Dati importanti e interessanti, quote di mercato dei marchi, vendite, sviluppo e risultati dei sondaggi sulla moda in Germania in una sintesi in formato PDF, disponibile per il download qui.
Moda in Germania – Immagine: Look Studio|Shutterstock.com
La spesa per la moda femminile è la più alta. La moda femminile rappresenta il segmento più ampio del mercato dell'abbigliamento, generando circa il doppio del fatturato della moda maschile. Il numero di consumatori disposti a spendere cifre significative per l'abbigliamento è rimasto relativamente costante negli ultimi anni. Circa 33 milioni di tedeschi dai 14 anni in su considerano la moda così importante da essere disposti a spendere cifre considerevoli per essa.
Consapevolezza delle tendenze in Germania. "L'abito fa la persona": le tendenze della moda definiscono cosa è "in" e cosa è "out". Secondo un sondaggio sulla consapevolezza delle tendenze, circa 35 milioni di persone in Germania affermano di sapere sempre o di solito cosa è di tendenza. I negozi di abbigliamento più popolari per lo shopping sono C&A, H&M e P&C.
Secondo l'Ufficio Federale di Statistica, le famiglie tedesche spendono circa 78 miliardi di euro all'anno in scarpe e abbigliamento. La spesa delle famiglie per l'abbigliamento è generalmente soggetta a fluttuazioni stagionali e ha subito un forte calo durante la crisi del coronavirus.
Ripartizione del prezzo di una maglietta
Ripartizione del prezzo di una maglietta – Immagine: Xpert.Digital
Quanto sono importanti i marchi quando si fa shopping? I marchi svolgono un ruolo fondamentale nel settore della moda. Per i produttori di moda, i marchi e la loro immagine rappresentano la risorsa più preziosa. Tuttavia, le etichette non sono l'unico incentivo all'acquisto. Un'indagine su prezzo e notorietà del marchio in Germania mostra che oltre la metà dei consumatori presta più attenzione al prezzo che al marchio quando acquista abbigliamento.
Moda: prezzo o marca?
Moda: prezzo o marca? – Immagine: Xpert.Digital
Molti clienti si fidano dei marchi che acquistano. Più della metà cerca specificamente marchi che già conosce quando acquista vestiti e oltre due terzi li sceglie una volta convinti.
La moda in Germania
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