Pubblicato il: 13 maggio 2025 / Aggiornamento dal: 13 maggio 2025 - Autore: Konrad Wolfenstein
Google Dominance Ade? Marchi nel mondo della ricerca KI: risultati dell'immagine OMR 2025: Xpert.Digital
Allarme OMR: l'IA rappresenta le regole del gioco dei marchi di ricerca online devono sapere
Visibile nonostante Chatt & Co.? Le strategie OMR per il tuo marchio nell'era Ki
Al festival OMR di quest'anno ad Amburgo, che si è svolto il 6 e 7 maggio 2025, un argomento era in particolare il focus: in che modo i marchi possono rimanere visibili in un mondo di ricerca che è sempre più dominato dall'intelligenza artificiale? Il seguente rapporto riassume i risultati e le strategie più importanti presentati in varie lezioni e sessioni.
Adatto a:
La rivoluzione del panorama di ricerca di AI
Il modo in cui le persone sono alla ricerca di informazioni su Internet è fondamentalmente cambiando. Mentre i motori di ricerca classici come Google hanno finora dominato il mercato, alternative basate sull'intelligenza artificiale come Chatt, Perplessità e Gemelli stanno diventando sempre più importanti. Nell'OMR 2025, è stato chiaramente sottolineato che l'IA cambia il comportamento di ricerca su Internet in modo sostenibile. Google sta già rispondendo a questo offrendo vertici di intelligenza artificiale a determinati termini di ricerca, il che spesso rende superfluo ulteriori ricerche.
Nicholas Turley, capo del prodotto di Chatgpt e uno degli ospiti delle stelle al festival, ha sottolineato il crescente significato dei sistemi di intelligenza artificiale: "Molti di noi non sospettano ciò che sarà possibile. Ki diventerà ancora più utile per noi". La Germania è uno dei mercati più importanti per Openi. Questa affermazione sottolinea l'urgenza per i marchi tedeschi per gestire la ricerca AI.
Differenze fondamentali nella ricerca classica
I nuovi motori di ricerca AI lavorano fondamentalmente in modo diverso rispetto alle loro controparti tradizionali. Mentre i siti Web di Google indicizzati e si classificano in base a determinati algoritmi, i sistemi di intelligenza artificiale generano risposte dirette in base ai loro dati di formazione e alle fonti Web aggiuntive. Una differenza cruciale: questi sistemi non offrono risultati di ricerca organici classici con classifiche solide.
In una classe master della società SEO Claneo al festival OMR, è stato sottolineato che i giovani in particolare non si basano più esclusivamente su Google, ma sono sempre più alla ricerca di varie piattaforme come AI e piattaforme di social media. Questo rende SEO più ampio e complesso.
Adatto a:
Nuove strategie per la visibilità del marchio nei risultati di ricerca dell'IA
Il panorama di ricerca modificato richiede strategie adattate per le aziende. Diverse lezioni al festival OMR hanno offerto raccomandazioni concrete per l'azione:
Le pratiche SEO continue rimangono importanti
Dall'esperienza con centinaia di campagne di motori di ricerca sono diventati chiari che le aziende che gestiscono l'ottimizzazione continua dei motori di ricerca si interrompono anche nella perplessità e in altri motori di ricerca AI. Il motivo: i sistemi di ricerca AI utilizzano anche URL indicabili e gattonabili per produrre risposte.
Costruire un'identità di marca affidabile
Rispetto ad altre macchine di risposta, la perplessità attribuisce particolare importanza all'autorità, alla reputazione e alla fiducia in un dominio. Questo a volte può portare a marchi più grandi dominano le risposte. È quindi tanto più importante per le aziende più piccole costruire una forte identità del marchio.
In una sessione di immersione in profondità OMR a "Come Ki SEO ha rivoluzionato: GPT Search e Panoramiche di intelligenza artificiale", sono state presentate approfondimenti esclusivi di uno studio SEO attuale con 2.000 intervistati della Germania e degli Stati Uniti, che analizza il comportamento di ricerca modificato attraverso le funzioni supportate dall'IA.
Ottimizzazione per la ricerca AI
Diverse misure specifiche sono state presentate al festival:
- Profondità semantica Invece di parole chiave pure: per l'assistente vocale e i chatbot supportati dall'intelligenza artificiale, le aziende dovrebbero fare affidamento su profondità semantica, leggibilità tecnica e linguaggio chiaro.
