Critica: TOP 100 SEO non è affatto eccezionale

Konrad Wolfenstein

3 anni fa

È una patata bollente, eppure la domanda è stata nella mia mente per molto tempo: quanta parte delle offerte SEO degli ottimizzatori e delle agenzie dei motori di ricerca è davvero buona SEO? Come posso scoprire velocemente chi conosce il proprio mestiere utilizzando mezzi semplici? Sono stato uno dei primi ottimizzatori dei motori di ricerca con il mio dominio SEO.AG (che possiedo ancora) (2001/02).

TOP 100 SEO non proprio al top – Immagine: Rawpixel.com|Shutterstock.com

La SEO è importante, ma da molto tempo non perseguo la SEO come modello di business perché la mia attenzione si è evoluta nell'area dello sviluppo del business internazionale. La SEO è solo uno dei tanti fattori e, se necessario, coinvolgo i partner. Certo, il SEO è un lavoro ingrato. Le aspettative dei clienti sono alte. A volte mi sembrava che si dovesse conquistare il mondo con la paghetta. Le offerte “lucrative” erano le migliori: in base al successo. Certo, ti impegni scrupolosamente per costruire il mondo SEO per terze parti e poi devi avere fiducia che sarai ricompensato di conseguenza. Posso capire anche l'altro lato. E poiché la SEO è un'attività molto intensa che funziona solo sulla base di grande fiducia e pazienza, ho potuto svilupparmi ulteriormente nell'ambito della mia attività attuale attraverso nuovi contatti.

Tutto è iniziato prima, quando all'improvviso quasi tutte le agenzie di stampa che erano appena andate online in modo negativo hanno iniziato a offrire l'ottimizzazione dei motori di ricerca a grandi lettere. E perché la SEO è un mercato opaco in cui si potrebbero usare molti trucchi per calcolare i numeri, ogni genere di cose e di conseguenza anche i soldati di ventura che erano in vena di cercare l'oro riuniti sotto il sole della SEO. Al giorno d’oggi, la SEO è decisamente inflazionistica. C'è chi ne fa ancora una scienza segreta, per altri è già tutto compreso nei vari pacchetti standard, premium, gold e quant'altro. Altri hanno imparato a sfruttare i numeri in modo che fossero "fantastici". Fantastico ma in senso letterale da incredibile ad avventuroso.

Quindi sono là fuori e posso dire con la coscienza pulita che non sto inquinando Internet e nemmeno impegnandomi in un attacco SEO. Ma molto spesso ricevo “grandiose” offerte SEO sia da casa che dall’estero tramite LinkedIn, e se le guardi più da vicino, ti rendi subito conto di quanta aria fritta ci sia effettivamente dietro. La domanda è: se ricevo tutte queste “fantastiche” offerte, chi altro riceverà questo spam e sarà in grado di distinguere chi è veramente bravo e chi no?

Poiché per alcuni la SEO non è la “competenza” principale (che di solito conoscono da soli), la SEO viene utilizzata come trampolino di lancio per incorporare i diversi pacchetti reali e pubblicizzarli come altrettanto importanti. Le vendite sono il vero business.

Anche con referenze di alto livello non risparmiamo. Tuttavia, di solito non è mai chiaro cosa sia stato fatto esattamente. Chi ha svolto il lavoro vero e proprio. Di norma, l'IT interno dell'azienda o il reparto marketing responsabile hanno già svolto un buon lavoro. Ha fatto bene alcune cose. Ma poi ottieni un supporto SEO esterno perché vuoi che sia ancora migliore e presto l'intero servizio viene elencato come riferimento SEO con supporto esterno. Ho già sperimentato tutto.

Certo, è anche difficile implementare le misure SEO desiderate per il cliente. Quanto più grande è l’azienda, tanto maggiori saranno le politiche interne e le avversità nel far fronte a tali necessità. È anche estenuante portare a termine ogni piccolo punto attraverso innumerevoli incontri e discussioni. Che alcuni poi dicano: “Ehi, perché mi ritiro qui, allora farò le cose come al solito”. Se ne sono contenti, bene! Mi lascerò pagare per lo sforzo nervoso. Posso capirlo, ma è difficile a lungo termine per la tua passione per il SEO.

