最近のSEO調査：3つのグループに分ける - 年齢と性別による検索行動の違い

Konrad Wolfenstein

1年前

最新のSEO調査：3つのグループに分け、年齢と性別による検索行動の違いを分析 – 画像：Xpert.Digital

Googleの利用状況：最も頻繁に検索するのは誰で、その理由は？

Google検索ユーザーの3つのグループ：調査結果が明らかに – 米国におけるデジタル検索行動を分析した新たな調査

SparktoroとDatosによる最近の研究では、米国のGoogleユーザーを3つのグループ（月間検索回数100回以上が34%、21～100回が36%、1～20回が30%）に分類し、利用頻度の違いに関する興味深い知見を提供している。ただし、この研究ではこれら3つのグループの人口統計学的分布は直接明らかにされていない。それでも、入手可能な検索結果からは、デジタル検索行動における年齢や性別による違いに関する示唆に富む洞察が得られる。

Datosは、クリックストリームデータに特化したSemrush傘下の企業です。Datosのクリックストリームデータによると、Googleは米国とEUにおける全クリックの約30%を自社サービスにリダイレクトしています。このデータは、Semrushが分析ツールや各種ツールに利用する膨大なデータソースの一部です。.

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検索行動における年齢差

年齢は、デジタル検索行動において最も決定的な要因の一つであることが明らかになった。世代間では、好む検索プラットフォームや検索方法の選択に大きな違いが見られる。.

検索プラットフォームの選択における世代間の違い

ジェネレーションX（1965年～1980年生まれ）は、情報検索に依然として主にGoogleなどの従来型の検索エンジンを利用しています。ミレニアル世代（ジェネレーションY、1981年～1996年生まれ）は、従来型の検索エンジンとソーシャルネットワークを組み合わせて利用しています。一方、ジェネレーションZは、情報源としてソーシャルメディアを強く好んでいます。.

これらの違いは、最新のデータによって裏付けられています。若いユーザーの約40%は、もはやGoogleではなく、TikTokやInstagramのようなプラットフォームで情報検索を開始しています。2024年の検索状況調査によると、年齢による明確な違いが明らかになっており、ユーザーが若ければ若いほど、AIチャットボットやTikTokのようなプラットフォームが検索クエリに頻繁に使用されることがわかっています。.

年齢特有の現象としての音声検索

年齢による違いは、音声検索の利用において特に顕著に表れている。Googleが委託したNorthstar Researchの調査によると、13歳から18歳までのティーンエイジャーの55%が1日に数回この技術を利用しているのに対し、高齢者はこの機能の利用に著しく困難を感じていることが分かった。.

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検索エンジンの状況は変化しており、音声 SEO による音声検索の重要性がますます高まっています。

年齢別各種プラットフォームの利用頻度

ソーシャルメディアを検索プラットフォームとして利用する場合にも、年齢別の傾向が見られる。

Instagramは25歳から34歳の年齢層に最も広く利用されている（2024年3月時点で960万人のユーザー）。
X（旧Twitter）は、18歳から34歳までの若年層に特に好まれている（この年齢層の41%）。
Pinterestは、14歳から29歳までの若者の7%が毎日利用している。
Facebookは、利用者の年齢が上がるにつれて人気が高まる。

検索行動における性別特有の差異

年齢に加えて、性別もデジタル検索行動において重要な役割を果たしており、特にプラットフォームごとの違いが顕著に表れている。.

性別によるプラットフォーム利用状況

性別分布はプラットフォームによって大きく異なる。

X（旧Twitter）は男女比の偏りが最も大きく、男性ユーザーが60.9%を占めている。
一方、Pinterestは主に女性によって利用されており、ドイツのユーザーの71.9%が女性である。
Instagramは男女比のバランスがより取れており、日常的に利用しているユーザーの割合は女性が36%、男性が33%と、女性がわずかに上回っている。

Googleにおける性別による検索行動の違い

Google自身も、ユーザーの検索行動を分析し、年齢や性別といった人口統計学的特性に関する結論を導き出しています。同社はこのデータを、とりわけターゲット広告に利用しています。ウェブサイト運営者にとって、この機能は重要な情報源であり、例えば、どのページが女性に、どのページが男性に多く閲覧されているかといった洞察を得ることができます。.

年齢と性別の相互作用

地域によっては、年齢と性別の違いが互いに影響し合っている。例えば、Instagramでは、男女間の差が最も大きいのは45歳から54歳の年齢層で、女性が240万人に対し、男性は180万人となっている。.

こうした違いは検索行動にも反映されている。eコマースにおいては、若い世代のユーザーは中古品マーケットプレイスやアジア系のプラットフォームをより頻繁に利用する傾向があり、特定の製品カテゴリーでは性別による違いが顕著になる。.

