公開日: 2025年4月14日 / 更新日: 2025年4月14日 – 著者: Konrad Wolfenstein
メディアと広報：偶然と戦略の間 – 成功の本当の可能性とは？ – 画像：Xpert.Digital
なぜ自由な報道活動がますます困難になっているのか
プレスリリースの変化：企業が認知度を維持する方法
多くの企業やPR担当者は、プレス活動の成功は本当に運に左右されるものなのだろうかと疑問に思っています。調査によると、成功率に関する具体的な数値と、掲載の可能性を大幅に高める明確な戦略が存在します。.
多くの企業は、PR 活動を退屈な文章、当たり障りのない話題、そして「感動」効果のない面倒な義務とみなすことで、貴重な可能性を無駄にしています。
業界紙やメディア企業は、プレスリリースの無料掲載をさらに困難にしていることが多いです。出版社は、無料のプレスリリースを掲載する代わりに、広告記事やスポンサー記事などの有料コンテンツを優先的に掲載する傾向にあります。企業にとっては、有料掲載に予算を割り当てるか、ニュースルームにとって魅力的なコンテンツを作成するために、より創造的なアプローチを選択する必要があることを意味します。.
デジタルメディアを取り巻く環境における課題の増大は、この状況をさらに悪化させています。GoogleのAI Overviewsのような人工知能の活用もあって、出版社の既存のビジネスモデルは圧力にさらされています。この傾向は、将来的に無料のプレスリリースの公開がさらに困難になるか、あるいは実現可能性が低くなる可能性を示唆しています。.
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報道関係の統計的現実
事実が物語っています。ドイツにおけるプレスリリース全体の平均掲載率はわずか17%です。これは、発信されたプレスリリースの5件のうち4件以上がメディアに掲載されないことを意味します。この低い掲載率は、他の調査でも裏付けられています。ジャーナリズム・センター・フォー・ビジネス・アンド・アドミニストレーションの調査によると、編集者は1日平均48件のプレスリリースを受け取りますが、そのうち85%は編集に活用されません。.
成功率が低い理由は多岐にわたります。
- 受信メッセージの 40 パーセントは、最初からそれぞれの部門にまったく適さないものです。
- 編集者は、不適切なプレスリリースを選別するだけで 1 日 30 分から 2 時間を費やしています。
- ニュースルームの 67 パーセントでは、宛先の編集者が不在の場合、プレス リリースは転送されません。
広報活動は本当に運の問題なのでしょうか？
「MRAのない広報活動は、懐中電灯を持たずに夜間ハイキングをするようなものです。目的地にたどり着けるかどうかは運次第です」と、バーント・アームブラスター氏は的確に表現しています。MRAとはメディア共鳴分析（Media Resonance Analysis）の略で、自社の広報活動の効果を分析し、改善するためのツールです。.
しかしながら、平均以上の成功率を誇るPRサービスプロバイダーも存在します。例えば、あるPRサービスプロバイダーは、「当社のメディア情報の97%以上がジャーナリストに利用されています」と誇らしげに報告しています。しかし、こうした発言は批判的に捉えるべきです。業界の専門家は同時に、「PR業界において、成功報酬制のPRや記事掲載の保証は極めて疑わしい」と警告しています。.
成功と失敗を決定する要因
広報活動の成功は単なる運の問題ではなく、さまざまな要因によって左右されます。
ニュース価値が重要な要素
コミュニケーション科学は、ジャーナリストが特定のトピックについて報道する可能性を高める要因を特定しています。いわゆるニュース要因には、以下のようなものがあります。
- ニュース
- 近傍
- 範囲
- 人々（特に有名人）
- ドラマ
- 好奇心と最上級
- 対立
- セックス
- 感情
- 進捗
簡単に言えば、PR専門家の中には、メディアが特に報道したがるトピックとして「3つのT、つまりおっぱい、死んだ人、動物」と呼ぶ人もいます。.
扉を開くための研究
研究に言及したプレスリリースは、特に掲載される可能性が高くなります。政治・ビジネスセクションの記事の平均8.8%が研究について言及しており、これはこれらの分野の記事全体の約4分の1に相当します。研究結果がニュースルームに届く最も頻繁な方法は、プレスリリースまたはニュースレターです（68.6%）。.
流通経路とタイミング
メール配信は大幅に増加しています。2007年には、報道機関の77%が主にメールでリリースを送信していましたが、その後の調査ではこの数字が91%に上昇していることが明らかになりました。プレスリリースのほとんどは木曜日に送信されるため、計画段階ではこの点を考慮する必要があります。.
成功率を高める戦略
出版の可能性を最大限に高めるために、専門家はさまざまなアプローチを推奨しています。
1. ターゲットを絞ったコミュニケーション
「できるだけ多くの受信者に無差別にメッセージを送信しないでください。関連性のない内容は、ジャーナリストが最終的にあなたのメッセージを無視することにつながる可能性があります。」配信前に、配信先の連絡先がメッセージの特定のトピックに本当に関連しているかどうかを確認してください。.
2.付加価値を提供する
プレスリリースは付加価値があれば読まれます。この付加価値によって、ジャーナリストがあなたのメッセージを拾い上げるか、潜在顧客があなたのプレスリリースを読むか、さらにはGoogle検索であなたの情報が見つかるかどうかが決まります。.
3. マルチチャネル戦略
企業は、従来のメール配信に加えて、自社ウェブサイト、ソーシャルメディア、プレスポータルでもプレスリリースを公開する必要があります。これにより、リーチと可視性が向上します。.
4. 専門メディアを過小評価しないでください。
業界誌やその他の専門メディアは、規模は小さいものの、特に関連性の高いターゲットグループ、つまり、専門的な問題に対する解決策を求める意思決定者や潜在顧客にリーチします。2024年の調査によると、調査対象となった経営幹部、公務員、自営業者の70%が、業界誌を定期的に読むことを楽しんでいると回答しました。.
5. 監視と分析
プロフェッショナルなメディア共鳴分析（MRA）は、広報活動を継続的に改善するのに役立ちます。メッセージがターゲットオーディエンスに届き、期待通りの効果を上げているかどうかを示します。.
これに関連して:
運ではなく、スキルと戦略です。
プレスリリースの一般的な成功率は比較的低い（平均 17 パーセント）ですが、調査により、広報活動の成功は偶然よりも戦略的なアプローチに左右されることが明確に示されています。.
「効果的なPR活動においては、プレスリリースの質と適切な担当者の選定が、広範な配布よりもはるかに重要である」という一文は、成功するPR活動の核心を的確に要約しています。ターゲット層を正確に把握し、真のニュース価値を持つ関連トピックを特定して専門的に準備し、適切なメディアチャネルを具体的にターゲットとする企業は、成功率を平均より大幅に高めることができます。.
したがって、広報活動は主に運の問題ではなく、専門的に明確な戦略を持って実行されれば、測定可能で繰り返し可能な成功を確実にもたらすことができる技術です。.
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