Pubblicato il: 18 ottobre 2024 / Aggiornamento da: 18 ottobre 2024 - Autore: Konrad Wolfenstein
La fine dell’era dei cookie: perché le aziende si affidano al tracciamento lato server – Immagine: Xpert.Digital
Dai cookie al lato server: nuovi percorsi nel marketing digitale
La fine dei cookie: la risposta alle moderne esigenze di protezione dei dati
Nel mondo digitale, il tracciamento dei dati degli utenti si è affermato come uno dei metodi più importanti per migliorare le strategie di marketing e personalizzare i contenuti. I cookie, piccoli file di testo memorizzati nel browser dell'utente, sono da tempo il metodo preferito per raccogliere informazioni sul comportamento degli utenti di Internet. Ma i tempi stanno cambiando e l’era dei cookie sembra volgere al termine. Le aziende si rivolgono sempre più al monitoraggio lato server per affrontare le sfide dei moderni requisiti di protezione dei dati sviluppando allo stesso tempo strategie di marketing efficaci.
Le sfide dell’uso dei cookie
I cookie sono stati originariamente sviluppati per aiutare gli operatori dei siti web a riconoscere gli utenti e memorizzare le loro preferenze. Hanno permesso di creare esperienze personalizzate e fornire pubblicità mirata. Tuttavia, negli ultimi anni i cookie sono stati oggetto di crescenti critiche. Le preoccupazioni sulla privacy hanno portato all’introduzione di normative come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) nell’UE e il California Consumer Privacy Act (CCPA) negli Stati Uniti. Queste leggi richiedono alle aziende di ottenere il consenso dell’utente prima di poter utilizzare i cookie.
Inoltre, i principali fornitori di browser come Google e Apple hanno adottato misure per limitare o bloccare completamente l’uso dei cookie di terze parti. Google Chrome, ad esempio, prevede di eliminare completamente i cookie di terze parti entro il 2024. Questi sviluppi hanno costretto le aziende a cercare metodi alternativi di raccolta dei dati.
Che cos'è il monitoraggio lato server?
Il monitoraggio lato server è un metodo di raccolta dati in cui l'elaborazione dei dati non avviene più nel browser dell'utente, ma sui server dell'azienda. Invece di memorizzare informazioni nel browser tramite cookie, i dati vengono inviati direttamente a un server dove possono essere elaborati e archiviati.
Questo metodo offre diversi vantaggi:
protezione dati
Poiché i dati non vengono più memorizzati nel browser dell'utente, sono meno suscettibili a manipolazioni o ad accessi indesiderati da parte di terzi.
precisione
Il monitoraggio lato server può fornire dati più accurati perché è meno vulnerabile ai blocchi degli annunci o ad altre tecnologie che possono interferire con il monitoraggio lato client.
flessibilità
Le aziende hanno un maggiore controllo su quali dati vengono raccolti e su come vengono utilizzati. Ciò consente un migliore allineamento con i requisiti legali e le politiche aziendali.
I vantaggi del tracciamento lato server
Un vantaggio chiave del monitoraggio lato server è il migliore controllo sui dati raccolti. Le aziende possono garantire che vengano raccolte solo le informazioni rilevanti e che siano trattate in conformità con le norme sulla protezione dei dati. Ciò è particolarmente importante in un momento in cui i consumatori stanno diventando sempre più sensibili alla protezione dei propri dati personali.
Inoltre, il monitoraggio lato server offre una maggiore affidabilità nella raccolta dei dati. Poiché i dati vengono inviati direttamente al server, sono meno soggetti a perdite dovute a blocchi degli annunci o ad altre restrizioni basate sul browser. Ciò porta ad un’analisi più accurata del comportamento degli utenti e consente alle aziende di prendere decisioni più informate.
Un altro vantaggio è la capacità di integrazione con altri sistemi e piattaforme. Il monitoraggio lato server può essere perfettamente integrato nelle infrastrutture IT esistenti, fornendo una visione più completa delle interazioni dei clienti attraverso diversi canali.
Sfide quando si passa al monitoraggio lato server
Nonostante i numerosi vantaggi, il passaggio al monitoraggio lato server comporta anche delle sfide. Uno degli ostacoli maggiori è la complessità tecnica dell’implementazione. Le aziende devono investire in nuove tecnologie e adattare la propria infrastruttura IT per utilizzare in modo efficace il monitoraggio lato server.
Inoltre, il tracciamento lato server richiede un elevato livello di competenza nel campo della protezione e della sicurezza dei dati. Le aziende devono garantire di soddisfare tutti i requisiti legali e che i dati raccolti siano archiviati ed elaborati in modo sicuro.
Un altro aspetto è la necessità di una comunicazione chiara con gli utenti. Dato che molti consumatori sono diffidenti nei confronti delle nuove tecnologie, le aziende devono essere trasparenti riguardo alle loro pratiche di raccolta dati e guadagnare la fiducia dei propri clienti.
Il futuro del tracciamento
Data la crescente importanza della protezione dei dati e degli sviluppi tecnologici, è probabile che il tracciamento lato server continuerà ad acquisire importanza. Le aziende devono adattarsi e sviluppare soluzioni innovative per rimanere competitive.
