Risultati chiave sull'aggiornamento in corso di Google Core e la crescente importanza di SEO rispetto a GEO – Immagine: Xpert.Digital
Come Google sta ridefinendo la qualità e l'unicità nell'universo dei contenuti
Risultati chiave sull'aggiornamento in corso di Google Core e la sua crescente importanza
1. L'aggiornamento principale di giugno/luglio affina ancora una volta in modo significativo i criteri di qualità di Google.
I dati iniziali mostrano forti fluttuazioni nella visibilità ("effetto yo-yo") e perdite evidenti per i contenuti scarsi o generati esclusivamente dall'intelligenza artificiale, mentre le pagine originali e professionali stanno guadagnando terreno.
2. La SEO classica rimane un requisito di base, ma perde sensibilmente il potenziale di clic rispetto alle risposte generative di Google.
Le panoramiche AI ora compaiono in oltre il 13% di tutte le ricerche desktop negli Stati Uniti (gennaio: 6%) e riducono il CTR della posizione 1 in media del 34,5%.
3. L'ottimizzazione del motore generativo (GEO) diventa quindi un secondo pilastro indispensabile.
I metodi GEO (ad esempio citazioni, statistiche, struttura chiara) possono aumentare la visibilità di una fonte nelle risposte AI fino al 40% e compensare alcuni clic persi.
Cosa ha realizzato finora l'aggiornamento core di giugno/luglio
L'aggiornamento principale di giugno/luglio 2025 sta già mostrando sviluppi interessanti nei posizionamenti sui motori di ricerca. Il lancio è iniziato il 30 giugno e si prevede che sarà completato entro circa tre settimane. I movimenti più significativi nei posizionamenti sono stati osservati tra il 2 e il 4 luglio, con le fluttuazioni a breve termine tipiche di tali aggiornamenti (il cosiddetto "effetto yo-yo").
Domini di grandi dimensioni e consolidati come RND.de e Shopify stanno emergendo come i vincitori dell'aggiornamento, in particolare i siti con una prospettiva unica e un punteggio EEAT elevato. Al contrario, portali di nicchia, siti web di affiliazione generici, masse di testi generati dall'intelligenza artificiale senza valore aggiunto e thread di forum poco efficaci stanno perdendo visibilità.
Google sottolinea ancora una volta l'importanza dell'unicità e dell'esperienza. I creatori di contenuti devono garantire che i loro contenuti riflettano in modo dimostrabile la competenza umana. È interessante notare che i domini che hanno subito perdite nell'aggiornamento dei contenuti utili 2023/2024 possono ora recuperare parzialmente la loro visibilità.
- Consiglio pratico: evitare misure di panico durante il lancio: raccogliere dati, controllare la qualità della pagina e ottimizzare in modo specifico solo dopo il completamento.
Perché le recensioni Zero-Click e AI riducono il traffico SEO
L'impatto delle panoramiche zero-click e basate sull'intelligenza artificiale sul traffico SEO sta diventando sempre più evidente. I dati attuali per il 2024 e il 2025 mostrano un calo significativo dei clic esterni per le query di ricerca. Per le parole chiave di notizie, la quota di query di ricerca senza clic esterni sale dal 56% a un notevole 69%. L'effetto sui tassi di clic (CTR) è particolarmente pronunciato: quando appare una panoramica basata sull'intelligenza artificiale, il CTR medio per la prima posizione scende del 34,5%. Un'analisi completa di 700.000 parole chiave in cinque settori ha rivelato un calo complessivo del CTR del 15,5%.
Negli Stati Uniti, una chiara tendenza era già evidente nel primo trimestre del 2025: le ricerche tradizionali rappresentavano solo il 10,55% delle visite ai siti web, mentre gli strumenti di intelligenza artificiale rappresentavano solo lo 0,55%. Secondo una previsione del modello di Gartner, si prevede che le visite organiche ai siti web diminuiranno del 25% entro il 2026. Questo sviluppo pone alle aziende e agli esperti SEO sfide significative e richiede un adeguamento fondamentale delle strategie di marketing digitale.
