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+++ TV e app sono i canali di informazione calcistica più popolari +++ Il calcio è meglio guardarlo sulla TV in chiaro +++ Il calcio è una questione femminile? +++ Current Sports Studio e Sports Show sono i format calcistici più popolari +++ Il calcio come macchina pubblicitaria +++ Chi trae profitto dalla maglia? +++ Il calcio re domina il mondo +++ Krombacher è il marchio più pubblicizzato +++ Miliardi in arrivo portano miliardi alla FIFA +++ Il trofeo della Coppa del Mondo sta diventando sempre più prezioso +++ Il valore dell'FC Bayern è di circa 3,1 miliardi di dollari +++ Qual è la posizione politica dei tifosi? +++ FC Bayern e RB Lipsia sono i club più odiati +++ FC Bayern e Borussia Dortmund sono i club più popolari +++ Bayern e Hoffenheim a confronto in termini di immagine +++ I tifosi del Bayern e del Dortmund si trovano ovunque +++ Nomi di stadi redditizi +++
La TV e le app sono i canali di informazione calcistica più popolari
Televisione e app sono i canali più comuni per le informazioni sul calcio. Questo secondo lo Statista European Football Benchmark, per il quale sono stati intervistati 3.030 tifosi. Un mezzo davvero tradizionale, tuttavia, sembra tenere testa: il 17% utilizza il televideo per rimanere aggiornato sulle partite della Bundesliga.
Preferisco guardare il calcio in TV gratuita
Con l'inizio della nuova stagione della Bundesliga questo fine settimana, i tifosi dovranno prepararsi ad alcuni cambiamenti. Oltre ai nuovi orari d'inizio – per la prima volta nella massima serie, le partite si giocheranno anche di lunedì – la ristrutturazione delle trasmissioni televisive ha causato particolare confusione. Per la prima volta dalla breve parentesi dell'Arena nella stagione 2006/2007, non tutte le partite saranno trasmesse in diretta sul canale televisivo a pagamento Sky.
Poiché la DFL, in consultazione con l'Ufficio federale antitrust, si è impegnata, durante il processo di rinnovo dei diritti, a non assegnare tutti i diritti TV in diretta allo stesso fornitore, 40 partite della Bundesliga saranno trasmesse in esclusiva da Eurosport, disponibili solo tramite abbonamento a pagamento. Sebbene ciò abbia suscitato scalpore tra gli abbonati Sky, probabilmente non preoccupa la maggior parte degli appassionati di calcio: come ha rivelato un sondaggio della rivista specializzata Horizont, la maggior parte dei tifosi segue comunque la Bundesliga in TV o radio in chiaro.
Calcio: una questione femminile?
Tradizionalmente, il calcio è considerato un ambito prettamente maschile: bere birra, discutere della partita e andare allo stadio. Tuttavia, questa percezione sembra cambiare: secondo un recente sondaggio dell'istituto di ricerche di mercato mafo.de, soprattutto i giovani uomini stanno perdendo interesse per la Bundesliga. Tra le donne, invece, l'interesse è in aumento in tutte le fasce d'età.
Il 30% delle donne ha dichiarato di aver sviluppato un maggiore interesse per la Bundesliga negli ultimi tre anni. Tra gli uomini, questa percentuale si attestava solo al 21,9%. Per il 29,2%, tuttavia, l'interesse era diminuito. Ciò era particolarmente vero per i giovani uomini tra i 18 e i 30 anni. Tra le donne, l'interesse era diminuito solo del 19,5%, come mostra il grafico di Statista. Nel complesso, l'interesse è rimasto invariato per metà di tutti i tifosi di calcio, sia uomini che donne.
Aktuelles Sportstudio e Sportschau sono i formati di calcio più popolari
Secondo Statista European Football Benchmark, Aktuelles Sportstudio e Sportschau sono i programmi TV più popolari tra gli appassionati di calcio. Seguono Bundesliga Aktuell su Sport1, che ha ottenuto uno share del 34% negli ultimi dodici mesi. Sport1 trasmette anche altri due programmi: Bundesliga Pur e Doppelpass. Il format Sky "Wontorra - der Fußball Talk" ha registrato il peggior risultato.
