ドイツのインターネットユーザーの4人に1人（24%）は、企業がFacebookで広告を掲載したことをきっかけに、すでに商品を購入したりサービスを利用したりしています。これは、 2017/2018年版ソーシャルメディアアトラス。このことから、ソーシャルネットワークはテレビ広告よりもわずかに効果的であることがわかります。YouTubeのCMも従来のメディアと同等の効果を上げています。「企業は、Web 2.0におけるソーシャルメディアコミュニケーションと広告によって、従来のメディア広告と同じくらい効果的に売上を伸ばすことができます」と、Faktenkontorのマネージングパートナー兼ソーシャルメディアエキスパートであるローランド・ハインツェ博士は述べています。
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