Realtà estesa – aiuto, suggerimenti e consigli: la realtà aumentata dà al tuo marketing la spinta extra

"Niente è obsoleto come la strategia di marketing dell'anno scorso." Questo detto è più attuale che mai in tempi di trasformazione digitale, perché chiunque si affidi a metodi di marketing obsoleti perde rapidamente il contatto con concorrenti più agili. Allo stesso tempo, i gruppi target si allontanano a causa della mancanza di nuovi incentivi di intrattenimento e informazione se non si comunica con loro attraverso i canali più moderni e con gli strumenti più moderni.

Ecco perché la tendenza intersettoriale a presentare mondi virtuali di esperienza nel marketing continua ininterrotta. Non c'è da stupirsi che le animazioni e i video 3D dicano molto più di quanto possa mai fare qualsiasi newsletter via email o brochure PDF. Mail e brochure stuzzicano da tempo i loro argomenti per aumentare l'interesse e la curiosità, che alla fine portano alla pagina di destinazione prevista. Un elemento importante per la strategia di marketing opportunamente adattata è la realtà aumentata, che crea un'esperienza di prodotto realistica e interattiva che impressiona e delizia gli utenti in modo duraturo.

Dopo che aziende della scena gaming e digitale sono state tra le pioniere nell’utilizzo di strumenti AR, il marketing immersivo ha ormai conquistato molti fan nei classici settori produttivi e industriali. Logicamente, la tecnologia consente agli utenti di approfondire il mondo dei contenuti e dell'esperienza audiovisiva di un marchio, a cui viene data una sensazione di presenza completamente nuova attraverso elementi interattivi.

Quindi AR rende i confini tra realtà e virtualità sfocati. Poiché la tecnologia, a differenza della realtà virtuale, non dipende da occhiali complessi, può anche essere utilizzata in un ambiente molto più ampio – sia nella presentazione fisica che puramente online.

Ciò che rende l’AR così interessante per i responsabili marketing delle aziende è che è facile da implementare con il software giusto. I fornitori di servizi come Vuframe GmbH di Ratisbona consentono ai loro clienti di entrare facilmente nel nuovo mondo virtuale fornendo loro potenti sistemi per trasformare i dati CAD e 3D esistenti nell'ambiente AR.

Piattaforma per visualizzazioni del prodotto in 3 -D di VuFrame® – Immagine: VuFrame

Gli utenti possono importare i propri dati aziendali direttamente nella piattaforma SmartVu fornita da Vuframe in modo intuitivo e senza la necessità di conoscenze di programmazione, per progettare il mondo AR secondo i propri desideri. Questi modelli 3D possono poi essere facilmente integrati nelle app e nei contenuti web nel marketing o resi disponibili al gruppo target tramite un collegamento.

Grazie alla forte compressione, Vuframe trasforma grandi quantità di dati in formati gestibili. Ciò garantisce che le visualizzazioni 3D possano essere utilizzate senza problemi su tutti i dispositivi e sistemi. Le simulazioni dell'app sono progettate in modo tale da non poter essere ricostruite da terzi. La protezione dei contenuti aziendali è garantita in ogni momento.

Quindi ciò che era comprensibile per i programmatori doveva essere inserita in un modello compatto grazie a Smartvu, la società è aiutata a utilizzare simulazioni AR fotorealistiche in un processo completamente automatizzato in un processo completamente automatizzato – e quest'ultimo è particolarmente importante nei nostri tempi in rapido movimento.

Un grande vantaggio di questa forma di WebAR è che è supportata dal browser e non necessita di un’app come mezzo di trasporto. In questo modo gli elementi AR possono essere facilmente integrati nelle campagne online e presentati direttamente a un ampio gruppo target. Le campagne stampa possono essere idealmente combinate con il mondo virtuale. Gli interessati si immergono nei mondi immersivi semplicemente fotografando un codice QR integrato nel display. La finestra sul mondo AR interattivo si apre immediatamente, in modo che l'utente possa approfondire l'offerta di prodotti di un'azienda dall'ufficio o dal divano di casa. Non importa se si tratta dell'ultima auto sportiva o di un impianto industriale altamente complesso: con l'AR è possibile creare ambienti virtuali che supportano idealmente sia la comunicazione B2B che B2C di produttori e fornitori di servizi.

L’ambito di applicazione dell’AR nel marketing è quasi illimitato. La tecnologia è ideale per trasportare contenuti ed emozioni dai prodotti e dai marchi al gruppo target. Con l’aiuto di strumenti di risposta adeguati è possibile aumentare ulteriormente l’interazione con gli utenti.

È anche possibile creare showroom virtuali o supportare la presenza in negozi fisici utilizzando tecniche AR. Tutto ciò è ideale per rendere i clienti attuali e potenziali più interessati alla vostra offerta e per trasmettere il messaggio del marchio in modo impressionante, divertente e vario al fine di rafforzare l'immagine in modo sostenibile.

Soluzione di massa 4.0 con cabina tascabile – App tascabile innovativa per la tua tasca rende le aziende facili da implementare un aspetto digitale fiera commerciale – Immagine: VuFrame

Con gli strumenti descritti, le possibilità dell’AR sono tutt’altro che esaurite. Ciò è particolarmente vero per le fiere, che svolgono un ruolo di primo piano nella strategia di marketing della maggior parte dei produttori. Anche lì i mondi virtuali dell'esperienza aiutano le aziende a informare i visitatori sui prodotti in modo completo e interattivo e ad ispirare i potenziali acquirenti. Un buon esempio è l'app per smartphone di Pocket Booth, che tramite un'app trasforma lo stand fieristico in formato tascabile; indipendentemente dal fatto che l'utente si trovi in ​​fiera o dall'altra parte del mondo.

L'app crea simulazioni 3D elaborate con le quali il personale dello stand può presentare in dettaglio tramite AR anche impianti e macchine di grandi dimensioni che non troverebbero spazio in uno stand fieristico. Lo stesso vale per i prodotti che necessitano di spiegazioni e che l'utente può esplorare interattivamente in modo visivamente inimitabile nel proprio ambiente aziendale.

Il mondo virtuale generato da Pocket Booth può anche essere utilizzato idealmente per il follow-up della fiera commerciale o per la presentazione remota, poiché l'app funziona indipendentemente dal tempo e dalla posizione. Pertanto, la cabina tascabile si offre come aggiunta ideale allo stand della mostra fisica o come sostituzione virtuale – specialmente nei tempi di misurazioni cancellate un fattore che non dovrebbe essere sottovalutato in modo che le aziende possano mantenere la loro comunicazione fiera.

Adatto a:

• La soluzione fieristica 4.0 con Pocket Booth
• Gli oltre 10 vantaggi della presenza virtuale di Pocket Booth in una fiera commerciale

Ma con i metodi descritti, le possibilità virtuali dell’AR sono tutt’altro che esaurite. Il potenziale quasi illimitato dimostra chiaramente che lo sviluppo dell’AR è appena iniziato. I responsabili del marketing dovrebbero osservare da vicino le tendenze in modo da non essere accusati, al più tardi l'anno prossimo, che il loro marketing è irrimediabilmente obsoleto.

Maggiori informazioni qui:

• Come iniziare con il mondo virtuale fiera – con white paper per il download
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