Il calcio come macchina pubblicitaria
Il calcio è un business enorme: oltre ai contratti sportivi veri e propri, anche il mercato pubblicitario è enorme e rappresenta un'entrata collaterale redditizia per i giocatori. Bastian Schweinsteiger mangia volentieri patatine fritte, Manuel Neuer si rade, beve cola o si lava i capelli per rimuovere la forfora, e l'intera nazionale preferisce la crema spalmabile alle nocciole a colazione e la corsa alla Commerzbank. I marchi stanno chiaramente puntando sul cavallo giusto con queste stelle dello sport, come dimostra un sondaggio di Innofact AG : il 5,8% degli intervistati ha dichiarato che Manuel Neuer si è distinto in modo particolare come celebrità nella pubblicità, seguito da Thomas Müller e Jürgen Klopp. Nel complesso, otto dei 12 volti pubblicitari più riconoscibili sono coinvolti nel settore calcistico, come illustra il grafico di Statista. Oltre ai calciatori, solo Heidi Klum, Dirk Nowitzki, Mario Barth e il comico Bully sono entrati nella classifica.
Chi trae profitto dalla maglia?
Chi voleva acquistare una maglia da tifoso per i Mondiali di quest'anno ha dovuto mettere mano al portafoglio ancora più in profondità rispetto all'ultima volta: mentre la maglia della nazionale tedesca costava 85 euro ai Mondiali del 2014 in Brasile, quest'anno è stata venduta a 90 euro. Come mostra il grafico di Statista, la maggior parte di questa cifra va ai rivenditori di articoli sportivi. Tuttavia, non si tratta affatto di puro profitto: dopo aver dedotto l'affitto del negozio, i costi del personale e la pubblicità, rimangono solo circa 3-4 euro di profitto, calcola il Dr. Peter Rohlmann . L'esperto di marketing ha suddiviso i guadagni derivanti dalla maglia. Secondo la sua analisi, 5,50 euro vanno alla Federazione calcistica tedesca (DFB), mentre il produttore Adidas riceve 17 euro di utile lordo, come illustra il grafico di Statista.
Il re del calcio domina il mondo
La Coppa del Mondo FIFA è uno degli eventi sportivi più importanti al mondo, secondo solo alle Olimpiadi. Ogni quattro anni, il torneo attira milioni di spettatori; secondo la FIFA, 3,2 miliardi di persone in tutto il mondo hanno guardato almeno un minuto di calcio durante la Coppa del Mondo 2014 in Brasile, una cifra ampiamente eguagliata per il torneo di quest'anno in Russia.
Secondo i dati Nielsen, il 60% della popolazione tedesca è (molto) interessato al calcio. Questo colloca la Germania quasi in fondo alla classifica dei 20 paesi: gli Emirati Arabi Uniti sono al primo posto con l'80%, seguiti dalla Thailandia con il 78%, come mostra il grafico di Statista.
Krombacher è quello che riceve più pubblicità
Per molti, calcio e birra vanno di pari passo, quindi è probabile che i birrifici siano soddisfatti della Coppa del Mondo. Il consumo di birra in Germania è in calo da anni. Di conseguenza, alcuni marchi stanno cercando di contrastare questa tendenza con la pubblicità, in particolare Krombacher. Come mostra il grafico di Statista, la loro spesa pubblicitaria nel 2017 è stata di circa 71,5 milioni di euro. Bitburger segue al secondo posto con un margine considerevole, con poco più di 45 milioni di euro di spesa pubblicitaria.
La portata miliardaria della FIFA le porta miliardi
Pochi eventi sportivi generano un'attenzione globale pari a quella della Coppa del Mondo FIFA. In termini di portata globale, solo le Olimpiadi estive possono competere con questo importantissimo torneo calcistico, che si svolge anch'esso ogni quattro anni. Secondo la FIFA, circa 3,2 miliardi di persone hanno guardato la Coppa del Mondo 2014 in televisione; solo i Giochi estivi di Londra 2012 e Pechino 2008 hanno raggiunto una portata maggiore, con rispettivamente 3,6 e 3,5 miliardi di spettatori.
La FIFA, ovviamente, chiede cifre elevate per questa enorme portata. La commercializzazione dei diritti televisivi della Coppa del Mondo è di gran lunga la principale fonte di reddito dell'organismo di governo del calcio mondiale. Ad esempio, i diritti di trasmissione della Coppa del Mondo in Brasile hanno fruttato oltre 2,4 miliardi di dollari, quasi la metà dei ricavi totali della FIFA dal 2011 al 2014. La seconda fonte di reddito per la FIFA sono i diritti di commercializzazione. Anche in questo caso, l'attrattiva globale della Coppa del Mondo gioca naturalmente un ruolo cruciale.
