Ne avevamo già parlato all'inizio del 2016. Dopo l'euforia iniziale che circondava i social media e le app, si è instaurato un senso di calma e riflessione. I giorni della sperimentazione e della scoperta hanno lasciato il posto a praticità e funzionalità. Anche le preoccupazioni sulla privacy dei dati sono diventate più importanti, quindi non tutti commentano e condividono ogni aspetto della propria vita come facevano una volta. Anche il consumismo ha fatto enormi progressi nella privacy dei social media, quindi l'iniziale disattenzione "infantile" è stata sostituita da sfiducia e cautela. Siamo maturati.
WhatsApp è "ancora" privo di pubblicità. Rispetto ad altri canali social, è chiaro che gli utenti sono notevolmente meno attivi. Sembra esserci una correlazione: più c'è un atteggiamento commerciale esplicito, più gli utenti sentono che la loro privacy viene violata e si ritirano dalla piattaforma.
Tutto questo è destinato a finire l'anno prossimo. WhatsApp subirà cambiamenti radicali: la sussidiaria di Facebook vuole finalmente uscire dal rosso e attingere alle fonti di fatturato. La pubblicità diventerà la norma e le aziende dovranno pagare per gli account aziendali.
Secondo uno studio di Faktenkontor, l'87% degli utenti di social media in Germania è attivo su Facebook, sei punti percentuali in meno rispetto all'anno precedente. Inoltre, solo il 34% utilizza attivamente il social network (scrivendo post e commenti, caricando foto o video). Tuttavia, l'utilizzo passivo delle piattaforme social non è una caratteristica esclusiva di Facebook. Risultati simili si riscontrano per quasi tutti i siti web e le app analizzati nello studio. Ad esempio, sebbene YouTube sia utilizzato dall'88% degli utenti in generale, solo il 14% gestisce un proprio account o commenta i video.
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