Google AIの概要：スプレッドの増加は、クリック率の大幅な低下につながります

コンラッド・ウルフェンシュタイン

14時間前

Google AIの概要：スプレッドの増加は、クリック率の大幅な低下につながります - 画像：xpert.digital

Google AIがSEOの世界を逆さまにする方法

転倒クリック率：ウェブサイトオペレーターの課題

Google AIの概要では、検索結果にますます多くの検索クエリの視覚的な要約を提供することにより、デジタルランドスケープを根本的に変更します。現在、この開発により、この開発により、Webサイトでのクリック率（CTR）が大幅に低下し、調査とコンテキストに応じて値が14％から55％の値が大幅に減少していることが示されています。ランキングポジションが低い有益な検索とウェブサイトは特に影響を受けますが、ユーザーの信頼に値するソースとブランド関連の検索クエリの損失は少なくなります。ウェブサイトのオペレーターにとって、この開発は、SEOとコンテンツ戦略の根本的な変化を意味し、それにより、重要な要因としての権限と信頼が前景に置かれています。

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Google AIの概要の分布

Google AIの概要は、ドイツでも「AIの概要」と呼ばれ、Google検索結果に直接表示され、検索クエリに関する関連情報をバンドルするAI生成要約です。この関数は、以前のSGE（検索生成エクスペリエンス）のさらなる開発を表し、生成AIを使用して、さまざまなソースから複雑な情報を処理し、簡潔に提示します。 AI生成された概要は、オーガニック検索結果の上に表示され、ますます移動するため、可視性が低下します。 2025年3月以来、この機能は、2024年5月から米国ですでに導入された後、ドイツ、オーストリア、スイスでも利用できます。

AIの概要の広がりは絶えず増加しており、これはいくつかの研究で証明されています。 BrightEdgeによる調査は、AIの概要が導入されて以来、印象の数が49％増加したことを示しています。これは、検索クエリの一般的な増加だけでなく、より広い範囲のキーワード、特にAIの概要を引き起こすキーワードとのユーザーエンゲージメントが強化されているためです。一部の主題領域では、AIの概要がすべての検索結果にほぼ示されていることが示されており、この新しい機能の支配を強調しています。 Google KIの概要も継続的に大きく、より顕著であり、検索状況での重要性をさらに高めています。

クリック率への影響

Google AIの概要の導入により、外部Webサイトのクリックレートが大幅に低下しました。これは、サイトオペレーターに大きな結果をもたらします。 BrightEdgeの調査によると、検索結果のCTRはAIの概要によりほぼ30％減少しましたが、同時に印象は大幅に増加しています。これは、逆説的な現象を示しています。外部リンクをクリックせずにAIの概要から必要な情報を直接取得するため、同時により少ない相互作用を伴う視界が高くなります。

他の研究では、この傾向が異なる数字で確認されています。 Wordsmattr.ioによる調査では、クリックが17.8％減少し、CTRが14％減少しています。 2024年1月から2025年1月の間に、AI Overlooksを使用した検索クエリの有機CTRが減少したSeer Interactiveは、さらに劇的な数字を提供します。さまざまな研究のメタ分析では、平均CTRが40％減少し、範囲は19％増加し、最大85％の減少です。

使用状況に応じた違い

クリックレートに対するAIの概要の効果は、使用状況、デバイス、および検索タイプによって大きく異なります。詳細な分析では、デスクトップデバイスとモバイルデバイスの大きな違いが示されています。デスクトップコンピューターでは、CTRは3分の2（28〜11パーセント）崩壊しますが、モバイルデバイス（38〜21パーセント）で約半分に低下します。この矛盾は、さまざまな使用習慣と表示プロパティによるものである可能性がありますが、モバイルユーザーはAIの概要にもかかわらず、より多くのクリックをクリックする可能性があります。

ランキングポジションは、CTR損失の程度にも重要な役割を果たします。 Amsiveによると、トップ3のポジション以外のキーワードは、平均CTRの減少が27.04％であることを経験しています。 AIの概要が特徴のスニペットとともに表示される場合、CTRの損失は最大37.04％になることさえあります。これは、AIの概要の導入により、ランキングが低いページが不釣り合いに影響を受けることを意味します。これにより、小規模なWebサイトと新しい市場参加者の課題が増加します。

さまざまなキーワードタイプと業界を見ると、さらなる違いが示されています。ブランド以外のキーワードの平均は19.98％ですが、ブランド関連の検索クエリは影響を受けにくく、場合によってはAIの概要からも恩恵を受けることさえあります。有益な検索の場合（たとえば、「何が…」、「どのように仕組み…」）、ユーザーはAIの概要で既に望ましい情報を見つけることができるため、減少は特に顕著です。興味深いパターンも業界固有のもので示されています。正しいポリシー領域とポリシー分野の一部では、特にAIの概要で対応するページが引用されている場合、より高いクリックレートが達成されました。

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AIの概要での使用動作

Google AIの概要に関連するユーザーの動作は、ウェブサイトオペレーターやSEOの専門家にとって非常に重要な特徴的なパターンを示しています。データは、ほとんどのユーザーがAIの概要を主に迅速な読み取りの要約と見なしていることを証明していますが、発信トラフィックはルールよりも例外です。巻物の動作は特に印象的です。ほとんどのユーザーは、AIの概要の上部3分の1の後に壊れ、中央値のスクロール深さはわずか30％です。これは起こりますが、ケースの88％で「その他の広告」をクリックしてAIの概要を展開しますが、テキストの終わりに到達するユーザーは数人だけです。