In futuro, potremmo vedere un maggiore utilizzo di tecnologie come l’intelligenza artificiale (AI) per comprendere meglio il comportamento degli utenti e creare esperienze personalizzate. L’intelligenza artificiale può aiutare a identificare modelli nel comportamento degli utenti e fare previsioni sulle interazioni future.
Inoltre, potrebbero essere sviluppati nuovi standard per la protezione dei dati che offrano un approccio equilibrato tra le esigenze delle aziende in termini di analisi dei dati e la protezione della privacy degli utenti.
Punto di svolta nel marketing digitale e nella raccolta dati
La fine dell’era dei cookie segna un punto di svolta nel marketing digitale e nella raccolta dei dati. Sebbene i cookie siano da tempo uno strumento chiave per monitorare il comportamento degli utenti online, le nuove leggi sulla privacy e gli sviluppi tecnologici stanno costringendo le aziende a prendere in considerazione metodi alternativi come il monitoraggio lato server.
Il tracciamento lato server offre numerosi vantaggi in termini di protezione dei dati, precisione e flessibilità. Tuttavia, le aziende devono superare le sfide tecniche e garantire di comunicare in modo trasparente con i propri utenti.
In un mondo in cui la privacy sta diventando sempre più importante, il monitoraggio lato server svolgerà probabilmente un ruolo chiave nello sviluppo di nuove strategie di marketing e nella creazione di esperienze cliente personalizzate. Le aziende devono essere pronte ad adattarsi e adottare approcci innovativi per avere successo in questo ambiente in rapida evoluzione.
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Le grandi piattaforme utilizzano già soluzioni lato server
Passaggio al monitoraggio lato server
Alcune aziende rinomate sono già passate al monitoraggio lato server per affrontare le sfide dei moderni requisiti di protezione dei dati e migliorare la qualità dei dati. Le principali piattaforme come Facebook, Pinterest e TikTok utilizzano soluzioni lato server, come l'API di conversione di Facebook, per proteggere le entrate pubblicitarie e fornire risultati migliori per le aziende.
Contesto: ragioni della tendenza verso il monitoraggio lato server
Questo cambiamento fa parte di una tendenza più ampia in cui sempre più aziende si rivolgono al monitoraggio lato server. Ciò viene fatto principalmente per affrontare la perdita di dati causata dal declino del tracciamento dei cookie e dall’aumento dei blocchi pubblicitari e delle misure sulla privacy basate sui browser. I vantaggi del tracciamento lato server risiedono in un migliore controllo sui dati raccolti e nella capacità di trasmetterli in modo più sicuro. Ciò consente un’acquisizione più precisa del percorso del cliente e decisioni aziendali informate.
Sfide e prospettive: Requisiti tecnici e prospettive future
Oltre alle principali piattaforme, sono molte le aziende che stanno passando al monitoraggio lato server, in particolare con l'introduzione di Google Analytics 4. Tuttavia, questa transizione richiede competenze tecniche e risorse per impostare e mantenere l'infrastruttura del server. Nonostante queste sfide, esiste una chiara tendenza verso soluzioni lato server poiché offrono una qualità dei dati più elevata e una migliore protezione dei dati.
Pionieri del monitoraggio lato server: influenza e innovazione di JENTIS
Nell’ambito del tracciamento lato server esistono diverse aziende che sono considerate pioniere e che hanno dato un contributo significativo allo sviluppo e alla diffusione di questa tecnologia. Un esempio eccezionale è JENTIS, un’azienda che si è specializzata fin dall’inizio nel monitoraggio lato server. JENTIS offre una piattaforma completa di acquisizione dati che consente alle aziende di implementare le proprie misure di tracciamento interamente sul lato server. Questa piattaforma è nota per l'elevata qualità dei dati e la conformità alla protezione dei dati, poiché non richiede cookie di terze parti e si basa invece su dati di prima parte.
JENTIS come fornitore leader
JENTIS si è affermata come leader nell'aiutare le aziende a superare le sfide poste dai blocchi pubblicitari e dalla prevenzione del tracciamento basata sul browser. La piattaforma consente una raccolta precisa dei dati degli utenti fornendo al contempo il controllo completo sull'elaborazione dei dati. Ciò li rende la scelta preferita per le aziende che devono operare in un ambiente sempre più attento alla privacy.
Integrazione con Google Analytics 4
Un altro esempio di azienda attiva nel campo del monitoraggio lato server è la piattaforma JENTIS Data Capture Platform, sviluppata appositamente per l'utilizzo di Google Analytics 4. Questa soluzione consente di gestire Google Analytics interamente lato server, soluzione attualmente unica sul mercato.
Importanza dell'innovazione nel marketing digitale
Questo lavoro pionieristico di JENTIS mostra quanto sia importante sviluppare soluzioni innovative per affrontare le attuali sfide del marketing digitale. La capacità di raccogliere e analizzare i dati in modo affidabile e nel rispetto delle normative sulla protezione dei dati sta diventando sempre più importante per le aziende per rimanere competitive ed essere in grado di prendere decisioni aziendali informate.