Le differenze tra SEO per Seznam e Google-Here sono le strategie SEO specifiche per Seznam

Motori di ricerca in confronto: questo è ciò che conta in SEO nella Repubblica Ceca

Il panorama dei motori di ricerca ceco rappresenta una caratteristica speciale in Europa. Questa dualità richiede adeguamenti specifici alle loro strategie SEO da parte delle aziende che vogliono avere successo nel mercato ceco. Il seguente rapporto analizza le differenze essenziali tra le misure SEO per Google e Seznam al fine di trasmettere una comprensione più profonda della riuscita ottimizzazione dei motori di ricerca nel mercato ceco.

Quote di mercato e importanza di entrambi i motori di ricerca

Il mercato dei motori di ricerca ceco è caratterizzato dalla sua peculiarità, poiché è uno dei pochi paesi con lettere latine in cui Google non detiene l'unico dominio. Secondo i dati attuali, Google ha una quota di mercato di circa l'84,4% all'85% nella Repubblica Ceca, mentre Seznam sostiene ancora una quota considerevole di circa il 12% al 21%. Questa costellazione rende la Repubblica Ceca un fenomeno unico nel panorama della ricerca europea. Seznam è stata fondata nel 1996 ed è stato persino in grado di ricoprire la posizione di leader di mercato nella Repubblica Ceca fino al 2014 prima che Google alla fine la assumesse. Le cifre chiariscono che Seznam è ancora un attore pertinente nel mercato ceco nonostante il dominio mondiale di Google e non dovrebbe essere ignorato nelle strategie SEO.

Lo sviluppo delle quote di mercato mostra tendenze interessanti. Mentre Google ha continuato a rilevare continuamente le azioni da Seznam per anni (con una crescita annuale del 3-7%di circa), questo aumento sembra rallentare negli ultimi tempi. Ci sono persino segni che Seznam potrebbe riprendere il terreno in alcune aree. Questo sviluppo sottolinea la necessità di tenere conto di entrambi i motori di ricerca in una strategia SEO globale per il mercato ceco.

Adatto a:

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Filosofie e approcci di base

Le filosofie di base di Google e Seznam mostrano somiglianze, ma differiscono nel loro orientamento e concentrazione. Seznam segue il motto "L'ottimizzazione dovrebbe concentrarsi principalmente sull'utente", che generalmente corrisponde all'approccio orientato all'utente di Google. Tuttavia, la differenza principale sta nell'allineamento del mercato: mentre Google pensa e agisce globale, Seznam si concentra completamente sul mercato ceco. Pavel Zima, direttore di Seznam, sottolinea chiaramente questa differenza: “Ci concentriamo completamente sul mercato ceco. Google pensa a livello globale, lavoriamo a livello locale. Ogni offerta è completamente su misura per gli utenti domestici.

Questo focus locale consente a Seznam di sviluppare una comprensione più profonda delle esigenze specifiche, delle preferenze e del comportamento di ricerca degli utenti cechi. Il motore di ricerca può quindi offrire soluzioni fatte su misura che vanno meglio nelle peculiarità culturali e linguistiche del mercato ceco. Per le strategie SEO, ciò significa che a Seznam un focus più forte dovrebbe essere sulla rilevanza locale e l'adattamento culturale, mentre Google è spesso più vantaggioso su Google.

Differenze SEO tecniche

I requisiti tecnici per un'ottimizzazione di successo differiscono in diversi punti importanti tra Google e Seznam. Queste differenze derivano principalmente dal diverso livello tecnologico di sviluppo di entrambi i motori di ricerca, poiché Seznam non è ancora progredito fino a Google.

Struttura HTML e tag di intestazione

Una differenza significativa riguarda l'importanza delle tradizionali strutture HTML e dei tag di intestazione. Mentre Google ha sempre più dato il peso di H1 in meno negli ultimi anni e che i tassi complessivi HTML semantici sono più differenziati, Seznam attribuisce ancora grande importanza a una chiara gerarchia di testa da H1 a H6. A Seznam, l'H1 Day è ancora un fattore di classificazione molto rilevante. Per l'ottimizzazione, ciò significa che con le pagine focalizzate su Seznam, questo dovrebbe essere particolarmente importante per un uso coerente e logico dei tag di intestazione, con un H1 Day ottimizzato da parole chiave in un luogo di rilievo.

Titolo e meta descrizioni

Il giorno del titolo è considerato uno dei tag più importanti da Seznam e, insieme al testo, costituisce la base per le lettere e la presentazione nei risultati di ricerca. Anche qui c'è un approccio più conservativo rispetto a Google, che ora sta descrivendo sempre più i tag del titolo se non sono su misura in modo ottimale nella query di ricerca. Per una pagina ottimizzata per Seznam, un giorno preciso e ricco di parole chiave è ancora più importante che per Google.

