Meno clic, ma conversioni presumibilmente più elevate: come la modalità AI di Google mira a cambiare il web per sempre, ma non ancora nell'UE. Quando?

Dal link google.com/ai alla nuova ricerca: quanto è realistico questo passaggio?

L'entusiasmo nella comunità SEO e tecnologica è iniziato il 5 settembre 2025, quando Logan Kilpatrick, Lead Product Manager di Google DeepMind per Gemini e tutti i prodotti Google AI, ha risposto alla richiesta di un utente di impostare la modalità AI come ricerca predefinita con un semplice "Presto :)". Questa risposta apparentemente casuale su Platform X (ex Twitter) ha immediatamente scatenato un'ampia discussione, in quanto lasciava intendere che Google avrebbe presto reso la sua modalità AI l'esperienza di ricerca predefinita.

L'annuncio è arrivato nel contesto del nuovo URL google.com/ai, che reindirizza direttamente alla modalità AI. Kilpatrick aveva precedentemente annunciato la disponibilità di questo URL diretto, affermando che la modalità AI potrebbe presto diventare lo standard. Queste dichiarazioni hanno acquisito particolare importanza perché provenivano da un manager di alto livello di Google, in gran parte responsabile dello sviluppo dei prodotti di intelligenza artificiale di Google.

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Come ha reagito Google a queste speculazioni?

Google ha risposto domenica alla dichiarazione di Kilpatrick con un chiaro chiarimento. Robby Stein, Vice Presidente Prodotto di Google Search, ha scritto su X: "Non vorrei dare troppe spiegazioni. Ci stiamo concentrando sul rendere facile l'accesso alla modalità AI per chi la desidera". Questa dichiarazione mirava a smorzare le speculazioni dilaganti e a chiarire che non bisogna dare troppe spiegazioni ai post di Kilpatrick.

La precisazione di Stein ha sottolineato che Google si sta concentrando sul rendere la modalità AI più accessibile a coloro che desiderano utilizzarla, piuttosto che renderla predefinita per tutti gli utenti. Questa precisazione era evidentemente necessaria, poiché la dichiarazione iniziale di Kilpatrick era stata interpretata come conferma ufficiale di un cambiamento imminente.

Cos'è la modalità AI di Google e come funziona?

Google AI Mode rappresenta un'evoluzione fondamentale della Ricerca Google tradizionale. Invece del consueto elenco di "dieci link blu", AI Mode presenta un'interfaccia basata sull'intelligenza artificiale che fornisce risposte complete e dirette a domande complesse. Il sistema utilizza il modello di intelligenza artificiale più avanzato di Google, Gemini 2.5, specificamente ottimizzato per le applicazioni di ricerca.

Una caratteristica chiave di AI Mode è la cosiddetta tecnica "Query Fan-Out". Questo metodo innovativo scompone una singola query utente in diversi sottoargomenti correlati ed esegue simultaneamente una moltitudine di query di ricerca su diverse fonti di dati. Ad esempio, la domanda "Cosa fare a Nashville in gruppo" potrebbe essere automaticamente suddivisa in sottodomande come "ottimi ristoranti", "ottimi bar" o "attività con i bambini".

Il sistema integra vari servizi Google, come il Knowledge Graph, i dati di acquisto, Google Maps e informazioni in tempo reale, per generare risposte esaustive. A differenza delle attuali panoramiche basate sull'intelligenza artificiale, la modalità AI consente di porre domande di follow-up conversazionali e mantiene il contesto della conversazione, in modo simile a ChatGPT o altri chatbot.

Dove è già disponibile la modalità AI?

La modalità AI di Google è stata introdotta per la prima volta in Search Labs a marzo 2025 ed era inizialmente disponibile solo per gli utenti statunitensi tramite un processo di adesione. Dopo la sua presentazione ufficiale alla conferenza Google I/O a maggio 2025, è stata completamente implementata per tutti gli utenti statunitensi. L'India è stato il secondo Paese a ricevere la modalità AI alla fine di giugno 2025, seguita dal Regno Unito.

