Marketing B2B: Google Discover e Google News – le sottovalutate armi segrete contro i social media

🤝📈 Competere con una varietà di concorrenti sui social media o rivolgersi a potenziali parti interessate tramite piattaforme meno utilizzate come Google News e Google Discover? Google News e Google Discover offrono il vantaggio di essere relativamente sconosciuti e quindi meno competitivi, aprendo opportunità tecnicamente impegnative ma gratificanti.

Sebbene i social media, Google News e Google Discover possano essere utili per il marketing B2B, la scelta della piattaforma migliore dipende in larga misura dagli obiettivi, dal pubblico e dalle risorse specifici di un'azienda. Entrambi gli approcci hanno i loro vantaggi e svantaggi, che vengono spiegati di seguito.

📱Social Media per il B2B🏢

Vantaggi

• Portata e visibilità: i social media consentono di raggiungere un gran numero di utenti e aumentare la notorietà del marchio. Piattaforme come LinkedIn sono particolarmente efficaci per raggiungere i decisori nelle aziende.
• Costruzione di relazioni: attraverso le interazioni continue sui social media, le aziende possono costruire e mantenere relazioni con potenziali clienti.
• Pubblicità mirata: piattaforme come LinkedIn offrono opzioni di targeting molto precise per indirizzare settori o titoli di lavoro specifici, il che è particolarmente utile per il marketing B2B.

Svantaggi

• Elevata pressione competitiva: c’è molta concorrenza, soprattutto su piattaforme come Facebook o Twitter, e può essere difficile distinguersi dalla massa. La copertura organica è spesso bassa, il che significa che potrebbe essere necessaria la pubblicità a pagamento.
• Impegno di tempo: costruire una forte presenza sui social media richiede molto tempo e una manutenzione continua. Senza una strategia chiara, lo sforzo può rapidamente diventare inefficiente.
• Tassi di conversione bassi : su molte piattaforme di social media, i tassi di conversione per le campagne B2B sono inferiori rispetto a quelli per le campagne B2C.

🌐 Google News e Google Discover per il B2B 🚀

Vantaggi

• Meno concorrenza: rispetto ai social media, Google News e Google Discover sono meno affollati, il che rende più facile attirare l'attenzione. Molte aziende non utilizzano ancora attivamente questi canali, il che rappresenta un’opportunità per i pionieri.
• Contenuti personalizzati: Google Discover visualizza i contenuti in base agli interessi degli utenti, consentendo un targeting mirato. Questo è simile all'algoritmo dei social media, ma senza la necessità di una ricerca attiva da parte dell'utente.
• Traffico organico: i contenuti in Google Discover generano traffico organico senza pubblicità a pagamento. Poiché gli utenti percepiscono Google come una fonte affidabile, ciò spesso porta ad una maggiore credibilità del marchio.

Svantaggi

•  Implementazione tecnica: l'ottimizzazione dei contenuti per Google News e Google Discover richiede know-how tecnico. È importante che il contenuto sia visivamente accattivante e faccia appello all’algoritmo.
• Disponibilità limitata della piattaforma: Google Discover è attualmente disponibile solo su dispositivi mobili, il che può limitare la copertura ma indirizza traffico di qualità e coinvolge più potenziali clienti.
• Visibilità imprevedibile: poiché l'algoritmo di Google Discover non è completamente trasparente, può essere difficile prevedere quali contenuti verranno mostrati e quali no.

🧠💡 Considerazioni strategiche 🔮📊

Potrebbe avere senso che le aziende B2B si concentrino maggiormente su Google News e Google Discover. Queste piattaforme offrono meno concorrenza e possono generare traffico organico migliore e prezioso senza la necessità di costose campagne pubblicitarie. Tuttavia, ciò richiede conoscenze tecniche per ottimizzare il contenuto.

I social media, d’altro canto, offrono una maggiore portata e migliori opportunità per costruire relazioni con potenziali clienti. Piattaforme come LinkedIn sono particolarmente efficaci per il marketing B2B, ma l’elevata concorrenza e la necessità di una manutenzione continua rendono questo approccio dispendioso in termini di tempo.