Compatibilità JavaScript

Un'altra peculiarità tecnica riguarda la gestione di JavaScript. Mentre Google ha migliorato significativamente le sue capacità e il rendering dei contenuti basati su JavaScript negli ultimi anni, alcuni elementi JavaScript non sono pienamente supportati dal sistema Seznam. È quindi particolarmente importante che la versione ceca di un sito Web utilizzi semplici HTML per i collegamenti di navigazione e interni per garantire che Seznam possa registrare e indicizzare completamente la pagina. Ciò può significare che potrebbero essere necessarie diverse implementazioni tecniche per un'ottimizzazione ottimale per entrambi i motori di ricerca.

Struttura dell'URL e segni diacritici

Un problema specifico per il mercato ceco riguarda la gestione dei segni diaclitici negli URL. Nonostante i segni slavi che fanno parte del linguaggio ceco, accenti come č, Š e Ž non dovrebbero essere usati negli URL, in quanto ciò può portare a problemi con l'indicizzazione. Questa regola si applica sia a Google che a Seznam, ma deve essere osservata quando si ottimizza il mercato ceco.

Fattori di dominio e rilevanza locale

La scelta del dominio giusto può anche avere un impatto sulla visibilità nei vari motori di ricerca. Seznam mostra una certa preferenza per i domini .CZ, per cui questo effetto è meno pronunciato rispetto ad altri motori di ricerca locali come Yandex (Russia) o Baidu (Cina). Tuttavia, un dominio .CZ può inviare segnali positivi a Seznam e rafforzare la fiducia degli utenti cechi. Google, d'altra parte, valuta i domini di alto livello specifici del paese (TLDS) come fattore tra molti per la rilevanza locale.

Per le aziende che vogliono principalmente affrontare il mercato ceco, è quindi raccomandato un dominio .CZ, soprattutto se si sforzano di elevata visibilità a Seznam. Per le aziende internazionali con una presenza in diversi paesi, tuttavia, TLD generici come .com possono anche essere efficaci con le corrispondenti impostazioni di geo-stargeting negli strumenti di Webmaster di entrambi i motori di ricerca.

Ottimizzazione del contenuto e strategie di parole chiave

La strategia dei contenuti per Seznam e Google ha sia somiglianze che differenze. Entrambi i motori di ricerca si sforzano di fornire contenuti pertinenti e di alta qualità che soddisfano l'intenzione di ricerca degli utenti. Seznam attribuisce particolare importanza all'adempimento dell'intenzione di ricerca di utenti e siti Web con contenuti di alta qualità, la crittografia HTTPS e l'implementazione tecnica pulita hanno buone opportunità di classificazione.

Tuttavia, la differenza principale risiede nell'adattamento culturale e linguistico del contenuto. Poiché Seznam è orientato solo verso il mercato ceco, il contenuto non dovrebbe essere solo tradotto, ma anche coltura. L'uso di riferimenti locali, esempi e espressione può aumentare la rilevanza per gli utenti cechi e quindi ottenere classifiche migliori a Seznam. Nel caso della ricerca di parole chiave, i modelli di ricerca e le abitudini cechi dovrebbero quindi essere presi in considerazione che possono differire dalle tendenze internazionali.

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Servizi specifici per Seznam e la loro integrazione

Un'altra differenza significativa è nell'ecosistema di ulteriori servizi offerti da Seznam. Seznam è più di un solo motore di ricerca: la società offre oltre 30 servizi diversi, tra cui indirizzi e-mail, servizi di dominio, dizionari, un servizio di mappa (MAPY.CZ), il portale di notizie Seznam Zprávy, nonché previsioni meteorologiche e social network.

L'integrazione in questi servizi di Seznam può migliorare significativamente la visibilità di un sito Web nell'ecosistema di Seznam. Le voci nella directory dell'azienda Firmy.cz, l'ottimizzazione per il servizio MAP Mady.cz e la presenza nei contenuti pertinenti sui portali di notizie di Seznam sono particolarmente importanti. Questa integrazione è un aspetto specifico dell'ottimizzazione di Seznam che non ha equivalenti diretti in Google SEO.

Piattaforme pubblicitarie e la loro influenza sul SEO

Parallelamente ai risultati di ricerca organici, entrambi i motori di ricerca offrono piattaforme pubblicitarie: Google Ads su Google e Sklik vicino a Seznam. Slik è descritto come "la controparte di Google Ads" ed è una piattaforma pubblicitaria professionale che gioca pubblicità in due reti: la rete di ricerca e la rete di contenuti.