複雑な関係性のネットワーク

検索行動、年齢、性別の関係は複雑な現象である。Sparktoroの元の研究では、特定された3つの検索行動グループの人口統計学的分布に関する直接的な知見は得られていないが、他の研究では、年齢と性別の両方がデジタル検索行動に大きく影響する要因であることが示されている。.

年齢が上がるにつれて、Googleのような従来型の検索エンジンへの嗜好が高まる一方で、若い世代は代替プラットフォームを利用する傾向が強まっているようだ。プラットフォームの選択や特定のテーマへの関心において、性別による違いが特に顕著に表れている。.

企業やマーケティング担当者にとって、これは、効果的なデジタル戦略を策定するには、ターゲット層に効果的にアプローチするために、検索行動における年齢や性別による違いを考慮に入れる必要があることを意味する。.

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最近の調査で、米国のGoogleユーザーが3つのセグメントに分類されることが明らかになった - 背景分析

人々は実際にどれくらいの頻度で検索しているのだろうか？Googleの利用状況に関する興味深いデータ。

SparktoroとDatosが最近発表した調査によると、米国のGoogleユーザーの検索行動に関する興味深い洞察が明らかになった。この分析では、検索頻度に基づいてユーザー層が明確に3つに分けられることが示されている。3分の1はGoogleを比較的まれにしか利用しない一方、別の3分の1は非常に多くの検索を行っている。月平均の検索クエリ数は126件、中央値は53件と、そのばらつきの大きさが際立っている。これらの調査結果は、世界最大の検索エンジンの利用パターンと、さまざまな人口グループにとってのその重要性について重要な洞察を提供する。.

研究の方法論的基礎

本調査は、SparktoroとSemrush傘下のDatosの共同研究として実施されました。研究者らは、米国のGoogleユーザーの検索行動を分析し、特にデスクトップ検索クエリに焦点を当てました。GoogleマップやGoogle Androidアプリなどのモバイルアプリケーションは調査対象に含まれていないため、特にモバイルユーザーにとってデータの関連性が限定されることに注意が必要です。このような制約はあるものの、本調査は、ユーザーがより複雑で詳細な検索クエリを実行する傾向にあるデスクトップ検索行動に関する貴重な知見を提供しています。.

分析期間は数か月にわたり、最新のデータは2025年のものです。データは、統計的に有意かつ多様な米国インターネットユーザーのサンプルを代表するパネルを使用して収集されました。結果を解釈する際には、「ユニーク検索」は、同じ日に同一の語句で複数回実行されていないクエリとして定義されていることに注意することが重要です。つまり、同じユーザーが同じ日に複数の同一の検索を行った場合でも、1回としてカウントされます。.

3つのユーザーグループの詳細

本調査では、それぞれ特徴的な検索行動を示す3つの異なるユーザーグループを特定した。最初のグループはユーザーの30%を占め、検索回数は比較的少なく、1ヶ月あたり1～20回程度である。これらのユーザーは、特定の情報ニーズを満たすためにGoogleを時折利用している場合もあれば、他の情報源を好む場合もある。彼らの検索行動は、散発的で、主に差し迫ったニーズを対象とするクエリによって特徴づけられる。.

第2グループは、月間21回から100回の検索を行うユーザーで全体の36%を占めます。これらのユーザーは検索頻度の中間に位置し、中程度の検索エンジンユーザーと言えるでしょう。彼らは様々な情報ニーズを満たすために定期的にGoogleを利用しますが、第3グループほど頻繁には利用しません。.

3番目のグループは、ユーザーの34%を占め、月間100回以上の検索を行うなど、非常に集中的に利用しているのが特徴です。こうしたパワーユーザーは、Googleを主要な情報収集ツールとして活用しており、仕事や個人的な理由で頻繁に調査を行っていると考えられます。データによると、このグループの中には、月間500回から1,000回も検索を行うユーザーもいます。.

平均検索アクティビティと統計分布

この研究で特に興味深い点は、検索クエリの統計的分布に関するものです。ユーザー1人あたりの月平均検索クエリ数は126件で、中央値の53件を大きく上回っています。この差は、検索活動が非常に活発な少数のユーザーが平均値を押し上げている一方で、大多数のユーザーはそれよりもはるかに少ない検索クエリしか行っていないことを示しています。.

検索活動の非対称な分布は、検索量の解釈やマーケティング戦略の策定において重要な意味を持つ。これは、比較的少数のユーザーが総検索量の大部分を占めていることを示している。Google自身も、同社の検索エンジンが年間約5兆件の検索クエリに対応していると報告しており、グローバルな情報収集における同プラットフォームの計り知れない重要性を裏付けている。.

検索カテゴリ別の分布

この調査では、検索クエリの頻度に加えて、ユーザーが行う検索の種類についても分析した。クエリの大部分は従来型のウェブ検索であり、全検索の約87%を占めている。これは、Googleサービスの多様化が進んでいるにもかかわらず、従来のテキスト検索が依然として検索エンジンのコアビジネスであることを示している。.

