Attraversare il traffico attraverso le panoramiche di Google AI: la nuova sfida per gli operatori del sito Web e il loro sviluppo del traffico

Drammatiche perdite di traffico: le conseguenze delle nuove panoramiche di Google AI

Le panoramiche di Google AI di recente introdotte (note anche come panoramiche di intelligenza artificiale) cambiano fondamentalmente il panorama digitale e causano un notevole furto traffico su numerosi siti Web. Questa nuova funzionalità, che mostra riassunti automaticamente direttamente nei risultati di ricerca, porta a un comportamento dell'utente modificato con conseguenze drammatiche per gli operatori di siti Web. Mentre la nuova tecnologia fornisce risposte più rapide agli utenti, presenta agli operatori del sito Web sfide esistenziali, poiché i tassi di clic diminuiscono in modo significativo e bloccati modelli di business stabiliti. I dati mostrano un calo medio del traffico di quasi il 18% nei paesi di lingua tedesca, con alcuni siti Web di nicchia anche una perdita fino al 90%.

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La funzionalità e l'introduzione delle panoramiche di Google AI

Google inizialmente ha iniziato le panoramiche dell'IA (panoramiche di AI) negli Stati Uniti nel maggio 2024, dopo che sono stati precedentemente testati con il nome "Experience Generative Experience" (SGE). In Germania, Austria e Svizzera, furono introdotti ufficialmente il 26 marzo 2025. La tecnologia si basa sul modello di lingua gemelli di Google e crea sintesi generati dall'intelligenza artificiale direttamente nei risultati di ricerca in risposta alle richieste degli utenti.

Questi blocchi di testo generati dall'IA appaiono in modo prominente sui risultati di ricerca organica convenzionali e occupano gran parte dell'area visibile nel browser. Puoi richiedere tra il 75% e il 90% dello schermo, in particolare sui dispositivi mobili. Le panoramiche di intelligenza artificiale si basano su contenuti del Web, il grafico della conoscenza di Google e altri dati strutturati e offrono agli utenti una risposta immediata al tuo link, incluso la domanda alle fonti utilizzate.

È interessante notare che una panoramica media dell'IA contiene riferimenti a 4,8 collegamenti di circa 4,5 domini diversi. Questi collegamenti non portano a pagine di inizio, ma a sottopagine specifiche, tematicamente adatte. Le panoramiche dell'IA sono visualizzate principalmente per ricerche informative (circa il 70%), seguite da richieste commerciali (20%), navigatorie (7%) e transazionali (3%).

Il furto traffico misurabile per i siti Web

L'introduzione di panoramiche di intelligenza artificiale ha portato a cambiamenti significativi nel comportamento dell'utente, che influiscono direttamente sul traffico del sito Web. I dati attuali mostrano sviluppi allarmanti:

Dati dall'area di distinzione tedesca

I siti Web nei paesi di lingua tedesca hanno registrato un calo medio dei clic del 17,8%dall'inizio delle panoramiche dell'IA. Per alcuni siti Web, l'interruzione è anche fino al 40%. I dati dell'agenzia WordsMattr.IO illustrano una modifica fondamentale: mentre la visibilità dei siti Web non è quasi influenzata dai risultati della ricerca (le impressioni sono diminuite solo dell'1,2%), il tasso di interazione diminuisce significativamente. Il tasso di click-through (CTR) è diminuito del 14%nel periodo esaminato.

Questo sviluppo conferma tendenze simili che sono state osservate dopo l'introduzione di panoramiche di AI di Google negli Stati Uniti. Secondo uno studio, le tariffe di clic organiche per le richieste con panoramiche di intelligenza artificiale tra gennaio 2024 e gennaio 2025 sono diminuite fino al 55%.

Esperienze internazionali e industrie particolarmente colpite

I rapporti degli Stati Uniti sono ancora più drammatici, in cui la funzione è attiva da molto tempo. Secondo un'analisi di Bloomberg basata su dati di SimileWeb e interviste con 25 editori, molti siti Web sperimentano pause storiche. Alcune pagine hanno perso il 70% del loro traffico, in casi estremi anche fino al 90%.

Blog di nicchia da industrie come:

• Viaggio
• Cucina e cibo
• Amministrazione domestica (fai -da -te)
• Formazione scolastica

Le perdite più forti sono registrate in ricerche informative in cui gli utenti possono trovare le loro risposte direttamente nelle panoramiche generate dall'intelligenza artificiale senza visitare i siti Web effettivi.

Casi di studio drammatici sugli operatori di siti Web interessati

Le statistiche sobrie diventano tangibili dai destini personali. Diversi casi studio illustrano le conseguenze esistenziali:

Morgan McBride, la cui società fai-da-te ("fai-da-te") è stata presentata in una pubblicità di Google nel marzo 2024, ha registrato un abbandono di traffico di oltre il 70%al mese dopo. Questo è esemplare per l'ironia della situazione: mentre Google presenta le piccole aziende come storie di successo da un lato, dall'altro, rimuove il sostentamento attraverso le panoramiche dell'IA.