- Chiaro strutturazione dei contenuti: per le panoramiche di AI di Google, i contenuti del sito Web, la chiarezza strutturale e la pertinenza fanno parte dell'intenzione di ricerca.
- Definire le singole frasi chiave: le aziende dovrebbero garantire che il tuo marchio sia associato a formulazioni ripetute certe e ripetute.
- Strategie di PR organica: articoli, podcast e menzioni in fonti affidabili possono migliorare la visibilità nei risultati di ricerca dell'IA.
Misurazione e analisi della visibilità dell'IA
Una sfida per i gestori del marketing è la misurabilità della visibilità nei sistemi di ricerca AI. Vari approcci sono stati presentati al festival OMR:
Strumenti specializzati per la misurazione della visibilità dell'IA
Otterly.ai è stato presentato come una piattaforma di monitoraggio della ricerca AI per il monitoraggio del marchio e dei contenuti su nuove piattaforme di ricerca AI. Il software è rivolto a team di marketing e contenuti che desiderano migliorare la loro visibilità su panoramiche di Google AI, Chatgpt e perplessità.ai.
Autoanalisi della visibilità dell'IA
Invece di aspettare strumenti esterni, le aziende possono già testare la loro visibilità nei sistemi AI stessi. Gli LLM sono in grado di dialogare e dare risposte coerenti e strutturate se hai domande. Se lo chiedi specificamente, puoi riconoscere rapidamente lacune o distorsioni nella rappresentazione del tuo marchio.
Sfide dell'ottimizzazione della ricerca AI
L'ottimizzazione per i motori di ricerca AI porta anche difficoltà:
Ritardo alla visibilità
Contrariamente al classico SEO, l'ottimizzazione di Chatt è lenta e associata alle ambiguità. Nuovi contenuti e menziona spesso appaiono in Chatgpt solo dopo 6-9 mesi.
‼ ️🛑 Noi di Xpert.Digital non possiamo confermarlo. Abbiamo prove che nella ricerca AI in pochi minuti possono essere trovati nuovi articoli e argomenti.
Controllabilità limitata
Gli LLM non sono direttamente controllabili come con il SEO classico. L'ottimizzazione tecnica è difficilmente possibile, solo la formazione di marchi a lungo termine aiuta davvero. Le panoramiche di Google AI si basano su fonti "neutrali" dei contenuti, ma Google continua a prestare attenzione alla paternità, alla credibilità e alla forza del marchio.
Futuro della ricerca e implicazioni per i marchi
Gli esperti del festival OMR hanno previsto che le funzioni di ricerca controllate dall'intelligenza artificiale continueranno ad aumentare. Uno studio BrightEdge presentato durante una sessione mostra che le ricerche di perplessità aumentano del 40% al mese. Inoltre, il 60% delle citazioni fornite in queste ricerche si sovrappongono ai primi 10 risultati di ricerca di Google organici.
Google continua a testare la sua panoramica dell'IA, che dovrebbe superare la perplessità dopo l'introduzione ufficiale. Tuttavia, i maggiori cambiamenti si verificheranno probabilmente nei criteri di classificazione utilizzati, con maggiore attenzione alla rilevanza contestuale, alla fidelizzazione degli utenti e alla credibilità del sito Web.
Adatto a:
L'equilibrio tra ottimizzazione dell'IA e autenticità
Le lezioni e le discussioni all'OMR Festival 2025 hanno chiarito una cosa: i motori di ricerca AI cambiano fondamentalmente il panorama del marketing digitale. Per le aziende, ciò significa che devono adattare le loro strategie senza perdere l'autenticità del loro marchio.
Il consiglio degli esperti è: chiunque pensi nelle risposte oggi anziché solo nelle parole chiave rimarrà visibile domani. I marchi non dovrebbero solo fare affidamento su ottimizzazioni tecniche, ma soprattutto su contenuti affidabili, attuali e semanticamente ricchi che offrono un vero valore aggiunto sia per i lettori umani che per i sistemi di intelligenza artificiale.
Il KI-Search-Welt può apportare nuove sfide, ma offre anche opportunità per marchi che sono disposti a guardare oltre la classica trama SEO e a sviluppare un contenuto olistico e una strategia di marca.
Adatto a:
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Konrad Wolfenstein
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