広告業界への衝撃：Ki Will Zuckerberg with Meta、Advertising Totly Automate- 720億ドルの投資 - 画像：Xpert.Digital
Mark Zuckerbergは広告代理店を不必要にしていますか？ 「ブラックボックス」広告：メタがAIで市場を逆さまにしたい方法
コピーライター、ストラテジストなし：Zuckerbergは広告の未来を概説します - 代理店なしで
テクノロジーストラテジストのベン・トンプソンとのセンセーショナルなインタビューで、マーク・ザッカーバーグは、その基礎で広告業界を揺るがす可能性のあるビジョンを概説しました。 Meta-CEOは、作成から成功の測定までのターゲティングまで、大規模なAIの使用による広告のバリューチェーン全体を引き継ぐこと以外に何も計画していません。この開発は、伝統的な機関、創造的なサービスプロバイダー、および業界の他の多くの関係者を不必要にする可能性があります。 2025年に最大720億ドルのAI予算が膨大であるため、メタはこれらの意図の深刻さを強調し、広告市場の根本的な変化に備えています。
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Zuckerbergの究極の広告ビジョン
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
これらの言葉で、Zuckerbergは、Stratecheryのインタビューで、将来の広告ビジネスのアイデアを説明しています。ビジョンは急進的なものと同じくらい簡単です。企業はビジネス目標をメタと呼び、銀行口座を接続し、AIは残りを行います。創造的な部門、人口統計学的ターゲティング、複雑な成功測定はありません。これらのタスクのすべてがAI制御されたプラットフォームを引き継ぎません。
この「究極のビジネスエージェント」戦略は、以前の自動化アプローチをはるかに超えています。 Zuckerbergは、カテゴリとしての広告の完全な再定義について語っています。彼は、広告がより効率的でアクセスしやすくなるため、GDPへの広告支出の割合はこの変革によって大幅に増加する可能性があると確信しています。
完全に自動化された広告アプローチ
メタは、「Advantage+」システムを介したAI制御の広告にすでに関連しています。広告主は、会社の目標、目標国、予算、基本的な広告デザインのみを決定します。「私たちのAIシステムは残りを行います」と、Metas Global AdvertisingチーフのNicola Mendelsohnは説明します。
最初の結果は、Zuckerbergのビジョンを確認しているようです。AdSpendのリターン（ROA）は、このようなAI制御キャンペーンで平均で32％増加することを目的としていますが、買収あたりのコストは17％減少します。これらの効率性の向上は、たとえ広告戦略の管理を部分的に提出したとしても、多くの企業にとって説得力がある可能性があります。
基盤としての大規模なAI投資
そのビジョンを実現するために、メタはAIインフラストラクチャの前例のない範囲に投資します。 2025年、同社は最近、投資支出予算（CAPEX）を60〜650億から6400万ドルに引き上げました。これらの膨大な金額は、主にAI容量の拡大に流れます。
Zuckerbergは、2ギガワットを超える電力を備えたデータセンターを構築する予定です。これは、「マンハッタンの大部分をカバーする」システムです。 2025年末までに、130万を超えるグラフィックスプロセッサがメタを利用できるはずです。この大規模なコンピューティングパワーは、広告におけるAI革命の技術基盤を形成します。
投資の焦点は大幅に変化しました。 2021/2022年のZuckerbergはまだメタヴェルスに強く焦点を合わせていましたが、メタは現在、AIに中心的な成長ドライバーとして焦点を当てています。この戦略的再編成は、広告事業のAIベースの変革において、会社がどれほど深刻であるかを示しています。
AI戦略の4つの柱
Stratecheryとのインタビューで、Zuckerbergは、Metas AIイニシアチブの4つの中心的なビジネスチャンスを概説しています。
- 広告ビジネスの最適化：AIベースの広告再生、ターゲティング、成功の測定を通じて、企業は最小限の努力で最大の結果を達成する必要があります。
- ユーザー管理の増加：AIは、より良いコンテンツの推奨事項を提供するだけでなく、コンテンツの作成において完全に支援または生成されるようになります。
- ビジネスメッセージ：AIエージェントは、企業のカスタマーサポートと販売を引き継ぎ、Metasメッセージングプラットフォームの新しい収益化オプションを作成する必要があります。
- AI-Nativeのオファー：これには、メタAIが含まれます。これには、毎月10億人がすでに使用されており、将来のプレミアムサブスクリプションによって収益化されます。
広告制作におけるAI革命
METAによって開発されたAIモデルは、すでに根本的に広告制作を変換しています。 「生成広告の推奨モデル」（GEM）により、メタは、広告を個々のユーザーに適応させるために、非常に短い時間内に巨大なデータ量を分析します。最初のテストの後、GEMは広告変換を最大5％増加させることができました。