Il caso di Debra Corbeil e Dave Bouskill dal Canada è ancora più drammatico. Dal 2008 hanno gestito con successo il blog di viaggio "The Planet D". Nel 2024, il loro traffico si è interrotto del 90%, hanno dovuto licenziare e infine assumere la società. Soprattutto amaro: Google ha persino assunto il suo gergo canadese nelle sue panoramiche dell'IA. "Mi sento tradito", ha commentato Bouskill sullo sviluppo.

Mike Hardaker, operatore del portale all'aperto "Mountain Weekly News", ha guadagnato $ 250.000 nelle vendite nel 2023. Dopo il crollo del traffico attraverso le panoramiche dell'IA, ora dipende dagli aiuti alimentari.

L'editore Gisele Navarro del blog di Air Purifier "HouseFresh" riporta che i suoi contenuti appaiono più spesso nelle panoramiche dell'IA di Google, ma il clic sul sito Web non si verifica e quindi anche alcuna forma di monetizzazione.

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Perché le panoramiche dell'IA portano a perdite di traffico

Le ragioni dei drasticosi furti con scasso sono complessi, ma possono essere attribuiti ad alcune cause fondamentali:

Modificato comportamento dell'utente attraverso risposte dirette

Il motivo principale è il funzionamento della stessa panoramica dell'IA: riassumono le informazioni dal Web e offrono risposte complete direttamente nei risultati di ricerca. Gli utenti non devono più fare clic su siti Web esterni per ottenere le loro informazioni. Ciò porta ad un aumento delle cosiddette query di ricerca di "searche a zero-clic" in cui gli utenti ricevono la risposta direttamente nei risultati di ricerca e non fanno clic su un sito Web.

Anche prima dell'introduzione di panoramiche di intelligenza artificiale, il tasso di ricerca a clic zero negli Stati Uniti era di circa il 58% e il 59% in Europa. Questo valore continua ad aumentare con le panoramiche dell'IA.

Posizionamento di spicco delle panoramiche dell'IA

L'eccezionale posizionamento delle panoramiche dell'IA aumenta questo effetto. Appare in cima ai risultati di ricerca e impiegano fino al 90% dello schermo, in particolare sui dispositivi mobili. I risultati di ricerca organica vengono quindi spostati verso il basso e spesso sono visibili solo dopo lo scorrimento.

Le panoramiche dell'IA di Google possono anche essere ripiegate in modo tale che i risultati di ricerca organici diventino praticamente invisibili. Ciò riduce la probabilità che gli utenti scorzino fino ai risultati di ricerca tradizionali.

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Doppio dilemma per gli operatori di siti Web

Per gli operatori dei siti Web, la ricerca AI è due volte qualsiasi problema: non solo perdono la portata della portata, il loro contenuto finisce anche nella panoramica dell'IA di Google, che a sua volta è responsabile del fatto che il traffico diminuisce. Gli operatori del sito Web forniscono il contenuto che Google utilizza quindi per presentare risposte dirette agli utenti, senza dover visitare la fonte originale.

Effetti su vari settori e tipi di siti Web

Gli effetti delle panoramiche dell'IA variano notevolmente a seconda del settore e del sito Web:

Industrie particolarmente colpite

Secondo i dati di analisi simili e altre analisi, le seguenti industrie sono interessate dalle perdite del traffico al di sopra della media:

• Blog di viaggio e portali: la categoria di viaggio è più duramente colpita, soprattutto nel momento in cui Google ha lanciato molte funzioni di intelligenza artificiale.
• Pagine di cibo e ricette: Google sta attualmente testando il riepilogo delle ricette direttamente nella ricerca. Per i blog alimentari, ciò potrebbe significare la perdita fino al 50% del traffico a medio termine.
• Dispositi ("fai-da-te") e sito Web fai-da-te: le ricerche di istruzioni vengono spesso risposte interamente in panoramiche di intelligenza artificiale.
• Siti Web e riviste educative: questi erano già gravemente colpiti negli Stati Uniti quando la funzione fu introdotta lì.

Differenze in base alla dimensione del sito Web

Non tutti i siti Web sono ugualmente interessati. Un'analisi di BrightEdge mostra che il massimo beneficio dalle pagine di grandi dimensioni dell'IA come TripAdvisor, Wikipedia o YouTube di Google. I siti Web di piccole e medie dimensioni, d'altra parte, spesso sperimentano una pausa storica.

Molti piccoli editori riferiscono che ora perdono nella competizione di visibilità contro forum come Reddit o Quora-Or contro le pagine di spam generate dall'IA che difficilmente sono distinguibili all'esterno.

La posizione e le reazioni di Google nel settore

La reazione di Google alle preoccupazioni degli operatori del sito Web è riservata. Nell'ottobre 2024, Google ha invitato circa 20 operatori alla California Mountain View per parlare degli effetti dell'aumento dell'uso dell'intelligenza artificiale. I partecipanti riferiscono: Google si è scusato, ha elogiato i loro contenuti e poi ha affermato che non c'era speranza di migliorare. La ricerca è solo diversa ora.

