Realtà estesa: aiuto, suggerimenti e consigli: la realtà aumentata dà al tuo marketing una spinta in più

"Niente è obsoleto come la strategia di marketing dell'anno scorso." Questo detto è più attuale che mai in tempi di trasformazione digitale, perché chiunque si affidi a metodi di marketing obsoleti perde rapidamente il contatto con concorrenti più agili. Allo stesso tempo, i gruppi target si allontanano a causa della mancanza di nuovi incentivi di intrattenimento e informazione se non si comunica con loro attraverso i canali più moderni e con gli strumenti più moderni.

Ecco perché la tendenza intersettoriale a presentare mondi virtuali di esperienza nel marketing continua ininterrotta. Non c'è da stupirsi che le animazioni e i video 3D dicano molto più di quanto possa mai fare qualsiasi newsletter via email o brochure PDF. Mail e brochure stuzzicano da tempo i loro argomenti per aumentare l'interesse e la curiosità, che alla fine portano alla pagina di destinazione prevista. Un elemento importante per la strategia di marketing opportunamente adattata è la realtà aumentata, che crea un'esperienza di prodotto realistica e interattiva che impressiona e delizia gli utenti in modo duraturo.

Dopo che aziende della scena gaming e digitale sono state tra le pioniere nell’utilizzo di strumenti AR, il marketing immersivo ha ormai conquistato molti fan nei classici settori produttivi e industriali. Logicamente, la tecnologia consente agli utenti di approfondire il mondo dei contenuti e dell'esperienza audiovisiva di un marchio, a cui viene data una sensazione di presenza completamente nuova attraverso elementi interattivi.

L’AR sfuma i confini tra realtà e virtualità. Poiché la tecnologia, a differenza della realtà virtuale, non si basa su occhiali complessi, può essere utilizzata anche in un ambiente molto più ampio, sia in presentazioni fisiche che puramente online.

Ciò che rende l’AR così interessante per i responsabili marketing delle aziende è che è facile da implementare con il software giusto. I fornitori di servizi come Vuframe GmbH di Ratisbona consentono ai loro clienti di entrare facilmente nel nuovo mondo virtuale fornendo loro potenti sistemi per trasformare i dati CAD e 3D esistenti nell'ambiente AR.

Piattaforma per la visualizzazione dei prodotti in 3D da Vuframe® – Immagine: Vuframe

Gli utenti possono importare i propri dati aziendali direttamente nella piattaforma SmartVu fornita da Vuframe in modo intuitivo e senza la necessità di conoscenze di programmazione, per progettare il mondo AR secondo i propri desideri. Questi modelli 3D possono poi essere facilmente integrati nelle app e nei contenuti web nel marketing o resi disponibili al gruppo target tramite un collegamento.

Grazie alla forte compressione, Vuframe trasforma grandi quantità di dati in formati gestibili. Ciò garantisce che le visualizzazioni 3D possano essere utilizzate senza problemi su tutti i dispositivi e sistemi. Le simulazioni dell'app sono progettate in modo tale da non poter essere ricostruite da terzi. La protezione dei contenuti aziendali è garantita in ogni momento.

Ciò che prima era comprensibile solo ai programmatori, ingombrante nelle dimensioni e poco pratico da gestire manualmente, grazie a SmartVu viene portato in un modello compatto, che aiuta le aziende a creare simulazioni AR fotorealistiche in un processo completamente automatizzato in un batter d'occhio, che può essere utilizzato immediatamente - ed è proprio quest'ultimo particolarmente importante nei nostri tempi in rapido movimento.

Un grande vantaggio di questa forma di WebAR è che è supportata dal browser e non necessita di un’app come mezzo di trasporto. In questo modo gli elementi AR possono essere facilmente integrati nelle campagne online e presentati direttamente a un ampio gruppo target. Le campagne stampa possono essere idealmente combinate con il mondo virtuale. Gli interessati si immergono nei mondi immersivi semplicemente fotografando un codice QR integrato nel display. La finestra sul mondo AR interattivo si apre immediatamente, in modo che l'utente possa approfondire l'offerta di prodotti di un'azienda dall'ufficio o dal divano di casa. Non importa se si tratta dell'ultima auto sportiva o di un impianto industriale altamente complesso: con l'AR è possibile creare ambienti virtuali che supportano idealmente sia la comunicazione B2B che B2C di produttori e fornitori di servizi.

