Critica: TOP 100 SEO non è affatto eccezionale

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Pubblicato il: 12 febbraio 2021 / Aggiornamento dal 1 ottobre 2024 - Autore: Konrad Wolfenstein

È una patata bollente, eppure la domanda è stata nella mia mente per molto tempo: quanta parte delle offerte SEO degli ottimizzatori e delle agenzie dei motori di ricerca è davvero buona SEO? Come posso scoprire velocemente chi conosce il proprio mestiere utilizzando mezzi semplici? Sono stato uno dei primi ottimizzatori dei motori di ricerca con il mio dominio SEO.AG (che possiedo ancora) (2001/02).

TOP 100 SEO non proprio al top – Immagine: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO è importante, ma non ho seguito la SEO come modello di business per molto tempo perché la mia attenzione si è sviluppata nel campo dello sviluppo del business internazionale. La SEO è solo uno dei tanti fattori e quindi metti a bordo i miei partner. Certo, SEO è un lavoro ingrato. Le aspettative dei clienti sono fantastiche. A volte mi sembrava che dovresti conquistare il mondo per una soldi tascabile. Le offerte "redditizie" erano le migliori: su base di successo. Certo, c'è un lavoro scrupoloso per costruire il mondo SEO per terzi e quindi dovresti fidarti che verrai premiato di conseguenza. Posso anche capire dall'altra parte. E poiché SEO è un business molto intenso che lavora solo su un'ottima base di fiducia e pazienza, sono stato in grado di svilupparmi ulteriormente nell'area della mia attività attuale attraverso nuovi contatti.

È iniziato prima che all'improvviso quasi tutte le agenzie di stampa che erano andate più male che online, quindi ha anche offerto l'ottimizzazione dei motori di ricerca in grandi lettere. E poiché SEO è un mercato opaco, in cui è possibile calcolare i numeri con molti trucchi, tutto è stato raccolto sotto il sole SEO e di conseguenza i cavalieri che erano atmosfera. Nel frattempo è quasi inflazionistico con SEO. Alcuni ne fanno ancora una scienza segreta, con altri questo è già all-inclusive nei diversi pacchetti standard, premium, oro e cos'altro. Altri hanno il risultato come i numeri di magnaccia in modo che fossero "grandi". Grande ma in senso letterale da incredibile a avventuroso.

Quindi sono fuori e posso dire con una coscienza chiara che non faccio una rete qui o addirittura gestisco la colpa SEO. Ma abbastanza spesso ottengo offerte SEO "fantastiche da casa e all'estero, e se dai un'occhiata più da vicino, puoi vedere rapidamente quanta aria calda è effettivamente dietro di essa. La domanda è: se ricevo tutte queste offerte "fantastiche", chi ottiene questo spam e può anche distinguere tra chi è davvero bravo e chi no?

Poiché un po 'di SEO non è la "competenza" principale (che per lo più conosci te stesso), SEO viene utilizzato come scheda di esecuzione per incorporare i pacchetti diversi e promuovere come importanti. Le vendite sono l'attività effettiva.

Anche con referenze di alto livello non risparmiamo. Tuttavia, di solito non è mai chiaro cosa sia stato fatto esattamente. Chi ha svolto il lavoro vero e proprio. Di norma, l'IT interno dell'azienda o il reparto marketing responsabile hanno già svolto un buon lavoro. Ha fatto bene alcune cose. Ma poi ottieni un supporto SEO esterno perché vuoi che sia ancora migliore e presto l'intero servizio viene elencato come riferimento SEO con supporto esterno. Ho già sperimentato tutto.

Certo, è anche difficile implementare le misure SEO desiderate con il cliente. Maggiore è la società, maggiore è la politica interna e le avversità per ottenere tali necessità. È anche estenuante boxing attraverso ogni piccolo punto attraverso decine di incontri e discussioni. Che alcune persone dicono: “Ehi, cosa faccio a strappare la gamba da qui, quindi faccio affari come al solito. Se ne sono soddisfatti, ok! Ho lo sforzo nervoso pagato ”. Posso capire, ma è difficile per la passione per SEO a lungo termine.

