Realtà estesa: aiuto, suggerimenti e consigli: la realtà aumentata dà al tuo marketing una spinta in più

"Niente è più obsoleto della strategia di marketing dell'anno scorso". Questo proverbio è più attuale che mai in tempi di trasformazione digitale, perché chi si affida a metodi di marketing obsoleti rimane rapidamente indietro rispetto ai concorrenti più agili. Allo stesso tempo, il pubblico target si allontana a causa della mancanza di nuovi e coinvolgenti incentivi informativi e di intrattenimento, se non viene contattato tramite i canali e gli strumenti più recenti.

Pertanto, la tendenza intersettoriale verso la presentazione di mondi virtuali nel marketing continua inarrestabile. Non c'è da stupirsi, dato che animazioni e video 3D trasmettono molto di più di qualsiasi newsletter via email o brochure in PDF. Mailing e brochure hanno da tempo smesso di limitarsi a stuzzicare l'attenzione sui loro argomenti per suscitare interesse e curiosità, conducendo infine alla landing page desiderata. Una componente importante di una strategia di marketing opportunamente adattata è la realtà aumentata, che crea un'esperienza di prodotto realistica e interattiva che lascia un'impressione duratura e ispira gli utenti.

Dopo che le aziende del settore gaming e digitale sono state tra le pioniere nell'utilizzo di strumenti di realtà aumentata, il marketing immersivo ha ora guadagnato molti seguaci nei settori manifatturiero e industriale tradizionali. Ciò è del tutto logico, poiché la tecnologia consente agli utenti di immergersi molto più a fondo nei contenuti e nei mondi audiovisivi di un brand, trasmettendo un senso di presenza completamente nuovo attraverso elementi interattivi.

La realtà aumentata sfuma i confini tra realtà e virtualità. Poiché la tecnologia, a differenza della realtà virtuale, non richiede occhiali elaborati, può essere utilizzata in una gamma molto più ampia di contesti, sia per presentazioni fisiche che puramente online.

Ciò che rende la realtà aumentata così interessante per i responsabili marketing delle aziende è la sua facilità di implementazione con il software giusto. Fornitori di servizi come Vuframe GmbH di Ratisbona consentono ai propri clienti di compiere il passo più semplice verso il nuovo, coraggioso mondo virtuale, fornendo loro sistemi potenti per trasformare i dati CAD e 3D esistenti in un ambiente di realtà aumentata.

Piattaforma per la visualizzazione dei prodotti in 3D da Vuframe® – Immagine: Vuframe

Gli utenti possono importare intuitivamente i propri dati direttamente nella piattaforma SmartVu fornita da Vuframe, senza alcuna conoscenza di programmazione, per progettare il mondo AR secondo i propri desideri. Questi modelli 3D possono quindi essere facilmente integrati in app e contenuti web per scopi di marketing o resi disponibili al pubblico di riferimento tramite un link.

Grazie alla sua potente compressione, Vuframe trasforma grandi set di dati in formati gestibili. Ciò garantisce che le visualizzazioni 3D funzionino senza problemi su tutti i dispositivi e sistemi. Le simulazioni delle app sono progettate in modo tale da non poter essere ricostruite da terze parti, garantendo così la protezione dei contenuti proprietari in ogni momento.

Ciò che prima era comprensibile solo ai programmatori, ingombrante, grande e poco pratico da gestire manualmente, ora è reso compatto grazie a SmartVu, che aiuta le aziende a creare simulazioni AR fotorealistiche in un processo completamente automatizzato e in pochissimo tempo, immediatamente utilizzabili, cosa particolarmente importante nei nostri tempi frenetici.

Un importante vantaggio di questa forma di WebAR è la sua funzionalità basata su browser, che elimina la necessità di un'app dedicata. Ciò consente di integrare facilmente gli elementi di AR nelle campagne online e di presentarli direttamente a un vasto pubblico target. Anche le campagne stampa possono essere perfettamente integrate con il mondo virtuale. Gli interessati possono immergersi in questi ambienti virtuali semplicemente scansionando un codice QR incorporato nell'annuncio. Questo apre immediatamente una finestra sul mondo AR interattivo, consentendo agli utenti di approfondire l'offerta di prodotti di un'azienda comodamente dal proprio ufficio o persino da casa. Che si tratti dell'ultima auto sportiva o di un impianto industriale altamente complesso, la realtà aumentata consente la creazione di ambienti virtuali che supportano perfettamente la comunicazione B2B e B2C per produttori e fornitori di servizi.

