オンライン広告市場はこうして二分される

公開日: 2018 年 8 月 29 日 / 更新日: 2018 年 8 月 31 日 - 著者: Konrad Wolfenstein

+++ これがオンライン広告市場の分割方法です +++ Snapchat にはマーケティング上の問題があります +++ インフルエンサーにとって Instagram と YouTube は最も儲かります +++ これが Google の広告ビジネスの規模です +++ 広告の複占 + ++ Facebook のオンラインでの比重が高まる - 広告市場 +++ Instagram の広告はますます増えている +++ インターネット広告は破壊的である +++ この商品を買った人はこんな商品も買っています +++ 個別化された広告が活況を呈している +++製品が宣伝されています +++

eMarketer Google と Facebook はデジタル広告収入の約半分を占めています この 2 つのテクノロジー巨人は、自社のオンライン プラットフォーム (Google、YouTube、Facebook、Instagram を含む) の市場での支配的な地位のおかげでこれを達成しました。 3位にはアリババが続く。 アナリストらは、オンライン広告売上に占める中国人のシェアが2019年までに10％以上に増加すると予想している。 Snapchatも成長傾向にあります。 同社の広告収入は、たとえ0.3～0.9％だとしても3倍になる可能性がある。

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Snapchatにはマーケティングの問題がある

Facebook の大規模な経済的成功の鍵は広告です。 Social Media Examiner の調査によると、世界最大のソーシャル ネットワークに依存していないソーシャル メディア マーケティング スペシャリストはほとんどいません Snapchat では事情が異なります。 毎日 1 億 9,100 万人が利用しているメッセージング サービスを利用しているのは、調査対象者のうちわずか 8% です。 これは、このアプリを開発した会社であるSnapにとって良いニュースではありません。 このままでは赤字から脱却することは難しいでしょう。

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インフルエンサーにとってインスタグラムとYouTubeが最も儲かる

Goldmedia によると、ドイツ、オーストリア、スイス (DACH) のインフルエンサーは、売上の 34% を Instagram 経由で稼いでいます。 2 番目に重要なチャネルは YouTube で、売上シェアは 31% です。 一方、Facebook や Snapchat は小さな役割しか果たしません。 アナリストは、2017 年のインフルエンサーの総売上高は約 5 億 6,000 万ユーロと推定しています。 DACH 地域の市場は、2020 年までにほぼ 10 億ユーロに成長すると予想されています。

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それがGoogleの広告ビジネスの規模だ

アルファベットが経済的に好調に推移しているのは、同社の検索エンジンのおかげだ。 2017 年の第 2 四半期だけで、Google は 78 億ドルの営業利益を生み出しました。 2016 年のオンライン広告収入は 794 億ドルでした。 一方、ドイツでは、同じ期間に 220 億米ドルが広告に費やされ、オンラインだけでなく、すべてのチャネルにわたって行われました。 グーグルは広告量に関しては米国に従属すればよいだけだ。

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広告の複占

従来のメディアからインターネットへの広告の漸進的な移行は、出版社、テレビ、ラジオ局からオンライン メディアへの広告収入の再分配をもたらすだけでなく、前例のない広告市場の集中をもたらします。

Google と Facebook が運営するオンライン プラットフォーム (Google、YouTube、Facebook、Instagram を含む) が市場で圧倒的な地位を占めているため、最新の推定によれば、この2今年、世界のオンライン広告支出の約 60% を集めることが 。 Statista の図が示すように、これは、オンラインまたはオフラインを問わず、世界中で広告に費やされる 4 ユーロに 1 ユーロが、シリコンバレーの 2 つの巨人の手に渡ることを意味します。

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オンライン広告市場におけるFacebookの比重が高まる

Facebookにとって不遇の時代：ケンブリッジ・アナリティカ社がドナルド・トランプ米大統領の選挙活動とEU離脱の両方でソーシャルメディア巨人のデータを使用したことが知られると、株価は下落し、ユーザーは離れた。

