Pubblicato il: 26 maggio 2025 / Aggiornato il: 26 maggio 2025 – Autore: Konrad Wolfenstein
Panoramiche sull'intelligenza artificiale di Google: l'espansione globale e le nuove strategie di monetizzazione stanno trasformando il panorama della ricerca – Immagine: Xpert.Digital
Come le panoramiche AI di Google con Gemini 2.5 stanno cambiando le informazioni in tutto il mondo: la risposta alle query di ricerca precise
Google integra la pubblicità negli strumenti di intelligenza artificiale: opportunità per tutti
Google ha raggiunto un traguardo significativo nell'evoluzione della tecnologia dei motori di ricerca con l'espansione delle sue Panoramiche AI in oltre 200 paesi e più di 40 lingue. Questa espansione completa, annunciata a maggio 2025, offre riepiloghi di ricerca generati dall'IA a oltre 1,5 miliardi di utenti in tutto il mondo, cambiando radicalmente il modo in cui le persone cercano e trovano informazioni. Parallelamente, Google sta introducendo misure di monetizzazione strategiche integrando annunci pubblicitari direttamente nelle Panoramiche AI, creando nuove opportunità e sfide per proprietari di siti web e inserzionisti. La tecnologia si basa sul modello linguistico più avanzato di Google, Gemini 2.5, specificamente ottimizzato per le applicazioni di ricerca e che fornisce risposte significativamente più accurate e contestualizzate.
Adatto a:
Disponibilità globale e progresso tecnologico
Espansione globale completa
L'ultima espansione di AI Overviews rappresenta il più grande lancio internazionale di una funzionalità di ricerca da parte di Google fino ad oggi. Già disponibile in oltre 100 paesi nell'ottobre 2024, la tecnologia raggiunge ora più di 200 paesi e territori. Questa espansione include il supporto di nuove lingue per arabo, cinese, malese, urdu e molte altre, migliorando significativamente l'accessibilità.
In Europa, l'implementazione è stata graduale, a partire da fasi di test a marzo 2025 in Germania, Spagna, Svizzera e Italia. Dalla fine di marzo 2025, AI Overviews è ufficialmente disponibile in nove paesi europei: Austria, Belgio, Germania, Irlanda, Italia, Polonia, Portogallo, Spagna, Svizzera e Regno Unito. È importante notare che nei paesi europei la funzionalità è accessibile solo agli utenti di età pari o superiore a 18 anni e richiede un account Google.
Innovazione tecnica attraverso Gemini 2.5
La qualità delle panoramiche AI è stata notevolmente migliorata grazie all'integrazione di una versione appositamente adattata di Gemini 2.5. Questo modello linguistico avanzato consente a Google di rispondere a domande più complesse e generare riepiloghi più precisi. La tecnologia utilizza una tecnica di "fan-out delle query", in cui una query di ricerca viene suddivisa in più sottoargomenti ed elaborata simultaneamente per fornire risultati più completi e pertinenti.
Questi miglioramenti tecnici si riflettono nell'esperienza utente: Google segnala che AI Overviews fornisce le risposte basate sull'intelligenza artificiale più rapide dell'intero settore, mantenendo la consueta velocità della Ricerca Google. Le funzionalità avanzate consentono agli utenti di porre domande più complesse e articolate, che in precedenza avrebbero richiesto diverse query di ricerca separate.
Statistiche di utilizzo e impatto sul comportamento di ricerca
Aumento significativo della frequenza di ricerca
L'introduzione delle Panoramiche AI ha portato a cambiamenti misurabili nel comportamento degli utenti. In mercati chiave come Stati Uniti e India, Google ha registrato un aumento di oltre il 10% nelle query di ricerca che in genere attivano le Panoramiche AI. Questa tendenza si sta intensificando nel tempo, poiché gli utenti tornano più frequentemente e pongono domande più complesse dopo la loro esperienza iniziale con le Panoramiche AI.
La soddisfazione degli utenti si riflette anche nella qualità delle interazioni: gli utenti trascorrono più tempo sulle landing page quando arrivano tramite le panoramiche AI, rispetto ai risultati di ricerca tradizionali. Questo suggerisce che i riepiloghi generati dall'IA agiscono come un filtro di qualità, guidando gli utenti verso contenuti più pertinenti.
