Facebookは先週の決算会見で収益の伸び鈍化について投資家に警告したかもしれないが、だからといって同社のソーシャルメディア帝国がすべて悪いというわけではない。 同社が今後数四半期の収益の伸びが鈍化すると警告している理由の1つは、Facebookのプラットフォームにおける比較的新しいストーリー形式の成功だ。 2016 年 8 月に Instagram で開始されたストーリー形式は、Snapchat の最も人気のある機能の 1 つに大きく「インスピレーション」を受け、徐々に Facebook のすべてのソーシャル メディアおよびメッセージング アプリケーションに浸透していきました。
Instagram ストーリー、WhatsApp ステータス (ストーリーとも呼ばれる)、Facebook ストーリーなど、Facebook のストーリー機能はすべて、最初にアイデアを思いついた人に関係なく、毎日のアクティブ ユーザー数の点で Snapchat を上回りました。 ソーシャルメディアのフィードを犠牲にしてストーリーへの移行が進んでいることは、新しい形式がニュースフィードと同じくらい効果的に使用できるかどうかが不透明であるため、Facebookにとって新たな課題となっている。
CEOのシェリル・サンドバーグ氏は先週のラウンドテーブルで、「マーケティング担当者が抱えている課題の1つは、消費者の居場所を把握し続けることだ」と語った。 「私たちの歴史を考えてみると、マーケターよりも先に人々がモバイルに切り替えました。 私たちの成功の 1 つは、広告主がモバイル環境に移行しやすくなったことだと思います。 そして、モバイルでそれを行ったのと同じように、私たちは現在、人々が行っている新しいことにおいてそれを行うことに非常に焦点を当てており、ストーリーはその大きな部分を占めています。」
Facebookは先週の決算会見で収益の伸びが鈍化していることを投資家に警告したかもしれないが、それは同社のソーシャルメディア帝国のすべてが悪いという意味ではない。 実際、同社が今後数四半期の収益の伸びが鈍化すると警告した理由の1つは、Facebookのプラットフォーム全体での比較的新しいストーリー形式の成功だ。 2016 年 8 月に Instagram に初めて導入されたストーリー形式は、Snapchat の最も人気のある機能の 1 つに大きく「インスピレーション」を受け、徐々に Facebook のすべてのソーシャル メディアおよびメッセージング アプリに導入されるようになりました。
Facebookのすべてのストーリー機能、つまりInstagramストーリー、WhatsAppステータス（これもストーリーという名前でもよかったかもしれない）、Facebookストーリーは、誰のアイデアであったかに関係なく、現在ではデイリーアクティブユーザー数の点でSnapchatを上回っています。 ソーシャルメディアのフィードを犠牲にしてストーリーへの移行が進んでいることは、新しいフォーマットがニュースフィードと同じくらい効果的に収益化できるかどうかが不透明なため、Facebookにとって新たな課題となっている。
「マーケターが抱えている課題の一つは、消費者の現状に追いつくことだ」とCOOのシェリル・サンドバーグ氏は先週の決算会見で語った。 「私たちの歴史を考えてみると、マーケティング担当者よりも先に人々がモバイルに移行していました。 私たちの成功の 1 つは、広告主がモバイル環境に移行しやすくなったことだと思います。 そして、モバイルでそれを行ったのと同じように、現在私たちは人々が行っている新しいことにおいてそれを行うことに非常に焦点を当てており、ストーリーはその大きな部分を占めています。」
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