AIの影響は、創造的な生産でも顕著です。 ADS Managerの「Advantage+ Creative Suite」には、既存の画像のバリエーションを生成し、背景を変更し、さまざまな形式の画像寸法を適応させるツールが含まれています。これらのテクノロジーは、生産コストを大幅に削減し、キャンペーンのスケーリングを加速できます。
データコレクターとしてのメタAI
現在、独立したアプリとして利用できるMeta AIは、Metas AIで中心的な役割を果たしています。これは、さらに優れたターゲティングに使用できるユーザーとの会話を通じて貴重なデータを収集します。 METAは、これらのAIサービスを、排他的な機能を備えた有料のサブスクリプション、より速い処理、より良いパーソナライズを通じて収益化する予定です。
また、METAがAIをトレーニングするためにEUでパブリックユーザーコンテンツを使用する予定であることは注目に値します。 2025年5月27日から、メタ製品のユーザーからの公開されたデータは、AI開発に使用されます。データ保護の懸念を引き起こすステップです。
広告業界への影響
広告業界にとってMetas AI攻撃の結果は深刻な場合があります。 Oh-So DigitalのCEOであるMatthias Schraderは、LinkedInの投稿でZuckerbergのビジョンを「残忍」として示し、「Mark ZuckerbergはAIに代理店を置き換えたいと考えています。
Try No Agencyの創設者であるFriedrich Drommは、「2028年には、私たちが知っているように、もはや古典的な広告代理店はありません」と予測しています。彼は、「今日の代理店タスクの最大95％がAIに置き換えられ、より速く、より安く、より良い」という声明を参照しています。
新しい代理店の風景は、「ジュニアのテキスト、監督、戦略家、生産者、コンサルタント、コンサルタントなしを必要としない。
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ブラックボックス効果
完全な自動化の重要な欠点は「ブラックボックス効果」にあります。広告主は、どの基準で、どの価格でアルゴリズムがキャンペーンを実行しているかを正確に知りません。したがって、メディアの専門家は、自動化されたキャンペーンに加えて、結果を比較できるように、手動で予約された広告をプレイし続けることをお勧めします。
この制御の喪失は、Zuckerbergのビジョンに対するLinkedInのコメントがどのように示されているかという問題になる可能性があります。「AIはパターン認識において素晴らしいが、ブランドの遺産、市場のポジショニング、または倫理的ニュアンスの概念はありません」。したがって、完全にAI制御された広告マシンのビジョンは、懐疑論にも満たされています。
自律広告：企業はどのくらいのコントロールを持っていますか？
技術的な可能性にもかかわらず、企業が広告戦略をMETAに完全に控除することをいとわないかどうかは疑わしいままです。 heise.deは次のように述べています。「代理店や企業は通常、製品、ターゲットグループ、そして彼らが何を支持したいかについての具体的なアイデアを持っています。メタにすべてを譲ることは簡単で、おそらく成功するかもしれませんが、必ずしも持続可能な戦略ではありません。」
データ保護の懸念は、メタ計画をブレーキする可能性もあります。 EUはすでにMETAの「給与または同意」モデルに関する懸念を表明しており、AIトレーニングのためにユーザーデータの使用は欧州データ保護当局による観察下にあります。
さらに、システムの透明性について疑問が生じます。メタはますます広告を管理していますが、広告主のプロセスとコストがどれほど透明になるかは不明のままです。 Zuckerbergは評価を提供することについて語っていますが、彼らが包含するものと最終的に支払うものは示されなければなりません。
広告の新しい時代？
Mark Zuckerbergの下でのMetas AIの攻撃は、広告業界を根本的に変える可能性があります。 AIインフラストラクチャへの莫大な投資と、完全に自動化された広告マシンのビジョンにより、同社は業界の従来の構造に疑問を呈する可能性があります。
効率の向上と簡素化されたプロセスは、多くの広告主にとって魅力的である可能性がありますが、制御、透明性、データ保護に関する質問は残っています。業界は、この新しい現実を適応させるか、人間の創造性と戦略的思考が付加価値を提供し続けるニッチを見つけるという課題に直面しています。
Zuckerbergの「広告の再定義」というビジョンが現実になるかどうかは、技術開発だけでなく、企業が広告戦略をアルゴリズムの手に委ねることをいとわないかどうかに依存します。しかし、安全と思われるもの：広告のAI革命は始まったばかりで、メタはこの運動の頭に位置付けられています。
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