Le differenze tra SEO per Seznam e Google-Here sono le strategie SEO specifiche per Seznam

Confronto tra motori di ricerca: cosa conta per la SEO nella Repubblica Ceca

Il panorama dei motori di ricerca cechi è unico in Europa. Mentre Google detiene una quota di mercato superiore al 90% nella maggior parte dei paesi europei, Seznam, un concorrente locale, continua a svolgere un ruolo significativo nella Repubblica Ceca. Questa dualità richiede specifici adattamenti alle strategie SEO delle aziende che mirano al successo nel mercato ceco. Il seguente rapporto analizza le principali differenze tra le misure SEO di Google e Seznam per fornire alle aziende una comprensione più approfondita di come ottimizzare efficacemente i motori di ricerca nel mercato ceco.

Quote di mercato e importanza di entrambi i motori di ricerca

Il mercato dei motori di ricerca cechi è unico perché è uno dei pochi paesi che utilizzano l'alfabeto latino in cui Google non detiene un dominio esclusivo. Secondo i dati attuali, Google detiene una quota di mercato di circa l'84,4%-85% nella Repubblica Ceca, mentre Seznam mantiene ancora una quota considerevole, compresa tra il 12% e il 21%. Questa situazione rende la Repubblica Ceca un fenomeno unico nel panorama della ricerca europea. Fondata nel 1996, Seznam ha mantenuto la posizione di leader nella Repubblica Ceca fino al 2014, quando è stata definitivamente acquisita da Google. Questi dati dimostrano che, nonostante il dominio globale di Google, Seznam rimane un attore rilevante nel mercato ceco e non dovrebbe essere trascurato nelle strategie SEO.

L'andamento delle quote di mercato rivela tendenze interessanti. Sebbene Google abbia costantemente guadagnato terreno su Seznam nel corso degli anni (con incrementi annuali di circa il 3-7%), questa crescita sembra aver recentemente rallentato. Ci sono persino indicazioni che Seznam sia riuscito a recuperare terreno in alcune aree. Questo sviluppo sottolinea la necessità di considerare entrambi i motori di ricerca in una strategia SEO completa per il mercato ceco.

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Filosofie e approcci di base

Sebbene le filosofie fondamentali di Google e Seznam condividano alcune somiglianze, differiscono nell'approccio e nell'attenzione. Il motto di Seznam è "L'ottimizzazione dovrebbe concentrarsi principalmente sull'utente", in linea con l'approccio incentrato sull'utente di Google. La differenza fondamentale, tuttavia, risiede nel focus sul mercato: mentre Google pensa e opera a livello globale, Seznam si concentra interamente sul mercato ceco. Pavel Zima, direttore di Seznam, sottolinea questa distinzione: "Siamo completamente concentrati sul mercato ceco. Google pensa a livello globale, noi lavoriamo a livello locale. Ogni offerta è perfettamente su misura per gli utenti locali".

Questa attenzione locale consente a Seznam di sviluppare una comprensione più approfondita delle esigenze, delle preferenze e del comportamento di ricerca specifici degli utenti cechi. Di conseguenza, il motore di ricerca può offrire soluzioni su misura che tengono meglio conto delle sfumature culturali e linguistiche del mercato ceco. Per le strategie SEO, ciò significa che per Seznam è consigliabile una maggiore attenzione alla rilevanza locale e all'adattamento culturale, mentre per Google è spesso vantaggiosa una prospettiva più ampia e internazionale.

Differenze tecniche SEO

I requisiti tecnici per un'ottimizzazione efficace differiscono tra Google e Seznam sotto diversi aspetti importanti. Queste differenze derivano principalmente dai diversi livelli di sviluppo tecnologico dei due motori di ricerca, poiché Seznam non è ancora avanzato quanto Google in alcuni ambiti.

Struttura HTML e tag di intestazione

Una differenza significativa riguarda l'importanza delle strutture HTML tradizionali e dei tag di intestazione. Mentre Google ha progressivamente ridotto l'importanza del tag H1 negli ultimi anni e sta valutando l'HTML semantico in modo più sfumato, Seznam continua a dare grande importanza a una chiara gerarchia di intestazioni da H1 a H6. Per Seznam, il tag H1 rimane un fattore di ranking di grande rilevanza. Ciò significa che per le pagine incentrate su Seznam, è necessario prestare particolare attenzione all'uso coerente e logico dei tag di intestazione, con un tag H1 forte e ottimizzato per le parole chiave in posizione prominente.