Ma non tutti sono così. Ciò influisce sul cliente e influisce anche sulla SEO. Quelli che hanno buone intenzioni devono ritrovarsi e non è così facile.

Da un lato risuonano particolarmente rumorosamente laddove le prestazioni SEO sono discutibili e dall'altro i clienti non riescono a trovare da soli il SEO giusto perché tendono ad agire in modo silenzioso e poco appariscente. La SEO è un sacco di mestiere, analisi, ricerca e osservazione.

La domanda per me ora era: come può qualcuno che non capisce il mercato SEO distinguere il buono dal cattivo? Deve esserci un modo, al di fuori del marketing showbiz e delle esibizioni di riferimento, per trovare almeno indizi per esaminare in modo più critico il servizio SEO in questione o l'agenzia SEO in questione.

La SEO è importante, ma richiede un lavoro intenso - Immagine: Rawpixel.com|Shutterstock.com

La SEO è importante, ma è un lavoro intenso – Immagine: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Ho proceduto in modo simile al mio progetto di installatore solare e ho inserito nella stanza due punti chiave verificabili dall'esterno:

Protocollo HTTPS
Velocità della pagina

Il protocollo HTTPS è la parte anteriore richiesta nell'URL quando accediamo a un sito Web: https:// xpert.digital

Quando digitiamo l'indirizzo del dominio del sito web nel browser, viene automaticamente aggiunto per primo il protocollo http:// o https://, a seconda di quale protocollo è memorizzato come predefinito nel browser. Oggigiorno dovrebbe essere il protocollo HTTPS.

Adatto a:

Oltre il 30% degli installatori solari non è ancora arrivato nell’era digitale

Dato che il passaggio dal protocollo HTTP a HTTPS non comporta grandi sforzi per l’IT, la valutazione sopra descritta per me è stata un’indicazione se qualcuno si sta preparando alla digitalizzazione oppure no. Se il vecchio protocollo era ancora presente, la conclusione era che qui non era in atto alcuna trasformazione digitale. Come ho detto, questo forse non vale per tutti, ma è indicativo e, nel complesso, sufficiente come valutazione.

Quando si tratta di fornitori di SEO, in realtà ne ho trovati 2 che utilizzano ancora il vecchio protocollo HTTP. Li ho anche cancellati dall'elenco per un'ulteriore revisione.

Inoltre, ho controllato più volte i rispettivi siti Web nell'arco di 3 mesi. Anche questo dovrebbe essere sufficiente, soprattutto in caso di errore tecnico temporaneo.

Il successivo compito difficile è stato includere chi nell'ulteriore valutazione: oggigiorno quasi tutti coloro che sono online o digitali offrono cosa significa ottimizzazione dei motori di ricerca.

Per fare ciò, ho esaminato alcuni elenchi di fornitori SEO e servizi di elenchi. Chiunque si registri o si faccia elencare qui ha un certo diritto di essere definito un esperto SEO. Ne ho tralasciati altri e penso che un totale di 1653 fornitori SEO siano sufficientemente rappresentativi per il mio piccolo progetto. Non è che ho una quantità infinita di tempo e lo faccio solo come parte. Da appassionato di numeri e statistiche, credo che debbano essere fatti attendibili e che per me debbano essere sufficienti. In definitiva, ho bisogno della certezza di avere davanti a me un buon SEO, anche io stesso.

Torniamo alle condizioni:

Controllo ripetuto del sito web per le due condizioni descritte di seguito al fine di escludere problemi tecnici temporanei. I test sono stati effettuati da novembre 2020 a gennaio 2021. Selezionati casualmente 10 volte in ogni mese. Il test è stato automatizzato e programmato da me.
Verifica il protocollo HTTPS. Chi scende sotto l'80% degli esami è escluso dalle statistiche. In effetti, solo due erano allo 0%. Ho ricontrollato manualmente per vedere se avevo commesso un errore, soprattutto perché dall'esterno si trattava di cabine SEO visivamente ben posizionate. Ecco come puoi sbagliarti.

Controlla il fattore di velocità della pagina!

Cos'è questa storia della velocità della pagina?

