Aggiorna Beta | L'arte del networking digitale: il successo di LinkedIn in 11 passaggi – Comunicazione LinkedIn – migliori pratiche e raccomandazioni strategiche

Sebbene i social media siano essenziali al giorno d'oggi, non sono particolarmente attivo nella pubblicazione di post su piattaforme come LinkedIn. Ciò può sembrare insolito a prima vista, ma è una decisione consapevole e strettamente legata alla mia filosofia aziendale e al mio modello di business.

La mia azienda si basa su un'offerta di servizi chiusa. Offro servizi specializzati a un gruppo target chiaramente definito, ma le mie risorse, soprattutto tempo ed energia, sono limitate. Una crescita eccessiva dei clienti andrebbe inevitabilmente a scapito delle aree strategicamente importanti di ricerca e sviluppo (R&S) , che sono essenziali per la soddisfazione dei miei clienti esistenti.

Questo orientamento è legato al mio marketing mix personale e al modello Triosmarket . La mia offerta di servizi è autonoma e dispongo di risorse limitate per un numero coordinato di potenziali clienti. Qualsiasi ulteriore crescita dei clienti toglierebbe il tempo di ricerca e sviluppo di cui ho bisogno per la mia base di clienti esistente. Quindi è un mix sano che garantisce che la mia cultura aziendale continui per molti anni.

Nel caso di Xpert.Digital mi concentro sulla sostenibilità e sull’esclusività anziché sulla quantità. Il mio obiettivo è servire in modo ottimale la mia base di clienti esistente e offrire loro un reale valore aggiunto attraverso il continuo sviluppo delle mie competenze. Ciò a sua volta significa che supporto i miei clienti nelle loro attività sui social media, in conformità con la strategia digitale sviluppata.

Questo approccio fa parte di una cultura aziendale cresciuta negli anni e caratterizzata da stabilità, affidabilità e qualità.

Invece di diffondere la mia energia su vari canali di social media, mi concentro sulla costruzione e sul mantenimento del mio hub di settore che funge anche da blog. Questo hub funge da punto di contatto centrale per i miei clienti, partner e chiunque sia interessato al mio settore e alle mie competenze. Qui condivido le mie conoscenze, scambio idee con altri esperti e rimango aggiornato sugli sviluppi attuali.

Questo focus su un hub forte e specifico per il settore è una parte fondamentale della mia strategia aziendale. Mi permette di raggiungere il mio gruppo target in modo diretto ed efficiente senza perdermi nella vastità dell'universo dei social media.

Naturalmente questo non significa che io sia chiuso alle tendenze digitali. Al contrario: seguo molto da vicino gli sviluppi attuali e condivido attivamente le mie conoscenze con i miei partner e clienti. Per me, questo scambio di conoscenze è una parte importante di una gestione aziendale sostenibile e di successo: un dare e avere a vantaggio di tutti i soggetti coinvolti.

Ecco una guida completa su come ottenere il massimo da LinkedIn, basata sulle migliori pratiche attuali e sulle raccomandazioni strategiche per il 2024/2025. La seguente panoramica offre non solo un'analisi dettagliata, ma anche approfondimenti innovativi per aumentare in modo sostenibile i tassi di interazione e raggiungere su LinkedIn.

1. Frequenza di pubblicazione ottimale

Una delle strategie centrali per il successo su LinkedIn è la giusta frequenza di pubblicazione. La regola pratica qui è da 2 a 5 post a settimana. Questa frequenza ti consente di essere presente regolarmente senza ridurre la tua portata pubblicando troppo spesso o troppo raramente. Tuttavia, la pubblicazione giornaliera non è necessaria finché viene mantenuta la regolarità. D’altro canto, se pubblichi troppo raramente, perderai contatto e rischierai di essere dimenticato dal tuo gruppo target.

Raccomandazione

Un ritmo di pubblicazione di tre o quattro post a settimana si è rivelato ottimale. In questo modo rimani costantemente visibile senza il rischio di essere percepito come invadente a causa di un overposting.

2. Il momento migliore per pubblicare

La tempistica di un post può influenzare in modo significativo la sua portata. Finestre temporali diverse sono adatte a formati diversi al fine di ottenere la massima attenzione del gruppo target.

Finestra temporale più ottimale

dal lunedì al venerdì

Tra le 8:00 e le 10:30 è un periodo di tempo ideale poiché molti professionisti controllano i loro feed LinkedIn durante questi orari.

lunedì e giovedì

In generale, questi due giorni si sono rivelati particolarmente efficaci poiché la portata in questi giorni è maggiore rispetto agli altri giorni della settimana.

Non lo consiglio

Martedì e domenica** come giorni di pubblicazione perché in questi giorni il tasso di interazione è notevolmente inferiore.

Mancia

Nel fine settimana la portata su LinkedIn è generalmente inferiore, ma il tasso di interazione tra i post ancora pubblicati può aumentare leggermente perché si riduce la concorrenza di altri contenuti.

3. Ponderazione delle interazioni

LinkedIn premia le interazioni a vari livelli. Capire quali interazioni sono particolarmente preziose aiuta ad adattare la strategia di conseguenza.