Nell'agosto 2025, è stata avviata una massiccia espansione in oltre 180 paesi e territori. Questa implementazione globale è inizialmente limitata all'inglese e, in particolare, esclude i paesi dell'UE. Tuttavia, la disponibilità si estende ai paesi europei al di fuori dell'UE, tra cui Albania, Andorra, Serbia, Moldavia, Bosnia-Erzegovina, San Marino, Kosovo, Monaco, Ucraina, Bielorussia e Regno Unito.

Perché la modalità AI non è disponibile nell'UE?

L'indisponibilità della modalità AI nei paesi dell'UE è generalmente attribuita alle severe leggi e normative europee sulla protezione dei dati. In particolare, il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'UE e l'AI Act impongono complessi requisiti legali che Google deve soddisfare prima che il servizio possa essere lanciato nell'UE.

Questa cautela normativa non è insolita per Google. Con i precedenti prodotti di intelligenza artificiale, come AI Overviews, ci è voluto molto più tempo prima che fossero disponibili in Europa. Per Google SGE (Search Generative Experience), sono trascorsi 98 giorni tra il lancio negli Stati Uniti e in India, mentre l'Europa non ha mai ricevuto la funzionalità. Con AI Overviews, ci sono voluti solo 92 giorni per il lancio in India, ma 316 giorni per la disponibilità in Europa.

È interessante notare che la modalità AI è disponibile anche in paesi europei che non sono membri dell'UE. Ciò sottolinea che la ragione principale del ritardo nel lancio sono le normative specifiche dell'UE, non considerazioni tecniche o strategiche.

Quando la modalità AI potrebbe essere disponibile in Germania?

Sebbene Google non abbia ancora annunciato una data di lancio ufficiale per la modalità AI in Germania e nell'UE, diversi segnali ne indicano l'imminente disponibilità. La velocità di implementazione è aumentata in modo significativo: la modalità AI ha impiegato solo 35 giorni per essere disponibile negli Stati Uniti e in India, un tempo notevolmente inferiore rispetto alle precedenti funzionalità di intelligenza artificiale.

Sono già emerse le prime indicazioni concrete di un imminente lancio nell'UE. In Romania, Stato membro dell'UE, sono stati osservati screenshot di teaser e pop-up che fanno riferimento alla modalità AI nell'app Google. Questi avvistamenti suggeriscono che Google sta già portando avanti i preparativi tecnici e legali per il lancio nell'UE.

Gli esperti stimano che AI ​​Mode potrebbe essere disponibile in Germania già nel 2025 o al più tardi entro l'inizio del 2026. L'accelerazione generale nel rilascio di innovazioni in ambito AI e la crescente attenzione di Google al rapido lancio globale delle sue funzionalità di AI suggeriscono una disponibilità relativamente rapida.

In che modo la modalità AI differisce dalle panoramiche AI ​​già disponibili?

La differenza principale tra la modalità AI e le panoramiche AI ​​già disponibili in Germania risiede nell'ambito e nell'interattività. Le panoramiche AI ​​compaiono automaticamente nei normali risultati di ricerca quando Google le ritiene utili e offrono brevi riassunti con link di supporto. Sono statiche e non consentono domande di approfondimento.

La modalità AI, invece, è una scheda separata o un'esperienza autonoma accessibile tramite google.com/aimode. Consente un'esplorazione più approfondita e interattiva con domande di approfondimento e confronti. Il sistema è conversazionale, mantiene il contesto e consente di porre domande di approfondimento all'interno della stessa sessione.

Tecnicamente, la modalità AI utilizza modelli Gemini avanzati con capacità di ragionamento migliorate, mentre le panoramiche AI ​​si basano su un modello Gemini personalizzato integrato con i sistemi di ricerca. La modalità AI offre anche funzionalità multimodali, supportando l'input di testo, voce e immagini, e può gestire attività più complesse come il confronto di prodotti o la pianificazione.