In realtà ho avuto un caso in cui ho dovuto discutere con l'IT di un cliente che pensava che la velocità della pagina di Google non avesse alcuna importanza per la classifica di Google. È stato "fantastico" da terra, sapevi più di Google da solo. Cosa dovresti dire al riguardo? Ogni diplomazia e aiuto indiretto è difficile se si blocca in modo così frontale.

Già nel 2010 Google ha utilizzato la velocità della pagina come segnale per il posizionamento di Google nei risultati di ricerca. Nel 2018, Google ha ampliato questo fattore di ranking per includere le ricerche mobili.

Nel 2020, la velocità della pagina è diventata parte della valutazione dell'esperienza sulla pagina (facilità d'uso) .

Dice tra l'altro:

Ottimizza la facilità d'uso

Puoi trovare informazioni sugli strumenti che puoi utilizzare per misurare e segnalare i valori di velocità . Questi strumenti possono essere utilizzati per misurare i valori LCP, FID e CLS.
se il tuo sito è mobile-friendly con il test di ottimizzazione mobile

Dal marzo 2021, solo la versione mobile dei siti Web verrà indicizzata e probabilmente da maggio i nuovi segnali di classifica "Core Web Vitals" scorreranno nel posizionamento di Google per il sito Web: Core Web Vital: il benchmark di Google per l'esperienza di pagina

In sintesi e in poche parole, questo è Google Page Speed. Ci sono anche fluttuazioni nelle valutazioni della velocità della pagina. Nella mia analisi trimestrale, alla fine ho sempre considerato il valore più alto.

Allora puoi verificare tu stesso qui su Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Velocità della pagina mobile da Xpert.Digital (02/12/2021) – Immagine: @Google

Controllo regolarmente il mio xpert.digital e sono molto ben posizionato in relazione al mercato, specialmente nell'area del cellulare. Anche Google "solo" ha una velocità di pagina di 57.

Già solo questo dimostra se un sito web è responsivo, ovvero ottimizzato per i dispositivi mobili, oppure no. I siti web che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili finiscono nella zona rossa per motivi tecnici.

Il mio Xpert.Digital non è certamente SEO perfetto. Ci sto lavorando come meglio posso e finché avrò tempo. Non sono un'agenzia. Sono un one-man show altamente connesso che lavora come soluzione interna dal punto di vista gestionale. Per fare la cosa giusta, devo essere in grado di armeggiare e capire le cose da solo, per poter collaborare, discutere, coordinare e prendere decisioni con i fornitori di servizi esterni e i dipendenti dell'azienda.

Veniamo ora alle valutazioni dei 1653 fornitori SEO sopra menzionati:

Un totale 16 su 1.653 si trovavano nella zona verde con una velocità di pagina superiore a 90.

182 erano nella gamma marrone tra 50 e 89.

1.455 su 1.653 erano in zona rossa sotto i 49. Questi lo sono 88 %.

Ciò significa che l’88% dei fornitori SEO analizzati non è riuscito a ottimizzare il proprio sito web nella versione mobile per le ricerche di Google in modo da soddisfare gli standard SEO sopra descritti, che quest’anno cambieranno radicalmente.

Finalmente:

No, non fornirò alcuna informazione su quali fornitori SEO erano presenti nella valutazione e come si sono comportati.
Sopra ho mostrato alcuni modi in cui puoi determinarlo tu stesso.
Ti chiedo di tenere presente che la SEO è un’attività intensiva che non può essere gestita seriamente con un budget mensile di 200 euro. Le aziende dovrebbero quindi riconsiderare la pianificazione del budget e non trascurarla. A seconda delle dimensioni dell’azienda e del suo status SEO, un buon SEO inizia nell’intervallo a quattro cifre.
Certamente, la SEO non è solo velocità della pagina. È uno dei tanti fattori. Ciò include lo sviluppo di contenuti, il backlinking, l'ottimizzazione della pagina e molto altro. Ma la velocità della pagina è uno dei più importanti ed è una misura che può essere valutata in modo trasparente e chiaro dall’esterno.
No, ancora non offro SEO personalmente.

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