Pubblicato il: 17 febbraio 2025 / AGGIORNAMENTO DAL: 10 marzo 2025 - Autore: Konrad Wolfenstein
Un editore disperato che scende in un mare di codice e un mostruoso tentacolo algoritmico che sposta i siti Web nel braccio del traffico - foto: xpert.digital
50 % e perdita di visibilità: come possono recuperare i più grandi editori
Analisi di mercato dal 2024 per il 2025+: il futuro di SEO per i portali di notizie
Il panorama digitale per l'editore è cambiato profondamente nell'anno in corso 2024. Mentre i motori di ricerca come Google continuano a rimanere la fonte di traffico principale per i portali e le case dei media, la concorrenza per la visibilità sta diventando sempre più impegnativa. Alcuni dei maggiori editori, tra cui Web.de, Focus e Stern, hanno registrato enormi furti con scasso nella loro visibilità organica nel 2024, in parte di oltre il 50 %. Allo stesso tempo, la domanda di consulenza SEO professionale è in aumento, poiché la complessità dell'ottimizzazione dei motori di ricerca travolge le tradizionali strutture editoriali. Questo rapporto analizza i fattori trainanti alla base di questi sviluppi e delinea soluzioni sostenibili per gli editori che vogliono affermarsi nel mercato delle notizie digitali a lungo termine.
Adatto a:
Le sfide strutturali per gli editori nella competizione SEO
Ostacoli tecnici e turni algoritmici
L'infrastruttura tecnica di un sito Web costituisce la base per una strategia SEO di successo. Tuttavia, molti editori sottovalutano i fattori essenziali come l'efficienza di scansione, l'indicizzabilità, le sitemap XML e l'ottimizzazione mobile-primo. Un esempio serio è l'importanza in diminuzione delle pagine mobili accelerate (AMP). Precedentemente celebrato come indispensabile per gli utenti mobili, AMP è ora meno preferito da Google. A Stern.de, la dipendenza troppo forte dall'AMP ha portato a un drastico declino del traffico del 30 %.
Allo stesso tempo, la visualizzazione dei risultati di ricerca cambia drasticamente. Funzionalità di proprietà di Google come pannelli di conoscenza, box di notizie e frammenti in primo piano stanno assumendo sempre più spazio sui risultati della ricerca. Quando cercano notizie attuali, celebrità o eventi sportivi, questi elementi spesso riempiono l'80 % dell'area visibile della pagina dei risultati della ricerca. Di conseguenza, le tariffe dei clic per gli articoli di notizie classici diminuiscono considerevolmente.
Gli aggiornamenti algoritmici come l'aggiornamento dei contenuti di Helpul del 2023 e la lotta contro "l'abuso di reputazione del sito" nel 2024 rendono la situazione più difficile. Questi aggiornamenti mirano a svalutare i contenuti generici e invece a premiare i siti Web con alta autorità tematica. L'editore che copre una vasta gamma di argomenti è sempre più sotto pressione.
Rilevanza del contenuto e crisi dei generalisti
Il modello tradizionale dei generalisti tra i portali di notizie perde importanza. Google sta dando sempre più la priorità ai domini specializzati con elevata competenza professionale. Ad esempio, piattaforme calcistiche specializzate come il mercato dei trasferimenti e i siti di notizie generali sfollati per i termini di ricerca rilevanti per la Bundesliga tra i primi 10 classifiche. Una tendenza simile è evidente nel settore finanziario: mentre Focus e Stern nel 2023 stavano ancora guidando in "suggerimenti azionari", portali specializzati del mercato azionario come Finanzen.net oggi dominano le classifiche.
Questo cambiamento si basa sulla maggiore considerazione di Google dei criteri EEAT (esperienza, competenza, autoritività, fiducia). Un giornale regionale come il Rheinpfalz può fornire rapporti credibili sull'economia regionale, ma rispetto ai principali media come Spiegel o Handelsblatt, manca dell'autorità necessaria per le analisi politiche nazionali. I dati di visibilità hanno dimostrato in modo impressionante questo sviluppo: 45 dei 100 più grandi perdenti SEO 2024 erano ampi editori.
Dilemma di monetarizzazione e strategie Paywall
L'equilibrio tra gamma e monetizzazione è una delle maggiori sfide per l'editore. Allo stesso tempo, l'uso troppo aggressivo dei paywall porta al fatto che il contenuto dei motori di ricerca non può più essere indicizzato, il che riduce la visibilità organica.
Alcuni editori sperimentano modelli ibridi. Süddeutsche Zeitung, ad esempio, si basa su un "pagamento a misura", in cui un numero limitato di articoli al mese rimane gratuito. Inoltre, alcuni contenuti vengono specificamente rilasciati per scopi SEO. Tuttavia, l'atto di bilanciamento rimane difficile: un modello Paywall che è troppo restrittivo riduce le possibilità di essere presentato in Google News o Discover, poiché Google preferisce l'accessibilità freelance.
