Nonostante il boom dell'intelligenza artificiale: Google registra una crescita significativa nelle query di ricerca – quota ChatGPT pari a circa lo 0,27% – Immagine: Xpert.Digital
Sorpresa: la ricerca Google cresce nonostante la concorrenza dell'intelligenza artificiale
Ricerca Google: gli strumenti di intelligenza artificiale come complemento e non come concorrente?
Contrariamente alla diffusa convinzione che strumenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale come ChatGPT o Perplexity possano sottrarre quote di mercato al colosso dei motori di ricerca Google, studi recenti mostrano una chiara tendenza opposta: il numero di query di ricerca su Google è aumentato significativamente nell'ultimo anno. I dati confutano la teoria secondo cui i motori di ricerca tradizionali stanno venendo soppiantati dagli strumenti di intelligenza artificiale e rivelano invece un panorama della ricerca in evoluzione in cui entrambi gli approcci coesistono e si completano a vicenda.
Adatto a:
La sorprendente crescita di Google
Dati recenti dimostrano una crescita impressionante di Google. Secondo uno studio completo di Sparktoro, il numero di query di ricerca su Google è aumentato di un notevole 21,64% tra il 2023 e il 2024. Rand Fishkin, fondatore di Sparktoro, ha descritto questo aumento come "notevole per un prodotto già maturo". Le ricerche web tradizionali hanno contribuito in modo significativo a questa crescita, mentre le ricerche di shopping e video hanno registrato un leggero calo.
Google ha recentemente annunciato in un post sul blog che il suo motore di ricerca risponde a oltre 5 trilioni di query di ricerca all'anno, il che equivale a circa 13,7 miliardi di query di ricerca al giorno. Queste cifre sottolineano la posizione dominante di Google nel mercato dei motori di ricerca.
Comportamento di utilizzo nelle ricerche di Google
Un'analisi dettagliata del comportamento degli utenti rivela modelli interessanti. Uno studio condotto da Sparktoro e Datos sul mercato statunitense ha rilevato che gli utenti di Google possono essere suddivisi in tre gruppi più o meno uguali:
- Il 34 percento degli utenti effettua più di 100 ricerche al mese.
- Il 36 percento effettua ricerche tra 21 e 100 volte al mese.
- Il 30 percento effettua solo da 1 a 20 ricerche al mese.
Il numero medio di query di ricerca mensili è di 126 per utente, con una mediana di 53 query. Questa discrepanza è dovuta a un gruppo di utenti particolarmente attivi che fa aumentare la media.
Strumenti di ricerca AI a confronto con Google
Sebbene ChatGPT e altri strumenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale abbiano ricevuto molta attenzione negli ultimi anni, restano molto indietro rispetto a Google in termini di numero di utenti.
Utilizzo di strumenti di ricerca AI
Nonostante il clamore che circonda le alternative di ricerca basate sull'intelligenza artificiale, solo una percentuale relativamente piccola di utenti di Internet utilizza questi strumenti come fonte primaria di informazioni. Uno studio di Semrush rivela che solo un utente di Internet su dieci utilizza uno strumento di intelligenza artificiale come primo passo in una ricerca online. Ulteriori ricerche di Sonata Insights hanno rilevato che a maggio 2024, solo il 16,45% degli utenti dei motori di ricerca tradizionali utilizzava anche una piattaforma di intelligenza artificiale.
ChatGPT è chiaramente in testa per quanto riguarda l'utilizzo di strumenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale, con una quota di utenti superiore al 20%. Altri servizi come Google Gemini, Microsoft Copilot, Claude e Perplexity hanno tutti una quota di mercato inferiore al 5%.
L'impressionante portata della differenza
La differenza tra Google e i motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale è notevole. Mentre Google elabora circa 13,7 miliardi di query di ricerca al giorno, ChatGPT ne gestisce circa 37,5 milioni al giorno, ovvero solo lo 0,27% circa delle query di Google.
Per illustrare questa differenza: secondo i dati di Sparktoro, nel 2024 Google ha ricevuto circa 373 volte più query di ricerca rispetto a ChatGPT. Persino il fornitore di intelligenza artificiale di successo Perplexity, che ha registrato una crescita impressionante e ha aumentato la sua base di utenti di 3,4 volte lo scorso anno, ha comunque ricevuto quasi 2.400 volte meno query di ricerca rispetto a Google a maggio 2024.
La coesistenza della ricerca tradizionale e dell'intelligenza artificiale
I dati suggeriscono che gli strumenti di intelligenza artificiale non stanno sostituendo i motori di ricerca tradizionali, ma piuttosto li stanno integrando. La maggior parte degli utenti si affida regolarmente a Google, anche quando utilizza anche strumenti di intelligenza artificiale.
