11月にGoogleコアアップデート？SEOからGEOへ：AI検索の新時代に向けてコンテンツを最適化する方法 – クリエイティブ画像：Xpert.Digital
デジタル時代におけるGoogleのアルゴリズム攻勢：テクノロジー大手がデジタル経済のルールを書き換えるとき
イノベーションと破壊の間：デジタルビジネスモデルへの差し迫った脅威
数ヶ月にわたる比較的安定した状態の後、最近の市場分析ではGoogle検索結果のランキングが大きく変動していることが示されており、大規模なアルゴリズムアップデートが間近に迫っていることを示唆しています。ドイツのSEMrushセンサーは2025年11月7日に顕著な変動のピークを記録し、検索エンジン最適化（SEO）業界における2024年11月のコアアップデートをすぐに想起させました。このアップデートはちょうど1年前の2024年11月11日に導入が開始され、多くのウェブサイトのランキングを根本的に変化させました。
Googleアップデートのこの周期的な性質は決して偶然ではなく、同社の戦略的な論理に従っています。過去のデータは驚くべき規則性を示しています。2025年6月30日から7月17日にかけて展開され、近年で最も大規模なアップデートの一つとされた2025年6月のコアアップデートの後、比較的静かな期間が続きました。しかし、ウェブマスターフォーラムやトラッキングツールからの最新の観察結果は、この静穏状態が誤解を招く可能性があることを示唆しています。特に興味深いのは、6月のアップデートで大きな損失を被った一部のウェブサイトが現在再び成長を遂げていることです。これは、アルゴリズムの修正または再調整の可能性を示唆しています。
これらの発展の経済的側面は、決して過大評価されるべきではありません。ドイツでは、検索エンジンマーケティング部門は2025年に約69億9000万ユーロの純売上高を生み出し、2030年には97億2000万ユーロに達すると予測されています。しかし、これらの数字は直接的な広告支出を反映したものであり、オーガニック検索エンジンランキングの全体的な経済的重要性を捉えきれていません。オーガニックトラフィックに依存する企業は、直接的なクリック費用を支払わないにもかかわらず、検索エンジンでの可視性に大きく依存しているため、はるかに大きな経済セクターを形成しています。
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アルゴリズム地震によるマクロ経済の混乱
Googleコアアップデートの影響は、個々のウェブサイトのランキングをはるかに超え、デジタル経済におけるシステム的な変化として現れます。2024年、ドイツのデジタルマーケティング部門は直接的に30万2,968人を支え、サプライヤーやサービスプロバイダーにおいて間接的に3万5,147人の雇用を創出しました。この大きな雇用への影響は、Googleのアルゴリズム変更が単なる技術的な調整ではなく、労働市場、企業戦略、そして最終的には業界全体の競争力に根本的な影響を及ぼすことを示しています。
2024年11月11日から12月5日まで展開された2024年11月のコアアップデートは、こうした変革の複雑さを垣間見せてくれました。ほぼすべての業界のランキングを揺るがした前回の2024年8月のコアアップデートとは異なり、11月のアップデートは驚くほど穏やかでした。SEMrushのボラティリティデータによると、ニュース業界のみが9.0を超え、小売やヘルスケアなどの他の業界はこの閾値を下回っていました。一方、8月のアップデートでは8つの業界が同じ破壊的要因を超えており、11月のアップデートが比較的穏やかであったことが浮き彫りになりました。
しかし、この見かけ上の落ち着きは、構造的な激変を覆い隠すべきではありません。Googleの品質基準の限界で事業を展開していた企業は、ランキングに大きな変動を経験しました。従来の検索エンジン最適化（SEO）とAIを活用した検索機能によって生み出された新たな需要の間で戦略的にポジショニングをとることは、企業存続に関わる課題となりました。Googleがますます重視する基本的な品質基準を満たさず、これまで従来のSEO戦術に大きく依存していたウェブサイトは、特に大きな影響を受けました。
2025年3月のコアアップデートでもこの傾向は継続され、クリエイターのコンテンツの重要性が強調されました。Googleは、個人の専門知識を持つ実際のコンテンツクリエイターによるコンテンツをより多く可視化するという目標を明確に示しました。これは、デジタル空間にAIコンテンツが氾濫しつつあることへの直接的な対応でした。人間の専門知識や経験を組み入れず、自動生成コンテンツのみに依存するウェブサイトは、着実に可視性を失いました。この傾向は2025年6月のアップデートにも引き継がれ、18日間という異例の長い展開期間を経て、ランキングの歴史的なピークと評されました。