L’ambito di applicazione dell’AR nel marketing è quasi illimitato. La tecnologia è ideale per trasportare contenuti ed emozioni dai prodotti e dai marchi al gruppo target. Con l’aiuto di strumenti di risposta adeguati è possibile aumentare ulteriormente l’interazione con gli utenti.

È anche possibile creare showroom virtuali o supportare la presenza in negozi fisici utilizzando tecniche AR. Tutto ciò è ideale per rendere i clienti attuali e potenziali più interessati alla vostra offerta e per trasmettere il messaggio del marchio in modo impressionante, divertente e vario al fine di rafforzare l'immagine in modo sostenibile.

Soluzione fieristica 4.0 con Pocket Booth – L'innovativa app tascabile di Pocket Booth consente alle aziende di implementare facilmente una presenza fieristica digitale – Immagine: Vuframe

Con gli strumenti descritti, le possibilità dell’AR sono tutt’altro che esaurite. Ciò è particolarmente vero per le fiere, che svolgono un ruolo di primo piano nella strategia di marketing della maggior parte dei produttori. Anche lì i mondi virtuali dell'esperienza aiutano le aziende a informare i visitatori sui prodotti in modo completo e interattivo e ad ispirare i potenziali acquirenti. Un buon esempio è l'app per smartphone di Pocket Booth, che tramite un'app trasforma lo stand fieristico in formato tascabile; indipendentemente dal fatto che l'utente si trovi in ​​fiera o dall'altra parte del mondo.

L'app crea simulazioni 3D elaborate con le quali il personale dello stand può presentare in dettaglio tramite AR anche impianti e macchine di grandi dimensioni che non troverebbero spazio in uno stand fieristico. Lo stesso vale per i prodotti che necessitano di spiegazioni e che l'utente può esplorare interattivamente in modo visivamente inimitabile nel proprio ambiente aziendale.

Il mondo virtuale creato da Pocket Booth può essere utilizzato idealmente anche per il follow-up delle fiere o per presentazioni a distanza, poiché l'app funziona indipendentemente dall'ora e dal luogo. Il Pocket Booth-AR è quindi un complemento ideale allo stand fieristico fisico o come sostituto virtuale - un fattore da non sottovalutare, soprattutto in tempi di fiere cancellate, affinché le aziende possano mantenere la comunicazione fieristica.

Adatto a:

• La soluzione fieristica 4.0 con Pocket Booth
• Gli oltre 10 vantaggi della presenza virtuale di Pocket Booth in una fiera commerciale

Ma con i metodi descritti, le possibilità virtuali dell’AR sono tutt’altro che esaurite. Il potenziale quasi illimitato dimostra chiaramente che lo sviluppo dell’AR è appena iniziato. I responsabili del marketing dovrebbero osservare da vicino le tendenze in modo da non essere accusati, al più tardi l'anno prossimo, che il loro marketing è irrimediabilmente obsoleto.

Maggiori informazioni qui:

• Come entrare nel mondo virtuale delle fiere – con un white paper da scaricare
• Come organizzare una presenza fieristica nel 2022?

• Nessuna sicurezza dei dati: Showroom virtuali & Co. – Ciò che la maggior parte delle persone ha dimenticato e cosa puoi fare al riguardo
• Smartview: Foto prodotto 4.0 / Immagine prodotto 4.0 – Con video ed esempio WebAR!
• Digital Twin – Digital Twin: visualizzazione 3D e gestione della supply chain digitale
• Viewframework - il quadro di programmazione per il 2022 - incluso per foto di prodotto 4.0 e WebAR