Ma non tutti sono così. Ciò influisce sul cliente e influisce anche sulla SEO. Quelli che hanno buone intenzioni devono ritrovarsi e non è così facile.

Da un lato risuonano particolarmente rumorosamente laddove le prestazioni SEO sono discutibili e dall'altro i clienti non riescono a trovare da soli il SEO giusto perché tendono ad agire in modo silenzioso e poco appariscente. La SEO è un sacco di mestiere, analisi, ricerca e osservazione.

La domanda per me ora era: come può qualcuno che non capisce il mercato SEO distinguere il buono dal cattivo? Deve esserci un modo, al di fuori del marketing showbiz e delle esibizioni di riferimento, per trovare almeno indizi per esaminare in modo più critico il servizio SEO in questione o l'agenzia SEO in questione.

La SEO è importante, ma è un lavoro intenso – Immagine: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Ho proceduto in modo simile al mio progetto di installatore solare e ho inserito nella stanza due punti chiave verificabili dall'esterno:

Protocollo HTTPS
Velocità della pagina

Il protocollo HTTPS è la parte anteriore richiesta nell'URL quando accediamo a un sito Web: https:// xpert.digital

Quando digitiamo l'indirizzo del dominio del sito web nel browser, viene automaticamente aggiunto per primo il protocollo http:// o https://, a seconda di quale protocollo è memorizzato come predefinito nel browser. Oggigiorno dovrebbe essere il protocollo HTTPS.

Adatto a:

Oltre il 30% degli installatori solari non è ancora arrivato nell’era digitale

Dato che il passaggio dal protocollo HTTP a HTTPS non comporta grandi sforzi per l’IT, la valutazione sopra descritta per me è stata un’indicazione se qualcuno si sta preparando alla digitalizzazione oppure no. Se il vecchio protocollo era ancora presente, la conclusione era che qui non era in atto alcuna trasformazione digitale. Come ho detto, questo forse non vale per tutti, ma è indicativo e, nel complesso, sufficiente come valutazione.

Quando si tratta di fornitori di SEO, in realtà ne ho trovati 2 che utilizzano ancora il vecchio protocollo HTTP. Li ho anche cancellati dall'elenco per un'ulteriore revisione.

Inoltre, ho controllato più volte i rispettivi siti Web nell'arco di 3 mesi. Anche questo dovrebbe essere sufficiente, soprattutto in caso di errore tecnico temporaneo.

Il successivo compito difficile è stato includere chi nell'ulteriore valutazione: oggigiorno quasi tutti coloro che sono online o digitali offrono cosa significa ottimizzazione dei motori di ricerca.

Per fare ciò, ho esaminato alcuni elenchi di fornitori SEO e servizi di elenchi. Chiunque si registri o si faccia elencare qui ha un certo diritto di essere definito un esperto SEO. Ne ho tralasciati altri e penso che un totale di 1653 fornitori SEO siano sufficientemente rappresentativi per il mio piccolo progetto. Non è che ho una quantità infinita di tempo e lo faccio solo come parte. Da appassionato di numeri e statistiche, credo che debbano essere fatti attendibili e che per me debbano essere sufficienti. In definitiva, ho bisogno della certezza di avere davanti a me un buon SEO, anche io stesso.

Torniamo alle condizioni:

Controllo ripetuto del sito web per le due condizioni descritte di seguito al fine di escludere problemi tecnici temporanei. I test sono stati effettuati da novembre 2020 a gennaio 2021. Selezionati casualmente 10 volte in ogni mese. Il test è stato automatizzato e programmato da me.
Verifica il protocollo HTTPS. Chi scende sotto l'80% degli esami è escluso dalle statistiche. In effetti, solo due erano allo 0%. Ho ricontrollato manualmente per vedere se avevo commesso un errore, soprattutto perché dall'esterno si trattava di cabine SEO visivamente ben posizionate. Ecco come puoi sbagliarti.

Controlla il fattore di velocità della pagina!

Cos'è questa storia della velocità della pagina?