- La SEO classica continua a generare la maggior parte del traffico, ma il flusso assoluto di visitatori si sta riducendo perché le risposte rimangono sempre più direttamente sulla SERP.
SEO vs. GEO: un confronto strutturato
Nel panorama del marketing digitale, SEO (Search Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization) si stanno evolvendo in due approcci strategicamente distinti per massimizzare visibilità e portata. Mentre la SEO tradizionale mira principalmente a posizionarsi ai primi posti nei risultati dei motori di ricerca e a ottenere clic organici sui siti web, la GEO si concentra sempre di più sull'essere citati e presenti in modo prominente nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale.
Anche l'attenzione ai contenuti differisce in modo significativo: la SEO classica si basa sulla profondità delle parole chiave, sull'ottimizzazione on-page e sulla creazione di backlink, mentre la GEO enfatizza paragrafi concisi e ricchi di informazioni, dati strutturati e fonti citabili. Tecnicamente, la SEO utilizza aspetti come il crawling e la velocità di pagina, mentre la GEO si concentra su un markup schema pulito e un'attribuzione univoca dell'autore.
Il percorso utente sta cambiando radicalmente: invece del classico modello "clicca → leggi la pagina → agisci", le risposte appaiono direttamente in GEO e ulteriori clic si verificano solo quando viene dimostrato un valore aggiunto comprovato. Per il 2025, sta diventando chiaro che, sebbene la SEO rimanga una disciplina fondamentale, dovrà fare i conti con il calo dei tassi di clic, mentre la GEO acquisirà un'importanza significativa grazie a interviste e chatbot basati sull'intelligenza artificiale.
- La SEO rimane la base. La GEO la integra laddove chi cerca non clicca più. Chi combina entrambe le discipline rimane visibile e citabile.
Raccomandazioni per i prossimi mesi
1. Audit dei contenuti con la lente EEAT
- Mettere in risalto l'esperienza reale, le biografie degli autori, le statistiche attuali: utilizzare i testi creati con l'intelligenza artificiale solo come bozze, perfezionandoli con l'apporto umano.
2. Arricchire la struttura e i dati (GEO-Ready)
- Sottotitoli chiari, blocchi FAQ, tabelle, elenchi.
- Markup Schema.org (FAQ, HowTo, Prodotto, Autore).
3. Aumentare la citabilità
- Definizioni concise, collegamenti a fonti primarie, citazioni di cifre, fornitura di prove verificabili: strategie che possono aumentare la visibilità dei test GEO fino al 40%.
4. Rafforzare le entità e il contesto
- La menzione costante di marchi, nomi personali e nomi di prodotti aumenta la probabilità di essere inclusi nelle risposte LLM.
5. Espandi il monitoraggio SERP
- Oltre ai tracker di ranking, utilizza gli avvisi di panoramica dell'IA (ad esempio, Semrush, Sistrix Beta) per rilevare tempestivamente le perdite di citazioni.
6. KPI ibridi a lungo termine
- Valuta insieme i clic e le impressioni delle citazioni per rendere visibile il valore della presenza senza clic.
Chi ora amplia la propria strategia includendo i principi GEO garantirà la presenza del marchio in entrambi i mondi.
I primi giorni dell'aggiornamento principale confermano la tendenza: Google premia i contenuti unici e affidabili e riduce il traffico per tutto ciò che sembra intercambiabile. Allo stesso tempo, la quota di risultati di ricerca generativi sta crescendo rapidamente: cliccare sta diventando un lusso.
La SEO tradizionale rimane essenziale, mentre la GEO sta diventando un optional che sta rapidamente acquisendo importanza. Fondamentale è un'architettura dei contenuti integrata che comprenda sia gli spider che i modelli linguistici e offra un reale valore aggiunto agli utenti.
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Konrad Wolfenstein
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