Le potenziali applicazioni della realtà aumentata nel marketing sono praticamente infinite. La tecnologia è ideale per trasmettere contenuti ed emozioni di prodotti e marchi al pubblico di riferimento. Con l'ausilio di strumenti di risposta adeguati, l'interazione con l'utente può essere ulteriormente migliorata.

È anche possibile creare showroom virtuali o migliorare la presenza fisica dei negozi con la tecnologia AR. Tutto ciò è ideale per generare maggiore interesse per i vostri prodotti e servizi tra clienti esistenti e potenziali e per trasmettere il messaggio del vostro brand in modo efficace, coinvolgente e diversificato, rafforzando così la vostra immagine nel lungo termine.

Soluzione fieristica 4.0 con Pocket Booth – L'innovativa app tascabile di Pocket Booth consente alle aziende di implementare facilmente una presenza fieristica digitale – Immagine: Vuframe

Gli strumenti descritti sopra non esauriscono minimamente le possibilità della realtà aumentata. Questo vale soprattutto per le fiere, che svolgono un ruolo cruciale nelle strategie di marketing della maggior parte dei produttori. Anche in questo caso, i mondi virtuali aiutano le aziende a informare i visitatori sui propri prodotti in modo completo e interattivo e a ispirare i potenziali acquirenti. Un buon esempio è l'app per smartphone Pocket Booth, che dà vita allo stand fieristico in un formato tascabile, indipendentemente dal fatto che l'utente sia fisicamente presente in fiera o dall'altra parte del mondo.

L'app crea simulazioni 3D elaborate, consentendo al personale dello stand di presentare in dettaglio tramite realtà aumentata anche sistemi e macchinari di grandi dimensioni, che non troverebbero posto in un tipico stand fieristico. Lo stesso vale per i prodotti che richiedono spiegazioni, che gli utenti possono esplorare in modo interattivo e visivamente unico all'interno del proprio ambiente aziendale.

Il mondo virtuale creato da Pocket Booth è ideale anche per il follow-up post-fiera o per presentazioni a distanza, poiché l'app funziona indipendentemente da ora e luogo. Pocket Booth AR si propone quindi come complemento ideale allo stand fieristico fisico o addirittura come suo sostituto virtuale – un fattore da non sottovalutare, soprattutto in periodi di fiere annullate, che consente alle aziende di mantenere attiva la propria comunicazione fieristica.

Adatto a:

• La soluzione fieristica 4.0 con Pocket Booth
• Gli oltre 10 vantaggi della presenza virtuale di Pocket Booth in una fiera commerciale

Tuttavia, i metodi descritti non esauriscono minimamente le possibilità virtuali della realtà aumentata. Il suo potenziale pressoché illimitato dimostra chiaramente che lo sviluppo della realtà aumentata è appena iniziato. I responsabili marketing dovrebbero analizzare attentamente le tendenze per evitare di essere accusati, al più tardi l'anno prossimo, di aver reso il marketing irrimediabilmente obsoleto.

Maggiori informazioni qui:

• Come entrare nel mondo virtuale delle fiere – con un white paper da scaricare
• Come organizzare una presenza fieristica nel 2022?

• Nessuna sicurezza dei dati: Showroom virtuali & Co. – Ciò che la maggior parte delle persone ha dimenticato e cosa puoi fare al riguardo
• Smartview: Foto prodotto 4.0 / Immagine prodotto 4.0 – Con video ed esempio WebAR!
• Digital Twin – Digital Twin: visualizzazione 3D e gestione della supply chain digitale
• Viewframework - il quadro di programmazione per il 2022 - incluso per foto di prodotto 4.0 e WebAR