Titolo e meta descrizioni

Seznam considera il tag title uno dei tag più importanti e, insieme al testo, costituisce la base per l'etichettatura e la visualizzazione nei risultati di ricerca. Anche in questo caso, si nota un approccio più conservativo rispetto a Google, che riscrive e modifica sempre più spesso i tag title se non sono allineati in modo ottimale con la query di ricerca. Pertanto, per una pagina ottimizzata da Seznam, un tag title preciso e ricco di parole chiave è ancora più cruciale che per Google.

Compatibilità con JavaScript

Un'altra considerazione tecnica riguarda la gestione di JavaScript. Sebbene Google abbia notevolmente migliorato la sua capacità di scansionare e visualizzare contenuti basati su JavaScript negli ultimi anni, alcuni elementi JavaScript non sono completamente supportati dal sistema Seznam. È quindi particolarmente importante che la versione ceca di un sito web utilizzi un codice HTML semplice per la navigazione e i link interni, per garantire che Seznam possa scansionare e indicizzare completamente la pagina. Ciò potrebbe significare che sono necessarie implementazioni tecniche diverse per un'ottimizzazione ottimale per entrambi i motori di ricerca.

Struttura URL e segni diacritici

Un problema specifico per il mercato ceco riguarda la gestione dei segni diacritici negli URL. Nonostante i caratteri slavi facciano parte della lingua ceca, accenti come č, š e ž non dovrebbero essere utilizzati negli URL, poiché potrebbero causare problemi di indicizzazione. Questa regola si applica sia a Google che a Seznam, ma è particolarmente importante da considerare quando si ottimizza per il mercato ceco.

Fattori di dominio e rilevanza locale

La scelta del dominio giusto può anche influire sulla visibilità nei vari motori di ricerca. Seznam mostra una certa preferenza per i domini .cz, sebbene questo effetto sia meno pronunciato rispetto ad altri motori di ricerca locali come Yandex (Russia) o Baidu (Cina). Ciononostante, un dominio .cz può inviare segnali positivi a Seznam e rafforzare la fiducia degli utenti cechi. Google, d'altra parte, considera i domini di primo livello (TLD) specifici per Paese come uno dei tanti fattori per la rilevanza locale.

Per le aziende che si rivolgono principalmente al mercato ceco, è quindi consigliabile un dominio .cz, soprattutto se puntano a un'elevata visibilità in Seznam. Tuttavia, per le aziende internazionali con presenza in più paesi, anche i TLD generici come .com, con opportune impostazioni di geolocalizzazione negli strumenti per i webmaster di entrambi i motori di ricerca, possono essere efficaci.

Ottimizzazione dei contenuti e strategie per le parole chiave

La strategia di contenuti di Seznam e Google presenta sia somiglianze che differenze. Entrambi i motori di ricerca si impegnano a fornire contenuti pertinenti e di alta qualità che soddisfino l'intento di ricerca degli utenti. Seznam pone particolare enfasi sul soddisfacimento dell'intento di ricerca degli utenti e i siti web con contenuti di alta qualità, crittografia HTTPS e un'implementazione tecnica pulita hanno buone possibilità di posizionamento.

La differenza fondamentale, tuttavia, risiede nell'adattamento culturale e linguistico dei contenuti. Poiché Seznam è rivolto esclusivamente al mercato ceco, i contenuti non devono essere solo tradotti, ma anche localizzati culturalmente. L'utilizzo di riferimenti, esempi ed espressioni locali può aumentare la pertinenza per gli utenti cechi e quindi ottenere un posizionamento migliore su Seznam. Pertanto, la ricerca delle parole chiave dovrebbe tenere conto specificamente dei modelli e delle abitudini di ricerca cechi, che potrebbero differire dalle tendenze internazionali.

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Servizi specifici di Seznam e loro integrazione

Un'altra differenza significativa risiede nell'ecosistema di servizi aggiuntivi offerti da Seznam. Seznam è più di un semplice motore di ricerca: l'azienda fornisce oltre 30 servizi diversi, tra cui indirizzi email, servizi di dominio, dizionari, un servizio di mappe (mapy.cz), il portale di notizie Seznam Zprávy, nonché previsioni meteo e social network.

L'integrazione con questi servizi Seznam può migliorare significativamente la visibilità di un sito web all'interno dell'ecosistema Seznam. Particolarmente importanti sono la presenza nella directory aziendale firmy.cz, l'ottimizzazione per il servizio di mappe mapy.cz e la presenza nei contenuti pertinenti sui portali di notizie Seznam. Questa integrazione è un aspetto specifico dell'ottimizzazione Seznam che non ha un equivalente diretto nella SEO di Google.

