Critica: TOP 100 SEO non è affatto eccezionale

Konrad Wolfenstein

5 anni fa

È un argomento scottante, eppure la domanda mi frulla per la testa da molto tempo: quanti dei servizi SEO offerti da agenzie e SEO specialist sono davvero SEO di qualità? Come posso scoprire rapidamente chi è esperto del proprio mestiere utilizzando metodi semplici? Io stesso sono stato uno dei primi SEO specialist (2001/02) con il mio dominio SEO.AG (che possiedo ancora).

TOP 100 SEO non così eccezionale – Immagine: Rawpixel.com|Shutterstock.com

La SEO è importante, ma non la perseguo come modello di business autonomo da molto tempo, perché la mia attenzione si è spostata sullo sviluppo commerciale internazionale. Lì, la SEO è solo uno dei tanti fattori, e coinvolgo i partner quando necessario. Certo, la SEO è un lavoro ingrato. Le aspettative dei clienti sono alte. A volte sembrava che ci si aspettasse di conquistare il mondo per pochi spiccioli. Le migliori erano le offerte "lucrative": basate sul successo. Certo, si costruisce con cura il panorama SEO per gli altri e poi ci si aspetta di essere ricompensati di conseguenza. Posso capire anche il rovescio della medaglia. E poiché la SEO è un'attività molto impegnativa che funziona solo su basi di fiducia e pazienza, ho potuto sviluppare le mie competenze attraverso nuovi contatti e raggiungere la mia attuale area di competenza.

Tutto è iniziato molto prima, quando all'improvviso quasi tutte le agenzie di stampa che erano appena riuscite a essere online hanno iniziato a offrire servizi di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) a caratteri grandi. E poiché la SEO è un mercato opaco in cui si potevano usare ogni sorta di trucco per far apparire i numeri positivi, persone di ogni tipo, e di conseguenza tutti gli opportunisti in vena di corsa all'oro, si sono radunate sotto il sole della SEO. Oggigiorno, la SEO è praticamente onnipresente. Alcuni la trattano ancora come una scienza segreta, mentre per altri è già all-inclusive nei vari pacchetti standard, premium, gold e quant'altro. Altri hanno capito come gonfiare i numeri per farli sembrare "fantastici". Fantastici, ma nel senso letterale dell'incredibile o addirittura scandalosi.

Quindi, sono fuori dal giro e posso dire onestamente di non inquinare internet né di non essere coinvolto in attacchi SEO. Ma ricevo spesso "ottime" offerte SEO tramite LinkedIn da fonti nazionali e internazionali, e a ben guardare, ci si rende subito conto di quanta aria fritta ci sia in realtà dietro. La domanda è: se ricevo tutte queste "ottime" offerte, chi altro riceve questo spam e riesce ancora a distinguere chi è veramente bravo da chi non lo è?

Poiché la SEO non è la competenza principale di alcune persone (che di solito conoscono), la usano come trampolino di lancio per integrare i loro pacchetti esistenti e diversi e promuoverli come se fossero ugualmente importanti. Le vendite sono il vero business.

Non lesinano nemmeno sulle referenze di alto profilo. Ma non è quasi mai chiaro cosa sia stato fatto esattamente. Chi ha effettivamente svolto il lavoro. Di solito, il reparto IT o marketing interno dell'azienda ha già fatto un buon lavoro. Hanno fatto alcune cose per bene. Ma poi si rivolgono al supporto SEO esterno perché vogliono migliorare ulteriormente le cose, e all'improvviso l'intero servizio viene elencato come riferimento SEO sul sito di supporto esterno. Ho già visto cose del genere.

Certo, è anche difficile implementare le misure SEO desiderate per i clienti. Più grande è l'azienda, maggiori sono le politiche interne e gli ostacoli per ottenere l'approvazione di tali requisiti. È anche estenuante lottare per ogni piccolo punto attraverso innumerevoli riunioni e discussioni. Ecco perché alcuni dicono: "Ehi, perché dovrei rompermi una gamba qui? Farò affari come al solito. Se sono contenti, bene! Verrò pagato per il fastidio". Posso capirlo, ma è difficile mantenere la passione per la SEO a lungo termine.

