オンライン広告市場はこのように分けられています。

公開日: 2018年8月29日 / 更新日: 2018年8月31日 – 著者: Konrad Wolfenstein

+++ オンライン広告市場の区分 +++ Snapchat のマーケティング問題 +++ インフルエンサーにとって最も収益性の高いプラットフォームは Instagram と YouTube +++ Google の広告事業規模は？ +++ 広告業界の二極化 +++ オンライン広告市場における Facebook の影響力拡大 +++ Instagram はますますプロモーション中心に +++ インターネット広告は迷惑 +++ この商品を購入したお客様は、次の商品も購入しています… +++ パーソナライズ広告が急成長 +++ 商品が広告される場所 +++

eMarketer、GoogleとFacebookはデジタル広告収入全体の約半分を占めています。この2つの巨大テクノロジー企業は、それぞれのオンラインプラットフォーム（Google、YouTube、Facebook、Instagramなど）における市場支配力によって、このシェアを獲得しています。3位はAlibabaです。アナリストは、この中国企業のオンライン広告収入シェアが2019年までに10%を超えると予想しています。Snapchatも成長傾向にあり、同社の広告収入は0.3%から0.9%にとどまるものの、3倍に増加する可能性があります。

Statistaで詳細なインフォグラフィックを見つけることができます

Snapchat にはマーケティング上の問題がある。

Media Examinerの調査によると、ほぼすべてのソーシャルメディアマーケティング専門家が世界最大のソーシャルネットワークであるSnapchatを利用しています。一方、Snapchatは状況が異なります。1日1億9100万人が利用するこのメッセージングサービスを利用しているのは、調査対象者のわずか8%です。これは、アプリを運営するSnapchatにとって良いニュースではありません。この傾向が続けば、赤字から脱却するのは困難でしょう。

Statistaで詳細なインフォグラフィックを見つけることができます

インフルエンサーにとってインスタグラムとYouTubeが最も儲かる

Goldmediaによると、ドイツ、オーストリア、スイス（DACH地域）のインフルエンサーは、収益の34%をInstagramから得ています。YouTubeは2番目に重要なチャネルで、収益の31%を占めています。一方、FacebookとSnapchatはわずかな割合を占めるにとどまっています。アナリストは、2017年のインフルエンサーの総収益を約5億6,000万ユーロと推定しています。DACH地域の市場は、2020年までに約10億ユーロに成長すると予想されています。

Statistaで詳細なインフォグラフィックを見つけることができます

Googleの広告事業の規模はこれだ

Alphabetの輝かしい業績は、主に検索エンジンによるものです。2017年第2四半期だけで、Googleは78億ドルの営業利益を上げました。2016年のオンライン広告収入は794億ドルでした。ちなみに、ドイツでは同時期に220億ドルの広告費が投じられており、これはオンライン広告だけでなく、あらゆるチャネルを合わせた金額です。広告費でGoogleを上回っているのは米国だけです。.

Statistaで詳細なインフォグラフィックを見つけることができます

広告業界の二大独占

従来のメディアからインターネットへの広告の移行は、出版社、テレビ局、ラジオ局からオンライン メディアへの広告収入の再分配をもたらしただけでなく、広告市場の前例のない集中化ももたらしました。.

GoogleとFacebookが運営するオンラインプラットフォーム（Google、YouTube、Facebook、Instagramを含む）は市場を支配しており、最近の推計によると、が今年の世界のオンライン広告支出の約60%を占めることになります。Statistaのグラフが示すように、これはオンライン・オフラインを問わず、世界中で支出される広告費の4分の1に相当する金額です。この2つのシリコンバレーの巨大企業に流れ込むことになります。

Statistaで詳細なインフォグラフィックを見つけることができます

オンライン広告市場におけるFacebookの影響力の増大

フェイスブックにとって厳しい時代：ケンブリッジ・アナリティカ社が、ドナルド・トランプ米大統領の選挙運動と英国のEU離脱問題の両方でこのソーシャルメディア大手のデータを使用していたことが明らかになってから、株価は下落し、ユーザーは離れつつある。.

