批判: ブラックフライデーはなぜ企業家精神と経済にとってナンセンスなのか?

❗💔 持続可能性ではなく消費主義：ブラックフライデーの背後にある厳しい真実

ブラックフライデーは、消費者にとって一年で最も注目すべき日とよく言われますが、ビジネスや経済の観点から見ると、この日が問題視される理由は数多くあります。主な論点は以下のとおりです。

🌍📉 1. 経済的なナンセンス

• 実際の割引額は少額：調査によると、ブラックフライデーの値下げは宣伝されているよりも少額であることが多いことが示されています。ある分析によると、平均的な値下げ幅はわずか6%程度で、11月の他の日には多くの商品がさらに安くなっていることが分かりました。小売業者は、割引があるように見せるために、事前に価格を上げることがよくあります。
• 価格コントロールの喪失：ブラックフライデーのような継続的な値引きキャンペーンは、消費者をバーゲンに慣れさせ、企業が通常価格で商品を販売することを困難にします。長期的には、利益率を圧迫し、「割引社会」への傾向を強める可能性があります。
• 売上増加ではなく売上シフト：ブラックフライデーの多くの購入は、追加収益を生み出すどころか、クリスマス商戦に悪影響を与える前払いの支出に過ぎません。特に小規模な小売業者は、結果として損失を被るリスクがあります。

📦🏃 2. 起業家としての課題

• 激しい競争：企業は大手ディスカウントプロバイダーに追いつこうとするプレッシャーにさらされており、利益につながらない値下げにつながることも少なくありません。小規模な小売業者は競争にほとんど耐えられず、Amazonのような大手オンラインプラットフォームに市場シェアを奪われています。
• 物流の負担：割引需要の急増により、物流と顧客サービスに過負荷が生じています。返品率が大幅に上昇し、追加コストとリソースの浪費につながっています。
• 非人道的な労働条件: 小売業や物流業の従業員に課せられる高い要求は、特に低賃金部門において、残業や劣悪な労働条件につながることが多い。

🔍🤔 3. 消費者欺瞞

• 誤解を招く価格戦略：多くのオファーはメーカー希望小売価格（MSRP）に基づいており、これは市場価格をはるかに上回る場合が多いです。そのため、割引額が実際よりも大きく見えることがあります。
• 衝動買い：ブラックフライデーは、消費者が実際には必要としない商品の購入を促します。神経科学的な研究によると、割引プロモーションは脳の報酬系を活性化し、計画外の購買につながることが示されています。

🌱🛒 4. 環境への影響

• 高いCO2排出量：注文による輸送需要の増加は、CO2排出量の大幅な増加につながります。ヨーロッパだけでも、ブラックフライデー期間中の配送は約120万トンのCO2を排出しており、これは通常の週のほぼ2倍に相当します。
• 資源の無駄: 購入した製品の多くはすぐに埋め立て地に捨てられたり、返品されて破棄されたりして、莫大な環境コストが発生します。

🌐📉 経済的な観点から見ると、ブラックフライデーは追加消費よりも移動を多く生み出します。

ビジネスの観点から見ると、ブラックフライデーは零細小売業者にとってゼロサムゲーム、あるいは赤字経営となる場合が多く、長期的には小売業界の価格決定力を弱めます。経済的に言えば、ブラックフライデーは追加消費よりも購買力のシフトを多く生み出します。同時に、衝動買いと環境への影響は社会だけでなく持続可能性にも悪影響を及ぼします。企業は短期的な値引きキャンペーンではなく、公正な価格設定と持続可能なビジネスモデルに注力することで、長期的な成功を実現できる可能性があります。

💼🛍️ ブラックフライデーは、実際のシーズン終了セールの起源や目的とは何の関係もありません。

かつてのシーズン終了セールは厳しく規制され、明確な構造を持っていましたが、これは今日の慣行とは大きく異なります。過去のシーズン終了セールの主な特徴は次のとおりです。

📜🏷️ 1. 法的に規制されたシーズン終了セール

ドイツにおけるシーズン終了セールの伝統は、1909年に不正競争防止法（UWG）が施行されたことに始まります。この法律は、競争を規制し、消費者へのガイダンスを提供するために、シーズン終了セールの開催時期と方法を規定しました。

1950年以降、夏季セール（SSV）と冬季セール（WSV）は法令によって正式に規制され、年に2回開催されました。

• 冬のセール：1 月の最終週から 2 月の第 1 週まで。
• サマーセール: 7 月の最終週から 8 月の第 1 週まで。

セールは1回につき12営業日に限定され、衣料品、靴、皮革製品、スポーツ用品といった季節商品のみが割引対象となり、電化製品や文房具といったその他の商品は対象外となった。

🎯📉 2. シーズン終了セールの目的

セールの目的は、前シーズンの在庫を一掃し、新コレクションのためのスペースを確保することでした。主に冬物コートや夏物衣料といった季節商品を対象としていました。これらのセールは、消費者に特定の期間に割引価格で買い物をする機会を提供し、多くの人にとって一年のハイライトとなりました。