Sebbene la pubblicità a pagamento sia teoricamente separata dai risultati di ricerca organica, i risultati delle campagne pubblicitarie possono fornire preziose approfondimenti per la strategia SEO. In Seznam, i dati SLIK possono essere particolarmente utili per comprendere quali parole chiave e contenuti risuonano tra gli utenti cechi. Inoltre, l'analisi dell'efficienza pubblicitaria in entrambe le piattaforme può aiutare a distribuire in modo ottimale le risorse tra l'ottimizzazione di Google e Seznam.

Doppia ottimizzazione: opportunità nel mercato dei motori di ricerca cechi attraverso la doppia ottimizzazione

L'ottimizzazione per il mercato dei motori di ricerca cechi richiede una strategia differenziata che tenga conto sia di Google che di Seznam. Nonostante il crescente dominio di Google, Seznam rimane un giocatore importante che richiede adeguamenti specifici nella strategia SEO. Le principali differenze risiedono nell'implementazione tecnica, nella rilevanza locale, nella strategia dei contenuti e nell'integrazione nel rispettivo ecosistema dei motori di ricerca.

Per le aziende che vogliono avere successo nel mercato ceco, si consiglia un doppio approccio che tiene conto di entrambi i motori di ricerca. Ciò include una solida base tecnica che soddisfa i requisiti di entrambe le piattaforme, contenuti culturalmente adattati e di alta qualità nel ceco e integrazione nell'ecosistema di Seznam. Sebbene ciò possa sembrare più complesso, il mercato ceco con i suoi due motori di ricerca pertinenti offre anche opportunità per le aziende disposte a investire in una strategia di ottimizzazione globale.

La peculiarità del mercato ceco con il suo motore di ricerca locale Seznam mostra che, nonostante il dominio globale di Google, gli ecosistemi di ricerca locale possono continuare a sopravvivere se comprendono e gestiscono le esigenze e le preferenze specifiche dei loro utenti. Per le strategie SEO, ciò significa che un approccio uniforme e globale non è sempre ottimali e possono essere necessari adeguamenti culturali e tecnici a seconda del mercato di riferimento.

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Visibilità massima nella Repubblica Ceca: consigli SEO per Seznam e Google

L'ottimizzazione dei motori di ricerca nella Repubblica Ceca presenta alle aziende sfide speciali, poiché oltre a Google, il motore di ricerca locale Seznam detiene anche una notevole quota di mercato. Con circa il 12-21% quote di mercato, Seznam rimane un attore importante nel mercato ceco dei motori di ricerca che le società pubblicitarie non dovrebbero ignorare. Di seguito, le strategie SEO più efficaci sono mostrate appositamente per Seznam al fine di massimizzare la visibilità su questo motore di ricerca ceco.

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Ottimizzazione tecnica SEO per Seznam

L'ottimizzazione SEO tecnica per Seznam differisce in alcuni punti importanti dall'ottimizzazione per Google. Seznam non è ancora tecnologicamente sviluppato come Google, il che si riflette in diversi fattori di classificazione.

Strutture HTML e tag di intestazione

Contrariamente a Google, Seznam attribuisce ancora grande importanza alle tradizionali strutture HTML e una chiara gerarchia dei tag di intestazione. Mentre Google è sempre più di peso per l'H1, è ancora un fattore di classificazione rilevante a Seznam. La gerarchia da H1 a H6 dovrebbe essere usata di conseguenza con i codici HTML per definire chiaramente la struttura della pagina. Questo approccio più conservativo di Seznam richiede particolare attenzione alla struttura di intestazione, che può essere trascurata nell'ottimizzazione centrata su Google.

Restrizioni JavaScript

Un'altra peculiarità tecnica a Seznam riguarda l'uso di JavaScript. Seznam non supporta pienamente alcuni elementi JavaScript, motivo per cui è particolarmente importante utilizzare HTML semplice per i collegamenti di navigazione e interni per la versione ceca di un sito Web. Questa restrizione può influire sull'implementazione delle moderne tecniche di web design e può richiedere un approccio diverso da quando si ottimizza Google.

Struttura dell'URL e segni diacritici

Nonostante i segni slavi che fanno parte del linguaggio ceco, accenti come č, Š e Ž non sono usati negli URL. Questa regola si applica anche a Google, ma è particolarmente importante quando si ottimizzano il mercato ceco. L'uso di segni diacritici negli URL può portare a problemi con l'indicizzazione e quindi dovrebbe essere evitato.

