Il risveglio della potenza dell'XR: torna la corsa alla realtà mista - Immagine creativa di MR Science Fiction: Xpert.Digital
Mixed Reality Reloaded: perché Google e Co. sono tornati in gioco
Industria AR e VR: una rinascita?
Sembra che il settore AR e VR sia di nuovo in crescita. Molti osservatori attendono con ansia di vedere come si svilupperà il mercato ora che Meta, Google, Apple e produttori come Pico si contendono più seriamente il favore degli utenti. Un appassionato appassionato di AR/VR ha recentemente affermato giustamente: "È positivo che Google sia nuovamente coinvolta e non lasci improvvisamente il campo a Meta e Apple senza combattere." Questa affermazione illustra la dinamica della situazione attuale. Mentre negli ultimi anni Meta ha avuto un'influenza significativa sul mercato con la serie Quest, Google è stata piuttosto cauta quando si è trattato di AR e VR dopo i primi tentativi, a volte falliti, basti pensare a Google Glass o Daydream. Ora, però, le carte sembrano nuovamente mescolate.
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Il futuro da vicino: cosa c'è veramente dietro XR, VR, AR e MR
- XR (Realtà Estesa): termine collettivo per tutte le tecnologie che estendono o sostituiscono completamente la realtà fisica. XR include la realtà virtuale (VR), la realtà aumentata (AR) e la realtà mista (MR).
- VR (realtà virtuale): una tecnologia che colloca l'utente in un ambiente completamente virtuale, generato dal computer. Il mondo reale è completamente nascosto e l'utente può interagire in questo ambiente artificiale.
- AR (Realtà Aumentata): è qui che il mondo reale viene ampliato per includere informazioni o oggetti digitali. Gli elementi virtuali sono sovrapposti all'ambiente reale in modo che l'utente veda contemporaneamente sia il mondo reale che informazioni aggiuntive.
- MR (Mixed Reality): una combinazione di VR e AR in cui oggetti virtuali e reali possono interagire tra loro in tempo reale. Nella realtà mista, il mondo fisico e quello digitale si fondono in un nuovo ambiente in cui entrambi coesistono e comunicano.
Il ritorno di Google nel mondo XR: speranza o scetticismo?
La domanda centrale è: riuscirà davvero Google a prendere piede in questo segmento con una nuova piattaforma chiamata Android XR o altri approcci innovativi? Lo scetticismo è certamente giustificato. Un osservatore esperto ha commentato: “Non mi aspetto che funzioni particolarmente bene. Il materiale VR e AR di Google è ancora un disastro anche dopo dieci anni." Questa dura critica riflette l'opinione diffusa secondo cui Google finora non è riuscita a costruire un ecosistema XR convincente che vada oltre i gadget tecnici e possa anche stabilire standard in termini di software, usabilità e l'esperienza dell'utente.
Non bisogna però dimenticare che finora Google ha cercato solo possibili collaborazioni con produttori di hardware e integrazioni di sistemi operativi in background. Un nuovo tentativo di XR potrebbe ora rivelarsi diversamente, soprattutto se Google riuscisse a riunire sviluppatori e partner hardware per creare un'esperienza utente più sofisticata, stabile e coinvolgente. Non è impossibile che Android XR possa fungere da solida base per i nuovi visori del futuro, soprattutto quando si tratta di integrare note app Android in ambienti virtuali e aumentati. La perfetta compatibilità con il familiare mondo Android sarebbe un argomento forte per molti utenti.
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La strategia di Meta: Quest 3 e Quest 3S come generatori di impulsi
Un altro grande argomento è l'offesa di Meta. Con Quest 2 l'azienda ha lanciato presto un headset economico e relativamente accessibile, che grazie al suo ecosistema indipendente è riuscito ad attirare numerosi utenti. Ora l'attenzione è rivolta a Quest 3 e Quest 3S. Questi modelli non dovrebbero solo guadagnare punti in termini di prestazioni hardware, risoluzione e comfort, ma anche attraverso prezzi competitivi. Un esperto del settore osserva: "Se sono buoni, allora potrebbe esserci una boccata d'aria fresca, perché sono davvero interessanti in termini di prezzo". più persone nel mondo virtuale e diffondere ulteriormente la tecnologia.
