Presentarsi con più successo alle fiere con la realtà aumentata

Pubblicato il: 1 marzo 2017 / Aggiornato il: 15 giugno 2017 – Autore: Konrad Wolfenstein

Tablet pronti all'uso per presentazioni in realtà aumentata presso lo stand fieristico

Gli espositori fieristici conoscono fin troppo bene il problema: folle immense, corridoi affollati e un trambusto costante. Catturare l'attenzione dei visitatori è uno degli obiettivi più difficili, ma anche più importanti, di una presenza fieristica. Questo è particolarmente vero per le grandi fiere che si estendono su più padiglioni e ospitano centinaia di aziende. Le aziende con budget consistenti investono spesso in stand espositivi il più possibile ampi, progettati per attirare l'attenzione e riflettere le risorse finanziarie dell'azienda. Ma esiste un altro approccio, più conveniente: le presentazioni che utilizzano la tecnologia della realtà aumentata .

L'utilizzo della realtà aumentata è attualmente una delle opzioni più promettenti per la presenza in fiera, poiché questa tecnologia offre agli espositori uno strumento innovativo per attirare l'attenzione dei visitatori sui propri prodotti e servizi. Anziché dover allestire espositori in stand, che richiede molto tempo, la tecnologia AR consente agli espositori di presentare la propria gamma di prodotti ai visitatori in un formato 3D animato e interattivo. Oltre al risparmio di spazio e costi, un ulteriore vantaggio risiede nelle diverse opzioni di progettazione disponibili, che consentono di accedere ai contenuti in modo personalizzato.

La presentazione può essere effettuata su computer desktop, tablet o smartphone dei visitatori. Questo offre agli interessati un livello di conoscenza realistica delle offerte che sarebbe impossibile con i metodi convenzionali. Invece di limitarsi a osservare, la partecipazione e l'interazione generano un elevato livello di coinvolgimento. Di conseguenza, gli espositori si distinguono dalla massa, impressionano i visitatori e lasciano un ricordo duraturo.

Visualizzazione animata all'interno del dispositivo con un clic (Fonte: Phaenom GmbH)

Presentazione efficiente dello spazio alle fiere

Molti produttori offrono prodotti di dimensioni troppo grandi per essere esposti in fiera. Con la realtà aumentata, tuttavia, è possibile visualizzare intere macchine o sistemi in dettaglio, anche in uno stand fieristico di piccole dimensioni. Viste, caratteristiche e funzionalità possono essere presentate in modo chiaro ai clienti e interi flussi di lavoro possono essere dimostrati utilizzando animazioni 3D. È anche possibile far scomparire l'involucro esterno di una macchina e guidare i visitatori in un tour all'interno del prodotto per evidenziarne al meglio i vantaggi.

Per garantire che non siano solo i visitatori a trarre vantaggio dal loro percorso virtuale, le animazioni AR possono essere mostrate in live streaming su schermi più grandi anche ai visitatori posizionati più lontano, che altrimenti avrebbero potuto passare davanti allo stand. Il supporto tecnico è essenziale per il successo del progetto, garantendo il corretto funzionamento dei sistemi in loco. Nulla è più frustrante e dannoso per l'immagine di un espositore di una tecnologia di presentazione che non funziona in modo impeccabile.

App AR per prestazioni ancora migliori in fiera

Un'app dedicata offre alle aziende ulteriori possibilità di interazione. Attraverso gesti delle dita o movimenti del dispositivo di riproduzione, l'utente può accedere in modo indipendente a diversi scenari di animazione e informazioni aggiuntive. Il vantaggio di questa funzione: controllando la sequenza, l'utente vive il contenuto in modo molto più intenso rispetto alla visione passiva, coinvolgendosi così in modo più profondo con il prodotto o il processo presentato.

Presentazione tramite app AR (Fonte: Phaenom GmbH)

Kardex Remstar , produttore di sistemi di stoccaggio automatizzati offre un esempio di integrazione tecnologica di successo . Dal 2016, l'azienda utilizza la realtà aumentata in occasione di fiere. Phaenom GmbH Kardex Remstar utilizzando diversi tablet iPad forniti o i propri smartphone . Per farlo, è sufficiente scansionare un'immagine del rispettivo dispositivo, che genera quindi la vista tridimensionale sul display. Con un tocco del dito, la vista della macchina può essere ruotata a piacere e i dettagli possono essere ingranditi. Un altro tocco sull'alloggiamento fa scomparire l'involucro del sistema, offrendo all'osservatore una visione dettagliata dei processi di stoccaggio all'interno del dispositivo.

Aggiornamento e indipendenza dalla posizione

Rispetto a volantini e altri materiali stampati, l'app offre un altro vantaggio cruciale: la possibilità di aggiornarne i contenuti. Mentre una brochure cartacea finisce nella spazzatura con ogni nuova informazione, un rapido aggiornamento dell'app è sufficiente per avere sempre le informazioni più recenti.

App AR scaricabile da dispositivi mobili

A tutto questo si aggiungono nuovi contenuti. Le nuove soluzioni consentono persino aggiornamenti continui in background, così l'utente non deve nemmeno scaricare un aggiornamento. In questo modo, l'app moderna diventa essenzialmente un catalogo perpetuo, che presenta sempre all'utente le ultime novità del produttore.

Un'app ha anche il vantaggio di offrire agli interessati l'accesso a contenuti animati indipendentemente dal luogo o dall'occasione. Ad esempio, un'app progettata per la partecipazione a una fiera può essere resa disponibile a un'ampia base di utenti caricandola sugli app store. Inoltre, l'app, con i suoi contenuti di realtà aumentata, ha un impatto molto più duraturo sui visitatori rispetto ai tradizionali volantini e brochure fieristici. Mentre questi ultimi spesso raccolgono polvere nei cassetti e gran parte delle informazioni acquisite viene rapidamente dimenticata dai visitatori, un'app di realtà aumentata personalizzata permette loro di portare a casa l'aspetto esperienziale della fiera e di mostrare la tecnologia ai colleghi. Il fatto che l'app riduca anche il consumo di volantini e brochure, risparmiando così costi e spazio, è un gradito effetto collaterale di questa tecnologia che affascina i visitatori della fiera.

I vantaggi della realtà aumentata in sintesi:

• L'interattività suscita l'interesse del visitatore.
• Memoria migliore grazie all'attrattiva emotiva
• Presenza innovativa del marchio
• Aumentare la consapevolezza del marchio
• Maggiore contenuto informativo delle dichiarazioni
• Risparmio sul noleggio dello stand
• Archiviazione e aggiornamento dei contenuti tramite app