Ma non tutti sono così. Questo vale per il cliente e vale anche per la SEO. Chi ha buone intenzioni deve trovarsi a vicenda, e non è così facile.

Da un lato, coloro che fanno più rumore sono proprio coloro le cui prestazioni SEO sono discutibili, e dall'altro, i clienti non riescono a trovare lo specialista SEO giusto per loro perché tendono a lavorare in silenzio e con discrezione. La SEO è un'attività complessa che richiede analisi, ricerca e osservazione.

Questo mi ha portato a chiedermi come qualcuno che non conosce il mercato SEO possa distinguere il buono dal cattivo. Sicuramente ci deve essere un modo, al di là dello spettacolo del marketing e dei riferimenti vanagloriosi, per trovare almeno qualche indizio per esaminare con maggiore attenzione il servizio SEO o l'agenzia SEO in questione.

La SEO è importante, ma è un lavoro intenso – Immagine: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Ho proceduto in modo simile al mio progetto di installazione di impianti solari e ho avanzato due punti chiave che possono essere verificati esternamente:

Protocollo HTTPS
Velocità della pagina

Il protocollo HTTPS è la parte iniziale dell'URL necessaria quando accediamo a un sito web : https://xpert.digital

Quando digitiamo l'indirizzo del dominio di un sito web nel browser, il protocollo http:// o https:// viene automaticamente aggiunto prima, a seconda di quale protocollo è impostato come predefinito nel browser. Oggigiorno, dovrebbe essere il protocollo HTTPS.

Adatto a:

Oltre il 30% degli installatori di impianti solari non è ancora entrato nell'era digitale.

Poiché il passaggio dal protocollo HTTP a HTTPS non richiede sforzi significativi da parte dell'IT, l'ho considerato un indicatore, nell'analisi descritta sopra, per valutare se un ente si stia preparando o meno alla digitalizzazione. Se il vecchio protocollo fosse ancora in uso, si concluderebbe che non è in atto alcuna trasformazione digitale. Come ho detto, questo potrebbe non essere valido per tutti, ma è un indicatore e, nel complesso, sufficiente per una valutazione.

In realtà ho trovato due provider SEO che utilizzano ancora solo il vecchio protocollo HTTP. Li ho immediatamente rimossi dall'elenco per un'ulteriore valutazione.

Inoltre, ho controllato i rispettivi siti web più volte nell'arco di tre mesi. Anche questo dovrebbe essere sufficiente, soprattutto in caso di un errore tecnico temporaneo.

Il successivo compito difficile è stato stabilire chi includere nella valutazione successiva, poiché oggigiorno quasi tutti coloro che si considerano online o digitali offrono l'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Ho setacciato diverse directory di provider SEO e servizi di quotazione. Chiunque si registri o sia iscritto lì ha già una certa pretesa di essere un esperto SEO. Ne ho esclusi altri e credo che un totale di 1653 provider SEO siano sufficientemente rappresentativi per il mio piccolo progetto. Non è che abbia tempo illimitato e che lo faccia solo per hobby. Da appassionato di numeri e statistiche, esigo che i dati siano affidabili e sufficienti per i miei scopi. In definitiva, ho bisogno della garanzia di lavorare con un bravo professionista SEO.

Torniamo alle condizioni:

Il sito web è stato ripetutamente testato in base alle due condizioni descritte di seguito per escludere problemi tecnici temporanei. I test si sono svolti da novembre 2020 a gennaio 2021, con dieci test selezionati casualmente ogni mese. I test sono stati automatizzati e programmati da me.
Test del protocollo HTTPS. Qualsiasi sito che non superi l'80% dei test viene escluso dalle statistiche. Tuttavia, solo due siti hanno ottenuto un punteggio pari a 0%. Ho controllato manualmente per assicurarmi di non aver commesso errori, soprattutto perché si trattava di agenzie SEO apparentemente ben organizzate. L'apparenza inganna.

Test di velocità della pagina!

Qual è il problema con la velocità della pagina?