In realtà una volta ho avuto un caso in cui ho dovuto discutere con il reparto IT di un cliente il quale ha affermato che Google Page Speed non ha molta importanza per il posizionamento di Google. È stato “bellissimo” osare affermare che sapevamo più di Google stesso, in realtà volevo solo che l'IT prendesse misure per velocizzare un po' il sito, perché zoppicava malissimo (dall'inglese lame = lame). Cosa dovresti dire a riguardo? Qualsiasi diplomazia e aiuto indiretto è difficile se blocchi le cose in modo così frontale.

Già nel 2010 Google ha utilizzato la velocità della pagina come segnale per il posizionamento di Google nei risultati di ricerca. Nel 2018, Google ha ampliato questo fattore di ranking per includere le ricerche mobili.

Nel 2020, la velocità della pagina è diventata parte della valutazione dell'esperienza sulla pagina (facilità d'uso) .

Dice tra l'altro:

Ottimizza la facilità d'uso

Puoi trovare informazioni sugli strumenti che puoi utilizzare per misurare e segnalare i valori di velocità . Questi strumenti possono essere utilizzati per misurare i valori LCP, FID e CLS.
se il tuo sito è mobile-friendly con il test di ottimizzazione mobile

Da marzo 2021 verrà indicizzata solo la versione mobile dei siti web e i nuovi segnali di ranking “Core Web Vitals” saranno probabilmente inclusi nel posizionamento di Google per il sito web da maggio: Core Web Vitals: il benchmark di Google per l'esperienza sulla pagina

In sintesi e in poche parole, questo è Google Page Speed. Ci sono anche fluttuazioni nelle valutazioni della velocità della pagina. Nella mia analisi trimestrale, alla fine ho sempre considerato il valore più alto.

Allora puoi verificare tu stesso qui su Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Velocità della pagina mobile da Xpert.Digital (02/12/2021) – Immagine: @Google

Controllo regolarmente il mio Xpert.Digital e sono relativamente ben posizionato rispetto al mercato, soprattutto nel settore MOBILE. Anche Google “solo” ha una velocità di pagina di 57.

Già solo questo dimostra se un sito web è responsivo, ovvero ottimizzato per i dispositivi mobili, oppure no. I siti web che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili finiscono nella zona rossa per motivi tecnici.

Il mio Xpert.Digital non è certamente SEO perfetto. Ci sto lavorando come meglio posso e finché avrò tempo. Non sono un'agenzia. Sono un one-man show altamente connesso che lavora come soluzione interna dal punto di vista gestionale. Per fare la cosa giusta, devo essere in grado di armeggiare e capire le cose da solo, per poter collaborare, discutere, coordinare e prendere decisioni con i fornitori di servizi esterni e i dipendenti dell'azienda.

Veniamo ora alle valutazioni dei 1653 fornitori SEO sopra menzionati:

Un totale 16 su 1.653 si trovavano nella zona verde con una velocità di pagina superiore a 90.

182 erano nella gamma marrone tra 50 e 89.

1.455 su 1.653 erano in zona rossa sotto i 49. Questi lo sono 88 %.

Ciò significa che l’88% dei fornitori SEO analizzati non è riuscito a ottimizzare il proprio sito web nella versione mobile per le ricerche di Google in modo da soddisfare gli standard SEO sopra descritti, che quest’anno cambieranno radicalmente.

Finalmente:

No, non fornirò alcuna informazione su quali fornitori SEO erano presenti nella valutazione e come si sono comportati.
Sopra ho mostrato alcuni modi in cui puoi determinarlo tu stesso.
Ti chiedo di tenere presente che la SEO è un’attività intensiva che non può essere gestita seriamente con un budget mensile di 200 euro. Le aziende dovrebbero quindi riconsiderare la pianificazione del budget e non trascurarla. A seconda delle dimensioni dell’azienda e del suo status SEO, un buon SEO inizia nell’intervallo a quattro cifre.
Certamente, la SEO non è solo velocità della pagina. È uno dei tanti fattori. Ciò include lo sviluppo di contenuti, il backlinking, l'ottimizzazione della pagina e molto altro. Ma la velocità della pagina è uno dei più importanti ed è una misura che può essere valutata in modo trasparente e chiaro dall’esterno.
No, ancora non offro SEO personalmente.

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