Dallo stand fieristico tradizionale all'esperienza fieristica digitale: come organizzare la propria presenza in fiera nel 2022?

Per la maggior parte delle aziende, le fiere sono parte integrante della strategia di marketing. Questi eventi rappresentano un importante strumento di comunicazione per gli espositori, consentendo loro di entrare in contatto con clienti e visitatori. Tuttavia, con la cancellazione di molte fiere, questo scenario sta cambiando. Invece di una presenza puramente fisica, la presenza digitale in fiera viene sempre più considerata come alternativa o integrazione. La trasformazione da fiere fisiche a eventi ibridi o addirittura puramente virtuali è quindi ben avviata.

Per decenni, le fiere hanno offerto alle aziende una piattaforma ideale per presentare i propri prodotti e presentare nuovi sviluppi e innovazioni. Gli stand fieristici servono anche alle aziende per aumentare la notorietà del marchio e migliorare la propria immagine con allestimenti spesso spettacolari per i visitatori. Questa opportunità è stata sottratta agli espositori negli ultimi due anni a causa della cancellazione di molte fiere a causa della pandemia di COVID-19. Di conseguenza, la loro importanza è diminuita significativamente negli ultimi tempi.

Già prima della pandemia, molti espositori si interrogavano sullo scopo di una presenza fieristica puramente fisica, che letteralmente svanisce nel nulla dopo l'evento, dopo aver speso centinaia di migliaia o addirittura milioni di euro. Anche l'impegno crescente richiesto per offrire ai visitatori qualcosa di speciale e creare un forte riconoscimento del marchio è aumentato drasticamente negli ultimi anni. Questo è solo uno dei motivi per cui i controllori hanno spesso difficoltà a valutare, dopo un evento di questo tipo, se i benefici giustifichino i costi di partecipazione.

Soprattutto quando si tratta di prodotti che richiedono una consulenza approfondita, ci si chiede sempre quanto possano essere presentati in modo comprensibile e accattivante nel contesto fieristico, spesso frenetico. A ciò si aggiunge l'ascesa delle tecnologie digitali, che rende le presentazioni di prodotto nello spazio virtuale sempre più attraenti. Non sorprende quindi che sempre più aziende lungimiranti esprimano un crescente interesse nel presentare in modo realistico la propria gamma di prodotti utilizzando tecniche di presentazione digitale. Poiché queste tecniche, con l'ausilio della realtà aumentata e di elementi interattivi, offrono un'esperienza tridimensionale difficilmente realizzabile nelle fiere tradizionali, in molti casi si è verificato un cambiamento di mentalità. Anche questo sta accelerando la transizione dall'esperienza fieristica fisica a quella virtuale.

Soluzione fieristica 4.0 con Pocket Booth: l'innovativa app tascabile di Pocket Booth semplifica l'implementazione della presenza digitale in fiera per le aziende – Immagine: Vuframe

Adatto a:

• La soluzione fieristica 4.0 con Pocket-Booth

I produttori di grandi macchinari e impianti, nonché gli sviluppatori di progetti, sanno fin troppo bene quanto sia complicato presentare i propri prodotti e soluzioni nell'ambiente ristretto di una fiera. Poiché è fisicamente impossibile esporre turbine imponenti o componenti di fabbrica delle dimensioni di un campo da calcio in uno stand fieristico, in passato si sono rese necessarie alternative come modelli in scala ridotta o simulazioni elaborate. Tuttavia, la tecnologia digitale consente un'espansione illimitata dello spazio espositivo e l'integrazione dell'offerta di prodotti direttamente nell'ambiente aziendale del partner commerciale tramite la realtà aumentata. Poiché queste presentazioni rimangono disponibili a lungo dopo la conclusione della fiera, il loro impatto può essere esteso all'infinito grazie alla trasformazione digitale. Questi sono ulteriori fattori che accelerano il passaggio alle soluzioni virtuali.

Questa tendenza è supportata da studi. Secondo questi studi, i decisori aziendali ora presumono che in futuro le alternative virtuali diventeranno più diffuse delle fiere tradizionali, o che si affermeranno formati ibridi. Tuttavia, con il declino dell'importanza della presenza fisica, sono necessarie alternative attraenti e accessibili che consentano alle aziende di entrare in contatto con il proprio target di riferimento.

Realizzare un'esperienza fieristica virtuale senza gli strumenti adatti è estremamente complesso.

Non è più sufficiente caricare online foto e brochure dal proprio stand fieristico fisico o inviarle ai clienti in formato PDF. Per una presentazione efficace, una fiera digitale deve essere progettata da zero e arricchita con i contenuti giusti. Ciò che rappresenta un problema quasi insormontabile per la maggior parte degli sviluppatori software aziendali può essere risolto in modo rapido ed economico grazie a fornitori di servizi come Vuframe GmbH di Ratisbona. Con Pocket Booth, lo sviluppatore offre un'app che offre un'esperienza di prodotto eccezionale e può essere utilizzata per integrare o sostituire le fiere fisiche.

Con Pocket Booth, creare una fiera virtuale e l'entusiasmante esperienza fieristica che ne deriva è un gioco da ragazzi. Non sono richieste competenze di programmazione o simili!

L'innovativa app tascabile di Pocket Booth semplifica per le aziende l'implementazione di una presenza fieristica digitale, elaborando le foto dei prodotti e i dati CAD forniti e trasformandoli in un modello 3D interattivo che offre agli utenti un livello di realismo completamente nuovo.

Inoltre, Pocket Booth risolve il problema della presentazione chiara di prodotti complessi, poiché l'app offre al personale dello stand un modo ideale per presentare i dettagli ai visitatori in modo informativo e interattivo. Grazie alla sofisticata tecnologia 3D, anche sistemi e macchinari di grandi dimensioni possono essere presentati in modo efficace.

Anche il follow-up post-fiera è notevolmente semplificato per espositori e visitatori tramite l'app, poiché i modelli presentati possono essere inviati direttamente via e-mail dopo la discussione. Questo fornisce ai potenziali clienti demo di prodotto che sicuramente ricorderanno, un fattore prezioso per il successo delle vendite future. In questo senso, l'app si rivela un complemento ideale alla presenza in fiera, o addirittura una sua più che adeguata sostituzione. A differenza del modello tradizionale, offre inoltre il grande vantaggio di creare uno stand virtuale aperto 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e accessibile in tutto il mondo.

• Pocket Booth è predisposto per la realtà virtuale (XR): puoi presentare i tuoi contenuti utilizzando gli occhiali VR in qualsiasi momento tramite il componente aggiuntivo VR.
• L'app della fiera: sempre a portata di mano, sempre e ovunque, tramite smartphone e tablet. Facile da usare e pronta all'uso per ogni conversazione.
• Stupisci in ogni conversazione con l'app per fiere Pocket Booth.
• Spazio espositivo illimitato, possibilità di presentazione illimitate per qualsiasi numero di mostre e servizi.
• Con un clic, l'app Pocket Booth invia ulteriori informazioni, inclusa una vista 3D. Gli interessati riceveranno un'e-mail con un link accessibile direttamente dal browser.

White Paper di Pocket Booth – Immagine: Vuframe

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