Apple Metaverse e il teaser marketing con Vision Pro – arriverà o no?

La presentazione del Vision Pro da parte di Apple alla WWDC 2023 ha suscitato molto scalpore ed è stata considerata il momento clou dell'evento. La tanto attesa presentazione del primo visore per realtà mista di Apple dotato del potente chip M2 ha impressionato dal punto di vista tecnico e ha sminuito la concorrenza.

Tuttavia, è diventato anche chiaro che Apple durante la presentazione ha messo in mostra principalmente le raffinate funzionalità del Vision Pro e ha deliberatamente tralasciato molti dei problemi più grandi. C'erano ancora alcune sfide e comportamenti meno fluidi di cui Apple ha parlato a malapena durante la demo e anche nelle sessioni degli sviluppatori. Il fatto che il lancio dell'Apple Vision Pro non sia previsto prima del 2024 dimostra che Apple è consapevole che c'è ancora molto lavoro da fare. Apple ha ora iniziato ad espandere in modo massiccio il proprio team per affrontare queste sfide.

Un altro punto che è emerso dopo il rilascio dell'SDK visionOS è stato il porting parziale delle app Apple. Calendario, Mappe, Libri e Posta non dispongono ancora di versioni native per Vision Pro. Inoltre, anche l'affidabilità e la stabilità del sistema stesso devono essere migliorate, e gli sviluppatori di Apple hanno ancora molto lavoro da fare per raggiungere questo obiettivo entro il prossimo anno.

Un'altra funzionalità incompiuta è "EyeSight", che consente di visualizzare gli occhi dell'utente. Sebbene questa funzionalità possa essere ammirata durante la presentazione, non è stata disponibile durante le successive tech demo con i giornalisti invitati.

Non menzionando il Metaverso, Apple ha ottenuto due risultati brillanti in termini di marketing (teaser marketing):

• Alcune persone hanno ancora in testa il Metaverso di Meta (Facebook), anche se il termine Metaverso si è affermato da tempo come termine industriale indipendente da Meta. Per non pubblicizzare inutilmente Meta durante la presentazione del prodotto, cosa che avrebbe potuto farla notare sui media, Apple lo ha escluso completamente e ha così mantenuto pulita la presentazione del prodotto. In tal modo, Apple ha anche fatto un grande favore all'industria Metaverse e non ha dato a Meta la possibilità di uscire dall'oscurità e di nuovo sotto i riflettori e di evidenziare la propria versione commerciale di Metaverse, che è "insensata" per l'industria.

  Maggiori informazioni qui: Opinioni e critiche su “Metaworse”: il Metaverso è una schifezza – ed è rischioso, inutile e pericoloso per le aziende | Settore dell'ingegneria meccanica e dell'industria

• Fino ad oggi non c'è stata alcuna correzione da parte di Apple riguardo all'assenza di ambizioni per il Metaverso. Non menzionarlo non è un no, eppure questo argomento domina i media. Questo è il collaudato teaser marketing in cui Apple è molto brava.

In effetti presumo che Apple non voglia ancora impegnarsi, perché la definizione esatta del metaverso non è stata ancora finalizzata per Apple e molti altri. Fraunhofer è coinvolto anche nel metaverso (industriale) e quindi non è più una classica parola d'ordine quando se ne occupano aziende o istituzioni serie.

Maggiori informazioni qui:

• Cos’è il Metaverso Industriale? Qual è la differenza tra le piattaforme 3D e le loro demo 3D e i gemelli digitali?

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Il marketing che lascia i dettagli poco chiari per aumentare la curiosità può essere definito “teaser marketing”. È una tattica che nasconde deliberatamente le informazioni per suscitare interesse e curiosità nei potenziali clienti e farli desiderare di saperne di più.

Questo tipo di marketing può assumere diverse forme. Ad esempio, le aziende possono lanciare campagne teaser in cui pubblicano brevi e misteriosi clip promozionali, pubblicità o post sui social media che rivelano solo una frazione delle informazioni. Ciò suscita la curiosità del pubblico target e lo incoraggia a saperne di più sul prodotto o servizio pubblicizzato.

Il marketing misterioso può essere ottenuto anche attraverso la scelta intelligente di parole e accenni nel messaggio pubblicitario. Invece di rivelare tutto, vengono fornite informazioni mirate che generano abbastanza interesse da indurre il pubblico target a cercare maggiori informazioni o ad interagire con l'offerta pubblicizzata.

Questa strategia di marketing si basa sulla risposta psicologica delle persone all'incertezza e alla curiosità. Trattenendo le informazioni si crea una mancanza di completezza, che aumenta il desiderio di maggiori informazioni e aumenta la probabilità che i potenziali clienti agiscano per ottenere la conoscenza mancante.

Il mystery marketing può essere efficace per attirare l’attenzione e generare interesse. Può aiutare a mantenere un marchio o un prodotto nella mente delle persone e motivarle a saperne di più. Tuttavia, è importante trovare il giusto equilibrio per garantire che vengano fornite informazioni sufficienti per mantenere vivo l'interesse, senza però tralasciarne troppe per frustrare o perdere potenziali clienti.

Banche Metaverso, dov'è il potenziale? – Immagine: Xpert.Digital

Dal duopolio al metapolo – quando corriamo il rischio di perdere le tracce

L’era del duopolio in Germania, in cui c’erano solo tre canali televisivi, durò dalla fine degli anni Cinquanta fino agli anni Ottanta. Durante questo periodo, le emittenti pubbliche ARD e ZDF erano i principali attori nel mercato visivo. Questi canali offrivano agli spettatori una selezione limitata di programmi e coprivano vari generi come notizie, intrattenimento, istruzione e cultura.

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Il limite può essere rotto con un metaverso appropriato. Tuttavia non deve limitarsi a un solo dispositivo (occhiali VR), ma deve essere utilizzabile su tutti i possibili display di visualizzazione. È dubbio che sia incluso un frigorifero con display. Ma chissà se tra 50 anni avremo ancora con noi i dispositivi smart e se saremo in grado di utilizzare all’occorrenza ogni possibile dispositivo presente nell’ambiente.

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La chiarezza è un elemento centrale del design UX in Metapol. È importante che gli utenti possano scoprire e accedere facilmente ai contenuti, alle app e alle funzionalità di loro interesse. Una vista principale disordinata che mostra tutte le app e le informazioni contemporaneamente può creare confusione e travolgere. Pertanto, dovrebbero essere applicati principi di progettazione che consentano una chiara gerarchia e organizzazione dei contenuti.

Maggiori informazioni qui:

• Dal duopolio al metapolo con realtà estesa: Metaverso per le banche? Dov'è il potenziale?

Gli occhiali VR (realtà virtuale) e gli occhiali MR (realtà mista) hanno il potenziale per modellare e cambiare il Metaverso in molti modi. Attraverso le loro funzioni immersive e l’integrazione di elementi virtuali e reali, aprono nuove possibilità di interazione con il mondo digitale.

Mondi virtuali e interazione sociale

Gli occhiali VR consentono agli utenti di immergersi in mondi virtuali coinvolgenti e di interagire con altri utenti in tempo reale. Il Metaverso può così diventare un luogo dove persone provenienti da tutto il mondo possono incontrarsi, incontrarsi, comunicare e svolgere attività congiunte. Ad esempio, gli utenti possono partecipare a eventi virtuali, assistere a concerti, giocare o tenere riunioni virtuali in un ambiente VR.

Realtà aumentata e contestualizzazione

Gli occhiali MR aprono la possibilità di integrare perfettamente i contenuti digitali nel mondo reale. Gli utenti possono vedere informazioni, grafici o istruzioni direttamente nel loro campo visivo mentre osservano l'ambiente circostante. Ciò consente loro di espandere le proprie esperienze e accedere alle informazioni in tempo reale senza lasciare il proprio ambiente fisico. Ad esempio, gli occhiali per risonanza magnetica possono essere utilizzati in medicina per visualizzare dati medici rilevanti ai medici durante un'operazione.

Ambienti di trading virtuale

Gli occhiali VR e MR consentono agli utenti di vivere esperienze di acquisto virtuale. Invece di limitarsi a guardare i prodotti su uno schermo, possono immergersi in un ambiente virtuale coinvolgente dove possono vedere, provare o testare i prodotti da diverse angolazioni. Gli ambienti di trading virtuale possono rendere lo shopping più conveniente e coinvolgente, offrendo agli utenti una sensazione più realistica prima di prendere una decisione di acquisto.

Allenamenti virtuali e simulazioni

Gli occhiali VR e MR offrono un modo efficace per condurre corsi di formazione e simulazioni. Invece di richiedere sale di formazione fisica o attrezzature costose, le aziende possono creare ambienti di formazione virtuali in cui i dipendenti possono acquisire esperienza pratica e sviluppare competenze specifiche. Ad esempio, i piloti possono addestrarsi in una simulazione di volo virtuale oppure i chirurghi possono acquisire esperienza pratica in una simulazione di chirurgia virtuale.

Design ed espressione creativa

Il Metaverso fornisce una piattaforma per la progettazione e l'espressione creativa. Con gli occhiali VR e MR, gli utenti possono creare opere d'arte in spazi virtuali, scolpire sculture virtuali o sviluppare storie ed esperienze coinvolgenti. Strumenti e piattaforme creative consentono agli utenti di usare la propria immaginazione e condividere i propri lavori con altri utenti.

➡️ Lo sviluppo e l'integrazione degli occhiali VR e MR nel Metaverso sono ancora nelle fasi iniziali. Esistono ancora sfide tecnologiche, come il miglioramento della qualità delle immagini, la riduzione della latenza e la garanzia di un design comodo e facile da usare. Inoltre, per guadagnare la fiducia degli utenti è necessario tenere conto anche delle questioni legate alla privacy e alla sicurezza.

➡️ Tuttavia, gli occhiali VR e MR offrono interessanti opportunità per modellare ed espandere il metaverso. Possono cambiare il modo in cui le persone interagiscono, apprendono, agiscono ed esprimono la propria creatività. Con ulteriori progressi tecnologici, in futuro assisteremo sicuramente a sviluppi più affascinanti in questo settore.

L'elenco seguente contiene i dieci principali produttori di occhiali VR, AR e MR, insieme ai nomi completi delle aziende e alcune informazioni importanti sui loro prodotti. È importante notare che l'ordine dei primi dieci può variare a seconda degli sviluppi del mercato e dei dati di vendita. Questo elenco fornisce una panoramica di alcuni dei principali produttori di occhiali VR, AR e MR che hanno dato un contributo significativo allo sviluppo e alla diffusione di queste tecnologie.

Novità: Apple Inc.

• Conosciuto per Vision Pro, un visore per realtà mista
• Disponibile dal 2024

Oculus (Oculus VR, LLC, una filiale di Meta/Facebook)

• Conosciuto per Oculus Rift, Oculus Quest e Oculus Go
• Oculus Rift è stato uno dei primi visori VR di fascia alta sul mercato
• Oculus Quest offre esperienze VR wireless senza PC o cavo

HTC (HTC Corporation)

• Conosciuto per HTC Vive e Vive Pro
• HTC Vive è stato uno dei primi visori VR in collaborazione con Valve
• Vive Pro offre funzionalità di risoluzione e tracciamento migliorate

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Conosciuto per PlayStation VR (PSVR)
• PSVR è compatibile con la console PlayStation 4 e offre esperienze di gioco VR

Microsoft (Microsoft Corporation)

• Conosciuto perMicrosoft HoloLens
• HoloLens sono occhiali AR che sovrappongono contenuti digitali al mondo reale

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Conosciuto per Samsung Gear VR
• Gear VR è una piattaforma VR mobile sviluppata in collaborazione con Oculus

Google (Google LLC)

• Conosciuto per Google Cardboard, Google Daydream e Google Glass
• Google Cardboard è una piattaforma VR a basso costo che funziona con gli smartphone
• Google Daydream è una piattaforma VR mobile per smartphone Android selezionati
• Google Glass è stato uno dei primi occhiali AR focalizzati su informazioni e notifiche aumentate

Magic Leap (Magic Leap, Inc.)

• Conosciuto per Magic Leap One
• Magic Leap One è un paio di occhiali AR che sovrappongono i contenuti digitali al mondo reale

Società di valvole

• Conosciuto per Valve Index
• Valve Index è un visore VR di alta qualità con alta risoluzione e precisione di tracciamento

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Conosciuto per i visori Pimax VR
• Pimax offre visori VR con un ampio campo visivo (FOV) e alta risoluzione

Lenovo (Gruppo Lenovo Limited)

• Conosciuto perLenovo Mirage Solo
• Lenovo Mirage Solo è un visore VR autonomo con Google Daydream integrato