業界は異なりますが、私はこの 2,500 万インプレッションという効果的な可視性を今でも祝っています。これはニュース価値があると考えています。

🎯 ブランドコミュニケーションにおける強力なステートメント

2024年12月、有名エナジードリンクブランドeffect®がセンセーションを巻き起こし、ブランドコミュニケーションにおいて力強いメッセージを打ち出しました。大規模な屋外広告（OOH）キャンペーンは、ドイツの主要拠点で2,500万人以上の視覚的接触を獲得しました。この印象的なシグナルは、2025年1月から段階的に展開される包括的なブランドリニューアルの起点となりました。その背後にある戦略は明確でした。長期的な成功を収めたい企業は、消費者が簡単にクリックしたりスクロールしたりできない場所に存在する必要があるのです。目立つ場所に巨大な広告を掲出し、交通量の多い道路沿いに目を引く大型ポスターを掲出し、新しくモダンなデザインを刷新することで、effect®は2025年のブランドコミュニケーションのあり方を印象的に示しました。

🌍「大きく考え、大きく目立つ」 – 物理的な視認性が成功要因

「大きく考え、大きく目立つ」。この理念のもと、effect®は明確なスタンスを貫いています。デジタルチャネルがコンテンツの洪水、絶え間ない妨害、そして画面上のあらゆるピクセルをめぐる熾烈な競争に苦戦する広告業界において、effect®は意図的に、簡単にはスワイプできない媒体に注力しています。大型ポスターやブローアップ広告は、ベルリン、ハンブルク、ケルン、ミュンヘン、シュトゥットガルトといった主要交通ハブはもちろん、毎日何百万人もの通勤者や旅行者が行き交う主要高速道路沿いなど、至る所で目にすることができます。この物理的な視認性は決定的な利点です。屋外広告はオンラインバナーのように視覚的に無視されにくく、意識的にも無意識的にも、強い印象を残すからです。

🤔💬 私の意見を述べます:

レッドオーシャンで消費者の関心を惹きつけようと、価格プロモーションや積極的なキャンペーンに頼る傾向が強まっている中、effect®は（繰り返し効果を発揮する）代替アプローチを採用しています。デジタルコンテンツという熾烈な競争の中で、常に新しい仕掛けで競い合うのではなく、effect®は物理的にインパクトのあるキャンペーンに注力しています。その結果、慌ただしいオンライン広告環境の中でも際立つ、より意識的な知覚体験が生まれます。実際、カスタマージャーニーのあらゆる段階で熾烈な競争が繰り広げられているため、デジタル空間におけるコンバージョンは必ずしも安価ではないと言えるでしょう。

私が別の、いや、より最適化された方法でアプローチしたかった点が 1 つあります。

現在、屋外広告（OOH）キャンペーンでは、特定のサイズのポスターに最新のQRコード要素を組み込んだ実験的な取り組みが進められていますが、将来的には、各印刷場所にそれぞれ独自のQRコードを設置できるようになるかもしれません。その基本的な考え方は、異なるQRコードを使用することで、街頭から来ている訪問者と、デジタルで詳細情報を知りたい訪問者を正確に判別できるようにすることです。

これはまた、オンライン チャネルを通じて誰がコンテンツを知ったかを識別するために、利用可能な画像 (メディアで今後使用するために) を新しい QR コードに置き換える必要があることも意味します。

このような追跡戦略により、個々の広告ポイントの効率をさらに正確に測定し、OOH とオンラインの世界がどの程度強く相互作用しているかに関する重要な洞察を得ることが可能になります。

補足：表紙画像でご覧いただけるように、「新しい」QRコードの一部は見えにくくなっていますが、それでも機能します。QRコードの魅力は、汚れたり破損したりしても、ある程度は機能し続けることができることです。

に適し：

• 「目立たない」2次元マトリクスコード・マトリクスコードスタンプとその裏にある「世界革命」とは

 

💡 2500万回の視覚的接触：印象的なシグナル

2,500万回のビジュアルインプレッションは、単なる数字ではありません。それは、単なる視覚をはるかに超える、圧倒的なブランドプレゼンスを表しています。effect®は高いブランドリコールを生み出し、新しいブランドアイデンティティと相まって、その重要性はさらに高まります。2025年1月より、effect®は全く新しいデザインで登場します。すっきりとしたライン、ダイナミックなカラーグラデーション、そして簡潔なタイポグラフィが、このエナジャイザーに新鮮でモダンな印象を与えます。このブランドは、視覚的なアクセントを加えるだけでなく、現代的な美学、エネルギー、そしてイノベーションへのコミットメントを強調しています。

🚀「あなたのエナジャイザー」：おなじみのスローガンを新たな視点で

「あなたのエナジャイザー」。このeffect®の有名なスローガンは、今もなおブランドコミュニケーションの中心にあります。しかし、新しいデザインでは、このスローガンはさらに輝きを増しています。スポーツ、お祝い、あるいは日常生活で、エネルギーを高めたいと願う消費者は、常にその存在を感じ、その存在を実感できるはずです。新しいデザインにより、ブランドはターゲットオーディエンスにさらに近づき、その汎用性を強調しています。「今回のリニューアルにより、ブランドは新たなレベルへと進化します。エネルギー、イノベーション、そしてモダンな美学を体現するブランドへと進化します」と、effect®のシニアブランドマネージャー、レナ・スタッケンブロックは説明します。彼女にとって、このビジョンは単なるお世辞ではなく、ブランドの未来と消費者との関係に対する明確なコミットメントなのです。

🥤 製品ラインナップ: イノベーションとトレンドへの意識

effect®の幅広い製品ラインナップは、このアプローチを体現しています。定番のeffect® CLASSICに加え、effect® HABIBI BERRY、effect® BLACK AÇAÍ、effect® COCONUT BLUEBERRYといった革新的なフレーバーのバリエーションは、常に新しい味覚体験で私たちを驚かせ、もっと飲みたくなるような魅力を放ちます。これらのバリエーションはどれも、トレンドを取り入れるだけでなく、積極的にそれを形作るようにデザインされています。その結果、ブランドと同様にダイナミックで多様なポートフォリオが生まれ、現在のキャンペーンでもその魅力が見事に表現されています。

🏆 将来のビジョン：長期的なブランドコミュニケーション

この屋外キャンペーンは単発のイベントではなく、長期的な戦略の一環です。effect®がブランドプレゼンスの拡大だけでなく、未来を見据えた新たな章の幕開けとなるでしょう。2025年初頭から始まる新デザインの継続的な展開により、ブランドは自らの方向性を明確に示しています。「この新しいキャンペーンは、effect®の方向性を示す力強いメッセージです。私たちのビジョンは、新たな基準を確立し、あらゆる場所で消費者に独自のブランド体験を提供することです」とスタッケンブロックは述べています。

📣 類似のトピック

• 📌 大きく考え、大きく目立つ：effect®の成功の秘訣
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• 🏙️ 2,500 万件のコンタクト: OOH キャンペーンによる効果的なリーチ
• 📱 戦略的なQRコード：オフラインとオンラインを巧みにリンク
• 🥤 ハビビ・ベリー＆カンパニー：effect®のフレーバーの多様性
• 💡 マーケティングイノベーション：ブランドがeffect®から学べること

#️⃣ ハッシュタグ: #ブランドコミュニケーション #OOHAdvertising #ブランド戦略 #プロダクトデザイン #イノベーション

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