🛒👕 3. 特徴とプロセス

セールは大々的に宣伝され、大勢の人が店に集まりました。店内は混雑し、掘り出し物を求めて大混雑する光景は珍しくありませんでした。値引き品を並べたバーゲンコーナーは、まさに定番の光景でした。客は早起きして人混みをかき分け、欲しいものを手に入れなければなりませんでした。

⚖️❌ 4. 規制の廃止

2004年、シーズン終了セールに関する法的規制が撤廃されました。それ以来、小売業者は季節や商品カテゴリーに関わらず、いつでも割引を実施できるようになりました。これにより、シーズン終了セールは明確な構造を失い、割引プロモーションは年間を通して行われるようになりました。

🕰️💰 2004年の規制緩和

かつてのシーズン終了セールは明確な時間的構造を持ち、消費者の習慣にしっかりと根付いていました。消費者にとっては季節のお買い得品を手に入れるための組織的な手段であり、小売業者にとっては在庫処分の手段でした。しかし、2004年の規制緩和により、この伝統は失われ、明確なスケジュールは失われ、恒常的な値引き文化が定着しました。

🎉 歴史的比較：販売とその役割

ドイツのシーズン終了セールの歴史を振り返ると、ブラックフライデーとの違いが浮き彫りになります。かつてシーズン終了セールは法的に規制されており、明確な目的、つまり在庫一掃を目的としていました。この伝統は小売業者と消費者の双方にメリットをもたらしましたが、現在ではそのメリットはほとんど消滅しています。

✨ 明確なルールと時間枠

1909年に不正競争防止法が導入されたことで、規制されたシーズン末セールの基盤が築かれました。2004年に規制が撤廃されるまで、夏と冬のセールはドイツの小売業界で確固たる地位を築いていました。これらのセールは年に2回開催され、消費者に明確な価格優位性を提供すると同時に、小売業者には新商品のためのスペースを確保する機会を提供しました。

🌱 消費主義ではなく実用性

ブラックフライデーとは異なり、シーズン終了セールは季節商品に限定され、明確な目的がありました。消費者に衝動買いを促すのではなく、冬物のコートや夏物の衣料を割引価格で提供することが目的でした。

🔄規制緩和とその結果

2004年の法規制撤廃により、伝統的なシーズン終了セールは構造を失いました。割引プロモーションがいつでも実施できるようになったため、「バーゲン」が常に存在し、当初のコンセプトが薄れてしまいました。その結果、ブラックフライデーのようなイベントの形で消費文化がさらに強化されました。

💭 ブラックフライデーについての批判的考察

ブラックフライデーは、持続可能でも経済的にも健全でもない消費文化を象徴しています。消費者と企業にとっての短期的な利益は、環境、労働条件、そして小売業界の構造への長期的なダメージによって相殺されてしまいます。適正価格、持続可能性、そして品質に重点を置く企業は、値引き狂乱の悪循環に陥る企業よりも成功する可能性が高いでしょう。

より持続可能な経済への鍵は、製品やサービスへの感謝の気持ちを育むことにあります。ブラックフライデーのような破壊的な値引きキャンペーンをやめることは、長期的に見て、より経済的かつ社会的に有益な構造を構築するための第一歩となる可能性があります。

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🚫🖤 ブラックフライデーブーム？この買い物狂乱に抵抗しよう！

ブラックフライデーをショッピングイベントとして完全に禁止している国はありません。しかし、ブラックフライデーの影響について制限や批判を行っている国もあります。関連する点をいくつかご紹介します。

🌐 「ブラックフライデー」という用語の制限と禁止事項

ドイツでは、「ブラックフライデー」という用語が一時的に商標保護されていたため、小売業者が許可なく使用した場合、法的問題に直面していました。しかし、この商標保護は2023年にようやく解除され、現在ではこの用語を自由に使用できるようになりました。したがって、この禁止措置はブラックフライデー当日や割引には適用されず、広告における使用のみに適用されました。

💭 フランスでの批判的な議論

フランスでは、近年ブラックフライデーへの厳しい監視が強まっています。フランス国会議員は、ブラックフライデーのセールを環境への悪影響と過剰消費の象徴と捉え、禁止を求める声さえ上がりました。完全な禁止には至りませんでしたが、この議論は、こうしたイベントに対する懐疑的な見方の高まりを反映しています。

🌱 環境と消費者の批判

ドイツやフランスを含む多くの国では、環境団体や消費者保護団体がブラックフライデーを強く批判しています。彼らは、過剰消費が環境と社会に及ぼす悪影響を警告しています。持続可能性に焦点を当てた「グリーンフライデー」の導入を求める声も上がっています。こうした取り組みは、ブラックフライデーを直接禁止するのではなく、価格競争から環境に優しい代替品へと焦点を移すことを目指しています。

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