Una volta mi è capitato di dover discutere con il reparto IT di un cliente, il quale sosteneva che Google PageSpeed non fosse molto importante per il posizionamento su Google. Era un'impresa ardua presumere che ne sapessero più di Google stesso. Tutto ciò che volevo davvero era che il reparto IT prendesse provvedimenti per velocizzare il sito web, dato che era incredibilmente lento. Cosa si può dire a riguardo? Qualsiasi forma di diplomazia o aiuto indiretto è difficile quando si mostrano così apertamente restii.

Già nel 2010, Google utilizzava la velocità di caricamento delle pagine come indicatore per il posizionamento nei risultati di ricerca. Nel 2018, Google ha esteso questo fattore di ranking alla ricerca mobile.

Nel 2020, la velocità della pagina è diventata parte della dell'esperienza della pagina (facilità d'uso) .

Tra le altre cose afferma:

Ottimizzare la facilità d'uso

Qui puoi trovare informazioni sugli strumenti che puoi utilizzare per misurare e segnalare i valori di velocità . Questi strumenti possono misurare i valori LCP, FID e CLS.
Utilizza il Mobile-Friendly se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili.

Da marzo 2021, solo la versione mobile dei siti web verrà indicizzata e, presumibilmente da maggio in poi, i nuovi segnali di ranking "Core Web Vitals" saranno incorporati nel ranking dei siti web di Google: Core Web Vitals: la misura di Google per la Page Experience

In breve, e per dirla in parole povere, questo è Google PageSpeed. I punteggi di PageSpeed possono variare. Nella mia analisi trimestrale, ho sempre utilizzato il punteggio più alto alla fine.

Puoi verificarlo tu stesso qui su Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Velocità della pagina mobile di Xpert.Digital (12.02.2021) – Immagine: @Google

Controllo regolarmente il mio punteggio Xpert.Digital e sono relativamente ben posizionato sul mercato, soprattutto nel settore mobile. Anche Google mi assegna solo un punteggio PageSpeed di 57.

Solo questo rivela se un sito web è responsive, ovvero ottimizzato per i dispositivi mobili, oppure no. I siti web che non lo sono finiscono automaticamente nella zona rossa per motivi tecnici.

Il mio Xpert.Digital non è certo perfetto dal punto di vista SEO. Ci sto lavorando al meglio delle mie possibilità, nei limiti del tempo che ho a disposizione. Non sono un'agenzia. Sono un'azienda individuale ben collegata, che opera come soluzione interna dal punto di vista gestionale. Per fare le cose per bene, devo essere in grado di modificarle e comprenderle personalmente per collaborare, discutere, coordinare e prendere decisioni con i fornitori di servizi esterni e i dipendenti dell'azienda.

Ora diamo un'occhiata alle valutazioni dei 1653 fornitori SEO menzionati sopra:

In totale, 16 su 1.653 si trovavano nella zona verde con un punteggio PageSpeed superiore a 90.

182 rientravano nella fascia marrone compresa tra 50 e 89.

1.455 su 1.653 erano nella zona rossa sotto i 49. Cioè 88 %.

Ciò significa che l'88% dei provider SEO analizzati non è riuscito a ottimizzare il proprio sito web nella versione mobile per la ricerca Google in modo da soddisfare gli standard SEO descritti sopra, che cambieranno radicalmente quest'anno.

Finalmente:

No, non rivelerò quali fornitori SEO sono stati inclusi nella valutazione né come si sono comportati.
Ho descritto sopra alcuni modi in cui puoi indagare autonomamente su questo argomento.
Tenete presente che la SEO è un'attività impegnativa che non può essere gestita seriamente con un budget mensile di 200 euro. Pertanto, le aziende dovrebbero riconsiderare la propria pianificazione del budget e non trascurarla. A seconda delle dimensioni dell'azienda e dell'attuale stato SEO, una buona strategia SEO inizia con un budget a quattro cifre.
Certamente, la SEO non riguarda solo la velocità di caricamento delle pagine. È uno dei tanti fattori che influenzano il posizionamento sui motori di ricerca. Tra questi rientrano lo sviluppo dei contenuti, il backlinking, l'ottimizzazione on-page e molto altro. Ma la velocità di caricamento delle pagine è tra i più importanti ed è una metrica che può essere valutata in modo trasparente e chiaro dall'esterno.
No, non offro ancora servizi SEO.

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