GoogleのAI Search Mode Under fire：出版社は「盗難」とその存在を恐れています

従来のインターネット検索の終焉？GoogleのAI市場支配がもたらす深遠な影響

Googleの新しいAIモードは、インターネット検索の歴史における劇的な転換点となり、デジタル著作権と市場支配力に関する最も物議を醸す議論の一つを巻き起こしています。米国とカナダの2,000社以上のメディア企業を代表するNews/Media Allianceは、Googleの最新のイノベーションを「窃盗の定義」と呼び、メディア業界に壊滅的な影響を与える可能性があると警告しています。この開発は、従来のインターネット検索の終焉を意味するだけでなく、デジタルジャーナリズムの未来とインターネット上の力関係について根本的な疑問を提起する可能性があります。

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Google検索の技術革命

新しいAIモード：検索エンジンの代わりにチャットボット

AIモードの導入により、Googleは劇的なパラダイムシフトを遂げ、インターネット検索の仕組みを根本的に変えました。CEOのサンダー・ピチャイ氏は、年次開発者会議Google I/Oにおいて、このイノベーションを「検索の完全なる再発明」と表現しました。現在米国でのみ利用可能なAIモードは、チャットボットのように機能し、ChatGPTなどの会話型AIシステムと同様に、ユーザーが複雑な質問をしたり、追加の質問を作成したりすることができます。

AIモードの技術アーキテクチャは、従来の検索結果とは根本的に異なります。リンクのリストを表示する代わりに、「ファンアウト」と呼ばれる手法が採用されています。これは、1つのユーザークエリを最大16個の個別の検索クエリに分割するものです。この強化された推論機能により、システムはGoogle独自のナレッジグラフ（ウェブ全体から収集されたコンテンツの巨大なデータベース）にアクセスできるようになります。これにより、システムは複雑で多面的な質問、つまりGoogleの言葉を借りれば「10個の質問が1つにまとまった」質問にも答えることができます。

強化された機能とパーソナライゼーション

AIモードは既存のAIオーバービューをはるかに超え、様々な専門検索機能を提供します。これには、出典を引用した詳細な調査のためのディープサーチ、動画と音声によるリアルタイムクエリのためのライブサーチ、タスクベースの検索のためのエージェント機能、そしてショッピングに特化した検索機能が含まれます。特に注目すべきは、システムのパーソナライゼーション計画です。これにより、ユーザーはGmailデータやその他のGoogleサービスを連携させ、検索クエリに「よりパーソナルなコンテキスト」を組み込むことができます。

Googleはまた、ブラウザやその他のソフトウェアを制御し、旅行の予約や購入といった複雑なタスクを自律的に実行できるAIエージェント「Project Mariner」の立ち上げも計画している。この開発は、純粋な検索エンジンから包括的なAIアシスタントへと進化するというGoogleの野心を示している。

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出版社革命：メディア企業にとっての存亡の脅威

「窃盗の定義」：ニュース・メディア同盟からの厳しい批判

新しいAIモードに対する最も厳しい批判は、2023年以来、テクノロジー企業とメディア企業の対立において最も影響力のある発言者の一つであるニュース/メディア・アライアンスの社長兼CEO、ダニエル・コフィー氏によるものだ。同組織のエグゼクティブ・バイスプレジデント兼法務顧問を8年間務めたコフィー氏は、デジタルメディア配信のアドボカシーと戦略において豊富な経験を持つ。彼女のGoogleに対する批判は明確かつ妥協を許さないものだ。「今やGoogleはコンテンツを無理やり奪い、代金を払わずに利用している。まさに窃盗そのものだ」

ニュース/メディア・アライアンスは、Google検索結果のリンクはパブリッシャーにトラフィックと収益をもたらすため、検索エンジンの「最後のプラス要素」だったと主張しています。しかし、新しいAIモードは「従来のGoogle検索のような大量のリンクを提供することなく」情報を提供し、ユーザーの疑問に答えます。この展開は、ウェブサイト訪問者からの広告収入に依存しているほとんどのオンラインメディアのコアビジネスモデルを脅かしています。

メディア業界への経済的影響

AIモードがメディア業界にもたらす経済的影響は壊滅的なものとなる可能性があります。AIオーバービューはクリックスルー率を平均34.5%低下させることが既に調査で示されています。AIモードはさらに一歩進んでおり、AIオーバービューとは異なり、オーガニック検索結果を表示しないため、従来の「10個の青いリンク」が完全に排除されます。業界専門家は、ウェブサイト運営者が最大40%のトラフィック損失に見舞われる可能性があると懸念しています。

訪問者数の劇的な減少は、多くのメディア企業の主要な収入源である広告収入に直接的な影響を与えます。特に小規模メディア企業は、代替ビジネスモデルを開発するためのリソースが不足していることが多く、存亡の危機に直面する可能性があります。9to5Googleの検索エンジン専門家は、この計画は「多くのメディア企業の終焉を意味する可能性がある」と警告しています。考えられる影響の一つとして、出版社がコスト削減のために、安価で低品質なコンテンツへの依存を強めることが挙げられます。

