Presentarsi con maggiore successo alle fiere con la realtà aumentata

Pubblicato il: 1 marzo 2017 / Aggiornamento del: 15 giugno 2017 - Autore: Konrad Wolfenstein

Tablet pronti all'uso per presentazioni in realtà aumentata allo stand fieristico

Gli espositori delle fiere conoscono bene il problema: un enorme afflusso di visitatori, corsie piene e un gran trambusto. Attirare l'attenzione dei visitatori è uno degli obiettivi più difficili, ma allo stesso tempo più importanti, di una presenza fieristica. Non è un’impresa facile, soprattutto nelle grandi fiere che si estendono su più padiglioni con centinaia di aziende. Le aziende con un budget adeguato preferiscono quindi investire in stand espositivi più grandi possibili che attirino l'attenzione e riflettano il potenziale finanziario dell'azienda. Ma esiste un'altra modalità e a costi più contenuti: la presentazione tramite tecniche di realtà aumentata .

L'utilizzo della realtà aumentata è attualmente sicuramente una delle opzioni più promettenti per la presenza in fiera, perché con questa tecnologia gli espositori dispongono di uno strumento innovativo per attirare l'attenzione dei visitatori sui prodotti e servizi esposti. Invece di allestire faticosamente l'offerta presso lo stand fieristico, la tecnologia AR offre agli espositori la possibilità di presentare ai visitatori la propria gamma di prodotti in modo animato e interattivo in 3D. Oltre al risparmio di spazio e costi, un vantaggio risiede nelle diverse opzioni di progettazione con cui è possibile accedere ai contenuti individualmente per ciascun cliente.

La presentazione può avvenire sia sul desktop che sul tablet mobile, oppure sugli smartphone dei visitatori. Le parti interessate ricevono una visione realistica dell'offerta che non sarebbe possibile con i metodi convenzionali. Perché invece di limitarsi a guardare, la partecipazione e l'interazione generano un alto livello di attenzione. Il risultato: gli espositori si distinguono dalla massa, impressionano i visitatori e rimangono così più a lungo nella loro memoria.

Vista animata all'interno del dispositivo con un clic (fonte: Phaenom GmbH)

Presentazione salvaspazio alle fiere

Molti produttori offrono prodotti troppo grandi per essere esposti in una fiera. Con AR è invece possibile visualizzare in dettaglio intere macchine o impianti anche in un piccolo stand fieristico. Viste, caratteristiche e funzionalità possono essere presentate chiaramente al cliente e interi processi di lavoro possono essere dimostrati utilizzando animazioni 3D. È anche possibile far scomparire il guscio esterno di una macchina e accompagnare il visitatore attraverso il funzionamento interno del prodotto per illustrarne in modo ottimale i vantaggi.

Affinché non siano solo i visitatori a trarre vantaggio dal loro viaggio virtuale, le animazioni AR possono essere mostrate tramite live streaming su schermi più grandi anche ai visitatori posizionati più lontano che altrimenti sarebbero passati davanti allo stand. Affinché il progetto abbia successo, il supporto tecnico è essenziale per garantire il buon funzionamento dei sistemi in loco. Niente è più fastidioso e dannoso per l'immagine di un espositore di una tecnologia di presentazione che non funziona correttamente.

App AR per prestazioni ancora migliori in fiera

Un'app separata offre alle aziende ulteriori opzioni di interazione. Attraverso i gesti delle dita o i movimenti del dispositivo di riproduzione, l'utente è in grado di richiamare autonomamente diversi scenari di animazione e informazioni aggiuntive. Vantaggio di questa funzione: controllando il processo, l'utente sperimenta il contenuto in modo molto più intenso che con una visione passiva, motivo per cui è più interessato al prodotto o al processo presentato.

Presentazione tramite app AR (Fonte: Phaenom GmbH)

Un esempio di integrazione riuscita della tecnologia è Kardex Remstar , un produttore di sistemi di stoccaggio automatizzati che dal 2016 utilizza la realtà aumentata nelle fiere. A questo scopo Phaenom GmbH , fornitore di soluzioni software innovative, ha sviluppato un metodo che avvicina le parti interessate all'offerta degli esperti di logistica utilizzando un'app appositamente sviluppata. Kardex Remstar utilizzando i diversi tablet iPad forniti o utilizzando il proprio smartphone . Tutto quello che devi fare è scansionare un modello di immagine del rispettivo dispositivo, che crea la vista tridimensionale sul display. La visuale della macchina può essere ruotata a piacere e ingrandita i dettagli con il semplice tocco di un dito. Con un ulteriore tocco sull'alloggiamento, il rivestimento del sistema scompare, offrendo allo spettatore una visione dettagliata dei processi di conservazione all'interno del dispositivo.

Aggiornamento e indipendenza dalla posizione

Rispetto ai volantini e ad altri prodotti stampati, l'app ha un altro vantaggio decisivo: la possibilità di aggiornare i contenuti. Laddove la brochure finisce nella spazzatura ogni volta che viene introdotto qualcosa di nuovo, è sufficiente un rapido aggiornamento dell'app

App AR per il download su dispositivi mobili

questi sono integrati con il nuovo contenuto. Le nuove soluzioni consentono addirittura aggiornamenti permanenti in background, in modo che l'utente non debba più nemmeno scaricare un aggiornamento. L'app moderna diventa essenzialmente un catalogo eterno che presenta sempre all'utente le ultime novità del produttore.

Un'app ha anche il vantaggio di offrire agli interessati l'accesso ai contenuti animati indipendentemente dal luogo e dall'occasione. Ad esempio, un'app progettata per una presenza in fiera può essere resa disponibile a un'ampia gamma di utenti caricandola negli app store. Inoltre, l'app con i suoi contenuti AR ha un effetto molto più duraturo sui visitatori rispetto ai volantini e alle brochure convenzionali delle fiere. Laddove questi raccolgono polvere nei cassetti e gran parte delle informazioni raccolte vengono rapidamente dimenticate dai visitatori, un'app AR personalizzata offre loro l'opportunità di portare con sé l'esperienza della fiera e di mostrare la tecnologia ai colleghi. Il fatto che l'app riduca anche il consumo di volantini e opuscoli, risparmiando così costi e spazio, è un gradito effetto collaterale della tecnologia che convince i visitatori della fiera.

I vantaggi della realtà aumentata in breve:

• L'interattività suscita l'interesse del visitatore
• Memoria migliore grazie al fascino emotivo
• Aspetto innovativo del marchio
• Aumentare la consapevolezza aziendale
• Maggiore contenuto informativo delle dichiarazioni
• Risparmio sul noleggio dello stand
• Archiviazione e aggiornamento dei contenuti tramite app