Il trofeo della Coppa del Mondo sta diventando sempre più prezioso
Come mostra il grafico di Statista, nel 1974 il trofeo valeva poco meno di 15.500 euro. Da allora, il prezzo dell'oro è aumentato significativamente, il che significa che quest'anno il trofeo vale più di 125.000 euro.
Il valore di FCB è di circa 3,1 miliardi di dollari
Forbes valuta il Bayern Monaco a circa 3,1 miliardi di dollari . Questo colloca i campioni tedeschi appena fuori dalla top 10. La squadra di football americano dei Dallas Cowboys è in testa alla classifica con un valore di 4,8 miliardi di dollari. Seguono le squadre di calcio del Manchester United e del Real Madrid. La valutazione si basa sul valore aziendale calcolato sommando il capitale proprio e il debito.
La posizione politica dei tifosi
Secondo lo Statista European Football Benchmark, la maggior parte dei tifosi di calcio in Germania si identifica come politicamente centrista. La maggior parte dei tifosi della Bundesliga si considera politicamente centrista, mentre il 23% si considera di sinistra, in particolare i tifosi di SV Werder Brema, Hertha BSC e VfB Stoccarda. All'altro estremo dello spettro politico, il 19% degli intervistati si colloca. I club con il maggior numero di tifosi e simpatizzanti di destra sono RB Lipsia, Borussia Mönchengladbach e 1. FC Colonia.
FCB e RBL sono i club più odiati
Il Bayern Monaco (FCB) e l'RB Lipsia sono i club meno popolari in Germania. Questo è quanto emerge dallo Statista European Football Benchmark, che ha intervistato oltre 3.000 tifosi di calcio in Germania. Tra gli intervistati, il 41% ha dichiarato di non apprezzare o addirittura detestare l'FCB. Al contrario, l'RB Lipsia, spesso deriso come un "club delle bevande gassate", ha ottenuto risultati relativamente buoni. L'SC Freiburg ha il minor numero di "nemici". Nel corso degli anni, il club di Baden è riuscito a coltivare un'immagine prevalentemente positiva tra i tedeschi.
FCB e BVB sono i club più popolari
Il Bayern Monaco è sia la squadra più popolare che quella più impopolare della Bundesliga. Il Borussia Dortmund segue al secondo posto, a un certo distacco dal RB Lipsia. Quest'ultimo si classifica anche tra i tre club più odiati.
Un confronto tra l'immagine del Bayern Monaco e quella dell'Hoffenheim
La nuova stagione della Bundesliga inizia il 24 agosto. Il Bayern Monaco (FCB) ospiterà il TSG 1899 Hoffenheim nella partita inaugurale. Il benchmark calcistico europeo di Statista fornisce già un'idea dell'immagine della partita. I campioni in carica sono nettamente superiori in molti aspetti. Il FCB è percepito molto più frequentemente come "ricco di tradizione" (FCB: 31% - TSG: 4%) e "glamour" (FCB: 18% - TSG: 3%). Il TSG 1899 Hoffenheim, d'altra parte, si comporta bene negli aspetti "giovane" (TSG: 17% - FCB: 5%) e "radicato a livello regionale" (TSG: 15% - FCB: 13%). Nel complesso, la partita si conclude, almeno secondo il benchmark, con un punteggio di 15:2, con una netta vittoria del Bayern Monaco.
I tifosi del Bayern e del Dortmund si trovano ovunque
Il Borussia Dortmund e il Bayern Monaco non sono più solo club locali. I loro tifosi sono sparsi in tutto il mondo, o almeno nei rispettivi Paesi. YouGov ha analizzato la percentuale di tifosi provenienti dallo stesso Land tedesco del loro club. Nel panel di YouGov, VfB Stuttgart, FC Köln ed Eintracht Frankfurt sono particolarmente radicati a livello regionale. Solo il 38% dei tifosi del BVB proviene dalla Renania Settentrionale-Vestfalia e solo il 37% dei tifosi del Bayern Monaco dalla Baviera. Solo i club di Amburgo e Brema presentano cifre inferiori. Tuttavia, se si includono anche i tifosi degli Land confinanti con ciascuna città-stato, il radicamento locale è in realtà più forte di quello delle due squadre di punta della Bundesliga.
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