Googleは何を発見し、どのように機能しますか？なぜ世界中にそんなに大きなリーチがあるのですか？ – 画像：xpert.digital
ソーシャル メディア vs. Google Discover: 最適な B2B 戦略を見つける
Google Discover は、Google が開発したパーソナライズされたコンテンツ フィードで、ユーザーの興味に基づいてモバイル デバイス上のコンテンツを自動的に表示します。このコンテンツは、ニュース、記事、ビデオ、その他のメディア コンテンツを含む幅広い形式に及びます。このサービスは 2018 年に正式に開始され、以前の Google ニュース フィードをさらに発展させたもので、ユーザーが検索クエリを作成する必要がないため、従来の Google 検索とは根本的に異なります。代わりに、Google エコシステムでの以前の動作に基づいてコンテンツが提案されます。
Google Discover の仕組み
Google Discover の中心となるのはパーソナライゼーションです。このアルゴリズムは、検索エンジン、YouTube、Google マップなどのさまざまな Google サービスにおけるユーザーの行動を分析し、機械学習と人工知能を使用して関連するコンテンツを特定します。これらは、Android デバイスのホーム画面または Google アプリ経由で直接アクセスできるフィードに表示されます。 iOS ユーザーは、Google アプリ経由でこのサービスにアクセスすることもできます。
従来の検索との主な違いは、Discover が *プッシュ チャネル* として機能することです。これは、ユーザーが積極的に検索しなくても、コンテンツが自動的に表示されることを意味します。対照的に、従来の Google 検索は、ユーザーが特に情報を検索する *プル チャネル* です。
フィードのパーソナライズは動的かつ継続的にあります。ユーザーは、特定のトピックから多かれ少なかれ見たいかどうかを選択することにより、表示されるコンテンツについて手動でフィードバックを与えることができます。これにより、フィードが個々の好みにより良く調整されることが保証されます。 Google Discoverのもう1つの機能は、現在のニュースといわゆる常緑コンテンツの混合 – つまり長期的にも関連性のあるコンテンツです。
Google Discover がこれほど広範囲に及ぶのはなぜですか?
Google Discoverは、世界中で印象的な数のユーザーに到達します – 毎月8億人以上の人々がこのサービスを積極的に使用しています。この巨大な範囲は、いくつかの要因で説明できます。
Android デバイスにプリインストール可能
Google Discover はほぼすべての Android スマートフォンにプレインストールされており、ホーム画面から直接アクセスできるため、幅広いモバイル ユーザー ベースにリーチしています。このサービスは、Google アプリを介して iOS デバイスでも利用できます。
パーソナライゼーションと関連性
Google Discover のアルゴリズムはユーザーの興味に継続的に適応し、ユーザーに個人的に関連のあるコンテンツを表示します。表示されるコンテンツが現在のニーズや好みに正確に一致することが多いため、これは高いユーザーロイヤルティにつながります。
プルチャネルではなくプッシュチャネル
すでに述べたように、Google Discoverはプッシュチャンネルとして機能します。ユーザーは情報を積極的に検索する必要はありません – 代わりに、関連するコンテンツが自動的に表示されます。これにより、新しい情報を迅速かつ簡単に取得したい人にとって、サービスは特に魅力的です。
コンテンツの多様性と話題性
Google Discover では、最新のニュースに加えて、依然として関連性のある古いコンテンツも表示されます。この最新の情報と常緑のコンテンツの組み合わせにより、ユーザーはいつでも新しくて興味深いトピックを発見できます。
機械学習と人工知能の役割
Google Discover の中心的な要素は、機械学習と人工知能 (AI) の使用です。これらのテクノロジーにより、アルゴリズムはユーザーの行動を分析し、ユーザーの興味に関する結論を導き出すことができます。たとえば、このアルゴリズムは、ユーザーが頻繁に検索するトピックや YouTube でどの動画を視聴しているかを認識できます。これに基づいて、類似または関連するコンテンツがフィードに表示されます。
さらに、アルゴリズムでは位置データと季節傾向も考慮されます。冬にはスキーや冬のファッションに関する記事がユーザーに提案されることが多くなりますが、夏にはビーチでの休暇やバーベキューなどのトピックが前面に出てくる傾向があります。
もう 1 つの重要な側面は、Google Discover のいわゆる *Content Freshness* モデルです。このモデルでは、最新のニュースが表示されるだけでなく、ユーザーに関連する古いコンテンツもフィードに追加し直すことができます。たとえば、健康的な食事に関する記事は、そのトピックがユーザーの興味を持ち続けている場合、公開されてから数か月経ってもフィードに表示される可能性があります。
企業や出版社にとってのチャンス
Google Discoverは、ユーザーに利点を提供するだけでなく – 企業や出版社もこのサービスから大幅に恩恵を受けています。 Discoverは、コンテンツを明示的に検索することなくターゲットグループに到達できるため、貴重なトラフィックソースです。
これは、コンテンツマーケティングの分野の企業にとって特に興味深いものです。十分に最適化されたコンテンツを通じて、何百万人ものユーザーを達成できる可能性があります。コンテンツの品質がこれにおいて役割を果たすだけでなく – ウェブサイトの充電速度やそのモバイルの最適化などの技術的側面も、Google Discoverのフィードに記事が表示されるかどうかに不可欠です。
Google Discover は、企業にブランド認知度を高める機会も提供します。多くのユーザーが毎日フィードを閲覧し、最新のニュースと関連コンテンツの両方を発見するため、企業はリーチを大幅に拡大できます。
企業にとってのもう 1 つの利点は、フィードのフィードバック システムにより、どのような種類のコンテンツがターゲット ユーザーの共感を呼ぶかをよりよく理解できることです。これにより、コンテンツ戦略を継続的に最適化し、顧客のニーズにさらに具体的に対応できるようになります。
パブリッシャーにとっての課題
ただし、これらすべての機会にもかかわらず、パブリッシャーにとって Google Discover に関連するいくつかの課題もあります。
1. トラフィックの予測不能性
アルゴリズムは高度にパーソナライズされており、常に進化しているため、特定のコンテンツがいつ、どのくらいの頻度でユーザーのフィードに表示されるかを予測するのが難しい場合があります。
2. 技術的な最適化に対する高い要求
フィードに含めるには、特にモバイルの最適化と充電速度に関して、ウェブサイトは技術的に適切に動作する必要があります –
3. コンテンツの品質
技術的な最適化は重要な役割を果たしますが – 最終的にコンテンツの品質は、それがフィードに含まれているかどうかを決定します。
Google Discover でルートと市場のリーダーの地位を獲得する方法
Google Discoverは、2018年の導入以来 – ユーザーと企業と出版社向けの強力なツールに発展してきました。機械学習、人工知能、モバイルデバイスでの幅広い可用性の組み合わせにより、サービスが世界中の数百万に到達することが保証されます。
ユーザーには、パーソナライズされたコンテンツを積極的に検索することなく、パーソナライズされたコンテンツ – 発見するための便利な方法を提供します。企業にとって、彼はターゲットグループを達成し、ブランド認知度を高めるための貴重なプラットフォームを代表しています。
ただし、出版社は、高品質のコンテンツを提供し、Webサイトを技術的に最適にすることを確認する必要があります – これは、Google Discoverの可能性を最大限に活用する唯一の方法です。
に適し：