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オプトアウトのジレンマ：Googleの「オール・オア・ナッシング」戦略

妥協案を拒否

Googleがパブリッシャーに選択的なオプトアウトオプションを提供しないという決定は、特に物議を醸している。進行中の反トラスト訴訟の一環として公開された内部文書によると、Googleはパブリッシャー向けの選択的​​なオプトアウトオプションの提供を実際に検討していた。しかし、Google検索責任者のエリザベス・リード氏によると、この可能性は最終的に却下された。これは「非常に複雑」になるからだという。

この決定により、メディア企業は困難な選択を迫られます。自社コンテンツをAIモデルの学習から完全に除外するか（その場合、検索結果に一切表示されなくなります）、AIが生成した回答に自社コンテンツが無償で使用されることを受け入れるかのどちらかです。Googleが依然として検索エンジンの支配的な地位にあるため、小規模メディア企業にとって、Google検索から完全に除外されることは、事実上インターネットから姿を消すことに等しいのです。

現在のオプトアウトメカニズムの問題点

現在利用可能なオプトアウトオプションは、パブリッシャーにとって実質的に無意味です。ウェブサイト運営者はスニペットを無効にすることはできますが、AIによる概要表示にスニペットが表示されることはまずありません。事実上、パブリッシャーが選択できるのは検索結果から完全に消えることだけであり、これはほとんどのパブリッシャーにとって受け入れがたい選択肢です。この「オール・オア・ナッシング」戦略は、Googleの市場支配力を強化し、コンテンツ制作者が利用できる選択肢を大幅に制限しています。

Googleは、選択的なオプトアウトは技術的に複雑すぎるため、AIモードの機能を損なう可能性があると主張し、この戦略を擁護している。しかし、批評家は、これはGoogle自身の製品開発を優先し、コンテンツクリエイターの権利を意図的に無視する決定だと見ている。

法的および規制上の課題

EUの調査とコンプライアンス問題

欧州連合（EU）は既にGoogleのAIによるレビューについて徹底的な調査を開始しており、これは新しいAIモードにも及ぶ可能性があります。欧州委員会は、AI生成コンテンツが欧州の著作権規制に違反しているかどうか、また、デジタル市場法（DMA）のより厳格な競争ルールとデジタルサービス法（DSA）のプラットフォーム要件にどのように準拠しているかを調査中です。

この研究は、メディアの多様性の保護を目的とする欧州メディア自由法（EMFA）の観点から特に重要です。EUは、市民が編集権の独立した幅広いメディアコンテンツにアクセスできるようにすることを非常に重視しています。GoogleのAI生成による概要表示は、ユーザーが元の情報源にアクセスする意欲を低下させ、この多様性を脅かす可能性があります。

ブリュッセル当局は、Googleが検索結果で自社サービスを優遇する行為が、自己優先の禁止に違反しているかどうかについても調査を行っている。これらの調査は、Appleが同様の行為で18億4000万ユーロの罰金を科されたことを受けて、大手テクノロジー企業に対するDMA（データ保護規則）のより広範な執行の一環である。

米国における独占禁止法訴訟

米国では、メディア団体が司法省に対し、Googleに対する進行中の独占禁止法訴訟をAI Modeへの対策として活用するよう求めている。ニュース・メディア・アライアンスは、Googleのインターネットにおける支配力を制限し、市場支配力のさらなる集中を防ぐための措置を講じる必要があると主張している。

GoogleがAIモードを導入した際、新たなデータ利用方法を公表しなかったという事実が、法的課題をさらに複雑にしています。パブリッシャーコンテンツの利用方法に根本的な変化をもたらすこの「静かな」導入は、Googleの透明性の欠如に対する批判を一層強めています。

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代替ビジネスモデルと業界ソリューション

成功した協力モデル

多くの出版社がこの動きを批判的に捉えている一方で、革新的な企業の中には既にAI検索エンジンと協力する代替手段を見出しているところもあります。その顕著な例として、2024年7月に発表されたSpiegel GroupとPerplexity AIの提携が挙げられます。この提携は、メディア企業とAIプロバイダーの建設的な協力関係がどのようなものになり得るかを示すものです。

この提携により、デア・シュピーゲルはPerplexityプラットフォーム上のコンテンツから得られる広告収入の一部を受け取ります。シュピーゲルのコンテンツは言語モデルの学習には使用されず、検索結果への表示のみを目的としていることに留意することが重要です。ハンブルクを拠点とするこの出版グループは、Perplexityに提供するコンテンツを自ら決定し、コンテンツのコントロールを維持していることを強調しています。

収益分配の要求

ドイツ文化評議会をはじめとする団体は、Googleに対し、迅速な対応と、著者や出版社などの権利保有者が生成AIプロバイダーの収益を分配できるよう求めています。公正な補償を求めるこの要求は、AIシステムはオリジナルのコンテンツ制作者なしには機能しないという認識の高まりを反映しています。

