デジタル コンテンツ マーケティングおよび広報 – PR 代理店 – 広報 – 画像:stockfour|Shutterstock.com
PRおよびコンテンツマーケティングの範囲と業種
世界的な組織の 77% 以上がコンテンツ マーケティング戦略を持っており、そのうちの 91% が広告活動の一環としてそれを使用しています。
コンテンツ マーケティングとパブリック リレーションズ (PR) は、能力や実施方法の点でほぼ類似していますが、異なる点は 1 つだけです。PR は企業自体とその周りで動くすべてのものに焦点を当てているということです。 一方、マーケティングは潜在顧客をターゲットにしており、あらゆるチャネルを使って情報やメッセージを届けます。
かつては、PR が人々に会社について確実に話題にしてもらうことを目的としていました。 プレスリリースは、メディアが報道できるように情報を提供するために使用されました。 選ばれたメディア代表者やジャーナリストとの連絡が維持されました。 これは、検索エンジン マーケティングとソーシャル メディアによって根本的に変わりました。
しばらくの間、広報活動はコンテンツマーケティングによって時代遅れになる危険にさらされていました。 コンテンツ マーケティングから生まれたマーケティング テクノロジーを使用した広報活動とロビー活動という中核的能力に立ち返ることにより、PR はコンテンツ マーケティングから独立した分野としての地位を確立することができました。 並行開発は必ずしも環境を破壊する必要はなく、他の開発者にとってターボチャージャーになることもあります。 2011 年に 150 あったマーケティング テクノロジー ソリューションは、現在 8,000 以上に増加しました。 検索エンジンマーケティング、広告、ソーシャルメディアから自動化ツールに至るまで、多くのノウハウが追加されています。
検索エンジン最適化の初期には、「コンテンツは王様」というスローガンが業界に浸透していましたが、初期の頃はまだ独立した業界とは見なされていませんでした。 当時、印刷メディアはまだ、インターネットは単なる流行であり、すぐに消滅すると信じていました。 検索エンジンはインターネットの助産師でした。 検索エンジンは人類の歴史における画期的な発展のターボチャージャーでした。 そして、検索エンジンとインターネットは (画像やビデオにもかかわらず) 依然としてテキストベースであるため、「コンテンツは王様!」という言葉は今日でも当てはまります。
これは、大量のマーケティング テクノロジー ソリューションと、コンテンツ マーケティングと PR 業務の存在を説明しています。
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世界中の広報 (PR) 業界で最も価値のあるテクノロジー スキル
PR 業界で最も評価されているテクノロジー スキル – 画像: Xpert.Digital
PR業界の専門家を対象とした2019年の調査結果によると、回答者の65％が、ビッグデータ分析は将来のPRおよびコミュニケーション担当者に求められる重要なテクノロジースキルであると信じており、回答者の59％はビデオ制作とSEOについても同様であると答えた。スキルは言いました。
情報源は次の情報を提供しています。「この調査のサンプルは便宜的なサンプルであり、無作為サンプルではありません。 したがって、この調査の結果がそれぞれの集団を代表しているとは言えません。 それにもかかわらず、私たちはこのデータが多くの手がかりを提供すると信じています。
PR業界で最も重視されるテクノロジースキルは何ですか?
- 65% – ビッグデータ分析
- 59% – ビデオ制作
- 59% – 検索エンジンの最適化
- 54% – デジタルデザイン
- 53% – ユーザーエクスペリエンス
- 43% – 予測 AI テクノロジー
- 38% – データ管理
- 17% – コーディング
- 14% – チャットボット
- 8% – ブロックチェーン
- 3% – ロボット工学
- 3% – 3D プリント
に適し：
広告及び関連サービス業の事業所数
米国の広告業界の企業数 2007 ～ 2018 – 画像: Xpert.Digital
米国国勢調査によって収集されたデータによると、2018 年に米国には広報サービスを専門とする施設が約 855,000 軒ありました。 同時に、直接広告を専門に扱う企業は約 230 社ありました。
注: オフィスとは、ビジネスが行われたりサービスが提供されたりする単一の物理的な場所です。 これは、1 つまたは複数の支店で構成される会社または会社と必ずしも同じではありません。 2012 年のデータが発表される前は、屋外広告はディスプレイ広告と呼ばれていました。
広告業界の企業
- 広告代理店
- 広報機関
- ダイレクトメール
- 屋外広告
- メディア関係者
- メディア購入代理店
- 広告物販売
- その他広告に関するサービス
に適し：
世界中でコンテンツ マーケティング戦略を採用している組織の割合
コンテンツ マーケティング戦略を世界中で展開している企業 – 画像: Xpert.Digital
2019年半ばに世界のマーケターを対象に実施された調査では、回答者の大多数が広告活動の一環としてコンテンツマーケティングを利用していると回答し、そのうち77％が明確なコンテンツマーケティング戦略を持っていると回答した。
あなたの会社ではコンテンツ マーケティングを戦略として使用していますか?
- 77% – はい
- 23% – いいえ
世界中の組織でのコンテンツ マーケティングの使用
世界中でのコンテンツ マーケティングの使用 – 画像: Xpert.Digital
2019年半ばに世界のマーケティング担当者を対象に実施した調査では、回答者の91％が広告活動の一環としてコンテンツマーケティングをすでに利用していると回答した。 さらに、77% が組織内にコンテンツ マーケティング戦略を導入していると回答しました。
2019 年の世界的なコンテンツ マーケティングの利用状況
- 91% – はい
- 9% – いいえ
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