• Mi piace = 2 punti
• Clicca su “Altro” (leggi di più) = 3 punti
• Condividi con commento = 6 punti
• Salva = 6 punti
• Condividi direttamente = 8 punti
• Commento = 15 punti

Questa ponderazione significa che i commenti hanno la massima priorità e hanno il maggiore impatto sulla portata di un post. LinkedIn considera i commenti particolarmente preziosi perché riflettono un coinvolgimento più profondo con il contenuto. Anche la condivisione diretta e il salvataggio dei post sono molto importanti.

strategia

Chiedi attivamente al tuo gruppo target di commentare o salvare il post. Ciò può essere ottenuto ponendo domande specifiche o invitando a uno scambio. L'interazione diretta all'inizio del post aumenta la probabilità che queste interazioni si verifichino.

4. Gestione dei collegamenti

Un fattore critico per la portata è l’uso di collegamenti esterni. LinkedIn riduce la visibilità dei post con link esterni fino al 50%. Pertanto, dovresti includere i collegamenti solo se sono assolutamente necessari. Tuttavia, esistono vari modi per massimizzare la portata nonostante i collegamenti.

Varianti dell'integrazione del collegamento:

Link al post con l'anteprima

Questo è il metodo classico, ma può limitare notevolmente la portata.

Aggiungi il collegamento più tardi

Questo metodo può aiutare ad aumentare un po' la portata.

Collegamento nel commento

I collegamenti esterni possono essere pubblicati nel primo commento. Ciò riduce la visibilità del collegamento nel post stesso, ma spesso ne aumenta la portata.

“Il collegamento arriva tramite messaggio privato”

Un'altra opzione è annunciare che il collegamento verrà condiviso tramite messaggio privato su richiesta, il che incoraggia le interazioni e la comunicazione diretta.

Raccomandazione

Utilizza i link esterni solo se assolutamente necessari. Altrimenti una richiesta mirata di interazione (“link tramite messaggio privato”) aumenta la portata.

5. Raggiungi per formato

I diversi formati di contenuto su LinkedIn raggiungono diversi livelli di portata. Ecco i formati, ordinati in base alla loro portata:

• Sondaggi: portata 1,5x: i sondaggi promuovono l'interazione e il feedback rapido da parte del gruppo target.
• Post di documenti (caricamento di documenti): portata 1,2x – Particolarmente adatto per condividere contenuti e risorse dettagliati.
• Post con immagini di testo: portata 1,1x – Una combinazione di testo e immagini è ben percepita poiché il contenuto visivo attira meglio l’attenzione degli utenti.
• Video nativi: portata 1,1x: i video caricati direttamente su LinkedIn raggiungono una portata maggiore rispetto ai collegamenti video esterni.
• Solo testo: portata 0,8x – Il testo senza immagini o video ha una portata inferiore, ma può comunque essere efficace con contenuti di valore.
• Video esterni: portata 0,6x – I collegamenti a video esterni limitano notevolmente la portata.
• Altri formati: copertura 0,5x: i formati non specificati raggiungono la copertura più bassa.

Mancia

Scegli i formati in base al contenuto e all'obiettivo del post. Sondaggi e documenti sono ideali per interazioni e feedback, mentre i contributi puramente testuali possono trasmettere informazioni mirate.

6. Hashtag e tag

Mentre in passato gli hashtag avevano un impatto diretto sulla portata, secondo le analisi attuali non è più così. Tuttavia, dovresti utilizzare da 2 a 5 hashtag per post per aumentare la visibilità nelle categorie di ricerca pertinenti.

Hashtag per post

• Post normale: 2-3 hashtag

Tuttavia, rispondere alle segnalazioni di persone e aziende ha ancora un ruolo importante. La reazione delle persone taggate influenza il rendimento del post.

strategia

Tagga le persone solo se sei sicuro che risponderanno. Altrimenti la marcatura avrà un effetto negativo sulla portata.

7. Gli 11 migliori consigli per il successo su LinkedIn

1. Genera coinvolgimento nei primi 60-120 minuti

L’algoritmo favorisce i post che ricevono molto coinvolgimento nelle fasi iniziali.

2. Incoraggiare le discussioni sui commenti

I thread di commenti in cui vengono pubblicate risposte e controcommenti hanno un effetto positivo.

3. Condividi il post solo una volta

Condivisioni multiple dello stesso contenuto riducono la portata.

4. Contatto mirato

I contatti che hanno almeno 1,5 volte il tuo numero di follower aumentano l'interazione e la portata.

5. Sondaggi interattivi e porre domande

Incoraggia la partecipazione e l'interazione.

6. Interagisci dopo aver pubblicato su altri account

Aumenta la visibilità del tuo profilo e dei contenuti condivisi.

7. Puntare a un’elevata riusabilità dei contenuti

I contenuti che possono essere condivisi più volte hanno un tempo di dimezzamento più lungo.

8. Utilizza infografiche autoesplicative

Il contenuto visivo con informazioni chiare è coinvolgente.

9. Utilizzare il formato video in formato verticale (9:16).

Questo formato garantisce la migliore visibilità mobile.

10. Mantieni precisi i testi più lunghi

Strutture chiare e brevi favoriscono la leggibilità e aumentano il tasso di interazione.

11. Lo sguardo diretto come elemento più importante nei testi e nei video

Un'introduzione memorabile migliora la portata.