公開：2025年6月12日 /更新：2025年6月12日 - 著者： Konrad Wolfenstein
ドイツは引き続き国家のブランディングにつながり続けています - アメリカは影響力を失う - イメージ：Xpert.Digital
ドイツは、米国中に全国的なブランドのヒントを擁護します。
グローバルな魅力：ドイツは、米国の弱体化に対する最高の地位を主張しています
ドイツは、国際国のブランディングにおける最高の地位を主張していますが、米国は世界的な魅力を大幅に減少させています。歴史家のジェシカ・ジェノウ・ヘヒトは、ベルリンの自由大学の国家ブランディングの主要な専門家であり、この発展は世界の力の世界的なバランスの根本的な変化であると考えています。
ドイツの永続的なサクセスストーリー
国際ランキングのトップ
ドイツは、さまざまな全国的なブランディングインデックスで支配的な地位を保持しており、ブランドとしての国際的な認識のトップポジションを定期的に占めています。ブランドファイナンスネーションブランドバリュー2025にランク付けされているため、ドイツは世界の3番目の価値のボリュームとしてその地位を維持しています。 Anholt-Issos Nation Brands Indexでのドイツの成功は特に驚くべきものであり、2017年から2022年まで6年連続で1位になりました。
ドイツブランドの強み
ドイツの一定の強さは、いくつかの評判のカテゴリーにわたるバランスの取れた評価にあります。特に国際的には前向きです：
- ドイツ製品の品質とドイツ人を買うときの良い気持ちは
- ドイツ企業への投資の魅力
- ドイツの労働者の雇用能力
- 貧困との戦いにおける連邦政府のコミットメント
- スポーツにおけるドイツのアスリートの傑出した成果
Nationブランドインデックスの5つのサブカテゴリすべてで、ドイツは最初の2つの場所の1つにランクされています。
Jessica Gienow-Hecht：国家ブランディングの専門家
科学的背景
Jessica Gienow-Hechtは、ベルリンのフリー大学のジョンF.ケネディ研究所の歴史部門の教授および責任者です。彼らの研究の焦点は、特に文化外交、ソフトパワー、国家ブランディングの分野における国際関係における文化の役割にあります。
国家ブランディングに関する現在の研究
2025年、Gienow-Hechtは彼女の包括的な作品を「州からブランドへ。ブランドの国家の歴史」を発表しました。この本では、彼女は19世紀以来、民主主義と独裁政権が国際的な感謝、政治的同盟、投資、専門家、観光客を獲得するためにイメージキャンペーンをどのように使用してきたかを包括的に包括的に示しています。
米国ブランドの衰退
劇的な信頼の喪失
ドイツはそのトップの地位を主張していますが、米国は世界的な評判が劇的に減少しています。ブランドファイナンスのグローバルソフトパワーインデックス2025によると、米国の総合スコアは100ポイントのうち79.5で停滞しており、そのため、特に「評判」カテゴリでは4つの場所を失い、15位に過ぎません。
信頼性に歴史的な低さ
米国にはいくつかの分野に歴史的な最低があります。
- 評価の「フレンドリー」としてのランク124
- 「政治的安定と良い政府」を持つ代理店
- 「高い倫理的基準と低い腐敗」で悪化する
- 「寛大さ」と「信頼性」の喪失
イメージの喪失の経済的影響
評判の喪失は、米国に具体的な経済的影響を及ぼします。この国は、2025年の国際観光収入で125億ドルを失うと予想されており、国際訪問者が減少している唯一の184の分析国です。
米国製品の世界的な消費者撤退
アメリカのブランドの体系的なボイコット
世界的な消費者の抗議の新しい形態は、アメリカ製品の体系的な逸脱に明らかです。スターバックスはイタリアを「フリーダムブリュー」に改名し、マクドナルドはアメリカ起源から距離を置くために地元の財産構造の下で中東の47のフランチャイズをブランド変更しました。
米国の輸出における測定可能な減少
アメリカの製品の拒絶は、具体的な数で示されています。
- 東南アジアの米国消費財の16％減少（2025年）
- カナダへの米国輸出の11.4％の減少（2024）
- 米国欧州連合への輸出の12.6％の減少
戦略的な楽器としての国家ブランディング
歴史的発展
Gienow-Hechtの研究は、国家のブランディングは新しい発明ではなく、19世紀以来、特に第一次世界大戦以来の最新のものであることが、州が体系的に使用されていることを示しています。国は画像キャンペーンを使用して、文化、歴史、人口を国際的に配置します。
現代の課題
今日、国家はしばしば消費者のアイテムのように販売されています。たとえば、「友人とゲストとしてのダイウェルト」や「ドイツ、アイデアの土地」などのキャンペーンによって。この開発は、国家の自己発現の将来に関する基本的な疑問を提起します。
グローバルな認識の変化
ブランディングの国の現在の開発は、世界のパワーバランスの根本的な変化を示しています。ドイツは、一定の品質と信頼性のために最高の地位を主張していますが、米国は政治的不安定性と積極的な外交政策を通じて国際的な魅力を失います。この変化には、象徴的なだけでなく、国際的な秩序に対する具体的な経済的および政治的影響もあります。
Jessica Gienow-Hechtの評価はドイツではないが、米国は降順支部にいるという評価は、現在のデータと傾向によって明らかに確認されています。したがって、国のブランディングでの成功は、21世紀の国家の世界的な競争力にとって決定的な要因であることが証明されています。
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