Query di ricerca modificate
Tuttavia, il modo in cui gli utenti effettuano ricerche sta cambiando. Le query di ricerca stanno diventando sempre più conversazionali: gli utenti formulano le loro domande in modo più naturale, anziché limitarsi a inserire parole chiave. Questa tendenza è guidata dall'interazione con assistenti AI come ChatGPT.
Google stessa integra l'intelligenza artificiale
Google risponde alle mutevoli aspettative degli utenti integrando le funzioni di intelligenza artificiale direttamente nei risultati di ricerca. Con funzionalità come le Panoramiche AI e la Modalità AI, Google mira a fornire agli utenti risposte dirette senza richiedere loro di visitare più siti web.
Uno studio di Authoritas ha rilevato che i risultati generati dall'intelligenza artificiale sono stati preferiti ai risultati di ricerca organici tradizionali nell'86,8% di tutte le query di ricerca analizzate. Ciò dimostra che le risposte basate sull'intelligenza artificiale svolgono già un ruolo significativo nella ricerca su Google.
Sfide nell'integrazione dell'IA
Tuttavia, l'integrazione dell'intelligenza artificiale nei risultati di ricerca non è priva di problemi. Secondo uno studio di SE Ranking, Google ha temporaneamente ridotto i risultati di ricerca generati dall'intelligenza artificiale dopo aver riscontrato problemi con risposte discutibili e fuorvianti. Un esempio ben noto è un risultato generato dall'intelligenza artificiale che suggeriva di utilizzare la colla come ingrediente per la pizza per evitare che il formaggio scivolasse via.
Adatto a:
Impatto sui siti web e SEO
L'aumento delle query di ricerca su Google non si traduce necessariamente in un aumento del traffico sui siti web. Una tendenza significativa è l'ascesa delle "ricerche zero-click", in cui gli utenti ottengono le loro informazioni direttamente dai risultati di ricerca senza cliccare su siti web esterni.
Cambiamenti nel comportamento dell'utente
Lo studio di Semrush dimostra che gli snippet generati dall'intelligenza artificiale e le risposte dirette nella ricerca Google riducono la necessità di cliccare sui siti web. Una ricerca di Seer Interactive ha rilevato che i risultati di ricerca organici hanno subito un calo del 70% del tasso di clic a causa delle risposte basate sull'intelligenza artificiale, mentre gli annunci a pagamento hanno registrato un calo del 12%.
Adattare le strategie SEO
Per i gestori di siti web e gli esperti SEO, questo significa adattare le proprie strategie. Uno studio ha dimostrato che i siti web non menzionati nelle panoramiche AI possono essere svantaggiati nei risultati di ricerca. L'ottimizzazione per le risposte generate dall'IA sta quindi diventando sempre più importante.
Prospettive sul futuro della ricerca
Il futuro della ricerca online sarà probabilmente plasmato da una combinazione di metodi di ricerca tradizionali e approcci basati sull'intelligenza artificiale. Il CEO di Google Sundar Pichai ha affermato che "la ricerca cambierà radicalmente nel 2025".
Cambiamento continuo invece di rivoluzione
L'evoluzione della Ricerca Google sembra essere un processo graduale piuttosto che una rivoluzione improvvisa. Google sta gradualmente aggiungendo nuove funzionalità generate dall'intelligenza artificiale, come risultati di ricerca di ristoranti basati sull'intelligenza artificiale, raccolte di eventi locali e riepiloghi generati dall'intelligenza artificiale.
Differenze regionali
Stanno emergendo anche differenze regionali nello sviluppo. Molte delle nuove funzionalità di intelligenza artificiale di Google non sono ancora disponibili in Europa, il che suggerisce che la Ricerca Google in Europa potrebbe apparire diversa in futuro rispetto ad altre parti del mondo, in particolare negli Stati Uniti.
Google resta incontrastata: l'intelligenza artificiale come complemento, non come sostituto.
I dati attuali smentiscono chiaramente l'affermazione secondo cui strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT potrebbero sostituire Google come motore di ricerca dominante. Al contrario, si registra una crescita significativa delle query di ricerca su Google, mentre gli strumenti di intelligenza artificiale vengono utilizzati più come complemento che come sostituto.
Il futuro della ricerca risiede probabilmente in un panorama ibrido in cui i motori di ricerca tradizionali integrano funzionalità di intelligenza artificiale, mentre strumenti di intelligenza artificiale specializzati vengono utilizzati per specifiche tipologie di query. Per i proprietari di siti web e i responsabili del marketing, ciò significa che devono ottimizzare sia i risultati per i motori di ricerca tradizionali sia quelli basati sull'intelligenza artificiale per massimizzare la visibilità.
Lo studio di Sparktoro dimostra che siamo solo all'inizio di questo sviluppo. Con una crescita di oltre il 20% in un anno, Google non è affatto in declino, ma si sta adattando con successo alla nuova era dell'intelligenza artificiale e rimane la fonte principale di informazioni online.
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Konrad Wolfenstein
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