Facebookはこれまで、CEOのマーク・ザッカーバーグ氏がユーザーに謝罪する全面広告を複数回掲載してきた。しかし、ターゲティング広告のためのデータ収集は、端的に言ってFacebookのビジネスモデルそのものだ。イーサン・ザッカーマン氏がThe Atlantic誌に寄稿した 。ただし、今回の場合、販売されていたのは靴ではなく、政治的意見が影響を受けていたという点が異なっている。

Statistaのグラフが示すように、このソーシャルネットワークの広告事業は近年大きく成長しています。2017年には、広告収入は世界のオンライン広告市場全体の約20%を占めました。現在の議論が今後この状況にどのような影響を与えるかはまだ分かりません。報道によると、一部の大手広告主はすでに広告掲載を中止、あるいは少なくとも一時的に停止しているようです。.

Statistaで詳細なインフォグラフィックを見つけることができます

Instagram はますますプロモーション目的になってきています。

Instagramは、円滑に機能する広告システムへと進化を遂げました。これは、 InfluencerDB明らかです。同データベースの調査結果によると、8月のスポンサー投稿数は月間10万件を超えました。この分析は、スポンサーコンテンツを示すために選ばれた10個のタグに基づいています。多くの投稿がスポンサー付きと表示されていないことを考えると、実際のスポンサー投稿数はこれよりはるかに多いと考えられます。

Statistaで詳細なインフォグラフィックを見つけることができます

インターネット広告は迷惑だ

どの広告が迷惑で、どの広告が役に立つのか？Statistaは最近の調査でこの問いを探りました。その結果、回答者の圧倒的多数がほぼすべてのオンライン広告を迷惑だと感じていることが分かりました。特にニュースサイトの動画広告やメールニュースレターの広告が顕著です。ドイツではテレビのCMはさらに迷惑で、66%が邪魔だと感じています。一方、店舗、ダイレクトメール、日刊紙での広告は役に立つと考えられています。.

Statistaで詳細なインフォグラフィックを見つけることができます

この商品を購入したお客様は次の商品も購入しています

この商品を購入したお客様は、商品Xと商品Yも購入しました。オンラインショップはお客様に他​​の商品を提案することがよくありますが、この形式の広告は実際に効果があるのでしょうか？最近のStatistaの調査によると、効果があるようです。調査対象となったオンラインショッピング利用者の60%は、ショップが自分にとって興味がありそうな他の商品を提案することに定期的に注目しており、その大半は、提案された商品が自分の購買意欲と合致していると考えています。さらに、提案された商品に注目する人の39%は、そのような商品を時々、あるいは頻繁に購入すると回答しています。.

Statistaで詳細なインフォグラフィックを見つけることができます

パーソナライズ広告が急成長しています。

プログラマティック広告は、ユーザーデータを用いてパーソナライズされた広告を配信します。ドイツデジタル経済協会（BVDW）によると、この形態のオンライン広告は2016年にドイツで5億9,200万ユーロの収益を生み出しました。BVDWの専門家は、今年の市場規模が前年比46%増の8億6,400万ユーロに達すると予測しています。BVDWプログラマティック広告フォーカスグループ会長のシュテファン・ザルニック氏（Burda Community Network）は、「プログラマティック広告は急速な発展を続けており、当社の予測を上回っています」と説明しています。

Statistaで詳細なインフォグラフィックを見つけることができます

商品が宣伝される場所

ラジオを聴いている時とインターネットを閲覧している時で、表示される商品は全く異なることに気づいたことはありませんか？これは、パーソナライズされたオンライン広告だけでなく、各業界がこれらのチャネルにどれだけの広告予算を投じているかにも起因しています。.

ドイツでは、人々は毎日少なくとも2,500件の広告メッセージに直面しており、中には10,000件に上るという人もいます。しかし、実際に目にするのはそのうちのほんの一部に過ぎません。しかしながら、調査では、広告投資は今後も増加し続けると予測されています。.

以下のグラフは、広告投資、ラジオとインターネットにおけるプレゼンスが最も高いセクターを示しています。例えば、小売業と通信販売はラジオで特に活発に活動しています。しかし、オンライン広告投資額は1億5,600万ユーロと、ラジオ支出額のわずか4分の1にとどまり、大幅に低くなっています。金融セクターは2016年のオンライン広告予算が​​約2億7,000万ユーロで、トップの座を占めています。

Statistaで詳細なインフォグラフィックを見つけることができます