Meta Quest 3 è considerata una soluzione di fascia alta per esperienze VR e AR impegnative. Ha una risoluzione notevolmente più elevata rispetto alla generazione precedente e si distingue per un design significativamente più sottile. Inoltre, un potente chipset XR dovrebbe garantire display fluidi e tempi di risposta brevi. Esistono anche funzioni avanzate di realtà mista che consentono ai contenuti virtuali di fondersi quasi perfettamente con l'ambiente reale. La controparte interessante è il Meta Quest 3S, che si dice mantenga lo stesso processore del Quest 3 ma offre specifiche leggermente ridotte. Ciò significa che può essere offerto a un prezzo notevolmente inferiore e piace agli utenti che vogliono immergersi nel mondo XR ma non vogliono spendere una fortuna subito. Qui si sta creando una sorta di ecosistema con diversi livelli di prezzo e qualità che potrebbe essere interessante per diversi gruppi target.
Apple entra in campo: il Vision Pro cambia le regole del gioco?
Oltre a Meta e Google, anche Apple si è messa in luce con il suo Vision Pro. Questi occhiali AR/VR si basano su un display ad alta risoluzione, un controllo gestuale intuitivo e una perfetta integrazione nell'ecosistema Apple esistente. Anche se il dispositivo si trova in un segmento di prezzo molto alto e quindi per il momento sarà probabilmente un prodotto di nicchia per gli early adopter e gli utenti professionali, l'ingresso di Apple in questo mercato potrebbe essere visto come un punto di svolta. Quando Apple viene coinvolta seriamente, di solito emergono nuovi standard che altri produttori seguono. Ciò mette sotto pressione la concorrenza, ma garantisce anche l’innovazione. Gli utenti che sono già profondamente radicati nel mondo Apple prima o poi potrebbero sentirsi attratti dal Vision Pro, soprattutto se gli sviluppatori portano sul mercato applicazioni convincenti che dimostrano il valore aggiunto di AR e VR nella vita di tutti i giorni.
Il ruolo di Meta come fornitore di piattaforme e l'importanza di Horizon OS
Un’altra area di tensione è il ruolo di Meta come possibile fornitore di piattaforme. Si sente spesso dire che Meta sta pianificando di concedere in licenza il proprio sistema operativo – spesso denominato “Horizon OS” – ad altri produttori. Finora Meta ha fatto affidamento sul proprio ecosistema basato su Android per i suoi auricolari, ma se riuscisse ad aprire questa piattaforma, potrebbe rivitalizzare il mercato. Produttori come Pico sono al centro dell'attenzione. Il loro sistema operativo è attualmente considerato poco sviluppato e non offre agli utenti un'esperienza fluida e intuitiva. Il passaggio a Horizon OS o a una futura soluzione Android XR consentirebbe potenzialmente a produttori come Pico di offrire prodotti di qualità superiore senza dover sostenere loro stessi l’onere dello sviluppo di sistemi complessi.
Il software come vulnerabilità e l'importanza di un ecosistema unificato
Soprattutto nel caso Pico il software è sempre stato un punto debole. Un esperto del settore ha affermato: “Anche il loro sistema operativo e il loro software sono una catastrofe”. Questa affermazione può sembrare drastica, ma riflette un problema comune: molti visori AR/VR soffrono meno dell’hardware che della mancanza di ottimizzazione del software e di una guida utente immatura. e contenuti mancanti. Se ora Meta aprisse il suo sistema operativo e creasse una piattaforma su cui possano costruire diversi produttori, verrebbe creata un'offerta più ampia di hardware basata sulla stessa base tecnica. Sarebbe quindi più semplice per gli sviluppatori creare applicazioni per un ecosistema che raggiunga molti utenti. Ciò a sua volta attira più clienti man mano che cresce la selezione di app, giochi, applicazioni educative o strumenti professionali. Il risultato potrebbe essere un ciclo auto-rinforzante di domanda e offerta che guida il mercato nel suo complesso.
