B2Bのソーシャルメディアマーケティングに関する悪いニュース：オーガニックソーシャルメディアのリーチの現実はますます悪いイメージになりつつあります：Xpert.Digital
ソーシャルメディアでリーチが失われたにもかかわらず、効果的な存在のための戦略
変化のオーガニック範囲：マーケティング担当者の課題と機会
ソーシャルメディアのオーガニックリーチは、近年大幅に変化しています。かつてターゲットグループを達成するための費用対効果の高い方法と考えられていたものは、マーケティングの責任者にとってますます課題になりつつあります。このレポートは、現在の状況を分析し、最も重要なプラットフォームを比較し、オーガニックのリーチにもかかわらず、企業がソーシャルメディアでどのように効果的であるかを戦略として示しています。
に適し：
有機範囲：定義と現在の数字
オーガニックリーチとは、アカウントからの未払いの貢献が表示されている画面上のソーシャルネットワーク上の人々の数を指します。この形式の範囲は有料広告を除外し、関心を呼び起こし、販売を生み出す重要な要素です。
2024年の数字は明確な絵を描きます。Instagramでは、平均的な投稿はフォロワーの約4.0％に達します。これは、前年と比較して約18％の減少です。 Facebookでは、状況はさらに問題があり、平均範囲は郵便あたりわずか2.6％です。これらの数字は、10年前の状況とは、2桁の割合の範囲で有機範囲がまだ現実的だった状況とは対照的です。
アルゴリズム的アプローチにより、Tikokは異なる動的を提供します。ここでは、平均的なオーガニック範囲は、メタプラットフォームよりもフォロワーの約14％が重要に優れていますが、それでもウイルスの成功の保証ではありません。
比較したプラットフォーム
Facebook：オーガニックリーチの終わり？
Facebookのオーガニックリーチは、約5％以下で停滞しています。このプラットフォームは、有料広告モデルに向けて強く発展しています。減少には2つの主な理由があります。まず、コンテンツフラックプロセスの膨大な量は、約510,000コメントと293,000のステータスの更新です。一方、パーソナライズされたニュースは、ユーザーの個々の利益に応じて関連するコンテンツをフィードし、企業の貢献の可視性をさらに制限しています。
Instagram：フィードとリールの間
Instagramは、Mother Platform Facebookに似た傾向を示しています。わずか4％のリーチがあるため、予算を宣伝せずにブランドがフォロワーにリーチすることがますます困難になっています。このプラットフォームは、リールと短い形式のコンテンツにますます依存しているため、古典的なフィードポストが視認性が低下することがよくあります。
Tiktok：制限付きの希望キャリア
ティコクはしばしばオーガニックリーチの最後の要塞と呼ばれます。そのためのアルゴリズムを使用して、このプラットフォームは、コンテンツを独自のフォロワー数をはるかに超えて見ることができる可能性を提供します。特別な機能：アカウントの現在の範囲は、Tikokで重要な役割を果たしていません。すべてのビデオにはバイラルになる可能性があります。
それにもかかわらず、ティッコクでの研究は変化を示しています。 1,000のティコクアカウントの780,000枚のビデオの調査では、試験期間中の視聴の侵入が示されています。無制限のオーガニックリーチの黄金時代も、ここでゆっくりと回避されているようです。
なぜオーガニックレンジは低下するのですか？
オーガニックリーチの低下にはいくつかの原因があります。
- アルゴリズムの変更：プラットフォームはアルゴリズムを継続的に適応させます。これは、寄付の可視性に直接影響を与えます。
- コンテンツのオーバーフロー：共有コンテンツの量は継続的に増加し、注目を集めるための競争がより集中します。
- ビジネスモデル：ソーシャルプラットフォームは、広告収益を生み出すことを目的としています。 Tikkokだけで、2024年に推定230億ドルの売上を達成し、そのうち約77％の広告を獲得しました。
- 使用行動：50億4,000万人以上が世界中でソーシャルメディアを使用しており、これはわずか4年で13億の増加に対応しています。飼料の競争もこの質量とともに増加します。
オーガニックリーチを増やすための戦略
挑戦的な状況にもかかわらず、オーガニックリーチを改善する戦略があります。
クロス - プラットフォーム戦略
- 数量前の品質：単なる量の投稿ではなく、高品質のコンテンツに焦点を合わせます。
- 相互作用を促進する：エンゲージメント率は、可視性の決定的な要因です。相互作用を奨励するように記事を策定します。
- 局所性に注意してください：ターゲットグループがアクティブなときに分析し、それに応じて貢献を公開します。
- 信頼性の保存：ユーザーは、明らかな広告よりも本物のコンテンツを好みます。
特定のTictok戦略
- ストーリー：ストーリーを伝えるTikokビデオは、より多くの注目を集めています。
- オリジナルコンテンツの作成：ゼロからコンテンツを作成し、話すことができるトピックに集中します。
- より長いビデオをテストする：短いビデオのみが機能するという仮定に反して、Tiktokはより長いコンテンツも報酬を与えます。このプラットフォームは、1分より長いビデオを財政的に宣伝しています。
- ソーシャルSEOの使用：Tikkokは検索エンジンとしてますます使用されています。それに応じてコンテンツを最適化します。
に適し：
新しいコンテンツトレンド
HubspotとMeltwaterからのソーシャルメディアトレンドレポートは、重要な開発を示しています。
- ビデオの長さとのバランスをとる：短いビデオは依然として重要ですが、より長く、より有益なビデオがより重要になります。
- AI生成コンテンツ：AIを使用してますます多くのコンテンツが作成されています。
- ユーザー生成コンテンツによる信頼：ユーザーが作成した本物のコンテンツとインフルエンサーマーケティングの重要性。
- ソーシャル販売：ソーシャルメディアを介した直接販売がより重要になります。
に適し：
新しい現実を受け入れ、適応させます
オーガニックのリーチの低下は、マーケティングマネージャーが対処しなければならない現実です。オーガニックメールが独自のコミュニティの大部分に到達した時代は終わりました。それにもかかわらず、ソーシャルメディアは依然として顧客アプローチに貴重な機会を提供しています。
Tikokは、そのためのアルゴリズムを通じて際立っており、現在はオーガニックリーチの最良の機会を提供していますが、ここでも変化の最初の兆候があります。ソーシャルメディアでの持続可能な成功には、オーガニック戦略とターゲットを絞った広告支出のバランスの取れた組み合わせが不可欠です。
マーケティングマネージャーにとっての課題は、視界を最大化するために有料のリーチへの有機的で戦略的な投資をすることができる本物の貴重なコンテンツとの間の適切なバランスを見つけることです。このバランスを習得し、各プラットフォームの特定の強みを理解する人も、新しいフィードの現実で成功する可能性があります。
に適し：
あなたのグローバルマーケティングおよびビジネス開発パートナー
☑️ 私たちのビジネス言語は英語またはドイツ語です
☑️ NEW: 母国語での通信!
コンラッド・ウルフェンシュタイン
喜んで個人アドバイザーとしてあなたと私のチームにお役に立ちたいと思っています。
お問い合わせフォームにご記入 +49 89 89 674 804 (ミュンヘン)までお電話ください。私のメールアドレスは: wolfenstein ∂ xpert.digital
私たちの共同プロジェクトを楽しみにしています。