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AI統合による従来のトラフィックソースの侵食
従来のコアアップデートに加え、検索プロセスへの人工知能の統合によって、デジタル情報のランドスケープはより根本的な変革を遂げつつあります。Google AIオーバービュー（従来の検索結果の上に表示されるAI生成の概要）は、ユーザー行動を劇的に変えつつあります。最近の調査によると、AIオーバービューを含む検索クエリのオーガニッククリックスルー率は、2024年半ば以降、61%という劇的な減少を示しています。有料広告では、その減少率はさらに深刻で、68%に上ります。
これらの数値は単なる統計的な有意性にとどまらず、デジタル経済における根本的な変化を象徴しています。AIオーバービューが表示されない検索クエリでも、オーガニック検索結果は41%減少しており、AIオーバービューの有無にかかわらず、ユーザーのクリック数が全体的に減少していることを示唆しています。この分析は、42の組織における3,119件の情報検索クエリを対象としており、2024年6月から2025年9月までの期間におけるオーガニックインプレッション数は合計2,510万件、有料インプレッション数は110万件でした。
AI概要の普及率は2025年9月に新たなピークに達し、米国ではデスクトップ検索クエリ全体の30%を占めました。規制上の特殊性により導入が遅れたドイツでも、初期調査では同様に懸念される傾向が示されています。様々な業界の8つのドメインを分析した結果、調査対象となった上位10位のランキングのうち2.18%にAI概要が含まれており、その割合はドメインによって0.41%から5.53%の間で変動しました。AI概要は、特にアドバイスや健康関連のウェブサイトで多く見られました。
重要なのは、AI概要におけるキーワードの88.28%が情報に基づく知識意図に関連していたことです。トランザクション、ナビゲーション、訪問といった意図は無視できるほど小さく、これが様々なビジネスモデルにおける戦略的影響を区別する要因となっています。Eコマース企業は、情報指向の出版社やコンサルティングポータルほど現在影響を受けていません。この差異は、今後数ヶ月、数年において、どのビジネスモデルが生き残り、どのビジネスモデルが根本的な再構築を必要とするかを決定づけるものであり、経済的な意味合いを大きく左右するでしょう。
戦略的再編：交通の最適化から権威の構築へ
こうした変化に対応するには、デジタル戦略の根本的な見直しが必要です。経験（Experience）、専門知識（Expertise）、権威（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の頭文字をとったEEAT基準は、二次的な品質要因からランキング決定の中心的な要素へと進化しました。2022年12月、Googleは検索品質評価者ガイドラインを更新し、従来のEAT基準に「経験（Experience）」を表す「E」を追加しました。それ以来、Googleは技術的に正確であるだけでなく、その分野の実務経験を持つ人々によって作成されたコンテンツを重視するようになりました。
この変化は企業戦略に広範な影響を及ぼします。かつてはコンテンツ制作は外部サービスプロバイダーに委託されたり、自動化システムによって生成されたりすることが多かったのですが、新たな現実は真の専門知識を求めています。企業は、自社のコンテンツが真の専門知識と実務経験に裏付けられていることを示す必要があります。これは具体的な要件として現れます。資格を明記した明確な著者プロフィール、検証可能な経歴、透明性のある編集プロセス、そして何よりも、既存情報の単なる要約にとどまらないコンテンツが求められます。
特に影響を受けるのは、いわゆるYMYL（Your Money or Your Life）領域です。健康、金融、法律といったデリケートなテーマを扱っています。虚偽や誤解を招く情報は重大な損害を引き起こす可能性があるため、EEAT基準は特に厳しくなっています。しかし、これらの重要な領域以外でも、すべてのウェブサイトはEEAT最適化から大きな恩恵を受けます。なぜなら、Googleは最終的にユーザーも信頼するウェブサイトのみを信頼するからです。
これらの要件を実際に実現するには、多大な投資が必要です。企業は、文章作成能力だけでなく、真の専門知識を備えた有能な人材を雇用する必要があります。コンテンツ制作が単なる業務上のタスクと見なされていた時代は終わりました。コンテンツ作成は、熟練した専門家、継続的なトレーニング、そして長期的な投資を必要とする、中核的な戦略的コンピテンシーになりつつあります。
B2BサポートとSEO・GEO（AI検索）を組み合わせたSaaS：B2B企業向けのオールインワンソリューション
B2BサポートとSEO・GEO（AI検索）を組み合わせたSaaS：B2B企業向けのオールインワンソリューション - 画像：Xpert.Digital
