Pubblicato il: 12 giugno 2025 / Aggiornamento dal: 12 giugno 2025 - Autore: Konrad Wolfenstein
La Germania continua a condurre al marchio nazionale - USA perdendo influenza - Immagine: xpert.digital
La Germania difende la punta del marchio della nazione durante gli Stati Uniti perdendo l'attrattiva a livello globale
Attrattiva globale: la Germania rivendica la massima posizione contro l'indebolimento degli Stati Uniti
La Germania afferma la sua posizione più alta nel marchio nazionale internazionale, mentre gli Stati Uniti hanno un significativo declino della sua attrattiva globale. La storica Jessica GioNow-Hecht, una delle principali esperte di marchio nazionale presso la Free University di Berlino, vede questo sviluppo un cambiamento fondamentale nell'equilibrio globale di potere.
La persistente storia di successo della Germania
Top in classifiche internazionali
La Germania ricopre la sua posizione dominante in vari indici di marca della nazione e occupa regolarmente le migliori posizioni nella percezione internazionale come marchio. Nel marchio Brand Finance Nation Brand Classifica 2025, la Germania mantiene la sua posizione di terzo volume di valore nel mondo. Il successo della Germania nell'indice dei marchi della nazione Anholt-Issos è particolarmente notevole, dove ha preso il primo posto dal 2017 al 2022 per sei anni consecutivi.
Punti di forza del marchio tedesco
La forza costante della Germania risiede nella valutazione equilibrata su diverse categorie di reputazione. Sono particolarmente positivi a livello internazionale:
- La qualità dei prodotti tedeschi e la bella sensazione quando si acquistano i tedeschi lo erano
- L'attrattiva degli investimenti nelle società tedesche
- La capacità di occupazione dei lavoratori tedeschi
- L'impegno del governo federale nella lotta contro la povertà
- I risultati eccezionali degli atleti tedeschi nello sport
In tutte e cinque le sottocategorie dell'indice del marchio nazionale, la Germania si colloca in uno dei primi due posti.
Jessica GioNow-Hecht: esperta per il marchio nazionale
Background scientifico
Jessica GioNow-Hecht è professore e capo del dipartimento di storia presso il John F. Kennedy Institute for North America Studies presso la Free University di Berlino. Il loro focus di ricerca è sul ruolo della cultura nelle relazioni internazionali, in particolare nei settori della diplomazia culturale, del soft power e del marchio nazionale.
Ricerche attuali sul marchio nazionale
Nel 2025, GioNow-Hecht pubblicò il suo lavoro completo "dallo stato al marchio. La storia della nazione del branding". In questo libro, mostra per la prima volta in modo completo come le democrazie e le dittature hanno usato campagne di immagini dal XIX secolo per ottenere apprezzamento internazionale, alleanze politiche, investimenti, specialisti e turisti.
Il declino del marchio USA
Drammatica perdita di fiducia
Mentre la Germania rivendica la sua posizione più alta, gli Stati Uniti hanno un drammatico declino della sua reputazione globale. Secondo il Global Soft Power Index 2025 di Brand Finance, il punteggio complessivo degli Stati Uniti è stagnante a 79,5 punti su 100, per cui il paese perde quattro posti, specialmente nella categoria "reputazione" e ha terminato solo 15 °.
Minimi storici nell'affidabilità
Gli Stati Uniti hanno minimi storici in diverse aree:
- Classifica 124 nella valutazione come "amichevole"
- Agenzia con "stabilità politica e buon governo"
- Peggiorare con "elevati standard etici e bassa corruzione"
- Perdite di "generosità" e "affidabilità"
Effetti economici della perdita di immagine
La perdita di reputazione ha conseguenze economiche concrete per gli Stati Uniti. Il paese dovrebbe perdere $ 12,5 miliardi di reddito turistico internazionale nel 2025 ed è gli unici paesi analizzati in 184 che hanno un calo dei visitatori internazionali.
Prelievo del consumo globale dei prodotti statunitensi
Boicotta sistematica di marchi americani
Una nuova forma di protesta globale dei consumatori è evidente nella sistematica partenza dei prodotti americani. Starbucks ribattezzò l'Italia in "Freedom Brew", McDonald's rinominò 47 franchise in Medio Oriente sotto la struttura immobiliare locale per allontanarsi dall'origine americana.
Combe misurabili nelle esportazioni statunitensi
Il rifiuto dei prodotti americani è mostrato in numeri concreti:
- Dalbito del 16% nei beni di consumo statunitense nel sud -est asiatico (2025)
- Dalbito dell'11,4% delle esportazioni statunitensi in Canada (2024)
- 12,6% di calo delle esportazioni statunitensi contro l'Unione Europea
Nation Branding come strumento strategico
Sviluppo storico
La ricerca di GioNow-Hecht mostra che il marchio nazionale non è una nuova invenzione, ma al più tardi dal XIX secolo e soprattutto dalla prima guerra mondiale, gli stati sono stati utilizzati sistematicamente. I paesi usano campagne di immagine per posizionare la loro cultura, storia e popolazione a livello internazionale.
Sfide moderne
Oggi, le nazioni sono spesso commercializzate come articoli di consumo, ad esempio da campagne come "Die Welt come ospite con gli amici" o "Germania, terra di idee". Questo sviluppo solleva domande fondamentali sul futuro dell'espressione di auto -stato.
Cambiamento nella percezione globale
Lo sviluppo attuale nella nazione del branding mostra un cambiamento fondamentale nell'equilibrio globale di potere. Mentre la Germania rivendica la sua posizione più alta a causa della costante qualità e affidabilità, gli Stati Uniti perdono l'attrattiva internazionale attraverso l'instabilità politica e la politica estera aggressiva. Questo spostamento non ha solo effetti simbolici, ma anche concreti economici e politici sull'ordine internazionale.
La valutazione di Jessica GioNow-Hecht secondo cui non è la Germania, ma gli Stati Uniti sono sul ramo discendente, è chiaramente confermato dagli attuali dati e tendenze. Il successo nel marchio nazionale si rivela quindi un fattore decisivo per la competitività globale delle nazioni nel 21 ° secolo.
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Konrad Wolfenstein
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