Pubblico di destinazione ampliato e accessibilità
Grazie alla sua espansione globale, le Panoramiche AI raggiungono ora oltre 1,5 miliardi di utenti al mese. Google ha anche ampliato la sua disponibilità per diversi gruppi di utenti: la funzionalità è ora disponibile anche per gli adolescenti e non richiede più la registrazione. Inoltre, le Panoramiche AI vengono visualizzate in modalità di navigazione in incognito, sebbene la piena disponibilità per gli utenti non registrati rimanga principalmente limitata al mercato statunitense.
Adatto a:
Integrazione della pubblicità nelle panoramiche AI
Nuove strategie di monetizzazione
Nel maggio 2025, Google ha iniziato a integrare gli annunci pubblicitari direttamente nelle Panoramiche AI, rappresentando un cambiamento fondamentale nella monetizzazione dei risultati di ricerca. Questi annunci di shopping e di ricerca vengono visualizzati contestualmente alle risposte generate dall'IA, offrendo agli inserzionisti l'opportunità di raggiungere gli utenti nelle prime fasi della loro ricerca di informazioni.
L'integrazione degli annunci segue un approccio "assistenziale", in cui la pubblicità non è posizionata come un elemento di disturbo, ma come un supporto complementare lungo il percorso del cliente. Ad esempio, in risposta a una domanda come "Come posso avviare la mia attività con un budget limitato?", gli annunci contestuali per i creatori di siti web potrebbero apparire direttamente nella risposta generata dall'intelligenza artificiale.
Implementazione tecnica e disponibilità
I nuovi formati pubblicitari saranno inizialmente disponibili sui dispositivi desktop negli Stati Uniti, con un'implementazione prevista anche sui dispositivi mobili e in altri mercati di lingua inglese. Gli inserzionisti non dovranno creare campagne separate, poiché i nuovi posizionamenti verranno attivati automaticamente per le campagne Performance Max, Shopping o Search esistenti con corrispondenza generica.
Inoltre, Google sta testando il posizionamento degli annunci in modalità AI, una funzione di ricerca AI avanzata per query complesse. Questo sviluppo evidenzia l'intenzione di Google di integrare perfettamente la pubblicità in tutte le funzioni di ricerca basate sull'intelligenza artificiale.
Modalità AI: funzionalità di ricerca migliorate
Introduzione della modalità AI
Google ha introdotto una nuova funzionalità di ricerca sperimentale chiamata AI Mode, sviluppata in risposta alla richiesta degli utenti più esperti di esperienze di ricerca basate sull'intelligenza artificiale più complete. AI Mode offre funzionalità avanzate di ragionamento, pensiero e multimodalità, consentendo agli utenti di porre domande più complesse e di approfondire argomenti attraverso query di follow-up.
Questa funzionalità utilizza la stessa tecnica di fan-out delle query delle panoramiche AI, ma a un livello più avanzato. La modalità AI può eseguire centinaia di ricerche contemporaneamente, analizzare diverse fonti di informazione e generare report completi e citati in pochi minuti, cosa che normalmente richiederebbe ore di ricerca.
Funzioni orientate al futuro
La modalità AI funge da ambiente di test per le più recenti funzionalità di intelligenza artificiale di Google, prima che vengano integrate nell'esperienza di ricerca principale. I miglioramenti annunciati includono la Ricerca Approfondita per una ricerca ancora più approfondita, funzionalità live per interazioni con la fotocamera in tempo reale e l'integrazione del contesto personalizzato da altri servizi Google come Gmail.
Le funzionalità di personalizzazione consentono alla modalità AI di considerare le ricerche passate e le informazioni provenienti dalle app Google connesse per fornire consigli personalizzati. Gli utenti mantengono il pieno controllo su queste integrazioni e possono attivarle o disattivarle in qualsiasi momento.
Impatto su SEO e content marketing
Nuove opportunità attraverso una selezione ampliata delle fonti
Contrariamente al timore diffuso che le panoramiche AI si basino esclusivamente sui primi 10 risultati di ricerca, Google in realtà utilizza una gamma più ampia di fonti per basare le sue risposte basate sull'intelligenza artificiale. Questa pratica apre ulteriori opportunità per i siti web di essere citati nelle panoramiche AI, anche se non si posizionano tra i tradizionali risultati di ricerca.
La tecnica del fan-out delle query consente a Google di visualizzare una selezione più ampia e diversificata di link utili rispetto alle ricerche web tradizionali, creando nuove opportunità per la scoperta di contenuti. Questo sviluppo significa che contenuti pertinenti e di alta qualità possono ottenere visibilità anche se non compaiono tra i primi risultati di ricerca.
