Come posso ottimizzare i miei contenuti personalizzati per Google Discover? – Immagine: Xpert.Digital
Social Media vs Google Discover: trovare la strategia B2B ottimale
Per ottimizzare i contenuti per Google Discover, è necessario adottare una serie di misure strategiche che tengano conto sia degli aspetti tecnici che di quelli contenutistici. Ecco i passaggi chiave per massimizzare le probabilità di comparire nel feed di Google Discover:
1. Crea contenuti di alta qualità
Google Discover attribuisce grande importanza alla qualità dei contenuti. I contenuti devono essere informativi, ben documentati e coinvolgenti. Il principio EEAT (Competenza, Autorevolezza, Affidabilità) un ruolo centrale in questo contesto. I contenuti devono quindi dimostrare competenza, provenire da fonti affidabili ed essere utili per il lettore.
Adatto a:
Suggerimenti per la creazione di contenuti:
- Contenuti evergreen: crea contenuti che rimangano rilevanti a lungo termine. Questo tipo di contenuto può generare traffico per periodi prolungati.
- Tempestività: aggiorna regolarmente gli articoli esistenti o crea nuovi contenuti su argomenti attuali per aumentarne la pertinenza.
- Evita il clickbait: i titoli devono essere precisi e accattivanti, ma non fuorvianti o sensazionalistici.
2. Integrare elementi visivi
Google Discover è altamente visivo. Per essere inclusi nel feed, è essenziale incorporare immagini e video di alta qualità nei tuoi contenuti. Questi elementi visivi non solo migliorano l'appeal dei tuoi contenuti, ma vengono anche utilizzati come miniature nel feed di Discover.
Suggerimenti per l'ottimizzazione visiva:
- Utilizzare immagini di alta qualità con una larghezza minima di 1200 pixel.
- Integra video, infografiche o altri formati visivi per aumentare il coinvolgimento.
- Assicurati che tutti gli elementi visivi siano ottimizzati per i dispositivi mobili.
3. Ottimizzazione mobile
Poiché Google Discover viene utilizzato principalmente sui dispositivi mobili, è fondamentale che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Questo include sia un design responsivo che tempi di caricamento rapidi.
Requisiti tecnici:
- Velocità di caricamento della pagina: utilizza strumenti come Google PageSpeed Insights per assicurarti che il tuo sito web si carichi rapidamente.
- Design reattivo: assicurati che il tuo sito web si adatti a schermi di diverse dimensioni e funzioni bene sui dispositivi mobili.
4. Applicare le migliori pratiche SEO
Anche se Google Discover non si basa su query di ricerca come la ricerca organica, le best practice SEO sono comunque importanti. Tra queste, l'ottimizzazione dei meta tag, l'utilizzo di parole chiave e il collegamento interno alle pagine pertinenti.
Importanti pratiche SEO:
- Utilizza parole chiave a coda lunga e frasi semantiche nei tuoi contenuti.
- Prestare attenzione a una buona struttura della pagina e ai link interni agli argomenti correlati.
5. Promuovere le interazioni degli utenti
Google Discover assegna la priorità ai contenuti in base all'interazione degli utenti. Più gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti (ad esempio, tramite clic o tempo trascorso), più è probabile che i tuoi contenuti vengano visualizzati più frequentemente nel feed.
Promuovere il coinvolgimento:
- Includi inviti all'azione (ad esempio, "Seguici", "Condividi questo articolo").
- Crea contenuti che stimolino la discussione o siano facilmente condivisibili.
6. Seguire le linee guida
Assicurati che i tuoi contenuti siano conformi alle linee guida di Google. Ciò include, in particolare, il rispetto delle linee guida di Google News ed evitare spam o contenuti fuorvianti.
Linee guida importanti:
- Pubblica solo articoli affidabili e ben documentati.
- Assicurati che il tuo sito sia sicuro (ad esempio HTTPS) e che contenga poca pubblicità.
Combinando queste misure, puoi migliorare significativamente le tue possibilità di essere visualizzato su Google Discover e quindi generare più traffico organico.
Adatto a:
Selezione della strategia nel marketing B2B: fattori decisionali per la piattaforma ottimale
La decisione se utilizzare i social media e piattaforme come Google News e Google Discover per il marketing B2B dipende da diversi fattori, tra cui il pubblico di destinazione, le risorse e gli obiettivi di marketing.
I social media nel settore B2B
Vantaggi:
- Ampia portata: piattaforme come LinkedIn sono progettate specificamente per reti professionali e forniscono accesso ai decisori.
- Targeting mirato: puoi rivolgerti a settori, posizioni e interessi specifici.
- Interazione:* La comunicazione diretta favorisce le relazioni e la fidelizzazione dei clienti.
Svantaggi:
- Elevata concorrenza: molte aziende competono per attirare l'attenzione dello stesso gruppo target.
- Richiede un elevato consumo di risorse: richiede la creazione continua di contenuti e la gestione della community.
Google News e Google Discover nel settore B2B
Vantaggi:
- Meno concorrenza: sempre meno aziende utilizzano questi canali, il che aumenta le possibilità di distinguersi.
- Lead di alta qualità: gli utenti spesso cercano attivamente informazioni specifiche.
- Aumentare l'autorevolezza del marchio: la presenza sulle piattaforme di notizie può rafforzare la fiducia.
Svantaggi:
- Sfide tecniche: l'integrazione richiede competenze in SEO e gestione dei contenuti.
- Requisiti di contenuto: sono necessari articoli di notizie pertinenti e regolarmente aggiornati.
Raccomandazione
Una strategia combinata può essere più efficace. Utilizza i social media per aumentare la tua portata e interagire con il tuo pubblico di riferimento. Allo stesso tempo, una presenza su Google News e Discover ti consente di raggiungere potenziali clienti specializzati e rafforzare l'autorevolezza del tuo brand.
Suggerimenti per l'implementazione di Google News e Google Discover
1. Preparazione tecnica:
- Ottimizza il tuo sito web per i dispositivi mobili e per tempi di caricamento rapidi.
- Utilizza dati strutturati (markup schema) per semplificare la scansione dei tuoi contenuti da parte di Google.
2. Strategia dei contenuti:
- Crea contenuti di alta qualità e aggiornati che abbiano valore giornalistico.
- Rispettare gli standard giornalistici ed evitare contenuti duplicati.
3. Rispettare le linee guida di Google:
- Per evitare rifiuti, segui attentamente le Linee guida per gli editori di Google News
4. Registrazione e verifica:
Registrati al Google Publisher Center e invia il tuo sito web per la revisione.
Strategia di marketing B2B
Se riesci a superare le sfide tecniche, Google News e Google Discover offrono un prezioso contributo alla tua strategia di marketing B2B. Ti permettono di distinguerti dalla concorrenza e di rivolgerti specificamente a lead di alta qualità.
Adatto a: