Pubblicato il 23 aprile 2025 / AGGIORNAMENTO DA: 23 aprile 2025 - Autore: Konrad Wolfenstein
Digital Markets Act (DMA) | L'UE ha imposto milioni di frasi contro Apple e Meta per violazioni della legge digitale - Immagine: Xpert.Digital
700 milioni di euro in multa: DMA mette sotto pressione Apple e Meta
Competizione vs. Marktmacht: mela e meta puniti per violazioni di DMA
Il 23 aprile 2025, la Commissione europea imponeva punizioni secondo il Digital Markets Act (DMA). Le società di tecnologia statunitense Apple e Meta devono pagare 700 milioni di euro, con Apple gravata da 500 milioni di euro e meta con 200 milioni di euro. Secondo l'autorità, le società hanno violato la legge digitale europea, che ha lo scopo di promuovere la concorrenza nel mercato digitale e limitare il potere di mercato dei grandi gruppi tecnologici.
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Le punizioni punite e la loro ragione
La Commissione UE ha occupato Apple con una multa di 500 milioni di euro (circa $ 570 milioni). La società è accusata di rendere gli sviluppatori di app che impediscono ai consumatori accessibili alle offerte al di fuori dell'App Store. In particolare, Apple dovrebbe impedire agli sviluppatori di informare gli utenti direttamente su alternative più economiche al di fuori dell'ecosistema. La Commissione sostiene che gli utenti non possono beneficiare pienamente di alternative e offerte potenzialmente più economiche.
Meta deve pagare una sanzione di 200 milioni di euro (circa $ 230 milioni). La punizione si riferisce al cosiddetto modello di "consenso pay-o" della società. Con questo modello, gli utenti di Facebook e Instagram devono scegliere una commissione mensile per una versione priva di annunci e una versione gratuita con pubblicità personalizzata. Secondo la Commissione UE, questo modello non offre agli utenti abbastanza opportunità per scegliere un servizio che utilizza meno dati personali. La punizione si riferisce al periodo della presunta violazione legale tra marzo 2024 e novembre 2024.
I mercati digitali agiscono come base legale
Le punizioni sono state imposte sulla base del Digital Market Act (DMA), una legge dell'Unione europea che dovrebbe rendere l'economia digitale più equa e più competitiva. Il DMA è in vigore dall'inizio del marzo 2024 e determina nuove regole per così "gatekeeper" chiamati così. Le aziende che hanno una posizione economica così forte sono considerate gatekeeper da avere un impatto significativo sul mercato interno europeo, sono attive in diversi paesi, hanno una grande base di utenti e sono attive sul mercato a lungo termine.
La legge mira a limitare il potere di mercato dei grandi gruppi tecnologici imponendo alcuni divieti e requisiti per loro. Tra le altre cose, i gruppi tecnologici devono consentire agli sviluppatori di app di indirizzare i consumatori a offerte al di fuori dell'App Store gratuitamente. Inoltre, le aziende devono ottenere il consenso dei propri utenti se vogliono condividere dati personali tramite vari servizi di piattaforma di un gruppo.
In caso di violazioni della DMA, le sanzioni fino al dieci percento del fatturato annuale globale minacciano e questa sentenza può aumentare al 20 percento per i trasgressori ripetuti. Misurati da questo, le punizioni ora imposte sono ancora relativamente moderate. A Apple, il fatturato annuo del 2024 era di circa $ 391 miliardi e $ 164,5 miliardi a Meta.
Reazioni delle società interessate
Apple ha già annunciato che la punizione è legalmente contestata. La società considera la procedura della Commissione come ingiusta e sostiene che è costretta a presentare la tecnologia gratuitamente. "Abbiamo investito centinaia di migliaia di ore di sviluppo e fatto decine di modifiche per soddisfare questa legge", ha affermato Apple. Nonostante innumerevoli incontri, la Commissione ha ripetutamente rinviato gli obiettivi.
Una situazione leggermente diversa sta emergendo in meta. Apparentemente la società ha introdotto una versione diversa del modello pubblicitario personalizzato gratuito nel novembre 2024. Dovrebbe esserci una nuova opzione in cui vengono utilizzati meno dati personali. La Commissione sta attualmente esaminando questa nuova opzione, mentre la punizione imposta nel periodo della presunta violazione legale tra marzo e novembre 2024.
Sia Apple che Meta hanno un periodo di 60 giorni per far fronte alle decisioni o per rischiare ulteriori punizioni.
SANZIONI UE: esplosivi per le tensioni transatlantiche?
Le sanzioni imposte potrebbero avere un impatto sulle attuali tensioni tra gli Stati Uniti e l'UE. Il presidente repubblicano della Federal Trading Commission (FTC) degli Stati Uniti, Andrew Ferguson, ha recentemente espresso un evento che sembra essere una forma di tassazione delle società americane.
La decisione della Commissione UE rientra in una delicata fase delle relazioni transatlantiche. Secondo i rapporti, l'annuncio delle sanzioni è stato rinviato più volte, anche dalla preoccupazione per le misure di ritorsione da parte del governo degli Stati Uniti sotto Donald Trump e il rischio di ulteriori escalation nella guerra commerciale che si interseca.
Internamente, si dice che la Commissione UE abbia discusso se dovrebbe essere il momento giusto per l'annuncio delle punizioni prima o dopo l'inaugurazione di Trump, dopo l'annuncio delle prime tariffe o anche dopo il suo "Giorno di liberazione". Tuttavia, l'autorità di Bruxelles sottolinea sempre che i procedimenti contro le società tecnologiche americane non sono correlate alle attuali tensioni con Washington a causa della controversia doganale.
Significato per il mercato digitale e i consumatori
La decisione segna una pietra miliare significativa nella politica digitale europea. È la prima volta che la Commissione UE impone punizioni ai sensi del DMA. Le misure dovrebbero creare più concorrenza nei servizi digitali e offrire agli utenti una maggiore libertà di scelta.
La peculiarità delle piattaforme digitali è che alcuni di essi rappresentano un mercato. Ad esempio, se il motore di ricerca più popolare mostra sempre i prodotti del proprio gruppo in alto, tutti gli altri fornitori hanno meno possibilità. Nel caso dei servizi di Messenger, il cosiddetto effetto di rete significa che una modifica ai fornitori alternativi è pratico solo se molti altri utenti vanno avanti.
Il DMA dovrebbe affrontare questi problemi e garantire che nessun altro fornitore sia svantaggiato con una posizione dominante. Le punizioni che sono state ora imposte inviano un chiaro segnale al settore tecnologico che l'UE è determinata a far rispettare le sue nuove regole digitali.
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Confronto con le precedenti misure dell'UE contro le società tecnologiche
Le punizioni attuali si trovano in una serie di misure che l'UE ha imposto alle società tecnologiche statunitensi negli ultimi anni. La Commissione UE Apple ha recentemente avuto una legge antitrust con una sanzione di 1,84 miliardi di euro. Questa è stata la multa più alta che l'UE abbia mai imposto a un gruppo tecnologico statunitense.
In confronto, le sanzioni imposte ai sensi del DMA sono più moderate, il che può essere dovuto a tensioni geopolitiche. Secondo alcuni rapporti, si dice che l'UE abbia deliberatamente evitato Apple e Meta con i possibili pagamenti di penalità massimi al fine di evitare l'escalation nella controversia commerciale con Donald Trump.
Inoltre, il set di regole DMA è ancora relativamente nuovo e potrebbe essere contestato in tribunale. La Commissione UE tenta di far rispettare le regole del DMA lavorando con le società tecnologiche invece di fare affidamento solo sulle punizioni.
Consegnare il mercato digitale: come Apple e Meta devono reagire
Le punizioni imposte contro Apple e Meta potrebbero avere conseguenze di vasta riduzione delle aziende colpite e del mercato digitale nel suo insieme. Entrambe le società ora devono decidere se vogliono adattare i loro modelli di business in Europa o agire legalmente contro la decisione.
Per Apple, si tratta degli aspetti centrali del suo modello di business nell'App Store, mentre Meta deve ripensare il suo modello di utilizzo e pubblicità dei dati. La Commissione UE ha già annunciato che controllerà le modifiche introdotte da Meta nel novembre 2024.
Per i consumatori in Europa, le decisioni potrebbero portare a una maggiore libertà di scelta e offerte più favorevoli a lungo termine. Gli sviluppatori di app potrebbero beneficiare di tasse più basse e maggiore flessibilità, mentre gli utenti possono ricevere un maggiore controllo sui loro dati personali dai social media.
Tuttavia, l'applicazione del DMA è solo l'inizio di un processo più lungo. Si prevede che le società interessate adatteranno gradualmente le loro pratiche e che la Commissione dell'UE continuerà ad avere un occhio vigile sul rispetto delle nuove regole.
Digital Markets Act: l'Europa stabilisce chiari limiti per i giganti della tecnologia
L'imposizione delle prime punizioni ai sensi del Digital Markets Act segna una svolta nella regolamentazione dei mercati digitali in Europa. Con penalità di un totale di 700 milioni di euro contro Apple e Meta, la Commissione UE invia un chiaro segnale che desidera far rispettare le nuove regole per i grandi gruppi tecnologici.
La decisione viene presa in un momento in cui aumenta le tensioni geopolitiche tra l'UE e gli Stati Uniti e potrebbe ulteriormente rafforzarla. Allo stesso tempo, è un passo importante verso una maggiore concorrenza e equità nei mercati digitali, da cui alla fine i consumatori e le aziende più piccole potrebbero trarne beneficio.
Le aziende tecnologiche ora affrontano la sfida di adattare i loro modelli di business alle nuove regole europee o conducendo lunghe controversie legali. Qualunque cosa tu scelga, il mercato digitale in Europa continuerà a cambiare e il DMA svolgerà un ruolo centrale in questo.
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