AIの概要の平均滞在期間は30〜45秒です。これは、深い引数よりもテキストがあふれていることを示しています。これにより、AIの概要の概要が迅速な情報源としての機能が強調されており、外部Webサイトへのクリックの減少が部分的に説明されています。興味深いことに、結果が主に関連性の後に選択されたユーザーの決定の従来のモデルは、根本的に変化しました。検索結果を選択する際の信頼が最も重要な基準になりました。

ユーザーはクイック2段階のフィルターを適用します：「この結果を信頼していますか？」「それは私の質問に答えましたか？」が続きます。既知のブランドによって認識可能なソースの高い権限、.gov-または.eduドメインは、そのような結果が最初に選択されたケースの半分以上につながりました。信頼ベースの決定基準へのこのシフトは、ユーザーの行動の根本的な変化を表しており、SEO戦略とWebコンテンツの設計に広範囲に影響を与えます。

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SEOおよびWebサイトオペレーターへの影響

Google AIの概要の導入により、SEO戦略とWebサイトオペレーターに大きな変化がもたらされます。最も印象的な開発の1つは、ランキングメカニズムを変更することです。AIの概要は、ポジション12の古典的な検索結果にしか表示されないページを表示することがあります。理論的には、これは以前の注意ウェブサイトの新しい機会を開きますが、同時にSEOの専門家の計画がより困難になります。 AIの概要の引用は、多くの場合、確立されたSEO階層を突破する従来のトップ10にランク付けされていないWebサイトからのものです。

ローカルな要因と最近訪問されたWebサイトは、新しい検索ランドスケープでより多くの重量を受け取りますが、現在のコンテンツも頻繁に含まれています。これは、検索結果のパーソナライズとコンテキストの依存度の増加を強調しています。ランキング要因としての権限と信頼の重要性は大幅に増加し、多くのウェブサイトオペレーターに戦略的な再編成が必要です。したがって、GoogleのAIの概要は、マーケティング、コンテンツ、SEOチームの「SEOゲーム」に新しい要件を作成し、既存のビジネスモデルに質問します。

ターゲットを絞ったオンラインマーケティングを通じて販売したり、広告によって自分で借り換えをしたり、印象やクリックによって請求されたりするオンラインパブリッシャーは、特に影響を受けます。新しい戦略がなければ、トピックと製品の説明の可視性と有機的な範囲が危険にさらされており、実存的な効果があります。開発は、検索結果の重要性の根本的な変化につながります。AIの概要での存在は、直接クリックせずにブランドの認識と信頼を構築できるため、検索トラフィックよりも視界が将来的に重要になります。

AIの概要に適応するための戦略

Google AIの概要を介した変更された検索状況を考慮して、WebサイトオペレーターとSEOの専門家は、可視性と関連性を得るために新しい戦略を開発する必要があります。中心的な課題は、質量から際立っており、テーラーメイドの回答によってAIの概要にあるサイド固有のユーザー固有のコンテンツを作成することです。これがユーザーの主要な決定基準になっているため、最適化は信頼要因に向けられている必要があります。

Webサイトの権限を改善することは、AIの概要で引用される決定的な要因になります。よく知られているブランド、公式、科学源は、他のウェブサイトが専門知識と信頼性を構築することで補償しなければならないという自然な利点を持っています。 RedditやYouTubeなどの信頼できるプラットフォームでの存在も、「信頼チャネル」として機能し、AIの概要で引用される可能性を高めるため、より重要になっています。

局所的な要因とコンテンツのトピックは、新しいランキングアルゴリズムでより多くの重量を得るため、さらに考慮する必要があります。ユーザーの個々の検索ニーズを満たすために、コンテンツのパーソナライズはますます重要になっています。同時に、ウェブサイトオペレーターは戦略を多様化する必要があり、リスクを最小限に抑えるためにGoogleトラフィックに依存するだけではありません。一部の専門家は、AIの概要に特化した最適化を推奨していますが、他の専門家は、AIの要約に示すことができる表面的な情報を超えて、高品質の深遠なコンテンツの重要性を強調しています。

Web検索の将来：新しいデジタルエコシステムの戦略

Google AIの概要では、検索状況のパラダイムシフトをマークし、Webサイトオペレーター、SEOの専門家、インターネットユーザーに大きな結果をもたらします。 14〜55％のクリック率の大幅な減少は、確立された多くのビジネスモデルを実存的な課題に伴い、コンテンツとSEO戦略の基本的な再編成を必要とします。同時に、変更されたランキングメカニズムは、適切な基準を満たし、AIの概要で引用された場合、以前の注意ウェブサイトの新しい機会を開きます。

リンクを提供するだけでなく、直接情報を提供する回答機へのGoogleの開発は、おそらく継続し、強化されます。 AIの概要は、おそらくさらに最適化され、さらに多くの検索クエリのために展開されます。したがって、ウェブサイトのオペレーターは、この新しい環境で成功するために、戦略を継続的に適応させる必要があります。焦点はますます信頼、権威、ブランド認知度を構築することに焦点を当てる必要がありますが、同時に、AIの要約で提示できるものを超えて、より深い洞察と排他的な情報が提供されます。

Webエコシステムに対するこの開発の長期的な影響は、まだ完全に予測可能ではありませんが、デジタルバリューチェーンの根本的な再構築につながる可能性があります。ユーザーにとって、この開発は、一方では情報へのアクセスを高速にすることを意味しますが、他方では、直接訪問するウェブサイトが少ない場合、多様性と深さも少なくなります。情報アクセスとコンテンツプロバイダーの経済的持続可能性のバランスは、この新しいWebサイトの時代の中心的な課題の1つになります。

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