In definitiva la decisione dipende da:

• Quanto bene l'azienda riesce a superare le sfide tecniche (per Google News/Discover).
• Se vuole costruire relazioni a lungo termine (per i social media).

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🌍 Google Discover è diventato parte integrante dell'esperienza degli utenti mobili sin dal suo lancio. Ma cos’è esattamente Google Discover, come funziona e perché ha una portata così globale? In questo articolo esamineremo come funziona questo feed di contenuti personalizzato, le ragioni della sua popolarità e quali opportunità offre sia agli utenti che alle aziende.

Google Discover e fornitori simili (Flipboard, Apple News, Microsoft Start, Feedly, SmartNews, Inoreader e Yahoo News) possono essere definiti come parte di "contenuti personalizzati" o "scoperta di contenuti" nei settori della tecnologia e di Internet. È un servizio destinato a fornire agli utenti contenuti personalizzati in base ai loro interessi, comportamento di navigazione e altri dati. Ciò lo rende anche parte della più ampia categoria “motore di ricerca” e “analisi dei dati”, poiché fa molto affidamento su algoritmi e apprendimento automatico per curare contenuti pertinenti per l’utente.

❓ Cos'è Google Discover?

Google Discover è un feed personalizzato sviluppato da Google che fornisce automaticamente agli utenti su dispositivi mobili contenuti in base ai loro interessi individuali. Questi contenuti spaziano da articoli di notizie e post di blog a video e podcast, a ricette e informazioni sugli eventi. Dal suo lancio nel 2018, Google Discover si è evoluto da un semplice riassunto di notizie a un assistente intelligente che aiuta gli utenti a scoprire informazioni rilevanti senza doverle cercare attivamente.

🔍 Come funziona Google Discover?

A differenza della classica ricerca su Google, in cui gli utenti inseriscono esplicitamente i termini di ricerca, Google Discover funziona in modo proattivo. Utilizza algoritmi avanzati di machine learning e intelligenza artificiale per analizzare il comportamento e le preferenze degli utenti. Fattori come la cronologia delle ricerche, i siti Web visitati, l'attività di YouTube, i dati sulla posizione e persino gli eventi del calendario entrano nella personalizzazione del feed.

L'algoritmo valuta continuamente quale contenuto è più rilevante per ciascun utente. Tiene conto sia delle tendenze attuali che degli interessi a lungo termine. Gli utenti hanno anche la possibilità di influenzare attivamente il proprio feed seguendo determinati argomenti o contrassegnando i contenuti come “meno rilevanti”. Ciò crea un flusso di informazioni dinamico e personalizzato.

🧩 Personalizzazione al centro dell'attenzione

La forza di Google Discover risiede nella sua capacità di fornire contenuti personalizzati. Analizzando il comportamento degli utenti, il feed può fornire esattamente le informazioni più interessanti per il singolo utente. Ciò offre diversi vantaggi:

• Risparmio di tempo: gli utenti non devono più cercare attivamente le informazioni; I contenuti pertinenti ti vengono presentati direttamente.
• Pertinenza: tenere conto degli interessi personali aumenta la probabilità che il contenuto visualizzato soddisfi le esigenze dell'utente.
• Scoperta di nuovi contenuti: Google Discover non mostra solo argomenti familiari, ma anche nuovi contenuti simili agli interessi dell'utente, ampliando così gli orizzonti.

🌐 Perché Google Discover ha una portata così ampia?

Google Discover raggiunge centinaia di milioni di utenti in tutto il mondo ogni mese. Questa enorme portata è dovuta a diversi fattori:

📱 Disponibilità preinstallata sui dispositivi mobili

Google Discover è preinstallato su quasi tutti gli smartphone Android ed è accessibile direttamente dalla schermata home. Il servizio è fruibile anche su dispositivi iOS tramite l'app Google. Questa ampia disponibilità semplifica l'utilizzo del feed da parte degli utenti senza dover installare app aggiuntive.

🤖 Personalizzazione intelligente e pertinenza

La capacità di Google Discover di adattare i contenuti agli interessi degli utenti porta a un'elevata fidelizzazione degli utenti. Poiché i contenuti visualizzati spesso corrispondono esattamente alle esigenze e alle preferenze attuali, gli utenti tornano regolarmente al feed.

