Come posso ottimizzare i miei contenuti personalizzati per Google Discover? – Immagine: Xpert.Digital
Social Media vs Google Discover: trovare la strategia B2B ottimale
Per ottimizzare i contenuti per Google Discover, dovresti intraprendere una serie di azioni strategiche che tengano conto sia degli aspetti tecnici che dei contenuti. Ecco i passaggi chiave per massimizzare le tue possibilità di apparire nel feed di Google Discover:
1. Crea contenuti di alta qualità
Google Discover attribuisce grande importanza alla qualità dei contenuti. Il contenuto deve essere informativo, ben studiato e coinvolgente. principio EEAT (competenza, autorevolezza, affidabilità) gioca un ruolo centrale. Quindi i tuoi contenuti devono dimostrare competenza, provenire da fonti affidabili ed essere utili al lettore.
Adatto a:
Suggerimenti per la creazione di contenuti:
- Contenuti sempreverdi: crea contenuti che rimangano rilevanti a lungo termine. Questo tipo di contenuto può generare traffico per lunghi periodi di tempo.
- Pertinenza: aggiorna regolarmente gli articoli esistenti o crea nuovi contenuti su argomenti attuali per aumentare la pertinenza.
- Evita il clickbait: i titoli devono essere precisi e accattivanti, ma non fuorvianti o sensazionalistici.
2. Incorpora elementi visivi
Google Discover è altamente orientato alla visualizzazione. Per essere presente nel feed, è importante includere immagini e video di alta qualità nei tuoi contenuti. Questi elementi visivi non solo aumentano l'attrattiva del contenuto, ma vengono anche utilizzati come miniature nel feed Discover.
Suggerimenti per l'ottimizzazione visiva:
- Utilizza immagini di alta qualità con una larghezza minima di 1200 pixel.
- Incorpora video, infografiche o altri formati visivi per aumentare il coinvolgimento.
- Assicurati che tutti gli elementi visivi siano ottimizzati per i dispositivi mobili.
3. Ottimizzazione mobile
Poiché Google Discover viene utilizzato principalmente su dispositivi mobili, è fondamentale che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Ciò include sia un design reattivo che tempi di caricamento rapidi.
Requisiti tecnici:
- Velocità di caricamento della pagina: utilizza strumenti come Google PageSpeed Insights per garantire che il tuo sito web venga caricato rapidamente.
- Design reattivo: assicurati che il tuo sito web si adatti alle diverse dimensioni dello schermo e funzioni bene sui dispositivi mobili.
4. Applicare le migliori pratiche SEO
Anche se Google Discover non è basato sulla ricerca come la ricerca organica, le migliori pratiche SEO sono comunque importanti. Ciò include l'ottimizzazione dei meta tag, l'utilizzo di parole chiave e il collegamento interno di pagine pertinenti.
Importanti pratiche SEO:
- Utilizza parole chiave a coda lunga e frasi semantiche nei tuoi contenuti.
- Assicurati di avere una buona struttura della pagina e collegamenti interni ad argomenti correlati.
5. Incoraggiare le interazioni degli utenti
Google Discover dà la priorità ai contenuti in base al coinvolgimento dell'utente. Più utenti interagiscono con i tuoi contenuti (ad esempio tramite clic o tempo trascorso), maggiore è la probabilità che i tuoi contenuti appaiano più frequentemente nel feed.
Promuovere il coinvolgimento:
- Includi inviti all'azione (ad esempio "Seguici", "Condividi questo articolo").
- Crea contenuti che stimolino la discussione o siano facilmente condivisibili.
6. Seguire le linee guida
Assicurati che i tuoi contenuti seguano le linee guida di Google. Ciò include, in particolare, il rispetto delle linee guida di Google News e l'evitare spam o contenuti fuorvianti.
Linee guida importanti:
- Pubblica solo articoli affidabili e ben documentati.
- Assicurati che il tuo sito sia sicuro (ad esempio HTTPS) e contenga pochi annunci pubblicitari.
Combinando queste misure, puoi aumentare significativamente le tue possibilità di apparire su Google Discover e generare così più traffico organico.
Adatto a:
Scegliere una strategia nel marketing B2B: fattori decisionali per la piattaforma ottimale
La decisione tra l'utilizzo dei social media e piattaforme come Google News e Google Discover per il marketing B2B dipende da diversi fattori, tra cui pubblico, risorse e obiettivi di marketing.
I social media nel settore B2B
Vantaggi:
- Ampia portata: piattaforme come LinkedIn sono progettate specificamente per le reti professionali e forniscono accesso ai decisori.
- Targeting mirato: puoi scegliere come target settori, posizioni e interessi specifici.
- Interazione:* La comunicazione diretta promuove le relazioni e la fidelizzazione del cliente.
Svantaggi:
- Alta concorrenza: molte aziende competono per attirare l’attenzione dello stesso gruppo target.
- Ad uso intensivo di risorse: richiede la creazione continua di contenuti e la gestione della comunità.
Google News e Google Discover nel settore B2B
Vantaggi:
- Minore concorrenza: meno aziende utilizzano questi canali, il che aumenta le possibilità di farsi notare.
- Lead di alta qualità: gli utenti spesso cercano attivamente informazioni specifiche.
- Aumentare l’autorità del marchio: la presenza sulle piattaforme di notizie può aumentare la fiducia.
Svantaggi:
- Sfide tecniche: l'integrazione richiede esperienza in SEO e gestione dei contenuti.
- Requisiti di contenuto: sono richiesti articoli di notizie attuali e pertinenti su base regolare.
Raccomandazione
Una strategia combinata può essere più efficace. Utilizza i social media per aumentare la tua portata e interagire con il tuo gruppo target. Allo stesso tempo, essere presenti su Google News e Discover ti consente di raggiungere potenziali clienti specializzati e rafforzare l'autorità del tuo marchio.
Suggerimenti per l'implementazione di Google News e Google Discover
1. Preparazione tecnica:
- Ottimizza il tuo sito web per dispositivi mobili e tempi di caricamento rapidi.
- Utilizza i dati strutturati (markup dello schema) per facilitare la scansione dei tuoi contenuti da parte di Google.
2. Strategia dei contenuti:
- Crea contenuti di alta qualità, tempestivi e degni di nota.
- Presta attenzione agli standard giornalistici ed evita contenuti duplicati.
3. Rispetta le norme di Google:
- Tra le altre cose, segui attentamente le Linee guida per gli editori di Google News per evitare rifiuti.
4. Registrazione e verifica:
Registrati nel Centro editori di Google e invia il tuo sito web per la revisione.
Strategia di marketing B2B
Se riesci a superare le sfide tecniche, Google News e Google Discover offrono una preziosa aggiunta alla tua strategia di marketing B2B. Ti consentono di distinguerti dalla concorrenza e di indirizzare lead di alta qualità.
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