La crescente importanza dei consigli SEO professionali per gli editori
Il ruolo speciale della SEO per gli editori
La visibilità organica è essenziale per gli editori, poiché il suo modello di business si basa spesso sulla monetizzazione del traffico del sito Web. L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) della tua presenza online è sempre stata una delle discipline centrali del marketing online per costruire una portata. Per l'editore, SEO è quindi una parte importante della strategia aziendale al fine di generare traffico mirato e utilizzarlo economicamente.
Contrariamente a molti altri tipi di siti Web, gli editori svolgono un ruolo cruciale negli editori. Molti autori trascurano il fatto che non appaiono come inserzionisti per un prodotto, ma fungono da editore. Dopo solo poche righe lette, è spesso chiaro che non è un contenuto ottimizzato per seti, ma piuttosto pura pubblicità. Questa distinzione è essenziale, dal momento che i testi pubblicitari vengono rapidamente riconosciuti dai lettori in quanto tali, il che può portare a velocità di rimbalzo più elevate.
Agenzie SEO specializzate per portali di notizie
Nei paesi tedeschi, diverse agenzie si sono affermate come specialisti per editori e portali di notizie. Questi fornitori di servizi comprendono le sfide specifiche del settore dei media e offrono soluzioni su misura che vanno ben oltre gli approcci SEO standard.
L'obiettivo è l'ottimizzazione dei siti Web di pubblicazione per Google News e Google Discover. Il tuo approccio include sia ottimizzazioni tecniche che processi editoriali che sono appositamente adattati alle esigenze dei portali di notizie.
Queste agenzie specializzate differiscono dai fornitori di servizi SEO generali per la loro profonda comprensione del settore editoriale e dei loro requisiti speciali. Spesso lavorano a stretto contatto con gli uffici editoriali e comprendono l'equilibrio tra esigenze giornalistiche e ottimizzazione SEO.
Strategie SEO specifiche per gli editori
Per gli editori, alcune strategie SEO sono particolarmente rilevanti che differiscono da quelle di altri settori. Questi approcci specializzati si concentrano principalmente sull'ottimizzazione per i canali di notizie speciali e sullo sviluppo di strategie di contenuto che soddisfano sia gli standard giornalistici che i requisiti SEO.
Adatto a:
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Adeguamenti strategici per editori sostenibili
Strategie di contenuto per i portali di notizie
Ecco importanti strategie di contenuto per i portali di notizie per ottimizzare la visibilità nei motori di ricerca, Google News e Google Discover:
Topicità e rilevanza
- Concentrati sui rapporti attuali e tempestivi su argomenti pertinenti.
- Pubblica nuovi contenuti regolarmente per segnalare la "freschezza".
- Guarda le tendenze con strumenti come Google Trends per riconoscere gli argomenti pertinenti in una fase iniziale.
Qualità e competenza
- Crea contenuti di alta qualità e ben studiati che irradiano competenza e affidabilità (Eat Principle).
- Aggiungi approfondimenti originali, opinioni di esperti e la tua ricerca.
- Evita di clickbait e titoli fuorvianti.
Ottimizzazione per dispositivi mobili
- Crea un design reattivo che si adatta a tutte le dimensioni dello schermo.
- Ottimizza la velocità di caricamento per i dispositivi mobili.
- Considera l'implementazione di AMP (pagine mobili accelerate).
Narrazione visiva
- Utilizzare immagini pertinenti e di alta qualità (almeno 1200px).
- Integra video per aumentare l'attrattiva per Google Discover.
- Utilizzare storie di web per contenuti a formattatura visivamente accattivante.
Dati strutturati e metadati
- Implementare dati strutturati pertinenti come il programma di Newsarticle.
- Ottimizza titoli, meta descrizioni e URL per una migliore visibilità.
Collegamento interno e hub a tema
- Crea hub a tema per eventi importanti o aree tematiche.
- Utilizzare collegamenti interni per dirigere l'autorità su determinate pagine.
Contenuto sempreverde
- Balancia le ultime notizie con contenuti sempreverdi e senza tempo.
- Aggiorna regolarmente i contenuti esistenti per ottenere la tua rilevanza.
Promuovere l'impegno degli utenti
- Incoraggia i lettori a seguire il tuo portale di notizie su Google News.
- Creare opportunità per interazioni utente come commenti o sondaggi.
Implementando queste strategie, i portali di notizie possono migliorare la loro visibilità nei motori di ricerca, Google News e Google Discover e allo stesso tempo fornire contenuti orientati all'utente e di alta qualità.
Google News e Google Discover Optimization
Una delle strategie specializzate più importanti per gli editori è l'ottimizzazione di Google News. Alla fine, Google News è come un motore di ricerca per i messaggi. Un algoritmo determina quali messaggi vengono riprodotti su quali parole chiave in quale posizione. L'ottimizzazione per questo canale richiede un know-how specifico in settori come l'arredamento nel Google Publisher Center, la marcatura tecnica degli articoli di notizie e l'ottimizzazione del sito di notizie.
Google Discover rappresenta un altro canale importante per l'editore.
Requisiti SEO tecnici per i portali di notizie
I requisiti tecnici per il SEO dei portali di notizie sono particolarmente complessi e richiedono un know-how specializzato. Per gli editori, alcuni aspetti tecnici sono particolarmente rilevanti che sono meno concentrati su altri siti Web.
Un'area importante è l'ottimizzazione del sito di notizie. Questa forma speciale di Sitemap è essenziale per i portali di notizie per informare Google sui nuovi contenuti e accelerare l'indicizzazione.
I tempi di caricamento svolgono anche un ruolo speciale nei portali di notizie. La velocità è un fattore critico, soprattutto per i portali di notizie, poiché gli utenti desiderano utilizzare rapidamente le informazioni correnti.
Un altro aspetto tecnico è l'implementazione di dati strutturati ed elementi di markup, in particolare per gli articoli di notizie. Questi elementi aiutano i motori di ricerca a riconoscere il contenuto come articoli di notizie e a presentarli di conseguenza nei risultati di ricerca.
Tendenze e sfide attuali nell'editore SEO
Il panorama SEO per l'editore è in costante cambiamento e i dati attuali mostrano tendenze preoccupanti per l'industria. L'industria dell'editore è caratterizzata da tendenze in rapido movimento. La tua strategia SEO deve essere flessibile e regolarmente adattata agli sviluppi attuali.
L'attuale perdita di visibilità per molti portali di notizie è particolarmente sorprendente. 45 dei 100 perdenti SEO più grandi erano editori, tra cui Web.DE (visibilità -57%), focus.de (-46%) e stern.de (-50%) ”, mostra un'analisi attuale per il 2024. In contrasto, le aziende di e-commerce potrebbero beneficiare di cambiamenti algoritmici. I motivi principali di questo sviluppo sono "Snippet di Google, assistenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale e nuove funzionalità SERP", che "represse i siti di notizie classici dai migliori risultati".
Adatto a:
Questi cambiamenti pongono grandi sfide e sottolineano la necessità di strategie SEO specializzate. La crescente influenza delle risposte generate dall'intelligenza artificiale e le nuove funzioni dei motori di ricerca richiedono approcci adattati per rimanere visibili e generare traffico.
Allo stesso tempo, ci sono anche nuove opportunità. La prima ottimizzazione mobile sta diventando sempre più importante perché "oltre il 60% delle ricerche su Google 2024 Mobil" ha avuto luogo. Gli editori che ottimizzano i loro siti Web per dispositivi mobili e migliorano i fondamentali fondamentali possono aumentare la loro visibilità.
Fattori di successo per SEO nell'area dell'editore
Il successo delle misure SEO per gli editori dipende da vari fattori specifici per questo settore. Sulla base delle fonti analizzate, diversi fattori chiave si cristallizzano.
La specializzazione e l'autorità tematica sono diventate particolarmente importanti. "Google Rewards Specialized Shops con un'elevata rilevanza tematica", afferma l'articolo collegato sopra. Questa conoscenza può anche essere trasferita all'editore:
- I portali di notizie specializzati in determinati aree tematiche e costruiscono elevate competenze possono ottenere classifiche migliori rispetto ai generalisti.
- La qualità del contenuto è un altro fattore cruciale. I testi creati con affermazioni e contenuti utili vengono spesso letti. Per gli editori, ciò significa che devono anche offrire profondità e valore aggiunto oltre la pura topicità.
- Anche l'implementazione dei requisiti tecnici per Google News e Google Discover è fondamentale.
Ultimo ma non meno importante, anche l'analisi e l'adattamento continui svolgono un ruolo importante. Nel mondo in rapido movimento dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per gli editori, il monitoraggio costante e l'adattamento delle strategie è essenziale.
Il futuro del SEO per gli editori
Il paesaggio SEO per gli editori ha un profondo cambiamento. Lo sviluppo attuale in cui i portali di notizie classici perdono visibilità, mentre le pagine di e-commerce stanno guadagnando, presenta al settore importanti sfide. Allo stesso tempo, questo sviluppo sottolinea la necessità di strategie SEO specializzate e fornitori di servizi che comprendono i requisiti speciali degli editori.
In questo contesto, le agenzie SEO specializzate per i portali di notizie stanno diventando sempre più importanti. Con la tua profonda comprensione delle sfide e delle possibilità specifiche del settore editoriale, puoi sviluppare strategie su misura che vanno oltre gli approcci generali SEO. L'ottimizzazione per Google News e Google Discover, lo sviluppo di strategie di contenuto specializzate e l'implementazione di requisiti tecnici in particolare per i portali delle notizie sono gli elementi centrali.
In futuro, sarà fondamentale per gli editori lavorare con partner specializzati che non solo portano il know-how del generale SEO, ma comprendono anche i bisogni speciali e le sfide del settore dei media. Questo è l'unico modo per continuare a generare visibilità e traffico in un panorama digitale sempre più complesso e guidare con successo il tuo modello di business nel futuro.
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Konrad Wolfenstein
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