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LogiMAT ora è anche .digital! – Anche un commento critico su questo

Konrad Wolfenstein

Era un segreto di Pulcinella. Era la logica conseguenza. Chiunque conoscesse gli organizzatori di LogiMAT, EUROEXPO Messe- und Kongress-GmbH con sede a Monaco di Baviera, sapeva che stava per succedere qualcosa. La fiera annuale di fama internazionale dedicata alla distribuzione, alla movimentazione dei materiali e al flusso di informazioni era già stata cancellata due volte a causa della pandemia di COVID-19.

Fiere e digitale – Un commento critico – Immagine: r.classen|Shutterstock.com

Nonostante la nascita di numerose soluzioni innovative per fiere e showroom virtuali, mancava generalmente una strategia chiara per questa nuova forma di presentazione. Non si poteva fare a meno di avere la sensazione che qualcosa fosse stato messo insieme frettolosamente per attingere rapidamente ai budget fieristici inattivi delle aziende.

La fiera specializzata in soluzioni intralogistiche e gestione dei processi adotta un approccio completamente diverso: si propone di offrire una piattaforma di informazione e comunicazione professionale come soluzione interattiva per tutto l'anno, come "ponte verso il prossimo evento in presenza di LogiMAT dall'8 al 10 marzo 2022 a Stoccarda".

LogiMAT

"I nostri espositori ci hanno fatto capire chiaramente che al giorno d'oggi desiderano utilizzare soluzioni digitali, ma hanno anche detto con altrettanta chiarezza che rifiutano una fiera virtuale", spiega Michael Ruchty, Direttore della Fiera di LogiMAT a Stoccarda. "Per questo motivo, volevamo una soluzione completa e abbiamo sviluppato una piattaforma LogiMAT attiva tutto l'anno per lo sviluppo commerciale e lo scambio di conoscenze, aprendo nuove strade con formati interattivi su interessanti temi chiave dell'intralogistica."

critica

L'affermazione del signor Ruchty non sorprende. Sono in gioco i suoi interessi economici. Oltre al fatto che una fiera virtuale non può sostituire il fascino di una fiera fisica, dove le persone possono incontrarsi e scambiarsi idee, anche gli interessi finanziari sono fondamentali nel medio-lungo termine. In breve: una fiera virtuale è molto più conveniente.

L'affermazione negativa secondo cui gli espositori avrebbero chiaramente espresso il loro rifiuto delle fiere virtuali è infondata. Bisogna sempre considerare gli interessi acquisiti di tutte le parti coinvolte. Dovrebbe essere ovvio che gli allestitori di stand, ad esempio, non siano entusiasti di questo sviluppo. La pianificazione delle fiere è solitamente gestita dal reparto marketing, che è molto più che aperto a tutti i nuovi argomenti e possibilità digitali. Al contrario, i decisori sono generalmente cauti quando si tratta di nuovi argomenti come le fiere virtuali, poiché non li conoscono ancora e non sanno ancora dove stanno andando.

Si tratta anche di coloro che, fino a poco tempo fa, non riuscivano a cogliere l'attrattiva delle videochiamate o delle videoconferenze tramite servizi di videocomunicazione come Microsoft Teams, Google Meet o Zoom. Il recente clamore che ha circondato l'app di social networking basata sull'audio Cloudhouse è indimenticabile, spingendo alcuni a chiedersi: ma lo fate sul serio?

I media cartacei ci hanno mostrato quanto possa essere doloroso il processo quando si affrontano problemi online, quando si cerca di impedire qualcosa che è già inarrestabile, quando non si riconoscono i segni dei tempi e non si imposta per tempo la strada per nuovi sviluppi, e quando i decisori politici presumibilmente dicono chiaramente: Noi rifiutiamo questo. Non lo vogliamo. Nel 2019, in Europa sono stati investiti più soldi in pubblicità sui media online che nei media tradizionali come giornali o televisione.

E vorrei anche ricordarvi il classico detto: "Internet è solo una moda passeggera".

"Questa, come tante altre cose, è solo una moda passeggera. Non è necessario seguire ogni tendenza mediatica", ha detto la cancelliera Angela Merkel ai giornalisti a Berlino. "Finora me la sono cavata benissimo anche senza internet e intendo continuare a farlo". Lo ha raccomandato anche al suo staff. "Internet è solo una perdita di tempo inutile".

Non si tratta di rincorrere una nuova tendenza o di alimentare la paura di perdersi qualcosa che in seguito potrebbe non essere più possibile recuperare rispetto alla concorrenza. Si tratta di abbracciare questo aspetto digitale del mondo, proprio come fare telefonate è diventato un elemento quotidiano della nostra comunicazione aziendale.

Nonostante gli ingorghi, i problemi con le prenotazioni alberghiere, i prezzi esorbitanti dei parcheggi, ecc., continuavamo a correre alle fiere più e più volte.

Digitale e virtuale sono complementari, non sostitutivi!

Si tratta di integrazioni alle forme di comunicazione esistenti, quali:

In realtà non si tratta di aggiunte, bensì di ampliamenti che rappresentano un ulteriore passo verso la digitalizzazione e che ora possono dimostrare i loro punti di forza nell'attuale pandemia di Coronavirus:

Showroom virtuale e altro ancora

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La piattaforma LogiMAT.digital è giusta e importante!

La piattaforma LogiMAT.digital sarà disponibile per i partecipanti da aprile 2021 a marzo 2022 e ospiterà regolarmente interventi di esperti, workshop, presentazioni tecniche, cicli di lezioni e presentazioni. "Con il supporto di esperti del settore, offriamo alla 'comunità digitale LogiMAT' una serie di contenuti interessanti ogni mese", spiega Peter Kazander, Amministratore Delegato di EUROEXPO.

Oltre 1.200 espositori internazionali si sono già registrati per la fiera fisica LogiMAT di marzo. Questi espositori possono utilizzare la piattaforma LogiMAT.digital per i loro profili aziendali e di networking, presentazioni, tavole rotonde, workshop, conferenze, informazioni e conferenze stampa. Secondo Kazander, la caratteristica principale della piattaforma è un sistema di matchmaking interattivo basato sull'intelligenza artificiale con funzione di chat integrata e streaming live, che consente agli espositori di connettersi direttamente e in tempo reale con partner commerciali idonei per la generazione di lead.

"Anche i media e i partner di lunga data del mondo economico e scientifico possono pubblicare i propri contenuti", afferma Ruchty. Questo consente loro di raggiungere i visitatori di LogiMAT e gli interessati agli eventi passati per un massimo di dodici mesi.

Tutte le funzioni implementate per lo streaming live e il matchmaking sulla piattaforma LogiMAT.digital saranno attivate entro aprile 2021. Il lancio è previsto per il 22 aprile. "In questa giornata, le porte virtuali si apriranno ai visitatori professionali provenienti da tutto il mondo e le prime sessioni sono previste per il 3 e 4 maggio", ha affermato Kazander.

Informazioni dettagliate sulla piattaforma sono disponibili all'indirizzo: www.logimat.digital

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