ポッドキャスティングの未来は広告ビジネスにあるのでしょうか? – ポッドキャスティングの未来は広告ビジネスにあるのか？

公開日: 2019 年 5 月 2 日 / 更新日: 2019 年 5 月 2 日 - 著者: Konrad Wolfenstein

Interactive Advertising Bureau と PwC の最近の分析によると、米国におけるポッドキャスト広告収入は、広告追跡のみに支えられて今後数年で増加すると予想されます。

現在のポッドキャスト広告における最大のギャップは、標準化された広告追跡指標が欠如していることです。 購入者は、キャンペーンのオプションとしてポッドキャスティングを検討するときに、他のデジタル購入で一般的なインプレッションなどの同じ粒度の指標を探します。

広告業界で指標が発展するにつれて、広告主は、標準化されたデータ主導のチェックを使用して、リスナーが実際に広告を聞いているかどうかをテストし始めることができます。 Apple は 2017 年にポッドキャスト パブリッシャー向けに Analytics をオープンし、人々がポッドキャストをどのように利用するかについて透明性を高めました。 この分野におけるいくつかの注目すべき開発は、 NPR がリモート オーディオ データ (RAD) システムをリリースし、IAB がポッドキャスト測定証明書プログラムを開発した 2018 年 12 月にも続きました。

ポッドキャスト広告市場はまだ進歩の余地があるものの、米国だけでも今年ポッドキャストからの広告収入が 30% 近く増加すると予想されています。 この前年比の伸びは全体的な上昇傾向の一部であり、 IABとPwCはポッドキャスティングからの広告収入が2016年から2020年の間に290パーセント増加すると予想している。

Interactive Advertising Bureau と PwC の最新の分析によると、米国におけるポッドキャスト広告収入は今後数年で増加する見込みであり、広告追跡によってのみ助けられるとのことです。

ポッドキャストでの広告における現在の大きなギャップは、標準化された広告追跡指標が欠如していることです。 購入者は、キャンペーンのオプションとしてポッドキャスティングを検討する場合、他のデジタル購入では一般的な、インプレッションなどの詳細な指標を探しています。

広告業界における指標の発展により、広告主は標準化されたデータ主導型チェックを使用して、リスナーが実際に広告を聞いているかどうかを確認できるようになります。 Apple は 2017 年にポッドキャスト パブリッシャーに分析を公開し、人々がポッドキャストをどのように利用するかについて透明性を高める取り組みを開始しました。 この分野におけるいくつかの注目すべき開発は、 NPR がリモート オーディオ データ (RAD) システムをリリースし、IAB がポッドキャスト測定証明書プログラムを作成した 2018 年 12 月にも継続されました。

ポッドキャスト広告市場はまだ進歩が必要ですが、米国では今年だけでポッドキャストからの広告収入が 30% 近く増加すると予測されています。 この前年比の伸びは全体的な上昇傾向の一部であり、 IABと PwC は、2016 年から 2020 年の間にポッドキャスティングによる広告収入が 290% 増加すると予測しています。

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