Pubblicato il: 14 aprile 2025 / Aggiornamento dal: 14 aprile 2025 - Autore: Konrad Wolfenstein
Lavoro dei media e della stampa: tra possibilità e strategia: quanto sono alte le possibilità di successo? - Immagine: xpert.digital
Perché il lavoro di stampa libera sta diventando sempre più difficile
Comunicati stampa nel cambiamento: come le aziende rimangono visibili
Molte aziende e manager delle pubbliche relazioni si chiedono se il successo del loro lavoro di stampa sia effettivamente lasciato principalmente al caso. La ricerca mostra che ci sono dati concreti sui tassi di successo e strategie chiare che possono aumentare significativamente le possibilità di pubblicazione.
Molte aziende danno un potenziale prezioso considerando il lavoro della stampa come un dovere fastidioso: testi noiosi, temi insipidi e nessun effetto "wow"
Gli editori specializzati e le case dei media spesso rendono più difficile la pubblicazione gratuita dei comunicati stampa. La tendenza è che gli editori preferiscono collocare contenuti a pagamento come pubblicità o articoli sponsorizzati invece di stampare i comunicati stampa gratuiti. Per le aziende, ciò significa che devono pianificare il budget per pubblicazioni retribuite o scegliere approcci più creativi al fine di rendere i loro contenuti attraenti per gli uffici editoriali.
Le crescenti sfide nel panorama dei media digitali stringono anche questa situazione. I modelli di business stabiliti di editori sono sotto pressione, anche attraverso l'uso dell'intelligenza artificiale, come le panoramiche dell'IA di Google. Questa tendenza indica che la pubblicazione di comunicati stampa gratuiti potrebbe diventare ancora più difficile da meno probabile in futuro.
Adatto a:
Le realtà statistiche del lavoro di stampa
I fatti parlano un linguaggio chiaro: il tasso di impressione medio di tutti i comunicati stampa in Germania è solo del 17 percento. Ciò significa che più di quattro comunicati stampa su cinque non si sono fatti strada nei media. Questa quota bassa è anche confermata in ulteriori studi. Secondo un'indagine condotta da The Journalist Center Economy and Administration, un editore riceve una media di 48 comunicati stampa ogni giorno, di cui l'85 percento non può essere utilizzato.
Le ragioni di questo basso tasso di successo sono diverse:
- Il 40 percento delle comunicazioni in arrivo non corrisponde al rispettivo dipartimento fin dall'inizio
- Gli editori necessitano solo di mezzo mezzo e due ore al giorno per risolvere i comunicati stampa inadatti
- In assenza dell'editore indirizzato, i comunicati stampa non vengono trasmessi nel 67 percento degli uffici editoriali
Quindi la stampa è davvero una questione di fortuna?
"Premere il lavoro senza MRA è come un'escursione notturna senza una torcia: una questione di fortuna sia che raggiunga il tuo obiettivo", Bernt Armbruster descrive la situazione in modo appropriato. MRA sta per l'analisi della risonanza dei media, uno strumento che analizza e migliora l'efficacia del proprio lavoro di stampa.
Tuttavia, ci sono fornitori che affermano di raggiungere tassi di successo superiori. Un fornitore di servizi di PR riferisce con orgoglio: "Le nostre informazioni sui media sono ulteriormente sfruttate dai giornalisti a oltre il 97 percento". Tuttavia, tali dichiarazioni dovrebbero essere viste in modo critico, perché allo stesso tempo gli esperti del settore avvertono: "PR sulla base del successo e le garanzie per gli articoli sono estremamente dubbi nel settore delle pubbliche relazioni".
Fattori che decidono il successo e il fallimento
Il successo del lavoro stampa non è un gioco d'azzardo puro, ma è influenzato da vari fattori:
Valore delle notizie come fattore chiave
La scienza della comunicazione ha identificato i fattori che aumentano la probabilità che i giornalisti riferiscano su un argomento. Questi fattori di notizie così chiamati includono:
- notizia
- Vicinanza
- portata
- Persone (specialmente celebrità)
- Dramma
- Curiosità e superlativi
- conflitto
- sesso
- Sentimenti
- Progressi
Semplificato, alcuni specialisti delle pubbliche relazioni parlano anche delle "Tre tette T, Dead, Animals" come argomenti che i media apprezzano particolarmente.
Studi come apri della porta
I comunicati stampa che si riferiscono agli studi hanno opportunità speciali. In media, l'8,8 per cento degli articoli nei dipartimenti politici e aziendali si rivolge a uno studio, che corrisponde a un quarto di tutti gli articoli in queste aree. I risultati dello studio arrivano più spesso agli uffici editoriali (68,6 per cento) per comunicato stampa o newsletter.
Canali di distribuzione e tempistica
La spedizione via e -mail è aumentata in modo significativo. Nel 2007, il 77 percento degli uffici della stampa ha inviato principalmente i loro rapporti via e -mail, in un sondaggio successivo era già del 91 percento. La maggior parte dei comunicati stampa viene inviata il giovedì, che dovrebbe essere preso in considerazione durante la pianificazione.
Strategie per aumentare il tasso di successo
Al fine di massimizzare le possibilità di pubblicazione, gli esperti raccomandano vari approcci:
1. Indirizzo plaid
"Non inviare il tuo messaggio al maggior numero possibile di destinatari. I contenuti irrilevanti possono portare a giornalisti e giornalisti dei giornalisti ad un certo punto". Prima di diffondere, verificare se i contatti di distribuzione sono davvero rilevanti per il rispettivo problema dei messaggi.
2. Offrire valore aggiunto
Il tuo comunicato stampa verrà letto quando offre un valore aggiunto. Il valore aggiunto determina se un giornalista registra il tuo messaggio se un potenziale cliente legge il tuo comunicato stampa o se si trova tramite Google Search.
3. Strategia multicanale
Oltre alla spedizione classica e -mail, le aziende dovrebbero anche pubblicare i loro comunicati stampa sul proprio sito Web, sui social media e sui portali stampa. Ciò aumenta la portata e la visibilità.
4. Non sottovalutare i media specialistici
Le riviste specialistiche e altri media specialistici ottengono un gruppo target più piccolo ma particolarmente rilevante: vale a dire i produttori di decisioni e potenziali clienti che sono alla ricerca di soluzioni ai loro problemi professionali. Secondo uno studio del 2024, il 70 percento dei manager intervistati ha dichiarato che a loro piace leggere riviste specializzate regolarmente e regolarmente.
5. Monitoraggio e analisi
Un'analisi di risonanza dei media professionali (MRA) può aiutare a migliorare continuamente il proprio lavoro di stampa. Segnala se i tuoi messaggi arrivano ai destinatari e raggiungono l'effetto desiderato lì.
Adatto a:
Non fortuna, ma artigianato e strategia
Mentre i tassi di successo generale per i comunicati stampa sono relativamente bassi (media 17 percento), la ricerca mostra chiaramente che il successo del lavoro stampa dipende meno dalla possibilità che dall'approccio strategico.
L'affermazione "per un lavoro di stampa efficace, la qualità di un comunicato stampa e la selezione della persona di contatto giusta è molto più importante di una dispersione elevata" riassume il nucleo del lavoro di stampa di successo. Le aziende che conoscono esattamente i loro gruppi target, identificano gli argomenti pertinenti con un valore di notizie reali e si preparano in modo professionale e specifico per le giuste canali multimediali, possono aumentare significativamente il loro tasso di successo al di sopra della media.
La stampa non è quindi principalmente una questione di fortuna, ma un mestiere che può portare un successo misurabile e ripetibile con un'esecuzione professionale e con una strategia chiara.
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