Quali nuove funzionalità introduce la modalità AI?

Google AI Mode viene costantemente migliorato con nuove funzionalità che vanno oltre i tradizionali risultati di ricerca. Una delle innovazioni più significative è la cosiddetta funzionalità "agent", che consente al sistema di eseguire attività complesse in modo indipendente. Ad esempio, AI Mode può effettuare prenotazioni al ristorante in base a diversi criteri, come la dimensione del gruppo, l'ora del giorno, il tipo di cucina e la posizione.

Il sistema effettua ricerche automatiche e in tempo reale su diverse piattaforme di prenotazione come OpenTable, Resy e Tock e presenta un elenco curato di ristoranti disponibili con link di prenotazione diretta. Questa funzionalità si basa sul sistema di navigazione web Project Mariner di Google e sui dati di Google Knowledge Graph e Google Maps.

Inoltre, la modalità AI offre opzioni di personalizzazione avanzate. Il sistema può adattare i risultati in base alla cronologia dell'utente, che include non solo le ricerche precedenti, ma anche le chat AI e le interazioni con Google Maps. I consigli sui ristoranti, ad esempio, sono personalizzati in base alle preferenze personali se l'utente attiva questa opzione nelle impostazioni.

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In che modo la modalità AI modifica il comportamento dell'utente?

L'introduzione della modalità AI sta portando a cambiamenti radicali nel comportamento di ricerca degli utenti. Il CEO di Google Sundar Pichai ha riferito alla conferenza I/O 2025 che la modalità AI sta producendo query di ricerca da due a tre volte, a volte anche cinque volte, più lunghe rispetto alle ricerche tradizionali di Google. Ciò dimostra che gli utenti sono disposti a porre domande più complesse e dettagliate quando sanno di poter ottenere risposte complete.

I primi dati comportamentali rivelano differenze significative tra gli utenti che utilizzano l'intelligenza artificiale e quelli che utilizzano la ricerca tradizionale. La ricerca mostra che i visitatori che utilizzano l'intelligenza artificiale hanno tassi di conversione 4,4 volte superiori rispetto ai visitatori che utilizzano la ricerca organica tradizionale. Questa discrepanza deriva dal fatto che i sistemi di intelligenza artificiale forniscono informazioni complete durante la fase di ricerca, consentendo agli utenti di arrivare ai siti web già dotati di una conoscenza dettagliata delle opzioni e delle proposte di valore.

La natura conversazionale della modalità AI incoraggia inoltre gli utenti a porre domande di approfondimento e ad approfondire gli argomenti, anziché avviare nuove ricerche separate. Questo comporta tempi di interazione più lunghi con il motore di ricerca stesso, ma paradossalmente può comportare anche un minor numero di clic su siti web esterni.

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Cosa significa la tecnica del fan-out delle query per gli operatori di siti web?

La tecnica di fan-out delle query di AI Mode ha implicazioni di vasta portata per i gestori di siti web e le strategie SEO. Poiché il sistema scompone una singola query dell'utente in più query di ricerca correlate, il contenuto non viene più valutato solo per parole chiave specifiche, ma piuttosto per la sua capacità di coprire diversi aspetti di un argomento.

Gli operatori di siti web devono adattare la loro strategia di contenuto di conseguenza, strutturando i contenuti in paragrafi brevi e concisi, ognuno dei quali risponde a micro-domande specifiche. I titoli specifici sono diventati più importanti delle etichette generali, poiché il sistema di intelligenza artificiale ricerca unità di informazione precise.

La creazione di strutture cluster sta diventando sempre più importante. Le pagine principali dovrebbero fungere da panoramica e da link ad articoli correlati per aumentare la probabilità che più contenuti di un sito web vengano presi in considerazione nelle risposte dell'IA. Anche l'aggiornamento continuo delle aree ad alta intensità di dati è fondamentale, poiché i sistemi di IA preferiscono informazioni aggiornate e affidabili.

