Dallo stand fieristico tradizionale all’esperienza fieristica digitale – Come organizzare una presenza fieristica nel 2022?

Per la maggior parte delle aziende le fiere sono parte integrante della loro strategia di marketing. Gli eventi rappresentano un importante strumento di comunicazione per gli espositori per entrare in contatto con clienti e visitatori. Ma da quando molte fiere sono state cancellate, il quadro è cambiato. Invece della pura presenza fisica, la presenza digitale in fiera viene sempre più considerata un’alternativa o un complemento. La trasformazione da fiere fisiche a eventi ibridi o addirittura puramente virtuali è ormai in pieno svolgimento.

Da decenni le fiere offrono alle aziende il palcoscenico ideale per presentare i propri prodotti e presentare novità e innovazioni. Gli stand fieristici aiutano anche le aziende a farsi conoscere e a perfezionare la propria immagine con presenze spesso spettacolari tra i visitatori. Negli ultimi due anni gli espositori sono stati privati ​​di questa opportunità a causa della cancellazione di numerose fiere a causa della pandemia del coronavirus. La loro importanza è quindi diminuita drasticamente nel recente passato.

Anche prima dell'inizio del Corona, molti espositori si ponevano la questione del significato e dello scopo dell'apparizione puramente fisica della fiera, che scompare letteralmente nel nulla dopo la fine della manifestazione - e questo dopo averne consumate centinaia di migliaia o addirittura milioni di euro. Negli ultimi anni è aumentato notevolmente anche lo sforzo crescente di offrire ai visitatori qualcosa di speciale e di creare un elevato valore di riconoscimento per il proprio marchio. Questo non è l’unico motivo per cui i controllori spesso hanno difficoltà a determinare dopo un evento del genere se i benefici giustifichino i costi di partecipazione.

Soprattutto quando si tratta di prodotti che richiedono una consulenza particolarmente approfondita, sorge sempre la questione di quanto possano essere presentati in modo comprensibile e allo stesso tempo attraente nell'ambiente fieristico spesso turbolento. A questo si aggiunge il trionfo delle tecnologie digitali, che rendono sempre più attraente la presentazione dei prodotti nello spazio virtuale. Non sorprende quindi che sempre più aziende lungimiranti mostrino un crescente interesse nel presentare realisticamente la propria gamma di prodotti utilizzando tecniche di presentazione digitale. Dal momento che utilizzano la realtà aumentata ed elementi interattivi per offrire un mondo di fantasia 3D che difficilmente può essere raggiunto nelle fiere convenzionali, spesso si è verificato un ripensamento. Ciò accelera anche il passaggio dall’esperienza fieristica fisica a quella virtuale.

Soluzione fieristica 4.0 con Pocket Booth – L'innovativa app tascabile di Pocket Booth consente alle aziende di implementare facilmente una presenza fieristica digitale – Immagine: Vuframe

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Soprattutto i produttori di macchine di grandi dimensioni o gli sviluppatori di sistemi e progetti sanno quanto sia complicato presentare i loro prodotti e soluzioni in uno spazio limitato in fiera. Poiché non è fisicamente possibile presentare allo stand fieristico turbine delle dimensioni di una casa o elementi di fabbrica delle dimensioni di un campo da calcio, in passato si è dovuto trovare alternative come modelli in scala ridotta o simulazioni complesse. Tuttavia, con l'aiuto della tecnologia digitale, lo spazio espositivo può essere ampliato indefinitamente e la gamma di prodotti può essere integrata direttamente nell'ambiente aziendale dell'intervistato tramite AR. Poiché le presentazioni così create sono disponibili molto tempo dopo la fine della fiera, l'effetto può essere prolungato indefinitamente grazie alla trasformazione digitale. Anche questi sono fattori che stanno accelerando il passaggio alle soluzioni virtuali.

Questa tendenza è dimostrata dagli studi. Secondo loro i decisori aziendali presumono ormai che in futuro diventeranno più popolari alternative virtuali alle fiere tradizionali o che si affermeranno forme miste. Tuttavia, quando l'importanza della presenza fisica diminuisce, è necessario trovare alternative attraenti e allo stesso tempo convenienti con cui le aziende possano guadagnare punti con il loro gruppo target.

Realizzare l’esperienza fieristica virtuale senza strumenti adeguati è estremamente complesso.

Non è sufficiente mettere online individualmente foto e opuscoli dello stand fieristico fisico o inviarli ai clienti in formato PDF. Per essere efficace, una fiera digitale deve essere progettata da zero e arricchita con i giusti contenuti. Ciò che presenta agli sviluppatori di software della maggior parte delle aziende problemi difficilmente risolvibili, può essere implementato rapidamente e in condizioni gestibili grazie a fornitori di servizi come Vuframe GmbH di Ratisbona. Con Pocket Booth, lo sviluppatore offre un'app che offre un'esperienza di prodotto eccezionale e può essere utilizzata per integrare o sostituire le fiere fisiche.

Con Pocket Booth realizzare una fiera virtuale e la conseguente emozionante esperienza fieristica è un gioco da ragazzi. Non è richiesta alcuna conoscenza di programmazione o simili!

L'innovativa app tascabile di Pocket Booth consente alle aziende di implementare facilmente una presenza digitale in fiera elaborando le foto dei prodotti e i dati CAD forniti e trasformandoli in un modello 3D interattivo che offre agli utenti un livello di realismo completamente nuovo.

Inoltre, Pocket Booth risolve il problema di presentare in modo comprensibile i prodotti che richiedono una spiegazione, perché l'app offre al personale dello stand l'opportunità ideale di presentare i dettagli ai visitatori in modo informativo e interattivo. Grazie alla sofisticata tecnologia 3D è possibile mostrare in modo impressionante anche impianti e macchine di grandi dimensioni.

Utilizzando l'app, anche il follow-up della fiera può essere reso molto più semplice per espositori e visitatori, poiché i modelli mostrati possono essere inviati via e-mail direttamente dopo la conversazione. Ciò significa che gli interessati ricevono demo dei prodotti che sicuramente ricorderanno in seguito: un fattore scatenante per il successivo successo di vendita che non può essere sopravvalutato. Anche sotto questo aspetto l'app si rivela un complemento ideale della presenza in fiera o addirittura un sostituto più che paritario. A differenza del modello convenzionale, ha anche il grande vantaggio di rappresentare uno stand fieristico aperto 24 ore su 24 e accessibile da tutto il mondo.

• Pocket Booth è pronto per XR: puoi presentare i tuoi contenuti con gli occhiali VR in qualsiasi momento utilizzando il componente aggiuntivo VR.
• L'app della fiera sempre in tasca – sempre a portata di mano tramite smartphone e tablet. Facile da usare e pronto all'uso rapidamente per ogni conversazione.
• Convinci te stesso in ogni conversazione con l'app per fiere Pocket Booth.
• Sale espositive illimitate, opzioni di presentazione illimitate per qualsiasi numero di mostre e servizi.
• Un clic e l'app della fiera Pocket Booth invia ulteriori informazioni, inclusa una visualizzazione 3D. Gli interessati riceveranno una email con un link a cui sarà possibile accedere direttamente nel browser.

Libro bianco su Pocket Booth – Immagine: Vuframe

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