Settore diverso, ma celebro comunque questa visibilità effettiva: 25 milioni di contatti visivi – che per me vale un messaggio qui

🎯 Una dichiarazione forte nella comunicazione del marchio

Nel dicembre 2024 il noto Energy Drink Brand Effect® farà scalpore e farà una forte affermazione nella comunicazione del marchio: una campagna Out of Home (OOH) su larga scala raggiungerà oltre 25 milioni di contatti visivi negli hotspot centrali di Germania. Questo segnale impressionante segna anche l’inizio di un restyling completo del marchio, che sarà introdotto gradualmente a partire da gennaio 2025. La strategia alla base è chiara: se vuoi avere successo a lungo termine, devi essere presente dove i consumatori non possono semplicemente cliccare o scorrere. Con enormi ingrandimenti in luoghi prominenti, maxi poster che attirano l'attenzione lungo le strade trafficate e un aspetto nuovo e moderno, effect® dimostra in modo impressionante come può essere la comunicazione del marchio nel 2025.

🌍 “Pensare in grande, distinguersi in grande” – La visibilità fisica come fattore di successo

“Pensare in grande, distinguersi in grande” – effect® prende una posizione chiara con questo principio. In un panorama pubblicitario in cui i canali digitali devono fare i conti con un’ondata di contenuti, distrazioni costanti e una vera competizione per ogni pixel sullo schermo, il marchio si affida consapevolmente a un mezzo che non può essere semplicemente spazzato via. I manifesti e le gigantografie di grandi dimensioni sono ovunque: negli snodi centrali dei trasporti di Berlino, Amburgo, Colonia, Monaco e Stoccarda, nonché lungo le principali autostrade frequentate ogni giorno da milioni di pendolari e viaggiatori. Questa visibilità fisica è un vantaggio cruciale perché la pubblicità esterna non può essere ignorata visivamente così facilmente come i banner online: rimane nella memoria, consciamente o inconsciamente.

🤔💬 I miei due centesimi – La mia opinione al riguardo:

Mentre molti marchi cercano di attirare l’attenzione dei consumatori nell’“ Oceano Rosso ” del marketing digitale e di catturarla sempre più solo digitalmente attraverso promozioni di prezzo e campagne aggressive, effect® qui fa una deviazione (ripetutamente) efficace. Invece di cercare di superarsi a vicenda nella vasca degli squali dei contenuti digitali con nuovi trucchi, il marchio punta su una campagna fisicamente efficace. L'effetto è un'esperienza percettiva più consapevole che si distingue dall'ambiente pubblicitario online, spesso frettoloso. In effetti, si può sostenere che la conversione non è necessariamente più economica nello spazio digitale, poiché ogni fase del percorso del cliente è altamente competitiva.

Avrei affrontato un punto in modo diverso, no, un po' più ottimizzato:

Mentre nell’attuale campagna OOH (Out-of-Home) si sperimenta già un moderno elemento di codice QR in un determinato formato di poster, in futuro ogni singolo luogo di stampa potrebbe essere dotato di un proprio codice QR. L'idea alla base: utilizzando diversi codici QR possiamo determinare esattamente quali visitatori provengono dalla strada e quali vorrebbero ottenere ulteriori informazioni digitalmente.

Ciò significa anche che le immagini disponibili (per un ulteriore utilizzo nei media) dovrebbero essere scambiate con nuovi codici QR per poter identificare chi è venuto a conoscenza del canale online.

Una tale strategia di tracciamento consentirebbe di misurare in modo ancora più preciso l’efficienza dei singoli punti pubblicitari e di ottenere informazioni importanti su quanto fortemente l’OOH e il mondo online interagiscono tra loro.

Componente aggiuntivo: come puoi vedere nell'immagine di copertina, parte del "nuovo" codice QR è coperto, ma funziona ancora. Questo è l'aspetto affascinante dei codici QR: possono continuare a funzionare fino a un certo punto anche se sono sporchi o danneggiati.