Piattaforme pubblicitarie e la loro influenza sulla SEO

Oltre ai risultati di ricerca organici, entrambi i motori di ricerca offrono piattaforme pubblicitarie: Google Ads per Google e Sklik per Seznam. Sklik è descritto come "la controparte di Google Ads" ed è una piattaforma pubblicitaria professionale che mostra annunci su due reti: la rete di ricerca e la rete di contenuti.

Sebbene la pubblicità a pagamento sia teoricamente separata dai risultati di ricerca organici, gli insight derivanti dalle campagne pubblicitarie possono fornire informazioni preziose per la strategia SEO. I dati di Sklik possono essere particolarmente utili per Seznam nel comprendere quali parole chiave e contenuti siano più in sintonia con gli utenti cechi. Inoltre, analizzare l'efficienza pubblicitaria su entrambe le piattaforme può aiutare a ottimizzare l'allocazione delle risorse tra Google e Seznam.

Doppia ottimizzazione: opportunità nel mercato dei motori di ricerca cechi attraverso la doppia ottimizzazione

L'ottimizzazione per il mercato dei motori di ricerca cechi richiede una strategia differenziata che tenga conto sia di Google che di Seznam. Nonostante il crescente predominio di Google, Seznam rimane un attore importante, il che richiede specifici adattamenti alla strategia SEO. Le principali differenze risiedono nell'implementazione tecnica, nella pertinenza locale, nella strategia dei contenuti e nell'integrazione nel rispettivo ecosistema di ciascun motore di ricerca.

Per le aziende che mirano al successo nel mercato ceco, si consiglia un approccio duplice che tenga conto di entrambi i motori di ricerca. Questo include una solida base tecnica che soddisfi i requisiti di entrambe le piattaforme, contenuti in ceco di alta qualità e adattati culturalmente e l'integrazione nell'ecosistema Seznam. Sebbene questo possa inizialmente sembrare più complesso, il mercato ceco, con i suoi due motori di ricerca rilevanti, offre anche opportunità per le aziende disposte a investire in una strategia di ottimizzazione completa.

La situazione unica del mercato ceco, con il suo motore di ricerca locale Seznam, dimostra che, nonostante il dominio globale di Google, gli ecosistemi di ricerca locale possono continuare a prosperare se comprendono e soddisfano le esigenze e le preferenze specifiche dei loro utenti. Per le strategie SEO, ciò significa che un approccio uniforme e globale non è sempre ottimale e che potrebbero essere necessari adattamenti culturali e tecnici a seconda del mercato di riferimento.

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Massima visibilità nella Repubblica Ceca: consigli SEO per Seznam e Google

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) nella Repubblica Ceca presenta alle aziende sfide uniche, poiché il motore di ricerca locale Seznam detiene una quota di mercato significativa insieme a Google. Con una quota di mercato di circa il 12-21%, Seznam rimane un attore importante nel mercato dei motori di ricerca ceco, un ruolo che gli inserzionisti non dovrebbero ignorare. Di seguito vengono descritte le strategie SEO più efficaci specifiche per Seznam, per massimizzare la visibilità su questo motore di ricerca ceco.

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Ottimizzazione SEO tecnica per Seznam

L'ottimizzazione SEO tecnica per Seznam differisce dall'ottimizzazione per Google per diversi aspetti importanti. Seznam non è ancora tecnologicamente avanzato quanto Google, il che si riflette in diversi fattori di ranking.

Strutture HTML e tag di intestazione

A differenza di Google, Seznam attribuisce ancora grande importanza alle strutture HTML tradizionali e a una chiara gerarchia dei tag di intestazione. Sebbene Google stia svalutando sempre di più il tag H1, questo rimane un fattore di ranking rilevante per Seznam. La gerarchia da H1 a H6 dovrebbe essere utilizzata di conseguenza nel codice HTML per definire chiaramente la struttura della pagina. Questo approccio più conservativo da parte di Seznam richiede particolare attenzione alla struttura dell'intestazione, che potrebbe essere trascurata nell'ottimizzazione incentrata su Google.

Restrizioni JavaScript

Un'altra peculiarità tecnica di Seznam riguarda l'utilizzo di JavaScript. Seznam non supporta completamente alcuni elementi JavaScript, motivo per cui è particolarmente importante utilizzare HTML semplice per la navigazione e i link interni nella versione ceca di un sito web. Questa limitazione può ostacolare l'implementazione delle moderne tecniche di web design e potrebbe richiedere un approccio diverso rispetto all'ottimizzazione per Google.

Struttura URL e segni diacritici

Nonostante i caratteri slavi facciano parte della lingua ceca, accenti come č, š e ž non dovrebbero essere utilizzati negli URL. Sebbene questa regola si applichi anche a Google, è particolarmente importante ricordarsene quando si ottimizza per il mercato ceco. L'utilizzo di segni diacritici negli URL può causare problemi di indicizzazione e dovrebbe quindi essere evitato.

