Instagram ha recentemente introdotto un nuovo formato di contenuti. Con IGTV, gli utenti possono ora caricare video in risoluzione 4K di durata superiore a 60 secondi. Questa nuova funzionalità rappresenta una chiara sfida per YouTube, attualmente la piattaforma leader per influencer e videoblogger. Inoltre, Instagram sta rispondendo alle mutevoli abitudini di visualizzazione, come illustrato dal grafico basato sui dati degli analisti video Ooyala . Secondo i dati, gli utenti di smartphone in tutto il mondo guardano sempre più video più lunghi.
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