Adatto a:

• Il "poco appariscente" codice a matrice 2D o il timbro del codice a matrice e la "rivoluzione mondiale" che si nasconde dietro

Supera le distrazioni digitali: effect® si basa sul potere della presenza fisica - Immagine: effect®

💡25 milioni di contatti visivi: Un segnale eclatante

I 25 milioni di contatti visivi sono più di un semplice numero. Rappresentano un'enorme presenza del marchio che va ben oltre il semplice fatto di essere visti. effect® genera così un valore di memoria che diventa ancora più importante in combinazione con la nuova identità del marchio. Da gennaio 2025 effect® sarà presentato in un design completamente nuovo: linee chiare, sfumature di colore dinamiche e una tipografia concisa conferiscono all'Energizer un aspetto fresco e moderno. Il marchio non solo pone accenti visivi, ma sottolinea anche la sua esigenza di estetica contemporanea, energia e forza innovativa.

🚀 “YOUR ENERGIZER”: il noto slogan in un nuovo splendore

“IL TUO ENERGIZER” – questa famosa affermazione di effect® continua ad essere al centro della comunicazione. Ma il nuovo look gli conferisce ancora più splendore. I consumatori dovrebbero sentirsi indirizzati, indipendentemente dal fatto che stiano cercando una sferzata di energia durante l'attività fisica, le feste o nella vita di tutti i giorni. Con il nuovo design, il marchio si avvicina al suo gruppo target e sottolinea la sua versatilità: "Con il nuovo design, portiamo il nostro marchio a un nuovo livello: una dichiarazione di energia, innovazione ed estetica moderna", spiega Lena Stuckenbrock, Senior Brand Effetto manager®. Per loro, questa visione non è solo un’affermazione formale, ma un chiaro impegno per il futuro del marchio e il suo rapporto con i consumatori.

🥤 Gamma di prodotti: innovazioni e consapevolezza delle tendenze

L'ampia gamma di prodotti effect® sottolinea questo approccio. Oltre al classico effetto® CLASSIC, varianti aromatizzate innovative come effect® HABIBI BERRY, effect® BLACK AÇAÍ o effect® COCONUT BLUEBERRY sorprendono sempre con nuove esperienze di gusto che ti lasciano desiderare di più. Ognuna di queste varietà è progettata non solo per adottare le tendenze, ma per contribuire a modellarle. Ciò crea un portafoglio diversificato, dinamico quanto il marchio stesso e messo in mostra in modo impressionante nella campagna attuale.

🏆 Visione futura: comunicazione del marchio a lungo termine

La campagna fuori casa non è un evento isolato, ma piuttosto parte di una strategia a lungo termine. Segna l'inizio di un nuovo capitolo in cui effect® non solo espande la presenza del marchio, ma fa anche progetti per il futuro. Con l’introduzione coerente del nuovo design dall’inizio del 2025, il marchio mostra dove sta andando il viaggio: “La nuova campagna è un segnale potente che mostra dove sta andando il viaggio con effect®. La nostra visione è quella di stabilire nuovi standard e offrire ai nostri consumatori un’esperienza di marca unica ovunque”, afferma Stuckenbrock.

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Dal locale al globale: le PMI conquistano il mercato globale con strategie intelligenti - Immagine: Xpert.Digital

In un'epoca in cui la presenza digitale di un'azienda ne determina il successo, la sfida è come rendere questa presenza autentica, individuale e di vasta portata. Xpert.Digital offre una soluzione innovativa che si posiziona come intersezione tra un hub di settore, un blog e un ambasciatore del marchio. Unisce i vantaggi dei canali di comunicazione e vendita in un'unica piattaforma e consente la pubblicazione in 18 lingue diverse. La collaborazione con portali partner e la possibilità di pubblicare articoli su Google News e una lista di distribuzione stampa con circa 8.000 giornalisti e lettori massimizzano la portata e la visibilità dei contenuti. Ciò rappresenta un fattore essenziale nelle vendite e nel marketing esterno (SMarketing).

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