Critica: perché il Black Friday è una sciocchezza economica ed economica?

❗💔 Consumismo invece di sostenibilità: la triste verità dietro il Black Friday

Il Black Friday è spesso considerato il momento clou dell'anno per i consumatori, ma da una prospettiva aziendale ed economica, ci sono molte ragioni per cui questa giornata può essere considerata problematica. Ecco le principali argomentazioni:

🌍📉 1. Assurdità economica

• Piccoli sconti reali: gli studi dimostrano che le riduzioni di prezzo del Black Friday sono spesso inferiori a quanto pubblicizzato. Un'analisi ha rilevato che il risparmio medio è solo del 6% circa e molti prodotti sono ancora più economici in altri giorni di novembre. I rivenditori spesso aumentano i prezzi in anticipo per creare l'illusione di sconti.
• Perdita di controllo sui prezzi: le continue campagne di sconti come il Black Friday abituano i consumatori alle occasioni e rendono più difficile per le aziende vendere prodotti a prezzi normali. A lungo termine, questo può ridurre i margini e rafforzare la tendenza verso una "società degli sconti".
• Spostare le vendite anziché aumentare i ricavi: molti acquisti del Black Friday non generano entrate aggiuntive, ma sono semplicemente spese anticipate che possono danneggiare gli affari natalizi. I rivenditori più piccoli, in particolare, rischiano perdite di conseguenza.

📦🏃 2. Sfide imprenditoriali

• Forte concorrenza: le aziende sono sotto pressione per tenere il passo con i principali fornitori di sconti, il che spesso porta a riduzioni di prezzo non redditizie. I rivenditori più piccoli difficilmente riescono a competere e stanno perdendo quote di mercato a favore di grandi piattaforme online come Amazon.
• Tensione logistica: l'aumento della domanda di sconti sta causando sovraccarichi nella logistica e nel servizio clienti. I tassi di reso stanno aumentando significativamente, causando costi aggiuntivi e spreco di risorse.
• Condizioni di lavoro disumane: le elevate richieste a cui sono sottoposti i dipendenti nel settore della vendita al dettaglio e della logistica spesso comportano straordinari e cattive condizioni di lavoro, soprattutto nei settori a basso salario.

🔍🤔 3. Inganno del consumatore

• Strategie di prezzo ingannevoli: molte offerte si basano sul prezzo di vendita consigliato dal produttore (MSRP), che spesso è molto superiore al prezzo di mercato. Questo fa apparire gli sconti più grandi di quanto non siano in realtà.
• Acquisti d'impulso: il Black Friday incoraggia l'acquisto di prodotti di cui i consumatori non hanno realmente bisogno. Studi neuroscientifici dimostrano che le promozioni con sconti attivano il sistema di ricompensa del cervello e portano ad acquisti inaspettati.

🌱🛒 4. Impatto ambientale

• Elevate emissioni di CO2: l'aumento delle esigenze di trasporto dovute agli ordini porta a un massiccio aumento delle emissioni di CO2. Solo in Europa, le consegne durante il Black Friday generano circa 1,2 milioni di tonnellate di CO2, quasi il doppio rispetto a una settimana normale.
• Spreco di risorse: molti prodotti acquistati finiscono rapidamente nelle discariche o vengono restituiti e distrutti, causando enormi costi ambientali.

🌐📉 Dal punto di vista economico, il Black Friday genera più spostamenti che consumi aggiuntivi

Da una prospettiva aziendale, il Black Friday è spesso un gioco a somma zero o addirittura un'iniziativa in perdita per i piccoli rivenditori e, a lungo termine, indebolisce il potere di determinazione dei prezzi del settore retail. Dal punto di vista economico, genera più spostamenti di potere d'acquisto che consumi aggiuntivi. Allo stesso tempo, gli acquisti d'impulso e l'impatto ambientale danneggiano non solo la società, ma anche la sostenibilità. Le aziende potrebbero avere più successo a lungo termine se si concentrassero su prezzi equi e modelli di business sostenibili, invece che su campagne di sconti a breve termine.

💼🛍️ Il Black Friday non ha nulla a che vedere con le origini e gli obiettivi dei veri e propri saldi di fine stagione

In passato, i saldi di fine stagione erano rigidamente regolamentati e avevano una struttura chiara, che si differenzia significativamente dalle pratiche odierne. Ecco le caratteristiche principali dei saldi di fine stagione di un tempo:

📜🏷️ 1. Saldi di fine stagione regolamentati dalla legge

La tradizione dei saldi di fine stagione in Germania ebbe inizio nel 1909 con l'introduzione della legge contro la concorrenza sleale (UWG). Questa legge stabiliva quando e come potevano svolgersi i saldi di fine stagione, al fine di regolamentare la concorrenza e fornire orientamenti ai consumatori.

Dal 1950 in poi, i saldi estivi e invernali (SSV e WSV) furono regolamentati ufficialmente da un decreto. Si svolgevano due volte all'anno:

• Saldi invernali: dall'ultima settimana di gennaio alla prima settimana di febbraio.
• Saldi estivi: dall'ultima settimana di luglio alla prima settimana di agosto.

La vendita era limitata a 12 giorni lavorativi alla volta e potevano essere scontati solo articoli stagionali come abbigliamento, scarpe, pelletteria e articoli sportivi. Altri prodotti come elettrodomestici o articoli di cancelleria erano esclusi.

🎯📉 2. Scopo dei saldi di fine stagione

L'obiettivo era quello di smaltire le scorte della stagione precedente per fare spazio alle nuove collezioni. Ciò riguardava principalmente articoli stagionali come cappotti invernali o abbigliamento estivo. Questi saldi offrivano ai consumatori l'opportunità di fare acquisti a prezzi scontati in periodi prestabiliti, che per molti rappresentavano un momento clou dell'anno.