Facebookは現在、同社社長のマーク・ザッカーバーグ氏がユーザーに謝罪する全面印刷広告を数枚掲載している。 しかし、簡単に言うと、データを収集してターゲットを絞った広告を掲載するのが Facebook のビジネス モデルです。 「データの悪用はバグではなく機能です」とイーサン・ザッカーマンは The Atlantic に書いています。 この場合、それは靴を売っていたのではなく、政治的意見に影響を与えていたことを除いて。

Statista の図が示すように、ソーシャル ネットワークの広告ビジネスは近年大幅に成長しました。 2017 年、広告収入は世界のオンライン広告市場全体のほぼ 20% を占めました。 現在の議論が将来これにどの程度影響を及ぼすかはまだ分からない。 最初の主要な広告顧客はすでに広告を離れているか、少なくとも一時的に広告を停止しています。

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Instagramはますますプロモーション的になっています

Instagram は、十分に油を注いだ広告機関となった。 Influencer DBのデータによって示されています。 その結果、スポンサー付き投稿の数は 8 月には月間 100,000 件を超えました。 この分析は、スポンサー付きコンテンツをマークするために使用される 10 個の選択されたタグに基づいています。 実際、特に多くの投稿がスポンサー付きとしてマークされていないため、広告投稿の数は大幅に増加する可能性があります。

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インターネット広告は破壊的です

どの広告が迷惑で、どの広告が役に立ちますか? Statista は最近の調査でこの疑問を調査しました。 調査対象者の大多数は、ほぼすべての形式のインターネット広告を迷惑だと感じていることが明らかになりました。これは特に、ニュース Web サイト上のビデオ広告や電子メール ニュースレター内の広告に当てはまります。 ドイツ人はテレビコマーシャルの中断がさらにストレスだと感じており、66％がそれを煩わしいと感じている。 一方で、店頭、ダイレクトメール、日刊新聞などでの広告は役立つと考えられています。

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この商品を買った人はこんな商品も買っています…

この商品を購入した顧客は、製品 X と製品 Y も購入しています。オンライン ストアでは、顧客が購入できるように他の商品を提案することがよくありますが、この形式の広告は実際に効果があるのでしょうか? 現在のStatistaの調査によれば、どうやらそのようだ。 調査対象となったオンライン買い物客の 60% は一般に、どの商品が興味を持ちそうなのかについてショップからの提案に注意を払っており、大多数はその提案が自分の購買関心によく適合していると感じています。 さらに、提案された商品に注目している人の 39% は、そのような商品を時々、または頻繁に購入すると回答しています。

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個別化された広告がブームになっている

プログラマティック広告では、ユーザーデータに基づいてパーソナライズされた広告が表示されます。 連邦デジタル経済協会 (BVDW) によると、この形式のオンライン広告は 2016 年にドイツで 5 億 9,200 万ユーロの売上を生み出しました。 BVDW の専門家は、今年の市場規模が 8 億 6,400 万ユーロになると予想しており、これは 46% の増加に相当します。 BVDW のプログラマティック広告フォーカス グループの会長、ステファン ザルニッチ氏 (ブルダ コミュニティ ネットワーク) は次のように説明しています。「プログラマティック広告の急速な発展は続いており、私たち自身の予測を上回っています。」

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製品が宣伝される場所

ラジオを聴いているときとインターネットサーフィンをしているときとで、まったく異なる商品が宣伝されていることに気づいたことはありますか? これは、インターネット上のパーソナライズされた広告だけではなく、各業界がこれらのチャネルにどれだけの広告予算を投資しているかにもよります。

ドイツでは、毎日少なくとも 2,500 通の広告メッセージが表示され、中には 10,000 通に及ぶという人もいます。 ただし、注目されるのはほんの一部です。 それにも関わらず、研究では広告投資は将来的にも増加し続けると想定されています。

広告投資の観点から測定したどの業界がラジオとインターネットに最も強く代表されているかを示しています。 たとえば、小売業や海運業はラジオで特に活発です。 しかし、インターネットでは、この業界への広告投資は 1 億 5,600 万と大幅に低くなります。 これはラジオ支出のわずか 4 分の 1 に相当します。 金融セクターはオンラインでの首位を占めており、2016 年の広告予算は約 2 億 7,000 万ユーロでした。

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