収益分配に関する議論は特に重要です。なぜなら、Googleは2025年第1四半期に検索事業から500億ドルの広告収入を生み出したからです。これは、Alphabetの総額900億ドルの半分以上を占めています。この莫大な収益は、GoogleのAI応答の基盤となっているコンテンツクリエイターの収入の減少とは対照的です。

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技術革新と市場のダイナミクス

検索の未来をめぐる競争

GoogleがAIモードを導入したのは、ChatGPTやPerplexityといったAIチャットボットとの競争激化への直接的な対応です。これらの新たな競合は、Googleが従来行ってきたようなウェブリンクのリスト表示ではなく、直接的な回答を提供することに重点を置いています。こうした代替的な検索アプローチの成功により、Googleは数十年にわたるビジネスモデルを根本的に見直す必要に迫られました。

しかし、この変革はGoogleの中核事業にとって大きなリスクを伴います。投資家は、新しいAI製品が従来の検索事業を食いつぶす可能性を懸念しています。すでに提供されているAIオーバービューは、Googleの収益の大部分を依存する広告のクリック率を既に低下させています。

新たな収益源としてのサブスクリプションモデル

AIへの移行に伴い、Googleは従来の広告ベースのビジネスモデルからの脱却を進めています。同社は、月額25ドルの標準プラン「AI Pro」や月額250ドルの「Ultra」パッケージなど、様々なサブスクリプションプランを導入しています。この価格は、OpenAIの最上位プランである月額200ドルよりもさらに高額であり、AI機能をプレミアムサービスとして位置付けるGoogleの意向を示しています。

この展開は、従来のオープンで自由なウェブよりも有料でクローズドなシステムを優先する傾向にあるため、インターネットのあり方を根本的に変える可能性があります。多くのユーザーにとって、情報へのアクセスが困難になり、デジタルデバイドが拡大する可能性があります。

世界的な影響と将来の見通し

欧州での導入が遅れる

AIモードは現在米国でのみ利用可能であり、Googleは欧州での展開について具体的なスケジュールをまだ発表していません。同社は、この遅延の理由としてEUの規制、特にデジタル市場法（DMA）を挙げています。この規制上の注意は、欧州のデータ保護法と競争法が大手テクノロジー企業の製品開発に実際に影響を与える可能性があることを示唆しています。

導入の遅れは、欧州の規制当局とメディア企業に米国の経験から学び、予防策を策定する機会を与える。現在進行中のGoogleのAI監視に関するEUの調査は、AIモードへの対応において重要な先例となる可能性がある。

インターネットエコシステムへの長期的な影響

AIモードの導入は、インターネットエコシステム全体に広範な影響を及ぼす可能性があります。AIが生成した回答が従来の検索に取って代われば、ウェブの根本的な変革につながる可能性があります。小規模なウェブサイトやブログは、検索エンジンからのトラフィックを受けられなくなるため、消滅する可能性があります。その結果、インターネット上の発言の多様性は低下し、少数の大手テクノロジー企業への権力の集中が進むでしょう。

同時に、こうした動きは情報の質の低下につながる可能性があります。コンテンツ制作者が収益を得られなくなると、質の低いコンテンツへの転換、あるいは活動そのものの停止を余儀なくされる可能性があります。これは、高品質なAIの応答基盤を揺るがし、悪循環を引き起こす可能性があります。

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デジタル時代の転換点

GoogleのAIモードは、インターネットの発展における歴史的な転換点となり、デジタル著作権、市場支配力、そして情報配信の未来について根本的な疑問を提起しています。ニュース・メディア・アライアンスとその会長ダニエル・コフィー氏を筆頭とする出版社からの厳しい批判は、この発展が単なる技術革新をはるかに超え、メディア業界にとって存在そのものに関わる問題を提起していることを明確に示しています。

Googleとパブリッシャー間の争いは、技術革新と従来のビジネスモデルとの間の、より大きな対立を反映しています。GoogleはAIモードが検索の自然な進化であり、より優れたユーザーエクスペリエンスを提供すると主張していますが、パブリッシャーは自らの存在そのものが脅かされていると感じています。Googleの「オール・オア・ナッシング」戦略は、こうした緊張を悪化させ、妥協の余地をほとんど残していません。

EUにおける規制調査と米国で進行中の独占禁止法訴訟は、この技術の今後の発展を決定づける上で極めて重要となるでしょう。今後数ヶ月の間になされる決定は、インターネット検索の未来を形作るだけでなく、AI技術やデジタルプラットフォームの取り扱い方についても先例となる可能性があります。

メディア業界にとって、革新的なビジネスモデルを開発すると同時に、公正な報酬を求めて闘うことが極めて重要になります。シュピーゲルとパープレキシティの提携は、建設的な協業は可能であることを示していますが、そのためにはテクノロジー企業とメディア組織の双方にとって意識改革が必要です。

結局のところ、危機に瀕しているのは個々の企業の将来だけではありません。インターネットがいかにして多様で質の高い情報の源であり続けることができるかという問題です。この問いへの答えは、インターネットが将来もオープンで多様性のあるメディアであり続けるのか、それとも少数の巨大企業によって支配されるシステムへと発展していくのかを決定づけるでしょう。

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