公開日: 2025年4月23日 / 更新日: 2025年4月23日 – 著者: Konrad Wolfenstein
デジタル市場法（DMA） | EU、デジタル法違反でAppleとMetaに数百万ドルの罰金を科す – 画像：Xpert.Digital
7億ユーロの罰金：DMAがAppleとMetaに圧力をかける
競争対市場力：AppleとMetaがDMA違反で処罰される
2025年4月23日、欧州委員会はデジタル市場法（DMA）に基づき、初の罰金を科しました。米国のテクノロジー大手であるAppleとMetaは、合計7億ユーロの支払いを命じられ、Appleは5億ユーロ、Metaは2億ユーロの罰金を科されました。委員会は、両社がデジタル市場における競争を促進し、大手テクノロジー企業の市場支配力を制限することを目的とした欧州デジタル法に違反したと判断しました。.
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課せられた罰則とその正当性
欧州委員会はAppleに対し、5億ユーロ（約5億7000万ドル）の罰金を科しました。同社は、アプリ開発者がApp Store外で消費者に商品やサービスを提供することを妨害したとして告発されています。具体的には、Appleが開発者に対し、自社のエコシステム外にあるより安価な代替品についてユーザーに直接伝えることを妨害しているとされています。欧州委員会は、この行為がユーザーが代替品やより安価な可能性のある商品やサービスから十分な利益を得ることを妨げていると主張しています。.
Metaは2億ユーロ（約2億3000万米ドル）の罰金を科せられる。この罰金は、同社のいわゆる「Pay-or-Consent（支払・同意）」モデルに関連している。このモデルでは、FacebookとInstagramのユーザーは、月額料金を支払うことで広告なし版と、パーソナライズ広告が表示される無料版のどちらかを選択しなければならない。欧州委員会によると、このモデルでは、個人データの利用が少ないサービスを選択できる十分な選択肢がユーザーに提供されていない。罰金は、違反行為が疑われる期間である2024年3月から2024年11月まで適用される。.
法的根拠としてのデジタル市場法
罰金は、デジタル経済全体の公平性と競争力を高めることを目的とした欧州連合（EU）の法律であるデジタル市場法（DMA）に基づいて課されました。2024年3月初旬に施行されたDMAは、いわゆる「ゲートキーパー」に関する新たな規則を定めています。ゲートキーパーとは、欧州単一市場に大きな影響を与え、複数の国で事業を展開し、大規模なユーザー基盤を有し、市場で長期にわたって存在感を示すほどの強力な経済的地位を持つ企業と定義されています。.
この法律は、大手テクノロジー企業に一定の禁止事項と要件を課すことで、その市場支配力を制限することを目的としています。例えば、テクノロジー企業は、アプリ開発者が消費者をアプリストア外のオファーに無料で誘導することを許可しなければなりません。さらに、グループ内の異なるプラットフォームサービス間で個人データを共有する場合は、ユーザーの同意を得る必要があります。.
DMA違反には、世界全体の年間売上高の最大10%の罰金が科せられる可能性があり、再違反者の場合は20%にまで引き上げられる可能性があります。これらの数字と比較すると、現在課せられている罰金は比較的軽微です。Appleの2024年の年間売上高は約3,910億ドル、Metaの売上高は1,645億ドルでした。.
被害を受けた企業からの反応
Appleは既に、この罰金を巡り裁判で争う意向を表明している。同社は委員会の措置は不当であり、技術を無償で提供することを強制されていると主張している。「この法律に準拠するために、数十万時間の開発時間を投資し、数十件の変更を加えてきました」とAppleは述べている。しかし、委員会は幾度となく会合を重ねているにもかかわらず、目標達成を延期し続けている。.
Metaの状況はやや異なります。同社は2024年11月に、無料のパーソナライズ広告モデルの異なるバージョンを導入したようです。この新しいバージョンには、個人データの使用量を削減するオプションが含まれていると報じられています。欧州委員会は現在この新しいオプションを審査中ですが、課された罰金は、違反が疑われた2024年3月から11月までの期間に関連しています。.
AppleとMetaの両社には、60日以内に決定に従わなければさらなる罰則を受けるリスクがある。.
EUの制裁：大西洋間の緊張を高めるのか？
課された制裁措置は、米国とEU間の現在の緊張関係に影響を及ぼす可能性がある。米国連邦取引委員会（FTC）の共和党委員長アンドリュー・ファーガソン氏は、最近行われたイベントで、デジタル市場法は米国企業に対する一種の課税のように見えると述べた。.