🔄 Flusso di informazioni proattivo

Come canale push, Google Discover fornisce contenuti senza che l'utente debba cercarli attivamente. Ciò corrisponde al comportamento degli utenti moderni, in cui le informazioni dovrebbero essere disponibili in modo rapido e semplice.

📅 Varietà e attualità dei contenuti

Google Discover non si limita solo alle ultime notizie. Vengono inoltre presentati contenuti sempreverdi rilevanti indipendentemente dal tempo. Ciò aumenta la varietà degli argomenti e garantisce che gli utenti possano sempre scoprire contenuti interessanti.

👤Opportunità per gli utenti

Google Discover offre una serie di vantaggi agli utenti:

• Esperienza individuale: ogni utente riceve un feed unico su misura per i suoi interessi.
• Flessibilità: le opzioni di personalizzazione consentono agli utenti di configurare il proprio feed come desiderano.
• Comodità: le informazioni rilevanti sono sempre a portata di mano senza la necessità di una ricerca attiva.

🏢 Opportunità per aziende ed editori

Google Discover apre anche nuove opportunità per aziende e creatori di contenuti:

• Maggiore visibilità: i contenuti possono essere presentati a un vasto pubblico, aumentando la portata.
• Targeting mirato: la personalizzazione mostra i contenuti agli utenti che potrebbero essere interessati ad esso.
• Aumento del traffico: contenuti di alta qualità possono attirare più visitatori sul tuo sito web.

🔧 Suggerimenti per ottimizzare i contenuti per Google Discover

Per realizzare tutto il potenziale di Google Discover, le aziende e gli editori dovrebbero seguire alcune best practice:

• Contenuti di alta qualità: la qualità viene prima di tutto. Il contenuto deve essere informativo, pertinente e coinvolgente.
• Immagini accattivanti: immagini e grafica di alta qualità possono aumentare l'attenzione dell'utente.
• Argomenti attuali e contenuti sempreverdi: un mix di notizie attuali e argomenti senza tempo si rivolge a un gruppo target più ampio.
• Ottimizzazione mobile: poiché Google Discover viene utilizzato principalmente su dispositivi mobili, i contenuti dovrebbero essere ottimizzati per le visualizzazioni mobili.
• Conformità alle linee guida di Google: i contenuti devono essere conformi alle linee guida di Google per non compromettere la visibilità.

🔒 Privacy e controllo utente

Un aspetto importante quando si utilizza Google Discover è la protezione dei dati. Google ritiene importante che gli utenti mantengano il controllo sui propri dati. Nelle impostazioni è possibile specificare quali informazioni possono essere utilizzate per la personalizzazione. Possono anche visualizzare la cronologia delle loro attività e cancellarle se necessario.

🔮 Il futuro di Google Discover

Con il rapido sviluppo nel campo dell’intelligenza artificiale, si prevede che Google Discover diventerà in futuro ancora più intelligente e personalizzato. I possibili sviluppi potrebbero includere l’integrazione della realtà aumentata, un migliore controllo vocale o algoritmi ancora più precisi in grado di comprendere ancora meglio il comportamento degli utenti.

👥 Tecniche come Google Discover rappresentano l'ulteriore sviluppo di esperienze utente personalizzate e anonime con valore aggiunto

Google Discover sta rivoluzionando il modo in cui consumiamo i contenuti. Combinando personalizzazione, facilità d'uso e un'ampia gamma di contenuti, offre vantaggi significativi sia agli utenti che alle aziende. Per gli utenti, ciò significa un flusso di informazioni personalizzato che fa risparmiare tempo e consente nuove scoperte. Ciò apre un canale efficace per aziende ed editori per raggiungere i loro gruppi target e aumentare la visibilità dei loro contenuti.

In un mondo in cui le informazioni diventano sempre più disponibili e allo stesso tempo più complesse, Google Discover offre una gradita soluzione per tenere traccia delle cose. Resta interessante vedere come si svilupperà ulteriormente questo servizio e quali nuove opportunità aprirà.

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Konrad Wolfenstein

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