Il possibile ruolo di Google con Android XR
Lo stesso vale per il futuro Android XR di Google. Se una strategia simile avrà successo, Android XR potrebbe fungere da base universale su cui diversi produttori svilupperanno il proprio hardware. Questo approccio modulare si adatta fondamentalmente alla filosofia Android, che da anni ha successo nel settore degli smartphone: i produttori utilizzano Android come base per i loro dispositivi, adattano facilmente il sistema e si differenziano attraverso hardware, design e funzioni aggiuntive. Applicato al settore XR, ciò potrebbe significare che in futuro un gran numero di headset, dagli economici dispositivi entry-level alle costose soluzioni professionali, si baseranno sulla stessa struttura di base. Ciò fornirebbe agli utenti un’esperienza più coerente e ridurrebbe la frammentazione del mercato, aumentando in definitiva l’adozione di VR e AR.
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La situazione attuale e i possibili sviluppi del mercato
La situazione attuale suggerisce che siamo a un punto importante. Le tecnologie per VR e AR non sono più puri sogni del futuro, ma stanno lentamente ma inesorabilmente entrando nel mercato di massa. Con la linea Quest, Meta ha già dimostrato che dispositivi relativamente economici ma potenti possono attrarre un pubblico più ampio. Con Vision Pro, Apple punta su un prodotto di fascia alta che potrebbe stabilire degli standard in termini di qualità e integrazione. Google è in una fase di nuovi inizi per creare potenzialmente uno standard con Android XR che garantirà stabilità e diversità a lungo termine.
Un osservatore ha riassunto l'essenza dello sviluppo attuale: "Prenderemo gli occhiali e li proveremo". Questa frase esprime non solo curiosità, ma anche una certa calma. Il mercato si sta sviluppando e tu vuoi tenere il passo con il polso. Ma con la curiosità arriva anche il desiderio di miglioramenti reali: più contenuti, software migliore, maggiore scelta – in breve: un ecosistema che funzioni. Fornitori come Pico, che in precedenza hanno lottato con software incompleto, potrebbero trarre vantaggio da un sistema operativo Horizon aperto o da un ambiente Android XR maturo. "Ora attendo con ansia Meta Quest 3 e 3S", ha aggiunto lo stesso osservatore, "se sono buoni, allora potrebbe esserci di nuovo una boccata d'aria fresca", questo dimostra soprattutto il prossimo passo immediato , ovvero i Prodotti della prossima generazione servono da metro di paragone.
La competizione e la visione di una tecnologia XR matura
La competizione tra Meta, Google, Apple e altri come Pico è guidata principalmente da un’idea di base: la tecnologia AR/VR dovrebbe finalmente crescere. Dovrebbe trovare il suo posto nella vita quotidiana, nell'istruzione, nell'intrattenimento, nel lavoro e nell'arte. Ciò richiede non solo un hardware impressionante, ma soprattutto un sofisticato ecosistema software che sia facilmente accessibile, stabile e stimolante per gli utenti. Le nuove cuffie e piattaforme che arriveranno sul mercato nei prossimi anni dimostreranno se il settore sarà in grado di fare questo salto. Ci sono buone probabilità che AR e VR si facciano strada passo dopo passo nel mainstream, sia attraverso l'offensiva del sistema operativo di Meta, la strategia premium di Apple, Android XR di Google o attraverso altri produttori che saltano su questo carro. Una cosa è certa: il campo sta cambiando e i prossimi anni saranno cruciali per determinare se la visione di un mondo XR immersivo, connesso e facile da usare sarà davvero soddisfatta.
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