欧州委員会の決定は、大西洋横断関係において微妙な時期に下された。報道によると、制裁措置の発表は、ドナルド・トランプ政権下の米国政府による報復措置への懸念や、激化する貿易戦争のさらなるエスカレーションリスクなどから、何度か延期されたという。.
EU委員会は内部的に、制裁措置を発表する適切な時期がトランプ大統領の就任式の前後か、最初の関税発動後か、あるいは「解放記念日」後かなどについて議論したと伝えられている。しかし、ブリュッセルに拠点を置くEU委員会は、アメリカのテクノロジー企業に対する訴訟は、関税問題をめぐる米国との現在の緊張とは無関係であると一貫して強調している。.
デジタル市場と消費者にとっての重要性
この決定は、欧州のデジタル政策における重要な節目となる。欧州委員会がデジタルマーケティング法（DMA）に基づく罰則を科すのは今回が初めてである。これらの措置は、デジタルサービスにおける競争を促進し、ユーザーにより多くの選択肢を提供することを目的としている。.
デジタルプラットフォームのユニークな点は、それ自体が市場を形成する場合があることです。例えば、最も人気のある検索エンジンが自社製品を常に上位に表示している場合、他のすべてのプロバイダーのチャンスは減少します。メッセージングサービスの場合、いわゆるネットワーク効果により、他の多くのユーザーが同じことをする場合にのみ、代替プロバイダーへの切り替えは現実的になります。.
DMAはこれらの問題に対処し、市場における支配的地位が他の事業者に不利益をもたらさないようにすることを目的としています。今回課された罰則は、EUが新たなデジタルルールを施行する決意であることをテクノロジー業界に明確に示しています。.
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これまでのEUのテクノロジー企業に対する措置との比較
今回の罰金は、EUが近年、米国のテクノロジー企業に課してきた一連の措置の最新のものです。つい最近、欧州委員会は独占禁止法違反によりAppleに18億4000万ユーロの罰金を科しました。これは、EUが米国のテクノロジー企業に課した罰金としては過去最高額です。.
DMAに基づく罰則は、地政学的緊張の影響か、比較的軽微なものとなっている。一部の報道によると、EUはドナルド・トランプ大統領との貿易紛争の激化を避けるため、AppleとMetaへの最大限の罰金を意図的に課すことを控えたという。.
さらに、DMAの規則はまだ比較的新しいため、裁判で争われる可能性があります。EU委員会は、罰則のみに頼るのではなく、テクノロジー企業との協力を通じてDMA規則の施行に努めています。.
デジタル市場の変化：AppleとMetaはどう対応すべきか
AppleとMetaに科された罰金は、関係企業のみならずデジタル市場全体に広範な影響を及ぼす可能性があります。両社は、欧州におけるビジネスモデルを適応させるか、それともこの決定に対して法的措置を取るか、決断を迫られています。.
Appleにとって、これはApp Storeのビジネスモデルの重要な側面に関わるものであり、Metaはデータ利用と広告モデルを見直す必要がある。欧州委員会は既に、Metaが2024年11月に導入した変更を審査することを発表している。.
欧州の消費者にとって、これらの決定は長期的には選択肢の拡大とより手頃なサービス提供につながる可能性があります。アプリ開発者は手数料の引き下げと柔軟性の向上による恩恵を受けることができ、ソーシャルメディア利用者は個人データに対するコントロールを強化できる可能性があります。.
しかし、DMAの施行は、より長期的なプロセスの始まりに過ぎません。関係企業は徐々に慣行を適応させていくと予想され、EU委員会は引き続き新規則の遵守状況を注視していくでしょう。.
デジタル市場法：欧州はハイテク大手に明確な制限を設ける
デジタル市場法に基づく初の罰金の賦課は、欧州におけるデジタル市場規制の転換点となる。AppleとMetaに対する総額7億ユーロの罰金により、欧州委員会は大手テクノロジー企業に対する新たな規則を断固として施行する意向を明確に示している。.
この決定は、EUと米国間の地政学的緊張が高まる中で行われ、緊張をさらに悪化させる可能性があります。同時に、これはデジタル市場における競争と公平性の向上に向けた重要な一歩であり、最終的には消費者と中小企業に利益をもたらす可能性があります。.
テクノロジー企業は今、新たな欧州の規則にビジネスモデルを適応させるか、長期にわたる法廷闘争に臨むかという課題に直面しています。どちらの選択肢を選ぶにせよ、欧州のデジタル市場は進化を続け、DMAはこの変革において中心的な役割を果たすでしょう。.
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