🛒👕 3. Caratteristiche e processo

I saldi erano ampiamente pubblicizzati e attiravano folle enormi nei negozi. Non erano rare scene di negozi sovraffollati e caotiche corse alla ricerca di occasioni. I cestini delle occasioni che esponevano prodotti scontati erano una caratteristica tipica. I clienti dovevano spesso alzarsi presto e farsi strada tra la folla per accaparrarsi gli articoli più ambiti.

⚖️❌ 4. Abolizione della regolamentazione

Nel 2004, le restrizioni legali sui saldi di fine stagione sono state revocate. Da allora, i rivenditori hanno potuto offrire sconti in qualsiasi momento, indipendentemente dalla stagione o dalla categoria di prodotto. Ciò ha fatto sì che i saldi di fine stagione perdessero la loro struttura chiara e le promozioni scontate ora si svolgono tutto l'anno.

🕰️💰 Deregolamentazione nel 2004

I saldi di fine stagione anticipati offrivano una chiara struttura temporale ed erano saldamente radicati nelle abitudini dei consumatori. Rappresentavano un'opportunità organizzata per i consumatori di accaparrarsi affari stagionali, mentre i rivenditori potevano liquidare le loro scorte. Con la deregolamentazione del 2004, questa tradizione è andata perduta, abbandonando la chiarezza a favore di una cultura costante di sconti.

🎉 Confronto storico: le vendite e il loro ruolo

Uno sguardo alla storia dei saldi di fine stagione in Germania evidenzia le differenze rispetto al Black Friday. In precedenza, i saldi di fine stagione erano regolamentati per legge e avevano uno scopo ben definito: sgomberare le scorte. Questa tradizione offriva vantaggi sia ai rivenditori che ai consumatori, oggi in gran parte scomparsi.

✨ Regole e tempi chiari

L'introduzione della legge contro la concorrenza sleale nel 1909 pose le basi per i saldi di fine stagione regolamentati. Fino alla deregolamentazione del 2004, i saldi estivi e invernali erano saldamente radicati nel panorama del commercio al dettaglio tedesco. Questi saldi si tenevano due volte l'anno e offrivano ai consumatori trasparenti vantaggi di prezzo, consentendo al contempo ai rivenditori di fare spazio alle nuove merci.

🌱 Praticità invece di consumismo

A differenza del Black Friday, i saldi di fine stagione erano limitati agli articoli stagionali e avevano uno scopo chiaro: offrire cappotti invernali o abbigliamento estivo a prezzi scontati, non invogliare i consumatori ad acquisti impulsivi.

🔄 La deregolamentazione e le sue conseguenze

Con l'abolizione delle restrizioni legali nel 2004, i tradizionali saldi di fine stagione hanno perso la loro struttura. Le promozioni scontate possono ora essere attivate in qualsiasi momento, con conseguente presenza costante di "offerte" e diluizione del concetto originale. La cultura consumistica che ne è derivata si è ulteriormente intensificata sotto forma di eventi come il Black Friday.

💭 Una riflessione critica sul Black Friday

Il Black Friday esemplifica una cultura consumistica che non è né sostenibile né economicamente solida. I benefici a breve termine per consumatori e aziende sono vanificati dai danni a lungo termine per l'ambiente, le condizioni di lavoro e la struttura del settore retail. Le aziende che puntano su prezzi equi, sostenibilità e qualità potrebbero avere più successo di quelle che sprofondano nella spirale discendente della frenesia degli sconti.

La chiave per un'economia più sostenibile sta nel promuovere l'apprezzamento per prodotti e servizi. Abbandonare campagne di sconti distruttivi come il Black Friday potrebbe essere un primo passo verso la creazione di strutture più vantaggiose dal punto di vista economico e sociale nel lungo termine.

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🚫🖤 Boom del Black Friday? Ecco come resistere alla frenesia dello shopping!

Nessun Paese ha vietato completamente il Black Friday come evento di shopping. Tuttavia, alcuni Paesi hanno introdotto restrizioni o critiche in merito all'impatto del Black Friday. Ecco alcuni aspetti rilevanti:

🌐 Restrizioni e divieti del termine “Black Friday”

In Germania, il termine "Black Friday" era temporaneamente protetto come marchio registrato, il che significava che i rivenditori avrebbero dovuto affrontare problemi legali se avessero utilizzato il termine senza autorizzazione. Tuttavia, questa protezione del marchio è stata finalmente revocata nel 2023, quindi il termine può ora essere utilizzato liberamente. Il divieto non si applicava quindi alla giornata in sé o agli sconti, ma solo all'uso del termine nella pubblicità.

💭 Discussioni critiche in Francia

In Francia, il Black Friday è stato oggetto di crescente attenzione negli ultimi anni. I parlamentari francesi hanno persino chiesto il divieto delle vendite del Black Friday, ritenendole dannose per l'ambiente e simbolo di consumismo eccessivo. Sebbene non sia stato attuato un divieto totale, il dibattito riflette un crescente scetticismo nei confronti di tali eventi.

🌱 Critiche ambientali e dei consumatori

In molti paesi, tra cui Germania e Francia, organizzazioni ambientaliste e gruppi di tutela dei consumatori hanno fortemente criticato il Black Friday, mettendo in guardia dalle conseguenze negative ecologiche e sociali di un consumo eccessivo. Sono state avanzate richieste per l'introduzione di un "Green Friday", incentrato sulla sostenibilità. Tali iniziative mirano a spostare l'attenzione dalle guerre dei prezzi alle alternative ecocompatibili, senza tuttavia vietare direttamente il Black Friday.

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