AI 検索がすべてを変える: この SaaS ソリューションが B2B ランキングに永久的な革命を起こす方法。
B2B企業のデジタル環境は急速に変化しています。人工知能（AI）の進化により、オンラインでの可視性のルールは塗り替えられつつあります。企業にとって、デジタル世界での存在感を維持するだけでなく、適切な意思決定者にとって関連性のある存在であり続けることは、常に課題となっています。従来のSEO戦略や地域密着型マーケティング（ジオマーケティング）は複雑で時間がかかり、常に変化するアルゴリズムや熾烈な競争との戦いとなることも少なくありません。
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キーワードから権威へ：検索の新たな現実
ゼロクリック検索パラダイムの破壊
ユーザーが外部ウェブサイトをクリックすることなく、検索結果リストまたはAIインターフェースで直接回答を得るゼロクリック検索という概念は、既存のデジタルビジネスモデルの根本的な論理に疑問を投げかけています。Googleが、ユーザーが検索エンジンを離れる必要がないような方法で情報を処理する場合、トラフィックベースのビジネスモデルの基盤は崩壊します。
調査によると、AIの反応によりオーガニックトラフィックが20～40%減少する可能性があり、業界によっては減少幅がさらに大きくなる可能性があります。Googleは新しいAI概要機能で、様々な情報源から収集した詳細な概要を表示します。多くの場合、最も重要な情報があまりにも包括的に提示されるため、ユーザーはそれ以上クリックする理由がなくなります。これはクリック行動を変えるだけでなく、従来の上位表示の価値も変えています。1位の検索エンジンでさえ、クリック率が大幅に低下しています。
最近の分析によると、上位表示のウェブサイトでは、AIによる回答が表示されるとクリックスルー率（CTR）が最大40%低下する可能性があることが明らかになっています。下位表示のウェブサイトでは、その影響はさらに顕著です。様々な研究のメタ分析によると、CTRは平均40%低下し、業種や検索キーワードによって異なりますが、プラス19%からマイナス85%まで変動しました。この極端な変動は、特定の業種やキーワードタイプが不均衡な影響を受けていることを示唆しています。
この状況への戦略的対応は、利用可能なトラフィックが体系的に減少しているため、トラフィック増加のための最適化だけでは不十分です。企業は、ブランド構築、直接アクセス、そしてAI Overviews内で引用可能な情報源としての地位を確立することに戦略を集中させる必要があります。そのためには、根本的に異なるアプローチが必要です。可能な限り多くのキーワードを網羅しようとするのではなく、企業はニッチ分野における決定的な権威となり、Googleに一次情報源として認められ、AI Overviewsで引用される存在にならなければなりません。
データによると、AI概要で引用されているウェブサイトは、引用されていないウェブサイトよりもパフォーマンス指標が大幅に向上しています。AI概要が存在し、ウェブサイトが引用されている検索クエリでは、オーガニッククリックスルー率（CTR）は0.70%であるのに対し、ウェブサイトが引用されていない場合は0.52%です。この差はわずかに見えるかもしれませんが、インプレッション数が多い場合には大きな意味を持ちます。有料広告では、この差はさらに顕著で、引用ありのCTRは7.89%、引用なしのCTRは4.14%となっています。
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SEO業界の構造調整
SEO業界自体が根本的な変革期を迎えています。SEOスペシャリストの従来の業務であるキーワード調査、技術最適化、リンク構築は、新たな要件によって補完され、あるいは置き換えられつつあります。AIツールの導入により、データ分析、コンテンツ作成、キャンペーン管理など、多くの従来のSEO業務が自動化されています。これにより、戦略的かつクリエイティブな業務に時間を割くことができるようになりますが、同時に人員配置のニーズも根本的に変化しています。
ドイツ広告連盟によると、広告代理店の19%がAI関連業務に特化したスタッフを採用しています。企業は、IT、AI、またはデザインの専門家を様々な分野のポジションに採用するケースが増えています。Salt and Pepperの調査によると、回答者の50%がAIを熟練労働者不足の長期的な解決策と見なしています。しかし、ドイツ経済研究所は、AIは主に人間の仕事を補完するものであり、雇用に大きな悪影響は予想されていないことを強調しています。
この評価は、構造変化を考慮すると過度に楽観的であることが判明する可能性が高い。デジタルマーケティング分野の従業員総数は2023年から2024年にかけて3.6%増加すると予想されているが、そのスキルセットは大きく変化している。従来のSEO業務はますます自動化、あるいはAIシステムによる代替が進む一方で、戦略スキル、AIシステムの技術的理解、そしてクリエイティブな能力の重要性が高まっている。この変化は、さらなる研修への巨額の投資を必要とし、必然的に労働市場の摩擦を引き起こすだろう。