画像検索は検索クエリ全体の約10%を占めています。これは、インターネットにおけるビジュアルコンテンツの重要性の高まりと、ユーザーが特定の画像を探したり、特定のトピックに関する視覚情報を入手したりする必要性を反映しています。残りの検索クエリは、ニュースやショッピングなどの他の専門分野に分散していますが、一般的なウェブ検索や画像検索に比べると、その割合は大幅に小さくなっています。.

米国検索市場におけるGoogle

これらの利用パターンの重要性を理解するには、米国検索エンジン市場におけるGoogleの地位を考慮することが有効です。2025年2月時点で、Googleは米国検索エンジン市場全体の約76.3%を占めていました。Bingが約17%でそれに続き、Yahooは約4%で3位でした。これらの数字は、競合他社の努力や規制当局の介入にもかかわらず、Googleが市場において圧倒的な地位を占めていることを示しています。.

関連研究から得られたもう一つの注目すべき発見は、いわゆる「ゼロクリック」現象に関するものです。ある研究によると、米国におけるモバイルおよびデスクトップ検索の約60%は、検索結果をクリックすることなく終了しています。これは、検索クエリのかなりの部分が、それ以上の操作なしに完了するか、ユーザーが検索クエリを変更することを意味します。ウェブサイト運営者にとって特に懸念されるのは、クリックのほぼ30%がYouTube、Googleマップ、Googleフライトなど、Google自身が所有するプラットフォームに集中しているという事実です。.

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ゼロクリック検索は、ユーザーがウェブサイトをクリックすることなく直接情報を見つけることができるマーケティング上の課題です。

検索行動の経時変化と地域比較

興味深いことに、米国とEUのデータを比較すると、近年、両地域でユーザー1人あたりの平均検索回数が増加していることがわかります。2022年9月時点で、EUにおけるユーザー1人あたりの検索回数は約120回、米国では130回でした。2024年までに、この数字は両地域ともユーザー1人あたり約140回にまで上昇しました。これは、Googleの信頼性が失われた、あるいはインターネットユーザーが代替サービスを求めるようになっているという懸念を否定するものです。.

EUと比較すると、検索クエリ後のクリック行動にも明らかな違いが見られる。検索後にYouTubeなどのGoogleサービスに誘導されるクリックの割合は、米国では28.5%で、EUの24%よりも4.5ポイント高い。これは、EUにおけるより厳しい規制が原因と考えられる。例えば、GoogleマップはGoogle検索結果から直接リンクされなくなった。.

マーケティング戦略とウェブサイト最適化への影響

本研究の結果は、デジタルマーケティング戦略とウェブサイト最適化に重要な示唆を与える。企業やコンテンツ制作者は、潜在的な訪問者がそれぞれ異なる検索行動をとることを理解する必要がある。時折利用するユーザーと頻繁に利用するユーザーの両方を考慮した差別化された戦略は、画一的なアプローチよりも効果的である可能性がある。.

クリック数ゼロの検索が多いことは、ウェブサイト運営者にとって大きな課題です。検索エンジンのランキングが高くても、アクセス数が少なくなる可能性があるからです。このことから、単なる検索エンジン最適化（SEO）にとどまらず、複数のチャネルやプラットフォームを統合した、より包括的なデジタル戦略を策定する必要性が浮き彫りになります。.

検索エンジン最適化（SEO）の観点から見ると、これらの調査結果は、検索クエリの大部分を占める従来型のウェブ検索に重点を置くことが依然として有益であることを意味します。しかし同時に、特にビジュアルコンテンツが重要な役割を果たす業界においては、画像検索の重要性の高まりを無視すべきではありません。.

検索トレンドの変化：AI主導の未来におけるGoogleの役割

SparktoroとDatosによるこの研究は、米国のGoogleユーザーの検索行動に関する貴重な知見を提供している。特定された、時々利用するユーザー、中程度のユーザー、頻繁に利用するユーザーの3つの区分、および検索活動の非対称な分布は、検索行動の複雑さと、ユーザー集団内における多様な利用習慣を示している。.

検索エンジン市場におけるGoogleの圧倒的な優位性や、クリック不要の検索数の多さにもかかわらず、検索エンジンは依然として情報収集の中心的なツールである。近年、ユーザー一人当たりの検索クエリ数が増加していることは、Googleがインターネット上の主要な情報源としての地位を維持していることを示している。.

今後、これらの利用パターンの推移、特にAIベースの検索ツールや音声アシスタントの影響について、さらに注視していくことは興味深いだろう。同様に、特定された3つのユーザーグループについて、より詳細な人口統計学的分析を行うことで、異なる人口グループの検索行動をより深く理解する上で有益となるだろう。.

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