Che impatto ha la modalità AI sul traffico del sito web?

L'impatto dell'intelligenza artificiale sul traffico dei siti web è già misurabile e presenta un quadro contrastante. I primi studi segnalano drastici cali del traffico organico, fino al 30%, poiché gli utenti hanno meno motivi per cliccare sui link esterni quando ricevono risposte complete direttamente nel motore di ricerca.

Allo stesso tempo, i dati mostrano anche che la qualità del traffico rimanente è significativamente più elevata. I visitatori che arrivano ai siti web tramite i risultati di ricerca generati dall'intelligenza artificiale hanno tassi di conversione significativamente più elevati. Questo perché sono già stati prequalificati dalle risposte dell'intelligenza artificiale e arrivano al sito web con una comprensione più chiara delle loro esigenze.

I vincitori di questo sviluppo sono i marchi forti con dati unici e competenze specialistiche. Le content farm e i siti web con contenuti generici e intercambiabili, d'altra parte, sono svantaggiati, poiché le loro informazioni possono essere facilmente integrate nelle risposte dell'intelligenza artificiale senza che gli utenti debbano visitare la fonte originale.

Come risponde Google alle preoccupazioni degli operatori di siti web?

Google è consapevole delle preoccupazioni dei gestori di siti web e degli editori in merito alla riduzione del traffico e ha annunciato diverse misure per affrontare queste problematiche. Robby Stein ha sottolineato che il team sta lavorando intensamente per semplificare l'accesso ai siti web e ha annunciato ulteriori aggiornamenti dell'interfaccia utente.

L'azienda sostiene che la modalità AI risponderà a nuovi tipi di domande e consentirà agli utenti di porre domande di approfondimento ed esplorare diversi aspetti, creando così nuove opportunità di posizionamento per i siti web. Google promette inoltre miglioramenti alla visualizzazione dei link in modalità AI, inclusi caroselli di link incorporati sui dispositivi desktop, a cui presto seguiranno versioni per dispositivi mobili.

Tuttavia, scetticismo e preoccupazioni persistono all'interno della comunità degli editori. Studi di terze parti dimostrano che i tassi di clic per le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale sono già problematicamente bassi. Google è persino stata citata in giudizio per queste pratiche e, senza report dettagliati di Search Console sul traffico in modalità AI, rimane difficile per i gestori di siti web misurarne l'impatto effettivo.

Quali sono le basi tecniche della modalità AI?

La modalità AI si basa su un'architettura tecnica complessa che integra vari sistemi Google. Al suo interno, il sistema utilizza una versione personalizzata di Gemini 2.5, il modello di linguaggio più potente di Google con una finestra di contesto di un milione di token. Per attività che richiedono ragionamento logico, matematica o programmazione, gli utenti possono facoltativamente passare alla versione Gemini 2.5 Pro, ancora più potente.

La tecnica di distribuzione delle query è il fulcro della funzionalità. Quando viene inserita una query, il sistema la suddivide in sottoargomenti pertinenti ed esegue decine o addirittura centinaia di query di background. Per query più complesse, queste ricerche approfondite possono richiedere diversi minuti e fornire risposte eccezionalmente dettagliate.

Il sistema ha accesso agli strumenti e alle fonti dati interne di Google, tra cui Google Finance, dati sui voli, informazioni sui film e il catalogo acquisti con oltre 50 miliardi di prodotti, aggiornato due miliardi di volte all'ora. Questa completa integrazione dei dati consente ad AI Mode di fornire informazioni in tempo reale ed effettuare confronti complessi tra diverse opzioni.

Come si sta evolvendo la situazione competitiva nel mercato della ricerca basata sull'intelligenza artificiale?