Titolo e meta descrizioni

Seznam considera il tag title uno dei tag più importanti e, insieme al testo, costituisce la base per l'etichettatura e la visualizzazione nei risultati di ricerca. Pertanto, un'attenta ottimizzazione del tag title con parole chiave pertinenti è particolarmente importante per un buon posizionamento su Seznam.

Fattori di dominio e rilevanza locale

Preferenza per i domini .cz

Seznam mostra una certa preferenza per i domini .cz, sebbene questo effetto sia meno pronunciato rispetto ad altri motori di ricerca locali come Yandex o Baidu. Ciononostante, un dominio .cz può inviare segnali positivi a Seznam e rafforzare la fiducia degli utenti cechi. La scelta di un dominio locale può quindi essere vantaggiosa nell'ottimizzazione per Seznam.

Strategia dei contenuti per Seznam

L'orientamento all'utente come principio fondamentale

Seznam segue il motto "L'ottimizzazione dovrebbe concentrarsi principalmente sull'utente", che è simile ai principi fondamentali di Google. I siti web con contenuti di alta qualità, crittografia HTTPS e un'implementazione tecnica pulita hanno buone possibilità di posizionamento su Seznam. Pertanto, la creazione di contenuti di alta qualità e orientati all'utente rimane un elemento centrale di una strategia SEO di successo per Seznam.

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Adattamento culturale e localizzazione

Poiché Seznam si concentra esclusivamente sul mercato ceco, l'adattamento culturale e la localizzazione dei contenuti sono particolarmente importanti. Pavel Zima, direttore di Seznam, sottolinea questa differenza: "Ci concentriamo esclusivamente sul mercato ceco. Google pensa a livello globale, noi lavoriamo a livello locale. Ogni offerta è perfettamente adattata agli utenti locali". Una strategia SEO di successo per Seznam dovrebbe quindi considerare riferimenti, esempi e terminologia locali per aumentare la pertinenza per gli utenti cechi.

Integrazione nell'ecosistema Seznam

Utilizzo dei servizi Seznam

Seznam offre oltre 30 servizi diversi, tra cui indirizzi email, servizi di dominio, dizionari, un servizio di mappe (mapy.cz), il portale di notizie Seznam Zprávy, previsioni meteo e social network. L'integrazione con questi servizi Seznam può migliorare significativamente la visibilità di un sito web all'interno dell'ecosistema Seznam. La presenza nella directory aziendale firmy.cz e l'ottimizzazione per il servizio di mappe mapy.cz sono particolarmente importanti.

Integrazione pubblicitaria Sklik

Oltre ai risultati di ricerca organici, Seznam offre la propria piattaforma pubblicitaria chiamata Sklik, descritta come "la controparte di Google Ads". Sklik mostra annunci su due reti: la rete di ricerca e la rete di contenuti. Una strategia coordinata che includa sia SEO organica che pubblicità a pagamento tramite Sklik può massimizzare la visibilità su Seznam.

Monitoraggio e regolazione continui

Utilizzare strumenti di tracciamento specifici

Strumenti specifici come Seznam SERP Checker di Ranktracker sono disponibili per monitorare il posizionamento su Seznam. Questi strumenti forniscono dati di posizionamento precisi e aggiornati per i siti web su Seznam e consentono un'analisi completa della concorrenza. Monitorare regolarmente il posizionamento su Seznam aiuta a misurare l'efficacia delle iniziative SEO e ad apportare modifiche basate sui dati.

Perché una doppia strategia SEO è fondamentale per Google e Seznam

L'ottimizzazione per Seznam richiede un approccio specifico che tenga conto delle caratteristiche tecnologiche e dell'attenzione locale di questo motore di ricerca ceco. Una strategia SEO di successo per Seznam include l'adesione alle strutture HTML tradizionali, l'eliminazione di elementi JavaScript per la navigazione e i link interni, l'ottimizzazione accurata dei tag title e delle strutture delle intestazioni, l'utilizzo di un dominio .cz, la creazione di contenuti di alta qualità e culturalmente appropriati e l'integrazione con l'ecosistema Seznam.

Nonostante la crescente quota di mercato di Google nella Repubblica Ceca, Seznam rimane un attore chiave da non trascurare in una strategia SEO completa per il mercato ceco. Infatti, una tendenza indica che sempre più utenti scelgono provider locali, il che potrebbe rafforzare ulteriormente l'importanza di Seznam in futuro. Per rimanere un passo avanti alla concorrenza, le aziende dovrebbero quindi adottare una doppia strategia che tenga conto sia di Google che di Seznam.

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