2024年にはデジタルマーケティング分野で月平均5,651件の求人があり、満員になれば5億8,000万ユーロの付加価値を生み出す可能性があります。この数字は、業界の成長ポテンシャルと、優秀な人材の採用における構造的な課題の両方を示しています。オンラインマーケティングの平均年収は33,100ユーロから46,200ユーロの範囲で、SEOマネージャーなどの専門職では最高48,500ユーロの収入があります。
規制の側面とグローバルな競争のダイナミクス
Google Core UpdatesとAI統合をめぐる開発は、規制の空白の中で起こっているわけではありません。欧州連合（EU）は、デジタルプラットフォームの市場力を制限することを目的としたデジタル市場法とデジタルサービス法という規制枠組みを構築しました。この規制は、Googleのアルゴリズムの設計と伝達方法にも影響を与えています。
EUにおけるAIオーバービューの導入遅延は、こうした規制枠組みの直接的な結果です。米国ではこの機能が数ヶ月前から広く導入されている一方で、欧州のユーザーはまだ待たなければなりません。こうした規制の断片化は競争条件の不平等を生み出し、市場ごとに差別化された戦略を必要としています。
同時に、Googleの優位性に挑戦する代替的な検索エコシステムも台頭しています。ChatGPT Search、Perplexity、Microsoft CopilotといったAIを活用した検索ツールは、その重要性を増しています。AI検索エンジン市場は2025年までに436億3000万ドルに達すると推定されており、2032年には1088億8000万ドルに達すると予測され、年間成長率は14%です。AI検索システムの全世界のユーザー数は2025年までに3億7880万人に達し、同年だけで6440万人の新規ユーザーが加わると予想されています。
検索環境の多様化により、従来のGoogle SEOを超えた最適化戦略の拡張が求められています。GEO（Generative Engine Optimization）という用語は、SEOを補完するものとして定着しつつあり、AIを活用した検索システム向けの最適化を指します。企業は、従来の検索エンジンだけでなく、生成AIシステムによっても理解、処理、そして信頼できる情報源として引用されるようなコンテンツ構造を構築する必要があります。
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適応と革命の間のデジタル経済
Googleコアアップデートをめぐる進展と、検索プロセスへの人工知能の統合は、デジタル経済における根本的なパラダイムシフトを示しています。検索エンジンでの可視性は、技術的な最適化とコンテンツの量によって達成できるという従来の考え方は、真の専門知識、信頼性、そして戦略的なポジショニングを重視する新たな考え方に取って代わられつつあります。
企業にとって、これは複数の課題を突きつけています。第一に、コンテンツ戦略を根本的に見直し、量的なコンテンツ制作から質的な深化へと転換する必要があります。第二に、新たな現実は専門知識と権威への多大な投資を必要としますが、これらは短期間で構築できるものではありません。第三に、オーガニック検索トラフィックへの依存はリスクが高まりつつあるため、ビジネスモデルの多様化が不可欠です。
この変革がもたらす経済的影響は甚大です。オーガニックトラフィックに大きく依存している業界は、ビジネスモデルの見直しを迫られています。これまで訪問者数の増加に伴う広告収入に依存していたパブリッシャーは、基盤の崩壊に直面しています。同時に、AIに関する権威としての地位を確立し、AI Overviewsで引用されている企業には、新たなビジネスチャンスが生まれています。
デジタルマーケティング業界における雇用動向は今後も多様化していくでしょう。求人総数は横ばい、あるいは増加すると予想されますが、求められるスキルセットは大きく変化します。技術的なSEOスキルは依然として重要ですが、AIシステムの戦略的な理解、コンテンツの専門知識、そしてブランド構築スキルが、それらを補完、あるいは代替するでしょう。
検索エンジンマーケティングの売上高が約70億ユーロ、デジタルマーケティング従事者が30万人を超え、重要なセクターを占めるドイツ経済にとって、これらの動向は戦略的に重要です。ドイツ企業がこれらの新たな状況に適応できるかどうかが、デジタル時代における競争力を決定づけるでしょう。2025年11月の現在の変動は、今後数ヶ月、数年の間にデジタル経済が直面するであろう、より根本的な変化の前兆に過ぎないのかもしれません。
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