AI Mode è la risposta di Google alla crescente concorrenza nel mercato della ricerca basata sull'intelligenza artificiale, in particolare da parte di provider come Perplexity AI, ChatGPT Search di OpenAI e altri strumenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale. Questi concorrenti hanno già dimostrato che gli utenti sono pronti ad adottare interfacce di intelligenza artificiale conversazionale per il recupero delle informazioni, spingendo Google a sviluppare una propria soluzione.

Il vantaggio di Google risiede nell'integrazione di AI Mode con il suo ecosistema di ricerca esistente e con le ampie fonti di dati dell'azienda. A differenza dei chatbot basati esclusivamente sull'intelligenza artificiale, AI Mode può sfruttare i 25 anni di esperienza di Google nell'indicizzazione e nella valutazione dei contenuti web. Questa combinazione di capacità di intelligenza artificiale e infrastruttura di ricerca consolidata mira a conferire a Google un vantaggio competitivo.

La velocità di sviluppo e implementazione dimostra anche quanto Google prenda sul serio la minaccia rappresentata dalle alternative di ricerca basate sull'intelligenza artificiale. La rapida espansione globale di AI Mode e i continui aggiornamenti indicano che Google è determinata a difendere ed espandere la sua posizione dominante nel mercato della ricerca.

Quali questioni legali e sociali sorgono?

L'introduzione della modalità AI solleva diverse questioni legali e sociali che vanno oltre gli aspetti tecnici. Una questione chiave è il suo impatto sull'ecosistema del web aperto. Ironicamente, in una controversia legale riguardante la sua divisione di tecnologia pubblicitaria, Google sostiene che "il web aperto è già in rapido declino", mentre contemporaneamente introduce la modalità AI, che devia il traffico degli utenti dai siti web alla piattaforma di Google.

Questo sviluppo crea uno scenario paradossale: Google usa il declino del web aperto come argomento contro la frammentazione della sua attività pubblicitaria, mentre introduce contemporaneamente un prodotto che potrebbe esacerbare questa tendenza. La concentrazione di informazioni e utilizzo sulla piattaforma di Google solleva interrogativi sul potere di mercato e sulla concorrenza leale.

Anche le questioni relative alla privacy e alla trasparenza dei dati sono rilevanti, soprattutto considerando le funzionalità personalizzate di AI Mode, che utilizza i dati di vari servizi Google come Gmail e Maps. Le capacità agentiche del sistema, che consentono di eseguire automaticamente prenotazioni e transazioni, creano nuove categorie di rischi per la privacy e la sicurezza dei dati attualmente non regolamentate.

Come dovrebbero prepararsi le aziende all'adozione dell'intelligenza artificiale?

Le aziende e i gestori di siti web dovrebbero adottare misure proattive per prepararsi alla disponibilità della modalità AI, sebbene non sia ancora disponibile in Germania. Il cambiamento strategico più importante è il passaggio da strategie di contenuto incentrate sulle parole chiave a strategie basate sugli argomenti. Invece di ottimizzare per singoli termini di ricerca, i contenuti dovrebbero coprire argomenti ampi e rispondere a diverse domande correlate.

Costruire fonti di traffico alternative sta diventando sempre più importante, poiché affidarsi al traffico organico di Google potrebbe diventare rischioso. Newsletter, social media, YouTube e altre piattaforme dovrebbero essere sviluppati come canali complementari. Allo stesso tempo, l'implementazione di dati strutturati e markup di schema è fondamentale per aiutare i sistemi di intelligenza artificiale a comprendere e categorizzare correttamente i contenuti.

La costruzione del brand e lo sviluppo di competenze uniche stanno diventando fattori di differenziazione cruciali. Le aziende che si affermano come autorità affidabili nei loro settori e possono offrire dati o approfondimenti esclusivi hanno maggiori probabilità di essere citate nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale e di continuare a generare traffico diretto. Il momento per questi aggiustamenti strategici è adesso, prima che l'intelligenza artificiale diventi la norma.

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