Titolo e meta descrizioni

Il giorno del titolo è considerato uno dei tag più importanti da Seznam e, insieme al testo, costituisce la base per le lettere e la presentazione nei risultati di ricerca. Un'attenta ottimizzazione del tag del titolo con parole chiave pertinenti è quindi particolarmente importante per le buone classifiche a Seznam.

Fattori di dominio e rilevanza locale

Preferenza per i domini .CZ

Seznam mostra una certa preferenza per i domini .CZ, ma questo effetto è meno pronunciato rispetto ad altri motori di ricerca locali come Yandex o Baidu. Tuttavia, un dominio .CZ può inviare segnali positivi a Seznam e rafforzare la fiducia degli utenti cechi. La scelta di un dominio locale può quindi essere un vantaggio nell'ottimizzazione di Seznam.

Strategia dei contenuti per Seznam

Orientamento dell'utente come principio di base

Seznam segue il motto "L'ottimizzazione dovrebbe concentrarsi principalmente sull'utente", che ricorda i principi di base di Google. I siti Web con contenuti di alta qualità, crittografia HTTPS e implementazione tecnica pulita hanno buone possibilità di classificazione a Seznam. La creazione di contenuti di alta qualità e orientati agli utenti rimane quindi un elemento centrale di una strategia SEO di successo per Seznam.

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Adattamento e localizzazione culturale

Poiché Seznam è rivolto esclusivamente al mercato ceco, l'adattamento culturale e la localizzazione del contenuto è particolarmente importante. Pavel Zima, direttore di Seznam, sottolinea questa differenza: “Ci concentriamo completamente sul mercato ceco. Google pensa a livello globale, lavoriamo a livello locale. Ogni offerta è completamente su misura per gli utenti domestici. Una strategia SEO di successo per Seznam dovrebbe pertanto tenere conto di riferimenti, esempi ed espressioni locali al fine di aumentare la pertinenza per gli utenti cechi.

Integrazione nell'ecosistema di Seznam

Usa i servizi di Seznam

Seznam offre oltre 30 diversi servizi, tra cui indirizzi e-mail, servizi di dominio, dizionari, un servizio di mappe (MAPY.CZ), il portale di notizie Seznam Zprávy, nonché previsioni meteorologiche e social network. L'integrazione in questi servizi di Seznam può migliorare significativamente la visibilità di un sito Web nell'ecosistema di Seznam. Voci nella directory dell'azienda Firmy.cz e l'ottimizzazione per il servizio MAP Mapy.CZ.

Slike Advertising Integration

Parallelamente ai risultati di ricerca organici, Seznam offre una propria piattaforma pubblicitaria chiamata Sklik, che è descritta come "la controparte di Google Ads". Slik mostra annunci in due reti: la rete di ricerca e la rete di contenuti. Una strategia coordinata che include sia la SEO organica che la pubblicità a pagamento tramite Sklik può massimizzare la visibilità a Seznam.

Monitoraggio e regolazione continui

Usa strumenti di tracciamento specifici

Strumenti specifici come Seznam SERP Checker di RankTracker sono disponibili per il monitoraggio delle classifiche su Seznam. Questi strumenti forniscono dati di classificazione precisi e attuali per i siti Web su Seznam e consentono un'analisi completa dei concorrenti. Il monitoraggio regolare delle classifiche di Seznam aiuta a misurare l'efficacia degli sforzi SEO e a apportare regolamenti controllati dai dati.

Perché una doppia strategia SEO è decisiva per Google e Seznam

L'ottimizzazione per Seznam richiede un approccio specifico che tenga conto delle peculiarità tecnologiche e del focus locale di questo motore di ricerca ceco. Una strategia SEO di successo per Seznam include l'osservanza delle tradizionali strutture HTML, l'evitamento di elementi JavaScript per i collegamenti di navigazione e interni, l'attenta ottimizzazione dei tag del titolo e delle strutture di intestazione, l'uso di un dominio .CZ, la creazione di contenuti di alta qualità e adattati culturalmente nell'ecosistema di Seznam.

Nonostante la crescente quota di mercato di Google nella Repubblica Ceca, Seznam rimane un giocatore importante che non dovrebbe essere trascurato in una strategia SEO globale per il mercato ceco. Una tendenza mostra anche che sempre più cercatori decidono per i fornitori locali cosa potrebbe rafforzare ulteriormente l'importanza di Seznam in futuro. Per essere un passo avanti rispetto ai concorrenti, le aziende dovrebbero quindi perseguire una doppia strategia che tenga conto sia di Google che di Seznam.

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Konrad Wolfenstein

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