Lukas Gehrer, fondatore e Chief Strategy Officer di WordsMattr, sottolinea che i dati attuali sono una chiara chiamata di risveglio per le strategie SEO in Germania, operatore del sito e direttore di marketing. Le panoramiche di AI cambiano il panorama di ricerca più velocemente del previsto, ma l'adattamento e l'ottimizzazione spesso non sono ancora possibili perché mancano i dati necessari.

Alcune piattaforme, come la società di media rapitiva da New York, stimano che fino al 25 percento del traffico totale del sito Web potrebbe essere perso attraverso le panoramiche dell'IA e che è stato valutato in modo conservativo.

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Strategie per gli operatori di siti Web

Alla luce delle enormi modifiche, gli operatori del sito Web devono sviluppare nuove strategie per affrontare le sfide:

Ottimizzazione per panoramiche dell'IA

Per essere citato in panoramiche di intelligenza artificiale e quindi beneficiare di questa nuova funzione di ricerca, sono richieste strategie di ottimizzazione specifiche, alcune delle quali differiscono dal classico SEO. Il contenuto strutturato, preciso, unico e attuale ha le migliori possibilità di essere inclusi nelle panoramiche dell'IA.

I dati mostrano che la relazione tra le classifiche organiche e l'apparizione in panoramiche dell'IA non è lineare. Apparentemente Google utilizza altri fattori di classificazione per le panoramiche dell'IA rispetto alla tradizionale ricerca organica. La rilevanza e la qualità del contenuto sembra svolgere un ruolo più ampio per le panoramiche dell'IA rispetto all'autorità di dominio stabilita.

Sorprendentemente, le pagine sono parzialmente elencate in panoramiche dell'IA, che appaiono solo nei risultati di ricerca classici dalla posizione 12. Teoricamente, questo apre nuove possibilità per siti Web precedentemente meno di attenzione.

Strategia di contenuto equilibrata

Le aziende ora devono adattarsi bilanciando le loro strategie di contenuto con una maggiore attenzione alla ricerca a pagamento per rimanere visibili in questo ambiente competitivo. I dati indicano che i seguenti fattori sono più presi in considerazione quando panoramica dell'IA:

• I fattori locali e i siti Web visitati di recente ottengono più peso
• Il contenuto attuale è incluso più spesso
• Fonti di nicchia e siti Web più piccoli possono anche apparire più importanti negli esperimenti di Google

Escludere fonti di traffico alternative

Poiché i chatbot AI e l'IA cercano la maggior parte dei siti Web attualmente rappresentano circa lo 0,1% del traffico totale, c'è ancora tempo per un riallineamento strategico. Per confronto: la percentuale di traffico di ricerca (in particolare Google) è del 43,8%, le opinioni dirette rappresentano il 42,3%e i social media sono al terzo posto con il 13,1%.

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Prospettive future e conseguenze a lungo termine

Gli effetti a lungo termine delle panoramiche dell'IA potrebbero essere ancora più di vasta portata. Non solo il traffico diretto è influenzato, ma il processo decisionale di acquisto potrebbe anche cambiare perché si verificano meno punti di contatto tra clienti e aziende. Ciò potrebbe limitare le possibilità di influenzare la decisione di acquisto.

L'effetto è già chiaramente riconoscibile per gli annunci a pagamento. Tuttavia, finora solo circa il 7% delle query di ricerca con gli annunci pubblicitari sono apparse con panoramiche di intelligenza artificiale, il che limita l'impatto complessivo sulle campagne pubblicitarie.

È interessante notare che Google afferma che gli utenti effettivamente fanno clic su più collegamenti in caso di panoramiche di AI esistenti che senza questa funzione. Tuttavia, questa affermazione contraddice le esperienze della maggior parte degli operatori di siti Web e dei dati disponibili.

Un cambiamento fondamentale nel panorama digitale

L'introduzione della panoramica di Google AI segna una svolta nella cronologia della ricerca web. Dopo decenni di simbiosi tra Google e produttori di contenuti, l'equilibrio sta fondamentalmente cambiando. Gli operatori del sito Web devono adattarsi a una nuova realtà in cui il traffico diretto diminuisce in modo significativo attraverso le query di ricerca.

Questo sviluppo non solo colpisce i singoli operatori di siti Web, ma ha effetti potenzialmente di vasta portata sull'intero ecosistema digitale. La regola "Coloro che offrono buoni contenuti per decenni ottengono visibilità e quindi reddito" è messa in discussione dalle panoramiche dell'IA.

Per gli operatori di siti Web, ciò significa sia sfide che opportunità. La riduzione del traffico diretto è parzialmente compensata da lead di alta qualità, che possono essere ottenuti citando in panoramiche di AI. La chiave del successo sta nell'adattare la strategia dei contenuti a questa nuova realtà. I contenuti devono essere precisi, strutturati e orientati direttamente verso le stazioni utente. Allo stesso tempo, fattori come l'autorità, l'attualità e la presenza multimediale stanno diventando più importanti.

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