Le migliori pratiche per l'ottimizzazione
Per migliorare la visibilità nelle panoramiche basate sull'intelligenza artificiale, gli operatori di siti web devono adattare le proprie strategie di contenuto. Tra i principali fattori di successo rientrano la creazione di contenuti di alta qualità, pertinenti e completi, che rispondano alle domande degli utenti in modo preciso e strutturato. Google privilegia l'uso di un linguaggio chiaro e conciso, con una struttura logica e titoli significativi.
I dati strutturati (schema markup) svolgono un ruolo cruciale nell'ottimizzazione delle panoramiche basate sull'intelligenza artificiale. L'implementazione di tipi di schema pertinenti come FAQPage, HowTo, Article e Product aiuta Google a comprendere meglio il contesto e la pertinenza dei contenuti. Inoltre, è essenziale segnalare autorevolezza e affidabilità attraverso profili dettagliati degli autori, prove di competenza e la creazione di solidi profili di backlink.
Cambiamenti nelle metriche SEO
L'introduzione delle panoramiche basate sull'intelligenza artificiale sta portando a un cambiamento radicale nel modo in cui viene valutato il successo SEO. Metriche classiche come clic, classifiche e traffico vengono integrate da nuove metriche incentrate sulla visibilità e sulla presenza del brand. Il concetto di marketing zero-click sta acquisendo importanza, poiché i brand affermati vengono citati preferibilmente nelle risposte basate sull'intelligenza artificiale, anche se questo non si traduce direttamente in visite al sito web.
Adatto a:
Brand building 2.0: ottenere punti nei risultati di ricerca con l'intelligenza artificiale
Impatto sul traffico del sito web
Integrare risposte esaustive direttamente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) comporta il rischio di ridurre i tassi di clic per i siti web. Molte domande ora trovano risposta direttamente nella SERP, senza che gli utenti debbano visitare un sito web. Questo sviluppo richiede ai gestori di siti web di riallineare le proprie strategie incentrandole sulla costruzione del brand e sull'autorevolezza, piuttosto che sulla semplice generazione di traffico.
Allo stesso tempo, i dati di Google mostrano che le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale possono effettivamente portare a un aumento del traffico verso i siti web di supporto attraverso link web ben visibili e link in linea. La sfida sta nel creare contenuti che siano allo stesso tempo pertinenti per la panoramica basata sull'intelligenza artificiale e utili per ulteriori interazioni con l'utente.
Adeguamento del monitoraggio e degli strumenti
Il monitoraggio delle prestazioni nelle panoramiche AI richiede nuovi approcci, poiché gli strumenti SEO tradizionali non offrono ancora report specializzati per il traffico AI. I gestori di siti web devono sviluppare nuove metriche per monitorare e ottimizzare la propria presenza nelle panoramiche AI. Monitorare la presenza dei concorrenti al di fuori delle fonti di ricerca tradizionali sta diventando sempre più importante.
Autorità del marchio e dati strutturati: la chiave per la visibilità digitale
L'espansione globale di Google AI Overviews in oltre 200 paesi segna una svolta nell'evoluzione della tecnologia dei motori di ricerca. Con oltre 1,5 miliardi di utenti mensili e un livello di soddisfazione degli utenti in continua crescita, questa tecnologia si sta affermando come componente centrale della raccolta di informazioni digitali. L'integrazione degli annunci pubblicitari in AI Overviews apre nuove opportunità di monetizzazione per Google e, allo stesso tempo, cambia le regole del gioco per inserzionisti e creatori di contenuti.
I gestori di siti web e i professionisti SEO si trovano ad affrontare la necessità di un riallineamento strategico. Mentre i ranking tradizionali stanno perdendo importanza, fattori come la qualità dei contenuti, i dati strutturati e l'autorevolezza del brand stanno acquisendo importanza. L'ampia selezione di fonti offerta dalle panoramiche basate sull'intelligenza artificiale offre nuove opportunità di visibilità, ma richiede un adeguamento delle strategie di contenuto e delle metriche di successo.
Il futuro della ricerca sarà profondamente influenzato dall'ulteriore sviluppo dell'intelligenza artificiale e dall'integrazione di funzioni di intelligenza artificiale avanzate. Le aziende che adatteranno tempestivamente le proprie strategie a queste nuove realtà e ottimizzeranno la presenza organica e a pagamento nei risultati di ricerca basati sull'intelligenza artificiale avranno successo nel panorama digitale in continua evoluzione.
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